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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2021剛開局，華為云就甩出了一條炸裂全網(wǎng)的視頻：不到5分鐘的片子里居然濃縮了6部經(jīng)典大片，《教父》、《盜夢空間》、《黑客帝國》等等，騰訊、愛奇藝、網(wǎng)易、B站等各大視頻網(wǎng)站紛紛刷屏。
在重溫經(jīng)典的同時，你也不得不佩服華為云能將影片思想與用戶痛點(diǎn)做無縫對接。
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六部大片翻拍，戳中企業(yè)轉(zhuǎn)型99%痛點(diǎn)
這六大影片堪稱殿堂級的存在，成為幾代人心中的經(jīng)典，其傳遞的核心思想直到現(xiàn)在都意味深長，給人帶來教科書般的啟示，深深的影響著全球影迷、觀眾，甚至被諸多企業(yè)管理者引用并轉(zhuǎn)化為企業(yè)管理的理念，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展。
如果你沒看過這六部影片其中任何一部，真的很可惜，你錯過了多么精彩的回憶。不過不打緊，華為云用不到5分鐘的時長，濃縮了這六部影片的精華價值觀。在大手筆真實(shí)還原經(jīng)典的同時，還將影片核心思想與華為云服務(wù)之間做了巧妙鏈接。
作為B端受眾客群的服務(wù)商，華為云幾乎不直接與大眾消費(fèi)端對話，不過這次華為云玩得很Open，能讓你一睹這家專業(yè)云服務(wù)商的風(fēng)采。
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如果企業(yè)執(zhí)掌者一生只能看一部電影，那必定是《教父》。影片中教父的睿智和對不可預(yù)知的未來的分析、行動值得我們思考。
對于領(lǐng)航人來說，企業(yè)智能升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上，充斥著盲目性追風(fēng)，如何擦亮眼睛不被套路，還需發(fā)揮教父般的智慧。
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在《盜夢空間》里，職業(yè)盜夢者能夠潛入別人夢境盜取信息，然而在夢幻世界和現(xiàn)實(shí)中徘徊容易迷失自我。
人工智能和云時代，看似一切虛幻，實(shí)則是一個更加需要規(guī)則和約束的世界，企業(yè)只有在更規(guī)則的環(huán)境，才能讓創(chuàng)造的價值更安全。
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《黑客帝國》的主人公在每次選擇后都能成為救世主，然而他被賦予的選擇權(quán)卻是被安排好的巧合，一切變成了虛幻。在企業(yè)智能升級的大生態(tài)環(huán)境中，每個人都有自由選擇的權(quán)力，而非藍(lán)紅藥丸的非此即彼。
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被人嘲笑為傻子的阿甘，用一生的奔跑創(chuàng)造了奇跡。企業(yè)轉(zhuǎn)型時即使迷茫再多、非議再多，也要找準(zhǔn)自己的定位，要像阿甘一樣，跑得快跑得穩(wěn)，才能跑得遠(yuǎn)。
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職業(yè)殺手里昂為小女孩報(bào)仇的使命完成之時，兩個殺手痛苦的生命也同時結(jié)束，一個得到永恒的休息，另一個得以解脫。
企業(yè)在轉(zhuǎn)型時，面臨數(shù)字化和傳統(tǒng)IT新舊兩大難題，應(yīng)當(dāng)想起那個不太冷的殺手和小女孩，兩者本應(yīng)協(xié)同合作、緊密相連，以新帶舊，才能穩(wěn)步升級。
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在楚門的世界里，主人公無法控制自己的生活，他存在于一個永遠(yuǎn)無法沖破的世界，他只有一種強(qiáng)烈的意愿：自由！在企業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上，如果沒有勇敢和決心邁出那道門，將永遠(yuǎn)無法看到全場景智慧世界。
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致敬經(jīng)典，玩轉(zhuǎn)品牌新營銷
看完六部經(jīng)典重現(xiàn)的片子，不少網(wǎng)友直呼：廣告要是都拍成這樣，我愿意看！
影片從開頭特有的放音機(jī)聲音，到場景經(jīng)典重現(xiàn)，再到演員的表情、走位、服化道，以及譯制片特有的配音腔……處處細(xì)節(jié)引爆經(jīng)典回憶熱潮。
《這個殺手不太冷》的那一Part堪稱神還原，我還特意找來原片對比，小女孩精準(zhǔn)的走位和踮腳的細(xì)節(jié)，居然都和原片一模一樣，而片子特意保留了富有年代特色的英譯口音，更讓人想起了那些經(jīng)典譯制片的歲月。
華為云用老故事裝新劇情，借助影片的原生流量和經(jīng)典IP，用回憶殺引發(fā)全網(wǎng)共鳴，巧妙帶動了品牌推廣。廣告的本質(zhì)是內(nèi)容的傳播，當(dāng)內(nèi)容獲得了受眾的高度認(rèn)同，就能讓大眾由被動接受變?yōu)橹鲃雨P(guān)注，甚至主動傳播，由此引發(fā)的傳播效應(yīng)是顯而易見的。
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賦予產(chǎn)品人格，To B品牌也能破圈
華為云一直助力政企實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能升級，正如其在影片中提出的口號：“加速政企智能升級選擇華為云”。
一個To B的品牌，其領(lǐng)域的復(fù)雜性和專業(yè)性，注定了很難像To C品牌一樣做大眾化傳播，而單純的產(chǎn)品信息輸出又無法給到強(qiáng)有力的品牌說服力，因此我們看到在過往的To B領(lǐng)域，精彩的品牌營銷著實(shí)乏善可陳。
而華為云的這次經(jīng)典電影改編，讓我們看到了To B品牌破圈圈粉的可能性。
經(jīng)典本身自帶出圈屬性，踩準(zhǔn)了大眾傳播節(jié)奏的華為云，用熟悉的場景、經(jīng)典的臺詞、全新的故事，闡述了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能升級過程中面臨的選擇、挑戰(zhàn)、機(jī)遇、誘惑，并且為客戶找到合適的解決方案，最終攜手共同走向全場景智慧。
這樣的營銷方式一改B端營銷內(nèi)容的枯燥無味，使得華為云為用戶著想、有擔(dān)當(dāng)、敢創(chuàng)新的品牌形象人格化，同時利用大眾化傳播成功解決了“營銷窄化”問題，而C端個體的強(qiáng)認(rèn)可最終也會反向倒逼B端用戶的決策和購買。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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