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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
菜鳥(niǎo)新年的xin意,你感受到了嗎?
2020-01-22 11:01:13

菜鳥(niǎo),可算來(lái)了!文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文為文案君WeAd品牌實(shí)驗(yàn)室欄目-2020春節(jié)品牌的營(yíng)銷(xiāo)觀察


快遞與我們生活密切相關(guān),幾乎每個(gè)人都收、寄過(guò)快遞。在感受到快遞帶來(lái)的購(gòu)物與拆包樂(lè)趣的同時(shí),也或多或少體會(huì)過(guò)快遞產(chǎn)生的各種煩惱和不快。


最近在辭舊迎新之際,菜鳥(niǎo)開(kāi)展了一波不小的動(dòng)作,通過(guò)旗下菜鳥(niǎo)驛站和菜鳥(niǎo)裹裹兩個(gè)品牌,想透過(guò)「Xin意年」這個(gè)主題,給大家呈現(xiàn)一些新意,傳達(dá)一些心意。好讓更多人能在新一年,因?yàn)榭爝f,增添樂(lè)趣,減少煩惱。





先來(lái)看看菜鳥(niǎo)驛站的動(dòng)作——

1./ 聯(lián)合閑魚(yú)舉辦“大山里的藝術(shù)展”,呼吁“送舊衣,過(guò)個(gè)xin意年”

菜鳥(niǎo)驛站聯(lián)合閑魚(yú)在武漢七校發(fā)起舊衣回收活動(dòng),并準(zhǔn)備豐厚好禮,鼓勵(lì)用戶通過(guò)環(huán)保方式處理舊衣,過(guò)個(gè)充滿新意也飽含心意的“xin意年”,倡導(dǎo)以這種特別的公益捐贈(zèng)行動(dòng),迎接新一年到來(lái)。



同時(shí),菜鳥(niǎo)驛站攜手閑魚(yú),用回收的舊物,聯(lián)合十幾位設(shè)計(jì)師,深入四川大涼山等貧困地區(qū),借助創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的力量,為孩子們帶去新意和心意——開(kāi)展“舊物新意,大山里的藝術(shù)展”計(jì)劃。


這并非臨時(shí)起意,而是菜鳥(niǎo)驛站洞察到山區(qū)孩子們的真實(shí)需求。盡管他們擁有各種舊物,但真正實(shí)用且適合的極少,喜歡就更談不上了。

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恰逢新年,菜鳥(niǎo)驛站便將舊物改造為孩子們想要的新年禮物,送上一份新年心意,同時(shí)在大涼山愛(ài)慕小學(xué)校園里空降一個(gè)大型“紙箱”展館,舉辦了一場(chǎng)富有心意和啟發(fā)意義的藝術(shù)展。


在接受心意、觀看展覽的過(guò)程中,孩子們不僅親手畫(huà)出了自己的新年心意,還從這些被改造的舊物中獲得啟發(fā),意識(shí)到原來(lái)通過(guò)創(chuàng)意和雙手可以變舊為寶,那么自己或許也能把收到的舊物變得更加實(shí)用可愛(ài),用創(chuàng)意為生活增添新意。


這正是菜鳥(niǎo)驛站的初衷。一直以來(lái),菜鳥(niǎo)驛站都想要成為一個(gè)綠色驛站,這次它投身公益、進(jìn)行智慧捐贈(zèng),就是將這一理念扎實(shí)落地。


在活動(dòng)中,它秉持著“授人以魚(yú)不如授人以漁”的可持續(xù)公益理念,不但借助創(chuàng)意讓舊物煥發(fā)新意,讓大山里的孩子們感受到別具一格的暖暖心意,改善他們的物質(zhì)生活;同時(shí)它十分重視意識(shí)啟迪,通過(guò)為孩子們帶去物品設(shè)計(jì)改造的啟蒙教育,讓他們親身感受到創(chuàng)意的力量,豐富他們的精神世界。

這樣不止于單純的舊物捐助的公益行動(dòng),才體現(xiàn)出“SmART Gifts”的真正用意——通過(guò)這些富有新意更蘊(yùn)藏藝術(shù)光芒的新年禮物,助力孩子們擁有更豐富的成長(zhǎng)生活。


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2./ 發(fā)布菜鳥(niǎo)驛站動(dòng)畫(huà)視頻


在視頻中,菜鳥(niǎo)驛站將取件、舊物和紙箱回收、團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)逐一呈現(xiàn),呼吁用戶共建綠色驛站,為環(huán)保做貢獻(xiàn)。輕松有趣的視頻調(diào)性,與菜鳥(niǎo)**可愛(ài)的品牌形象高度貼合,無(wú)形中提升了品牌的認(rèn)知度和親和力。



3./ 借勢(shì)五福熱點(diǎn)與用戶互動(dòng)


在微博,菜鳥(niǎo)驛站發(fā)起 #xin意年,心驛站# 話題,借勢(shì)支付寶“集五?!睙狳c(diǎn)與用戶展開(kāi)溝通互動(dòng),并應(yīng)和越來(lái)越濃的春節(jié)氛圍,向用戶傳達(dá)“Xin意一家人 一起全家福”的心意。




4./ 推出xin意年·心驛站H5

當(dāng)在社交平臺(tái)拜年成為過(guò)年社交剛需,菜鳥(niǎo)驛站全家福H5正好填補(bǔ)了這一需求。H5內(nèi)提供五種照片模板,上傳頭像便能生成Q版海報(bào),為多類(lèi)人群提供了拜年新玩法。在用戶自發(fā)分享海報(bào)的同時(shí),也順勢(shì)拓展了品牌知名度,讓這份新意和心意為更多用戶所知。


透過(guò)這些兼有新意和心意的活動(dòng),菜鳥(niǎo)驛站展現(xiàn)出了多樣化的業(yè)務(wù)能力,踐行著成為綠色驛站的公益愿景,更是豐富了菜鳥(niǎo)驛站的品牌層次和形象內(nèi)涵。



菜鳥(niǎo)裹裹同樣動(dòng)作不斷——

1./ 多方布局社交媒體


在抖音,菜鳥(niǎo)裹裹圍繞 #Xin意年放心寄 #的主題,應(yīng)和當(dāng)下春節(jié)送禮、過(guò)年回家等熱點(diǎn)話題,從涉及不同領(lǐng)域和人群的多元化需求場(chǎng)景切入,聯(lián)合多位抖音達(dá)人創(chuàng)作視頻,將“放心寄 丟必賠”的心智,趣味傳達(dá)給各類(lèi)用戶,有效提升了品牌曝光度和認(rèn)知度,也讓更多用戶了解到菜鳥(niǎo)裹裹的寄件優(yōu)勢(shì)。


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在知乎,菜鳥(niǎo)裹裹開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),針對(duì)“新年送禮,多少錢(qián)的禮品你會(huì)選擇保價(jià)”的提問(wèn),邀請(qǐng)答主分享自己在節(jié)日送禮或購(gòu)物時(shí)遇到的丟件經(jīng)歷,叮囑大家一定要為價(jià)值過(guò)千的物品保價(jià)。

“2019年你最艱難的瞬間是什么”的提問(wèn)下,則邀請(qǐng)答主或分享經(jīng)歷,或聚焦快遞業(yè)和快遞員的“難”,從而引出菜鳥(niǎo)裹裹“放心寄 丟必賠”的解決方案,以及助力行業(yè)和從業(yè)者度過(guò)難關(guān)的系列舉措。

 

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在微博,菜鳥(niǎo)裹裹聯(lián)動(dòng)支付寶,借勢(shì)時(shí)下“集五?!睙狳c(diǎn)與用戶互動(dòng),持續(xù)推高話題 #xin意年放心寄# 的熱度,同時(shí)傳遞“Xin意一家人 一起全家福”的心意,呼吁春節(jié)團(tuán)聚。


Xin 意一家人 一起全家福



2./ 發(fā)布菜鳥(niǎo)裹裹動(dòng)畫(huà)視頻


這支動(dòng)畫(huà)視頻同樣以輕快明朗的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格,吸引用戶注意力,提升好感度。一邊點(diǎn)明菜鳥(niǎo)裹裹能提供查件、寄件業(yè)務(wù),一邊點(diǎn)透自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),明確提出“丟損全部賠給你”的服務(wù)承諾,將“放心寄”的心智再度深植用戶心中。



4./ 推出xin意年·放心寄H5

菜鳥(niǎo)裹裹這支全家福H5同樣采用Q版海報(bào)的趣味玩法,再次強(qiáng)化“放心寄”的心智,既豐富了用戶春節(jié)期間的社交生活,為他們提供了表達(dá)心意的渠道和記錄團(tuán)圓的方式,也讓用戶在互動(dòng)中感受到品牌的傳播新意以及祝福滿滿的心意,順勢(shì)為站內(nèi)引流。


通過(guò)傳播覆蓋多渠道的創(chuàng)意內(nèi)容,菜鳥(niǎo)裹裹一次次將“放心寄 丟必賠”的心智滲透給不同平臺(tái)、領(lǐng)域和圈層的用戶,集中力量將這一優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)打穿打透,讓品牌在用戶心中建立起區(qū)隔于競(jìng)品的、具有強(qiáng)識(shí)別度的形象和定位。



看完菜鳥(niǎo)兩兄弟的細(xì)節(jié)動(dòng)作,再來(lái)從整體考量菜鳥(niǎo)這輪傳播,還會(huì)有不少發(fā)現(xiàn)——

傳播主旨「Xin意年」
短小精悍,大有內(nèi)涵

傳播主旨“Xin意年”諧音“新一年”,既是菜鳥(niǎo)借勢(shì)新年向用戶傳達(dá)新的一年辭舊迎新、心意滿滿的美好祝福,也是通過(guò)“xin”諧音“新”和“心”,來(lái)表明菜鳥(niǎo)品牌在新的一年,將通過(guò)“有新更有心”的產(chǎn)品服務(wù),來(lái)實(shí)現(xiàn)“有新意更有心意”的發(fā)展愿景。

這一主旨的確立,既為菜鳥(niǎo)裹裹和菜鳥(niǎo)驛站統(tǒng)一好傳播基調(diào)和方向,也在此基礎(chǔ)上分別給予它們廣闊的創(chuàng)意發(fā)揮空間,讓它們可以根據(jù)各自的業(yè)務(wù)賣(mài)點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì),制定有針對(duì)性和側(cè)重點(diǎn)的傳播策略,在確保整體傳播效果的前提下,盡可能實(shí)現(xiàn)傳播勢(shì)能最大化。


關(guān)于“菜鳥(niǎo)是誰(shuí)”
用戶有了更明確的答案

通過(guò)這輪新年傳播,用戶對(duì)菜鳥(niǎo)旗下“菜鳥(niǎo)裹裹”和“菜鳥(niǎo)驛站”各自業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì),有了更加清晰的區(qū)分和認(rèn)知,這樣一來(lái),用戶就能更加快速精準(zhǔn)地找到能滿足自身需求的品牌,最大程度利用它們來(lái)解決生活中的一切快遞類(lèi)需求。


與此同時(shí),用戶對(duì)菜鳥(niǎo)品牌的專(zhuān)業(yè)化程度、富有溫度和人情味的品牌形象、熱衷公益和環(huán)保事業(yè)的品牌愿景,也有了更加立體而全面的感知。在這個(gè)過(guò)程中,菜鳥(niǎo)拉近了品牌和用戶間的距離,我們也感受到了菜鳥(niǎo)在傳播層面的新意,以及為用戶服務(wù)的心意。



鼠年將至,相信在新的一年里,菜鳥(niǎo)會(huì)成為越來(lái)越多人生活中必不可少的貼心助手?;蛟S它將會(huì)繼續(xù)用菜鳥(niǎo)式的新意和心意,讓更多人新一年的生活充滿新意和心意。

要文案君說(shuō),菜鳥(niǎo),你真的一點(diǎn)都不菜!


#一個(gè)有趣的互動(dòng)#

今年春節(jié),用Q版全家福拜年
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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