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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前景是毋容置疑的，但是不少互聯(lián)網(wǎng)甚至是APP都在變現(xiàn)的道路上疲于奔命。移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展，目前已經(jīng)到了收獲的時(shí)期，而各大廠商都面臨著變現(xiàn)的難題，這將會(huì)成為今后幾年的主旋律。
流量與變現(xiàn)難題
在發(fā)布新版本后，陌陌吹響了商業(yè)化的號(hào)角。陌陌4.0版本，新增表情商店、會(huì)員服務(wù)、陌陌小秘書等功能，并首推虛擬貨幣。利用會(huì)員和付費(fèi)表情并非是陌陌首創(chuàng)，選擇這樣安全的模式，不僅是因?yàn)槟軐?shí)現(xiàn)貨幣化，更大的原因還在于，在微信近4億用戶的用戶數(shù)面前，陌陌的4000萬(wàn)用戶簡(jiǎn)直就不是一個(gè)等量級(jí)，而付費(fèi)會(huì)員則能偏安一隅。
事實(shí)上，人口紅利消失殆盡，基于移動(dòng)端的即時(shí)通訊應(yīng)用增長(zhǎng)逐漸陷入緩慢，新近推出的產(chǎn)品無(wú)一不是“富二代”，比如阿里的來(lái)往、網(wǎng)易和中國(guó)電信的易信以及新浪的微米，移動(dòng)IM競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈是既定的事實(shí)，即便是如此，這幾個(gè)“富二代”仍在二線市場(chǎng)徘徊，沒(méi)有獲得大部分用戶的青睞；另一方面，盡管騰訊憑借微信拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票，但是還在商業(yè)化到的道路上摸索，在移動(dòng)IM領(lǐng)域，正是由于商業(yè)化的不明晰，成為移動(dòng)社交應(yīng)用的絆腳石，直接導(dǎo)致了各種IM應(yīng)用“曇花一現(xiàn)”。
何止是陌陌，經(jīng)過(guò)了這幾年的喧囂，各大廠商都面臨著如何從流量轉(zhuǎn)化成收入的挑戰(zhàn)。目前，智能手機(jī)以前所未有的速度日益普及，大批互聯(lián)網(wǎng)公司甚至是草根創(chuàng)業(yè)者涌入這個(gè)領(lǐng)域，第一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮基本分出勝負(fù)，包括移動(dòng)IM、應(yīng)用程序商店、移動(dòng)游戲以及廣告的格局初步奠定，幾個(gè)熱門領(lǐng)域分布了騰訊、阿里巴巴、百度為首的BAT巨頭在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)和投資將逐漸進(jìn)入深耕細(xì)作的階段。
手游是微信變現(xiàn)的重要渠道之一。微信5.0版本上線之后，“飛機(jī)大戰(zhàn)”一炮而紅，分析認(rèn)為，騰訊之所以在手游市場(chǎng)發(fā)力，是因?yàn)橐苿?dòng)游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)變現(xiàn)能力最強(qiáng)，而依靠開(kāi)放平臺(tái)的聚合力，大批的手游廠商將會(huì)想騰訊靠攏，而騰訊將會(huì)在微信營(yíng)銷、生活服務(wù)商業(yè)化進(jìn)程緩慢的情況下，將手游作為重要的變現(xiàn)渠道。
阿里與新浪則側(cè)重的是移動(dòng)社交。微信5.0發(fā)布的同時(shí)，新浪微博商業(yè)化也明顯加快了步伐，動(dòng)作頻頻。一方面，推“微任務(wù)”、“付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)微博”、“推兔”等一系列應(yīng)用，將第三方應(yīng)用基本堵死；另一方面，聯(lián)合阿里推出“微博淘寶版”，與淘寶實(shí)現(xiàn)賬號(hào)互通等等，這些動(dòng)作無(wú)一不體現(xiàn)出新浪微博商業(yè)化道路的決心。
巨頭尚可憑借著成熟的商業(yè)模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中分得一杯羹，那些先圈用戶再去找商業(yè)模式的公司的運(yùn)氣并沒(méi)有那么好，DCCI的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2013年后，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者盈利狀況較2012年上半年漲了10%，虧損情況下降了16%，年收入1萬(wàn)以下的開(kāi)發(fā)者比例急劇下降，開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始規(guī)?；?，洗牌效應(yīng)初顯?，F(xiàn)在的情況是，手游獲得較快的發(fā)展，而應(yīng)用、工具、廣告和電子商務(wù)的流量變現(xiàn)還處于早期，各大公司都在摸索探索中，這也表明，經(jīng)過(guò)喧囂時(shí)期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將會(huì)是剩者為王。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期已過(guò)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍是巨頭之間的游戲嗎？顯而易見(jiàn)的是，移動(dòng)領(lǐng)域興起的只是“新游戲規(guī)則”，而并非是成熟的商業(yè)模式，它只是顛覆了用戶的使用習(xí)慣、產(chǎn)品甚至是體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，就變現(xiàn)的途徑來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端和PC端共性大于個(gè)性，甚至是更難。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)模式，與PC時(shí)代有很大的相似。比如廣告、增值業(yè)務(wù)和電子商務(wù)等，廣告先成熟，第二階段是增值業(yè)務(wù)，最后才是電子商務(wù)。關(guān)于移動(dòng)廣告能否形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)，一直存在著很大的爭(zhēng)論，受制于屏幕、廣告效果等，移動(dòng)廣告一直停滯不前，李彥宏就曾表示，移動(dòng)終端的廣告價(jià)值會(huì)減退，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕比PC小很多，人們使用移動(dòng)終端碎片化，使其廣告空間也小很多。
而在電子商務(wù)這塊，由于移動(dòng)支付不成熟、用戶使用習(xí)慣等因素影響，目前的市場(chǎng)規(guī)模還很小。目前最大的增量來(lái)自于淘寶、電商的手機(jī)客戶端，所占的流量比例不斷攀升，但實(shí)際的交易額占比卻不高，淘寶經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，其用戶數(shù)達(dá)到3億，但交易額卻只占7%，同樣擁有高流量卻無(wú)高交易額。業(yè)內(nèi)人士表示，在移動(dòng)端的購(gòu)買率轉(zhuǎn)化方面不足的電商還有當(dāng)當(dāng)、美團(tuán)等。
最有可能的變現(xiàn)途徑最終落在了增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域。比如說(shuō)移動(dòng)游戲，移動(dòng)端和PC端能形成互補(bǔ)的業(yè)務(wù)模式，手游側(cè)重于碎片化、社交游戲，這是PC游戲不可比擬的，一個(gè)數(shù)據(jù)就能說(shuō)明問(wèn)題，艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模為39億元，而2012年同比增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)70%，因此到2014年，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)百億元。包括騰訊、阿里、百度盛大等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的集中發(fā)力，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中最大的增量。
未來(lái)洗牌仍會(huì)加劇
與PC端一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是從應(yīng)用走向開(kāi)放平臺(tái)。也正是由于平臺(tái)化的搭建，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域風(fēng)起云涌。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年已經(jīng)完成的互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)有18起，從3月到7月，每個(gè)月都有超過(guò)億元的案例，百度19億美元收購(gòu)91無(wú)線，阿里巴巴5.68億美元砸向新浪微博，百度愛(ài)奇藝3.7億美元收購(gòu)PPS，阿里2.94億美元購(gòu)買高德地圖28%股份，騰訊4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗……
風(fēng)起云涌過(guò)后，阿里巴巴盤踞電子商務(wù)入口，騰訊扼守關(guān)系要道，而百度對(duì)于信息入口虎視眈眈，依托于這些入口，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們可大做文章，既可以開(kāi)放，拉攏其他合作伙伴，也可以通過(guò)投資，在各自既定的領(lǐng)域形成閉環(huán)，進(jìn)可攻，退可守。
目前，位置、SNS、位置簽到、應(yīng)用商店、游戲等均參與到平臺(tái)化趨勢(shì)中來(lái)，未來(lái)收益于平臺(tái)共享帶來(lái)的資源，開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的成本將會(huì)不斷的降低，平臺(tái)化所建立的商業(yè)秩序和格局將會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
在平臺(tái)化的思路下，合作、并購(gòu)、控股此起彼伏，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們“濃妝艷抹”，傾向于通過(guò)資本輸出來(lái)完成產(chǎn)業(yè)鏈布局、移動(dòng)用戶積累以及流量入口的開(kāi)拓，開(kāi)放的平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略讓這些企業(yè)學(xué)會(huì)，只有以最快的速度圈住用戶，再輔以成熟的商業(yè)模式，將是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的一條捷徑。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)