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社交裂變驅(qū)動增長：Facebook 助力哥倫比亞手游市場掘金全策略
在全球手游市場格局中，哥倫比亞正迅速崛起為拉美地區(qū)的 "潛力新星"。這個(gè)擁有 5000 萬人口的西班牙語國家，不僅貢獻(xiàn)了拉美地區(qū) 7% 的手游下載量和 10% 的內(nèi)購收入，更憑借智能手機(jī)普及率超 90% 的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，成為跨境游戲廠商避開巴西、墨西哥等紅海市場的戰(zhàn)略要地。在這片充滿機(jī)遇的熱土上，F(xiàn)acebook 憑借其獨(dú)特的社交生態(tài)、精準(zhǔn)定向能力和本地化運(yùn)營工具，正在成為手游推廣的核心引擎。本文將系統(tǒng)拆解哥倫比亞市場的增長邏輯與 Facebook 的適配策略，為出海廠商提供從 0 到 1 的爆款孵化指南。星辰出海@xcch001
哥倫比亞游戲市場的爆發(fā)并非偶然，而是智能手機(jī)普及、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級與文化娛樂需求共振的必然結(jié)果。UNE 與華為合作構(gòu)建的 LTE 網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)主要城市全覆蓋，為高質(zhì)量手游體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)，而近九成的智能手機(jī)持有率則創(chuàng)造了龐大的用戶基數(shù)。這種基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化偏好相結(jié)合，形成了極具特色的市場生態(tài)。
1. 市場規(guī)模與增長潛力
盡管巴西仍占據(jù)拉美手游市場 41% 的下載量份額，但哥倫比亞的增長勢頭不容小覷。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，哥倫比亞在拉美手游內(nèi)購收入中的占比已達(dá) 10%，顯著高于其 7% 的下載量占比，說明該市場用戶付費(fèi)潛力尚未被充分挖掘。更重要的是，作為西班牙語國家，哥倫比亞與墨西哥、阿根廷等市場存在天然的文化協(xié)同性，成功的本地化策略可快速復(fù)制到整個(gè)西語文化圈，形成規(guī)模效應(yīng)。
市場空白點(diǎn)尤為明顯。與巴西市場被《Free Fire》《PUBG Mobile》等頭部產(chǎn)品占據(jù)不同，哥倫比亞排名靠前的手游中本土研發(fā)產(chǎn)品不足 15%，給跨境廠商留下了廣闊的競爭空間。特別是中輕度競技類游戲，在滿足用戶娛樂需求的同時(shí)，更適配當(dāng)?shù)刂械投酥悄苁謾C(jī)的硬件條件，成為切入市場的理想選擇。
2. 用戶畫像與行為特征
哥倫比亞手游用戶呈現(xiàn)出鮮明的 "年輕化、社交化、競技化" 特征。核心用戶群體集中在 18-35 歲，其中男性占比約 62%，他們不僅偏好射擊、戰(zhàn)術(shù)競技等強(qiáng)對抗性游戲，更樂于在社交平臺分享游戲成就、組建戰(zhàn)隊(duì)社群。這種行為習(xí)慣與 Facebook 生態(tài)形成完美契合 —— 數(shù)據(jù)顯示，哥倫比亞用戶平均每天在社交平臺花費(fèi) 3.2 小時(shí)，其中游戲相關(guān)內(nèi)容的互動率比普通內(nèi)容高 40%。
支付行為方面，盡管信用卡滲透率有限，但移動支付在游戲場景的應(yīng)用增長迅速。2024 年數(shù)據(jù)顯示，通過 Carulla、Éxito 等本土連鎖超市的線下代充服務(wù)完成的游戲內(nèi)購占比達(dá) 38%，這種獨(dú)特的支付習(xí)慣要求推廣平臺具備靈活的轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計(jì)能力。
3. 競爭格局與市場機(jī)遇
當(dāng)前哥倫比亞市場呈現(xiàn) "頭部集中但腰部空缺" 的特點(diǎn)。Garena《Free Fire》憑借 600MB 的輕量化優(yōu)勢和巴西狂歡節(jié)皮膚等本地化內(nèi)容，占據(jù)了約 23% 的市場份額，其成功關(guān)鍵在于同時(shí)滿足了 "低端設(shè)備適配" 和 "文化認(rèn)同感" 兩大核心需求。騰訊《PUBG Mobile》則通過 Facebook 買量和電競賽事運(yùn)營，穩(wěn)居市場第二。
留給中小廠商的機(jī)會主要存在于三個(gè)方向：一是填補(bǔ)休閑競技品類的空白，利用 Facebook 的社交裂變特性實(shí)現(xiàn)低成本獲客；二是開發(fā)符合當(dāng)?shù)匚幕厣?IP 改編游戲，如結(jié)合哥倫比亞傳統(tǒng)節(jié)日 "黑色狂歡節(jié)" 的限定內(nèi)容；三是針對女性用戶群體開發(fā)模擬經(jīng)營、休閑解謎類游戲，這一細(xì)分市場目前滲透率不足 15%，潛力巨大。
在哥倫比亞復(fù)雜而活躍的市場環(huán)境中，F(xiàn)acebook 生態(tài)通過 "精準(zhǔn)觸達(dá) - 場景沉浸 - 社交裂變" 的閉環(huán)設(shè)計(jì)，完美解決了手游推廣的三大核心痛點(diǎn)：獲客成本高、用戶留存低、本地化不足。其優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在龐大的用戶基數(shù)上，更在于將社交關(guān)系鏈轉(zhuǎn)化為游戲增長動力的獨(dú)特能力。
1. 全域流量矩陣的覆蓋優(yōu)勢
Facebook 旗下應(yīng)用矩陣在哥倫比亞形成了無死角的用戶覆蓋。盡管缺乏最新的 MAU 數(shù)據(jù)，但從區(qū)域趨勢判斷，F(xiàn)acebook 主應(yīng)用在 25-45 歲人群中滲透率超 70%，Instagram 則占據(jù) 18-30 歲用戶的社交時(shí)長首位，而 WhatsApp 更是達(dá)到了驚人的 92% 裝機(jī)率，成為國民級通訊工具。這種多平臺協(xié)同效應(yīng)創(chuàng)造了獨(dú)特的推廣場景：
Facebook 主應(yīng)用：適合投放深度游戲玩法展示和社群招募廣告，利用 "游戲愛好者"、"戰(zhàn)術(shù)競技粉絲" 等興趣標(biāo)簽精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶；
Instagram：通過 Reels 短視頻展示游戲畫面沖擊力，特別適合吸引年輕用戶嘗試視覺系手游；
WhatsApp：借助商業(yè)賬戶功能構(gòu)建玩家社群，某休閑游戲案例顯示，通過 WhatsApp 推送的活動信息可使 7 日留存率提升 27%。
某跨境游戲廠商的測試數(shù)據(jù)顯示，采用 "Facebook 廣告引流 + WhatsApp 社群運(yùn)營" 的組合策略，其獲客成本比純 Google UAC 投放低 34%，而用戶生命周期價(jià)值 (LTV) 高出 52%。
2. 精準(zhǔn)定向技術(shù)的轉(zhuǎn)化引擎
Facebook 的廣告系統(tǒng)為手游推廣提供了近乎 "手術(shù)刀式" 的定向能力，這在用戶畫像清晰的哥倫比亞市場尤為有效。核心功能包括：
興趣 - 行為交叉定向：可同時(shí)鎖定 "射擊游戲玩家" 且 "過去 30 天安裝過競技類應(yīng)用" 的用戶，《PUBG Mobile》通過此策略將安裝完成率提升至 41%；
設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)適配：針對哥倫比亞中低端手機(jī)為主的現(xiàn)狀，可定向篩選 2GB 內(nèi)存以上設(shè)備，避免無效曝光；
價(jià)值預(yù)測模型：通過分析用戶在社交平臺的消費(fèi)習(xí)慣、互動頻率等數(shù)據(jù)，預(yù)測其游戲內(nèi)購潛力，幫助廣告主優(yōu)化出價(jià)策略。
某休閑競技游戲在哥倫比亞的測試顯示，使用 Facebook 的 "高價(jià)值用戶" 定向包后，其 CPI (單次安裝成本) 維持在 $1.2 的同時(shí)，首周付費(fèi)率從 3.2% 提升至 5.8%，充分驗(yàn)證了精準(zhǔn)定向的價(jià)值。
3. 社交裂變機(jī)制的低成本獲客
Facebook 生態(tài)的核心競爭力在于將社交關(guān)系轉(zhuǎn)化為游戲增長動力。哥倫比亞用戶平均擁有 328 個(gè) Facebook 好友，且游戲內(nèi)容的分享意愿比全球平均水平高 23%，這種社交活躍度為裂變營銷提供了天然土壤：
好友邀請獎勵(lì)：通過 Facebook Login 實(shí)現(xiàn)一鍵邀請，成功邀請 3 位好友可獲得限定皮膚，某游戲通過此功能使 organic install（自然安裝）占比提升至 28%；
社群挑戰(zhàn)賽：在 Facebook 群組發(fā)起 "擊殺數(shù)比拼"，獲勝者獲得線下禮品卡，利用 UGC 內(nèi)容擴(kuò)大影響力；
動態(tài)消息滲透：玩家達(dá)成成就時(shí)自動生成社交分享卡片，平均每條可帶來 4.2 次額外曝光。
《Free Fire》在哥倫比亞的成功很大程度上得益于這種社交裂變模式。游戲內(nèi)的 "戰(zhàn)隊(duì)系統(tǒng)" 與 Facebook 群組無縫對接，形成了超過 50 萬個(gè)活躍戰(zhàn)隊(duì)社群，這些社群不僅提升了用戶留存，更成為低成本獲客的核心渠道。
哥倫比亞市場的手游推廣需要遵循 "測試 - 爆發(fā) - 留存" 的科學(xué)節(jié)奏，F(xiàn)acebook 的工具鏈能夠完美適配不同階段的核心需求。成功的關(guān)鍵在于將平臺功能與本地文化特征深度融合，既保持規(guī)?；斗判?，又建立情感層面的文化共鳴。
1. 預(yù)熱期：素材測試與種子用戶積累（14-21 天）
在正式大規(guī)模投放前，需利用 Facebook 的 A/B 測試功能完成素材方向驗(yàn)證和用戶畫像細(xì)化：
素材策略：測試三類核心素材 —— 實(shí)機(jī) gameplay 視頻（突出操作手感）、角色故事動畫（強(qiáng)化情感連接）、本地 KOL 試玩（提升信任度）。數(shù)據(jù)顯示，包含哥倫比亞地標(biāo)建筑（如波哥大黃金博物館）的素材 CTR 比普通素材高 27%；
定向測試：創(chuàng)建 3-5 組差異化受眾包，如 "核心競技玩家"、"休閑社交用戶"、"泛娛樂愛好者"，通過小預(yù)算測試鎖定 ROI 最高的用戶群體；
種子積累：對安裝用戶進(jìn)行分層運(yùn)營，將游戲時(shí)長超 1 小時(shí)的用戶導(dǎo)入 Facebook 群組，通過專屬禮包培養(yǎng)早期意見領(lǐng)袖。
某戰(zhàn)術(shù)競技手游的預(yù)熱期數(shù)據(jù)顯示，通過精準(zhǔn)篩選的種子用戶雖然僅占總安裝量的 18%，卻貢獻(xiàn)了 43% 的內(nèi)容分享量和 29% 的邀請新用戶數(shù)，為后續(xù)爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。
2. 爆發(fā)期：場景聯(lián)動與流量集中轉(zhuǎn)化（7-10 天）
在完成用戶驗(yàn)證后，需集中預(yù)算打造流量峰值，F(xiàn)acebook 的多場景聯(lián)動能力在此階段發(fā)揮關(guān)鍵作用：
預(yù)算分配：將 70% 預(yù)算投向高轉(zhuǎn)化時(shí)段（哥倫比亞晚 8-11 點(diǎn)），采用 "視頻廣告 + 即時(shí)安裝" 的組合形式，縮短轉(zhuǎn)化路徑；
創(chuàng)意優(yōu)化：啟用 Facebook 的動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化 (DCO) 功能，自動組合最優(yōu)素材元素（如將高點(diǎn)擊率的開頭 + 高轉(zhuǎn)化率的行動號召語組合）；
社交裂變：推出 "好友組隊(duì)禮包"，用戶通過 Facebook 邀請 2 位好友安裝即可解鎖稀有道具，此策略可使病毒系數(shù) (K 因子) 提升至 0.35。
結(jié)合當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)事件是爆發(fā)期的點(diǎn)睛之筆。例如在哥倫比亞獨(dú)立日（7 月 20 日）期間，某手游推出國旗主題皮膚并通過 Facebook Events 功能發(fā)起線上比賽，單日新增用戶突破 5 萬，CPI 降至 $0.85 的歷史低位。
3. 穩(wěn)定期：社群運(yùn)營與精細(xì)化召回（持續(xù)進(jìn)行）
流量峰值后，需通過 Facebook 的再營銷工具和社群運(yùn)營延長產(chǎn)品生命周期：
分層召回：針對 "安裝未激活" 用戶推送 15 分鐘新手引導(dǎo)視頻，對 "活躍未付費(fèi)" 用戶展示內(nèi)購價(jià)值點(diǎn)，對 "付費(fèi)用戶" 推送好友互動禮包；
內(nèi)容運(yùn)營：每周在 Facebook Page 更新本地化內(nèi)容，如哥倫比亞節(jié)日限定活動、本地玩家故事專訪，提升品牌存在感；
付費(fèi)優(yōu)化：利用 Facebook 的價(jià)值優(yōu)化 (VO) 出價(jià)策略，自動將預(yù)算分配給高 LTV 用戶，某案例顯示此策略可使 ROI 提升 60%。
《Free Fire》的哥倫比亞運(yùn)營團(tuán)隊(duì)尤其擅長此道，他們不僅定期舉辦 Facebook Live 電競賽事，更將本地網(wǎng)紅的游戲精彩瞬間剪輯成 Reels 內(nèi)容，形成 "廣告投放 - 用戶創(chuàng)作 - 二次傳播" 的良性循環(huán)，使游戲的月活躍用戶留存率始終保持在 65% 以上。
哥倫比亞市場的文化特殊性和政策環(huán)境要求手游廠商在推廣過程中保持足夠的敏感度。Facebook 平臺雖然提供了強(qiáng)大的工具支持，但成功的關(guān)鍵仍在于對本地文化的深刻理解和合規(guī)運(yùn)營的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。
1. 內(nèi)容合規(guī)與文化適配
哥倫比亞作為天主教傳統(tǒng)深厚的國家，對廣告內(nèi)容有特殊要求：
語言規(guī)范：廣告文案必須使用拉美西班牙語而非西班牙本土西班牙語，避免用詞差異導(dǎo)致誤解（如 "游戲幣" 應(yīng)使用 "monedas" 而非 "fichas"）；
視覺禁忌：避免出現(xiàn)宗教符號、政治人物形象，女性角色著裝需符合當(dāng)?shù)貙徝罉?biāo)準(zhǔn)；
價(jià)值導(dǎo)向：強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作、策略思考等積極游戲理念，避免過度渲染暴力元素。
Facebook 的廣告審核系統(tǒng)對西班牙語內(nèi)容有專門的審核流程，建議廠商提前 72 小時(shí)提交素材，并準(zhǔn)備備用方案以應(yīng)對可能的審核延遲。
2. 支付與轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化
針對哥倫比亞獨(dú)特的支付生態(tài)，需在推廣中做好轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計(jì)：
支付方式提示：在廣告素材中明確標(biāo)注支持的支付方式，如 "支持 PSE 銀行轉(zhuǎn)賬"、"可在 Éxito 超市充值"；
價(jià)格展示策略：采用 "比索 + 美元" 雙標(biāo)價(jià)形式（如 "?29,900 / $7.99"），降低用戶決策障礙；
轉(zhuǎn)化追蹤完善：通過 Facebook Pixel 完整追蹤從廣告點(diǎn)擊到首次付費(fèi)的全鏈路數(shù)據(jù)，特別關(guān)注超市代充等離線轉(zhuǎn)化場景的歸因設(shè)置。
某角色扮演手游通過優(yōu)化支付引導(dǎo)流程，將廣告點(diǎn)擊到首次付費(fèi)的轉(zhuǎn)化率從 4.2% 提升至 7.8%，顯著改善了 ROI 表現(xiàn)。
3. 競爭情報(bào)與差異化突圍
在競爭日益激烈的市場中，需利用 Facebook 的市場洞察工具保持競爭敏感度：
競品監(jiān)測：定期分析 Top 10 手游的 Facebook 廣告策略，關(guān)注其素材方向、定向變化和促銷活動；
差異化定位：避開《Free Fire》等頭部產(chǎn)品的直接競爭，聚焦細(xì)分品類，如面向女性用戶的時(shí)尚換裝游戲或結(jié)合哥倫比亞咖啡文化的模擬經(jīng)營游戲；
快速迭代：根據(jù) Facebook Ads Manager 的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，每周調(diào)整素材方向和出價(jià)策略，保持競爭力。
對于中小團(tuán)隊(duì)而言，可重點(diǎn)關(guān)注 "中輕度競技 + 強(qiáng)社交屬性" 的產(chǎn)品組合，這類游戲既符合哥倫比亞用戶偏好，又能最大化利用 Facebook 的社交裂變優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)低成本突圍。
哥倫比亞手游市場的掘金機(jī)會，本質(zhì)上是 "基礎(chǔ)設(shè)施紅利 + 文化消費(fèi)升級 + 社交傳播賦能" 的三重機(jī)遇疊加。在這個(gè)過程中，F(xiàn)acebook 不僅是廣告投放平臺，更是連接游戲產(chǎn)品與本地文化的 "翻譯器" 和 "放大器"—— 它既能通過精準(zhǔn)定向技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；@客，又能借助社交關(guān)系鏈和本地化工具構(gòu)建情感連接。
成功的推廣策略需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)維度的平衡：在技術(shù)層面，充分利用 Facebook 的 AI 優(yōu)化算法和數(shù)據(jù)分析工具；在內(nèi)容層面，將游戲特色與哥倫比亞文化元素深度融合；在運(yùn)營層面，建立 "廣告投放 - 社群運(yùn)營 - 用戶共創(chuàng)" 的完整閉環(huán)。對于希望進(jìn)入拉美市場的手游廠商而言，哥倫比亞既是低競爭成本的試驗(yàn)田，也是驗(yàn)證社交化推廣模式的理想樣本。
隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)在哥倫比亞的逐步普及和手游用戶付費(fèi)能力的提升，率先建立 Facebook 生態(tài)運(yùn)營能力的廠商將獲得先發(fā)優(yōu)勢。最終決定市場成敗的，不僅是產(chǎn)品質(zhì)量，更是對 "數(shù)據(jù)驅(qū)動" 與 "文化共情" 平衡點(diǎn)的把握 —— 這正是 Facebook 助力跨境手游在哥倫比亞實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長的核心邏輯。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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