很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
同樣擺攤，我白蹲一天，游戲也沒打好，文案也沒寫好，還要倒貼路費。這個95后攤主輕輕松松一邊打游戲一邊刷爆抖音，獲贊400W+，而且數(shù)據(jù)還在飆升。
仔細看看，這好像是小度的廣告？一支廣告獲贊400W+什么概念？
按抖音一般點贊比預估，這個點贊數(shù)對應的播放量，應該已經(jīng)破億了，差不多等于我連續(xù)幾個月天天寫出10W+爆文的總閱讀量。
視頻內(nèi)容記錄了杭州吳山夜市中，一個人工智能AI開啟全自動式新零售消費體驗的過程，簡稱小度擺攤。
小度一開場就入戲，都沒給人做心理準備的時間，直接化身叫賣大喇叭，“走過路過，不要錯過”。
看到有小姐姐被吸引來挑選電風扇，攤主只用手指指小度，派它接待賣貨。
小度還真的有模有樣，問價格能回答，來砍價也能接招，最后還說了個段子惹得小姐姐哈哈大笑。
“小度小度~”
“在呢~”
“這個電風扇多少錢？”
“35塊哦，不講價的?！?br />“能便宜點嗎？”
“哎呀，都說了不講價的，你怎么回事呀？”
“那你一天工資有多少？”
“哪來的工資呀？工資都交電費了呀！”
最后攤主說，用小度比較方便，擺攤同時還可以做自己的事情。
視頻經(jīng)微博發(fā)布后不久，話題 #杭州夜市驚現(xiàn)95后最懶攤主# 就成為網(wǎng)友的關注爆點，目前閱讀量已達2500W+。
網(wǎng)友自發(fā)評論也是一片熱鬧，有為新型地攤打call的，也有想要同款小度擺攤的：
左右滑動查看更多
更有意思的是，再回過去看官博@小度小度，這個沒有感情的擺攤大喇叭竟然很享受地開始要天使投資更多攤主了，懷疑是要笑死我的節(jié)奏。
看到這里，我真有很多問號：怎么是小度？？？怎么又是小度？？？怎么啥火爆的事都是小度？？？
據(jù)文案君了解，這次擺攤事件其實是全程真實記錄，攤主也是真的攤主，并非扮演，也全無炒作。源于 #地攤經(jīng)濟# 火爆，技癢難耐的小度就在吳山夜市茫茫地攤中，勾搭了這位只想偷懶的95后，代替他叫賣、練攤。一人一AI一拍即合，后來你們都知道了。而且，整個過程沒花1毛錢，真正的0成本。
原本一個很簡單的創(chuàng)意種子，就被小度這樣真實、迅速的落地生根，最后開出絢爛之花，結(jié)出豐碩之果。有句話怎么說，春天種下一個idea，秋天就收獲一波PV、UV、GMV。這波又穩(wěn)了。
為什么要說又？
因為小度的操作一向很穩(wěn)。
從之前圍繞帶娃與教育問題開展的家長系列營銷動作，到霸屏《向往的生活》《奔跑吧》等綜藝，頻頻和明星同框完成趣味互動，小度在不斷達成大面積觸達消費人群的同時，也穩(wěn)穩(wěn)地推動著品牌一步步實現(xiàn)圈層突破和多線市場滲透，搶占更多目標消費人群心智。
從這些營銷動作里不難發(fā)現(xiàn)，小度幾乎干啥啥火，玩啥啥爆。檸檬之余，如果從營銷角度總結(jié)，會發(fā)現(xiàn)可能要歸功于小度在幾個維度上的把握堪稱十分精準——
01 洞察精準
如果說洞察是一切營銷的基礎，那么小度的洞察力可謂一流。
無論是使用場景洞察、目標消費人群洞察、社會熱點洞察，小度每次都又穩(wěn)又準又狠——比如洞察家長系列中的家庭場景、這次擺攤的生活場景；比如洞察家長系列中的帶娃父母，這次擺攤的買賣雙方；比如洞察之前的 #小度小度放個P# 梗，這次的 #地攤經(jīng)濟# 熱點……每一次，小度都會根據(jù)洞察，以高度關乎目標人群的痛點、癢點為出發(fā)原點，針對性制定靶向營銷方式，開展精準定向操作，從而成功擊穿消費人群心智。
02 人設精準
很多品牌熱衷于構(gòu)建品牌人設、打造品牌形象，好處不必多言，但問題實在不少：要么亂追熱點導致品牌人設沒有一致性，一會高冷，一會接地氣；要么心血**只顧眼前，這里收割一波，那里催化一次，造成品牌形象與品牌長期調(diào)性南轅北轍。
但反觀小度，會發(fā)現(xiàn)其品牌人設打造及品牌形象設定都十分穩(wěn)定且精準，始終是皮中帶暖，暖中有皮，營銷事件也是緊緊圍繞人設定位所做的多角度、多形式展開，前后還保持了系列感及連貫性。
這次擺攤也是延續(xù)小度“帶貨”的調(diào)皮屬性，之前就給薇婭做過直播AI助理，還在抖音開設@帶貨王小度，狠起來連自己都賣。愚人節(jié)請假、六一節(jié)請假的清奇操作，則是小度一貫皮中帶暖風格的表現(xiàn)。官博@小度小度已經(jīng)連續(xù)兩個月每天早晚提醒大家喝水，小小的操作堅持出了暖心的固定陪伴感。在綜藝《向往的生活》、《奔跑吧》里的頻頻霸屏露出，更是離不開小度的調(diào)皮與機靈。
如此精準圍繞定位打造人設的小度，在消費人群心智中的品牌形象就日漸清晰且穩(wěn)定，慢慢成為消費人群身邊一個又皮又暖的伙伴，有效拉近了品牌與消費人群的心理距離。
03 力度精準
即便有了精準洞察和人設定位，如果營銷力度拿捏不當也會影響全局。力度輕了無法引起波瀾，難以達到預期收效；力度重了又顯得太過刻意，難免讓消費人群產(chǎn)生逆向心理。
在這一點上，不得不說小度的處理很是巧妙。就拿這次的擺攤事件來說，小度以一個極小的點作為突破口輕巧切入——“小度代替攤主擺攤”；接著定向發(fā)力——“找到攤主談合作”；然后深度耕耘、玩出花樣——“真的幫攤主擺攤并且記錄有趣對話”，最后達到“四兩撥千斤”的營銷效果——“點爆社交網(wǎng)絡”。
沒有興師動眾地發(fā)動全公司上街擺攤，也沒有刻意撰寫諸如《智能助手擺攤能賣什么》的網(wǎng)絡文章，就是讓小度去幫忙擺了一下攤就火了。這種舉重若輕的力度拿捏，的確不一般。
04 執(zhí)行精準
在真正的營銷市場上，一個好創(chuàng)意固然重要，但更多時候絕對離不開一個好執(zhí)行。速度慢了、手法偏了、表現(xiàn)歪了，不僅無法讓創(chuàng)意為品牌帶來正面收益，有時還會帶來負面?zhèn)Α?/span>
好在，小度從決策到執(zhí)行，可以說都比較精準又高效，尤其這次的擺攤事件，在牢牢把握傳播創(chuàng)意與穩(wěn)穩(wěn)輸出品牌價值觀念的同時，迅速完成落地，抓住熱點有效期，可見整體團隊功力。
▼
憑借這幾個維度的“精準”發(fā)力，小度成功給了我們一種“無處不在，但又特別可愛”的感覺。
這種感覺往里一點看，是和小度產(chǎn)品的覆蓋面高度匹配——小度正是一個可以全面覆蓋家庭生活場景的智能助手。它既是孩子們的「成長守護官」、也是二人世界的「甜密見證者」，還是獨居青年的「個性實驗場」、更是空巢老人的「溫暖小太陽」。
全線覆蓋、全面滲透、全面適用、全面陪伴，這才有了常?；钴S在我們眼前、陪伴在我們左右、不讓我們感到孤獨和無助的可愛小度。
這樣的小度，你不來一臺嗎？6月9日—11日，小度全線產(chǎn)品限時優(yōu)惠，原價119元的「小度智能音箱2 紅外版」限時89元，原價299元的「小度智能屏air」限時199元。
帶一臺去擺攤，說不定生意轉(zhuǎn)機說來就來。
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 業(yè) ▏文 案 合 作
（Wechat ID: wenanjun001）請備注合作
點擊閱讀原文，線上廣告營銷干貨學習資料庫平臺HAOAD廣告情報局，收藏10000+廣告營銷干貨
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)