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DataEye研究院注意到，過去這段時(shí)間，360旗下納米AI搜索取得了巨幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年2月份納米AI搜索APP月活環(huán)比增長(zhǎng)484.67%，達(dá)2406萬(wàn)。

剛剛發(fā)布的《2月AI月報(bào)》大陸市場(chǎng)AI APP買量素材榜上，納米AI搜索也以1065.1%的環(huán)比增幅躋身榜單第6名，位于騰訊元寶之后。

除付費(fèi)投流外，納米AI搜索還通過多種營(yíng)銷手段出圈，諸如周鴻祎親自出演短劇為納米AI搜索推廣、下載APP抽獎(jiǎng)送百輛新能源汽車等等。

但同時(shí)，這樣的行為也被外界質(zhì)疑是否只專注于營(yíng)銷？

那么，如今納米AI搜索數(shù)據(jù)如何？投放側(cè)有什么策略和特點(diǎn)？

本期，DataEye研究院結(jié)合具體數(shù)據(jù)，對(duì)納米AI搜索投放策略進(jìn)行拆解、并與同類產(chǎn)品對(duì)比，希望為大家?guī)硪欢▍⒖肌?/p>

一、納米AI搜索投流拆解

（一）下載量趨勢(shì)

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，1月25日及之前納米AI搜索大陸市場(chǎng)蘋果端預(yù)估下載量趨勢(shì)整體保持穩(wěn)定偏低狀態(tài)，除1月7日左右小高峰之外，日下載量普遍約1萬(wàn)次左右。

自1月26日開始，納米AI搜索下載量直線攀升，迅速達(dá)到日下載量15萬(wàn)次的高峰水平，并持續(xù)至2月下旬開始逐步滑落。期內(nèi)，納米AI搜索日下載量高峰達(dá)18.7萬(wàn)次。

整體來看，納米AI搜索2月下載量較1月增加了276.4萬(wàn)，環(huán)比增幅225.8%。

（二）投放趨勢(shì)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，今年以來，納米AI搜索共投放素材量58187組。

從時(shí)間維度上看，2025年1月份，除1月10日左右有一個(gè)小高峰外，納米AI搜索當(dāng)月投放趨勢(shì)基本保持穩(wěn)定，日投放素材量均幾十組。

1月底2月初，納米AI搜索投放趨勢(shì)迅速攀升，呈震蕩上行狀態(tài)，至2月28日，日投放素材量達(dá)到峰值超8000組。

整體來看，納米AI搜索2月投放素材量環(huán)比1月份增長(zhǎng)了1065.1%。

（三）投放媒體分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天納米AI搜索投放渠道以穿山甲聯(lián)盟為絕對(duì)核心，占據(jù)了總素材量的78.68%。優(yōu)量匯、QQ閱讀、QQ音樂、酷狗音樂等騰訊系媒體位列第2至5名，但素材量均偏低。

針對(duì)以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：

①納米AI搜索下載量與付費(fèi)投流推廣在一定程度上呈正相關(guān)態(tài)勢(shì)。

不難發(fā)現(xiàn)，納米AI搜索下載量曲線與投放曲線具有一定相似性，均是1月底之前保持在穩(wěn)定偏低狀態(tài)、1月上旬最后幾天出現(xiàn)一個(gè)小高峰、均是1月底2月初開始迅速攀升、2月底3月初又開始逐步滑落。

這意味著，其下載量受投放力度影響極大。投放力度增加對(duì)應(yīng)的下載量便增長(zhǎng)，投放力度減弱對(duì)應(yīng)的下載量便下滑。

唯一的區(qū)別在于，1月底2月初，納米AI搜索投放力度是在幾日內(nèi)逐步增長(zhǎng)至穩(wěn)定高峰期，而下載量則是1天時(shí)間直接進(jìn)入穩(wěn)定高峰期。造成該現(xiàn)象的原因或許與周鴻祎送汽車活動(dòng)有關(guān)。

1月26日，周鴻祎宣布將免費(fèi)送100輛國(guó)產(chǎn)新能源車，而要求則是通過納米AI搜索進(jìn)行報(bào)名和抽獎(jiǎng)，進(jìn)而導(dǎo)致投放力度還未達(dá)高峰時(shí)，下載量便直線拉升，達(dá)到短期峰值。

②納米AI搜索將字節(jié)系穿山甲聯(lián)盟作為核心投放媒體，或?yàn)榈统杀精@取更大數(shù)量的泛用戶群體。

近30天時(shí)間內(nèi)，納米AI搜索投放媒體分布中，穿山甲聯(lián)盟占據(jù)了78.68%的素材量占比，若時(shí)間線拉長(zhǎng)至近90天，這一比例將上漲至80.37%，這意味著穿山甲聯(lián)盟是其絕對(duì)投放核心。

但相比于抖音平臺(tái)，字節(jié)系穿山甲聯(lián)盟流量質(zhì)量相對(duì)較低、價(jià)格也會(huì)相對(duì)便宜，但用戶面較為廣泛，因此納米AI搜索的選擇或是為了以低成本獲取更大數(shù)量的泛用戶群體。

至于納米AI搜索采取上述投放策略的原因，DataEye研究院認(rèn)為可能的原因在于：DeepSeek爆火的助推。

1月底，DeepSeek爆火，借助春節(jié)契機(jī)迅速出圈，成為現(xiàn)象級(jí)AI產(chǎn)品。但由于算力限制，DeepSeek時(shí)常出現(xiàn)“服務(wù)器繁忙”，難以應(yīng)對(duì)激增的用戶需求。

與此同時(shí)，納米AI搜索迅速上線DeepSeek滿血版專線，并在幾乎同一時(shí)間開展大量營(yíng)銷活動(dòng)，付費(fèi)投放也同步大幅提升，這與上述納米AI搜索投放力度趨勢(shì)、下載量趨勢(shì)相符合。

同時(shí)，由于DeepSeek的出圈，導(dǎo)致許多圈外人士，以及從未接觸過AI應(yīng)用的泛用戶開始體驗(yàn)“AI”，納米AI搜索將穿山甲聯(lián)盟作為核心投放媒體，或許正是瞄準(zhǔn)了這一機(jī)會(huì)，去截留由DeepSeek出圈而吸引的龐大泛用戶群體。

二、同類產(chǎn)品素材對(duì)比

納米AI搜索2月份投放力度激增，下載量也水漲船高，那么具體的投放素材怎樣？有哪些特點(diǎn)？

為解決這一問題，DataEye研究院選取了另外兩款A(yù)I搜索產(chǎn)品秘塔AI搜索和抖音搜索，通過三款應(yīng)用2025年高曝光視頻素材TOP 30作為對(duì)比，來探求納米AI搜索與同類產(chǎn)品素材的異同點(diǎn)。

相似點(diǎn)一：均強(qiáng)調(diào)AI搜索的優(yōu)勢(shì)

三款應(yīng)用投放素材均會(huì)強(qiáng)調(diào)“AI搜索”的優(yōu)勢(shì)，來刺激用戶下載。諸如：搜索結(jié)果快、支持多模態(tài)輸入、沒有廣告、搜索結(jié)果更智能等。

相似點(diǎn)二：素材功能展示均聚焦在某一特定應(yīng)用場(chǎng)景

三款應(yīng)用的投放素材均會(huì)聚焦在具體應(yīng)用場(chǎng)景，并以某一特點(diǎn)場(chǎng)景為核心大力投放。如納米AI搜索聚焦于“將照片動(dòng)起來”，并圍繞這一場(chǎng)景投放大量素材；秘塔AI搜索則高度聚焦于大學(xué)生學(xué)習(xí)場(chǎng)景，搜題、復(fù)習(xí)等均可以使用AI幫助；抖音搜索則主要聚焦于生活類場(chǎng)景，如學(xué)習(xí)做飯、生活技巧、手工制作等。

差異點(diǎn)一：納米AI搜索常用名人背書，秘塔、抖音搜索沒有類似素材

納米AI搜索作為360旗下產(chǎn)品，素材中時(shí)常出現(xiàn)創(chuàng)始人周鴻祎作為名人背書，借助周鴻祎的熱度為納米AI搜索引流并提升用戶信任度，但背靠抖音的抖音搜索和秘塔科技旗下秘塔AI搜索并沒有類似素材。

差異點(diǎn)二：納米AI搜索瞄準(zhǔn)全年齡段用戶，秘塔和抖音搜索更側(cè)重年輕用戶

上文提到，納米AI搜索以穿山甲聯(lián)盟為核心來獲取龐大泛用戶群體，結(jié)合大量素材聚焦在“老照片動(dòng)起來”這一應(yīng)用場(chǎng)景，瞄準(zhǔn)的用戶群體往往不限年齡段；

而秘塔AI搜索高度聚焦在大學(xué)生學(xué)習(xí)、搜題場(chǎng)景，主攻年輕人市場(chǎng)；抖音搜索則聚焦生活學(xué)習(xí)類場(chǎng)景，這類素材受眾以中青年用戶為主。

三、AI搜索，和傳統(tǒng)搜索區(qū)別在哪里？

上文提到，三款應(yīng)用均會(huì)在投放素材中強(qiáng)調(diào)AI搜索對(duì)比傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)，那么實(shí)際體驗(yàn)到底如何？現(xiàn)階段AI搜索比傳統(tǒng)搜索強(qiáng)在哪里？

為探究這一問題，DataEye研究院以納米AI搜索為例進(jìn)行測(cè)試，來對(duì)比與傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)缺點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：支持多模態(tài)內(nèi)容輸入、直接給出答案、沒有廣告干擾

進(jìn)入納米AI搜索APP主頁(yè)不難看到，搜索框除了支持文字、語(yǔ)音輸入外，還支持圖片、文件、視頻等格式上傳，相較于傳統(tǒng)搜索引擎僅支持文本輸入的模式，AI搜索多模態(tài)內(nèi)容輸入無(wú)疑更具優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，DataEye研究院輸入問題“AI搜索是什么”，納米AI搜索調(diào)動(dòng)豆包大模型直接給出答案：人工智能搜索，并給出了定義與原理、應(yīng)用領(lǐng)域、發(fā)展現(xiàn)狀等更細(xì)節(jié)內(nèi)容，在輸出結(jié)果中附帶參考引文，全程沒有廣告干擾。

對(duì)比之下，傳統(tǒng)搜索引擎并不會(huì)直接給出答案，而是呈現(xiàn)多條搜索結(jié)果，需要用戶自主瀏覽、篩選、總結(jié)答案。

缺點(diǎn)：AI幻覺問題、信息篩選能力受限

對(duì)比傳統(tǒng)搜索引擎，AI搜索優(yōu)點(diǎn)明顯，但缺點(diǎn)也同樣如此。其中最核心的問題便在于：由于AI幻覺原因及信息篩選能力受限導(dǎo)致的虛假答案。

即當(dāng)用戶提出問題后，AI大模型可能會(huì)給出一個(gè)完全錯(cuò)誤，或虛假傳言、或其它看似合理但是純粹虛構(gòu)、捏造的虛假答案。

如今年2月27日，小米市值突破萬(wàn)億港元后，網(wǎng)絡(luò)傳言小米董事長(zhǎng)雷軍短暫成為中國(guó)首富，喜提“1小時(shí)首富體驗(yàn)卡”，某自媒體對(duì)百度、知乎、微信等多款A(yù)I搜索產(chǎn)品詢問該問題，AI均給出了肯定答復(fù)。

但事實(shí)上，“雷軍短暫成為中國(guó)首富”是一條假消息，并很快被辟謠。但AI由于信息篩選機(jī)制受限，錯(cuò)誤相信了網(wǎng)絡(luò)傳言，輸出了錯(cuò)誤答案。

對(duì)于傳統(tǒng)搜索引擎而言，用戶搜索問題后出現(xiàn)多條信息，可自行篩選辨別真實(shí)性，而AI搜索年直接給出結(jié)果的模式，反而容易誤導(dǎo)用戶。

此外，經(jīng)過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，所謂的“AI搜索”，似乎與當(dāng)下多數(shù)AI助手類應(yīng)用并沒有本質(zhì)上的區(qū)別。

如納米AI搜索，輸入內(nèi)容后返回結(jié)果與豆包、Kimi、DeepSeek等應(yīng)用類似，至于多模態(tài)創(chuàng)作功能，更多也是偏向以集成功能的形式存在，如：拍題解答、AI視頻、照片動(dòng)起來等，至于將搜索結(jié)果直接生成AI視頻的功能，DataEye研究院在測(cè)試了數(shù)個(gè)問題后，也并沒有找到相關(guān)功能按鈕。

通過以上信息來看，AI搜索雖然的確是一種對(duì)傳統(tǒng)搜索的技術(shù)顛覆，但在現(xiàn)階段似乎還并沒有達(dá)到可以讓用戶完全放心使用的地步。

同時(shí)，所謂的“AI搜索”與普通AI助手類應(yīng)用并沒有明顯區(qū)別，反而前者的代表性應(yīng)用“納米AI搜索”2月份爆火，還在一定程度上借了DeepSeek大模型的勢(shì)。

當(dāng)未來，AI搜索能夠解決幻覺問題，找到一種比“答案引擎”更合適的更優(yōu)解，或許會(huì)迎來進(jìn)一步爆發(fā)時(shí)刻。