什么是移動(dòng)廣告？移動(dòng)廣告是指通過移動(dòng)設(shè)備（如手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告。和互聯(lián)網(wǎng)的廣告聯(lián)盟相似，移動(dòng)廣告平臺(tái)是一個(gè)中介平臺(tái)，連接著應(yīng)用開發(fā)者和廣告主。在平臺(tái)上，開發(fā)者提供應(yīng)用，廣告主提供廣告，而移動(dòng)廣告平臺(tái)就會(huì)提供相應(yīng)手機(jī)系統(tǒng)的SDK（軟件開發(fā)工具包）。目前國內(nèi)做移動(dòng)平臺(tái)的主要有騰訊廣點(diǎn)通、多盟、有米、酷果等。
移動(dòng)廣告有哪些類型？
移動(dòng)端屏幕空間寸土寸金，即便如此，也無法阻止廣告的擴(kuò)張，延伸出各種不同類型的廣告：SEM廣告、橫幅廣告、插屏廣告、積分墻廣告、視頻廣告、push廣告等，以下介紹幾種主流的移動(dòng)廣告形式。
1.移動(dòng)SEM廣告
百度、搜狗、神馬、360目前都有移動(dòng)端的搜索推廣。移動(dòng)端的信息檢索為網(wǎng)民自主發(fā)起的即時(shí)搜索請(qǐng)求。搜索詞多為品牌相關(guān)詞，包括自己的品牌詞和同行的企業(yè)名詞（競(jìng)品詞）。這類詞的轉(zhuǎn)化率比較高，建議移動(dòng)端推廣品牌相關(guān)詞一定要覆蓋全面（競(jìng)品詞不要提，防止被投訴扣信譽(yù)分）。
據(jù)了解，三四五線城市手機(jī)網(wǎng)民遠(yuǎn)高于PC網(wǎng)民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)可以抓住移動(dòng)端的推廣，尤其是本地生活服務(wù)行業(yè)（如家政服務(wù)類）的效果非常好。同時(shí)，想拓寬三四五線市場(chǎng)的企業(yè)亦可借助無線渠道，盡早建好無線網(wǎng)站，搶占商機(jī)。
2.Banner廣告
移動(dòng)端的Banner廣告是對(duì)Web Banner廣告的直接復(fù)制。直接嵌入在屏幕的頂部或底部，如下圖：
3.開屏廣告
開屏廣告出現(xiàn)在應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)，一般會(huì)全屏展現(xiàn)3～5秒。廣告內(nèi)容無法點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，主要適用于品牌廣告。像在打開網(wǎng)易新聞客戶端的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)的這個(gè)：
4.積分墻
“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，獲得應(yīng)用內(nèi)積分或者游戲金幣，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。
積分墻是典型的按效果付費(fèi)（CPA）廣告，只要廣告主肯花錢，很容易就上到APP Store排行榜，很多APP通過投放積分墻來刷榜。
下圖是網(wǎng)易新聞的積分墻廣告，用戶在該頁面下載應(yīng)用、完成任務(wù)即可獲得網(wǎng)易金幣，同時(shí)被推薦的應(yīng)用要給網(wǎng)易支付費(fèi)用（被推薦的應(yīng)用支付給網(wǎng)盟，網(wǎng)盟支付給網(wǎng)易）。
5.插屏廣告
插屏廣告的形式如下圖，一般就是在游戲過關(guān)或者暫停的時(shí)候彈出，誤點(diǎn)概率很大，比較影響用戶體驗(yàn)。
6.信息流廣告
微博、QQ空間上的信息流廣告比較典型。目前,像今日頭條等一些流量比較大的APP也在做信息流廣告了，它們和正常的消息混淆在一起，不容易被辨認(rèn)。而隨著微信朋友圈逐漸開放信息流廣告，坐上頭班車的幾個(gè)企業(yè)和品牌都大受關(guān)注和討論。由此可知，這種方式無疑是未來移動(dòng)廣告的重中之重。下圖是微信的信息流廣告：
投放時(shí)間和地域
投放時(shí)間一定是根據(jù)受眾的使用習(xí)慣進(jìn)行專業(yè)時(shí)間設(shè)定。一般用戶在上下班途中、午間休息以及睡前是智能終端設(shè)備使用的高峰期。大部分移動(dòng)廣告平臺(tái)的業(yè)務(wù)區(qū)域主要集中在一二線城市。
媒介類型和計(jì)費(fèi)方式
廣告主投放需求不同，采用的廣告形式不同，計(jì)費(fèi)的方式也就各不相同。如按照千次展示付費(fèi)的CPM，輪播廣告經(jīng)常使用；按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的CPC，插屏及全屏廣告經(jīng)常使用；按行為計(jì)價(jià)的CPA，積分墻廣告常用。類似的計(jì)費(fèi)方式還有CPE（即按互動(dòng)計(jì)價(jià)）、CPS（按銷售量計(jì)費(fèi)）、按觀看計(jì)費(fèi)的CPV方式等。
目前，據(jù)多家業(yè)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，備受青睞的計(jì)費(fèi)方式仍以CPC、CPA為主。
那個(gè)單純靠砸錢買用戶的時(shí)代已經(jīng)過去，擺在大家面前的將是一個(gè)更加分散、更加多元和更加個(gè)性化的用戶群體和市場(chǎng)。如何需找對(duì)自己的產(chǎn)品更合適的推廣方式？如何使用移動(dòng)廣告平臺(tái)來精細(xì)化推廣的問題有待大家去探究。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)