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DataEye研究院注意到，7月份，麥芽旗下海外短劇應(yīng)用NetShort勢(shì)頭兇猛，下載量達(dá)1228萬次，環(huán)比6月增長(zhǎng)了371.4萬次，漲幅高達(dá)30.2%，也是7月份下載量增長(zhǎng)最高的頭部海外短劇APP。
同時(shí)，NetShort在7月份雙端內(nèi)購收入也高達(dá)1787.9萬美元，較6月增長(zhǎng)了222.8萬美元，是7月份收入增長(zhǎng)最高的頭部海外短劇APP。
下載量、收入量齊齊暴漲背后究竟是何緣由？
本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，進(jìn)行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來一定參考。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份至今，NetShort全球市場(chǎng)雙端預(yù)估下載量呈“n”形結(jié)構(gòu)，其中7月份至8月初下載量明顯較高，日下載量峰值達(dá)52萬次左右，7月份之前及8月初之后下載量均相對(duì)偏低，多維持在日下載量30萬次左右的水平。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，5月份以來，NetShort投放力度整體呈先上升后下降走勢(shì)。
具體來看，5月初NetShort日投放素材量位于低位，約1.3萬組左右，之后逐步升至6月初的高點(diǎn)2萬次左右，而后快速下滑又再度回升，7月份大多保持在1.7萬組左右的相對(duì)高位，僅有7月20日左右有短暫低谷。
8月中旬以來，NetShort日投放素材量多維持在1.1萬組左右。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放媒體以Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience為主，其中，后兩家媒體素材量相對(duì)偏低。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放短劇中，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，投放素材量超2000組；《Mommy，Why Did Daddy Let Me Die》位列第二，投放素材量接近2000組。
題材方面，“情感”為最熱門標(biāo)簽，在TOP 10短劇中占比80%，其次分別為“男頻”占比70%，“都市”占比60%。
此外，值得注意的是，近30天NetShort投放短劇TOP10中，還出現(xiàn)了萌寶、黑幫、古裝、玄幻、甜寵等題材。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為，NetShort在7月份下載量、收入量同步走高的原因主要是投放素材量的上漲、爆款劇集等元素綜合推動(dòng)。
①在素材量方面，ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，NetShort投放素材量99696組，較6月份的91991組增加了7705組，環(huán)比增長(zhǎng)8.4%。
如果從廣告數(shù)量來看，2025年7月，ADX海外短劇版監(jiān)測(cè)到NetShort廣告數(shù)量26230條（智能去重），較6月份的22034條增加了4196條，環(huán)比增長(zhǎng)了19.0%。
也因此，投放素材量、廣告數(shù)量的上漲，在一定程度上推動(dòng)NetShort數(shù)據(jù)上漲。
②從投放劇集來看，近30天，NetShort投放短劇中，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，投放素材量超2000組；近90天NetShort投放短劇中，同樣是《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，且投放素材量8166組，高出第二名3390組，堪稱斷崖式領(lǐng)先。
此外，在谷歌搜索引擎搜索“NetShort”，其關(guān)聯(lián)詞中與短劇相關(guān)劇集，同樣是《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》該部短劇。
因此，整體來看，NetShort在7月份下載量、收入量同步走高的原因或許受行業(yè)普漲、素材量上漲，以及爆款短劇《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》整體帶動(dòng)。
不難發(fā)現(xiàn)，盡管NetShort在7月份數(shù)據(jù)爆發(fā)是有多種因素共同作用，但爆款劇一定是其中核心元素，借助爆款劇加大投放力度，進(jìn)而獲取更多曝光、下載、收入等是一種正常邏輯。
那么，7月份帶動(dòng)NetShort數(shù)據(jù)瘋漲的爆款劇《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》到底有著怎樣的魔力？
在題材內(nèi)容上，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》屬于“冷凍倉+后悔流”題材，以“養(yǎng)女”身份為切入點(diǎn)，聚焦女主角從“被寵養(yǎng)女”到“身份崩塌”的轉(zhuǎn)變。
與此同時(shí)，該部短劇也不再是常見的“真假千金”斗爭(zhēng)模式，而是通過“冷凍30年”來將重心轉(zhuǎn)向家庭群像的刻畫，進(jìn)而展現(xiàn)出由疏離到后悔、愧疚的復(fù)雜的情感變化，賦予劇集以情感張力和故事質(zhì)感，不落俗套。
在劇情敘事上，該劇講述了被父母視如己出的“養(yǎng)女”Selene，因“親女”妹妹的謊言和養(yǎng)兄弟的誤信而遭到冷落與虐待，最終自愿接受冷凍實(shí)驗(yàn)長(zhǎng)眠三十年，三位哥哥在妹妹消失后才逐漸發(fā)現(xiàn)真相而追悔莫及的故事。
該劇采用雙線敘事手法，一邊是幼年溫馨回憶閃回與當(dāng)下殘酷現(xiàn)實(shí)進(jìn)行對(duì)比，一邊是現(xiàn)實(shí)強(qiáng)烈矛盾沖突與內(nèi)心細(xì)膩情感的碰撞，實(shí)現(xiàn)了“虐”與“爽”的平衡。同時(shí)，其利用“冷凍倉”元素將“逃離過去”與“遲來的悔悟”兩種情緒交織，打造出一條極具壓迫感和難以彌補(bǔ)遺憾的親情線。
在數(shù)據(jù)上，得益于不落俗套的劇情設(shè)定和既虐又爽的親情線，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》上線僅3天便在NetShort平臺(tái)實(shí)現(xiàn)破億播放量，并在7月DataEye海外微短劇熱榜中獲得第5名，熱值1213.5萬，成為NetShort平臺(tái)又一爆款案例，帶動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)爆發(fā)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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