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文 | 任雪蕓
2020年之前，少兒財商教育曾是教培領域的熱門賽道，各類少兒財商教育機構涌現(xiàn)。
國家金融與發(fā)展實驗室發(fā)布的《國民財商教育白皮書2022》及企查查數(shù)據(jù)顯示，自2012年到2019年，財商教育相關企業(yè)注冊量從264家升至1865家，增長超6倍。這些數(shù)據(jù)直觀反映出，當時少兒財商教育市場的火熱程度。
那時，不少機構將目標對準了重視子女教育、經(jīng)濟實力優(yōu)渥的中產(chǎn)家庭。
一位深耕少兒財商教育行業(yè)多年的資深從業(yè)者向Tech星球透露：“中產(chǎn)家庭可支配收入可觀，教育支出預算充裕，在孩子教育投資上向來不遺余力。同時，他們自身就處在激烈的競爭中，對孩子多元能力培養(yǎng)有深刻認知，財商自然被納入他們重點關注的范疇。”
基于中產(chǎn)家庭的這些特點，少兒財商教育機構也順勢推出了極具吸引力的宣傳口號，如 “培養(yǎng)未來的金融精英，開啟財富自由人生”，“讓孩子從小掌握財富密碼，贏在財富起跑線” 等。
然而，僅四年時間，少兒財商教育從巔峰迅速滑落，似乎再也難以吸引中產(chǎn)家庭為其買單。
一位長期在招生一線的從業(yè)者表示，“現(xiàn)在招生太難了，以前隨便搞個宣傳活動，咨詢報名的家長都數(shù)不清，可現(xiàn)在就算主動聯(lián)系家長，大多也是簡單回應，根本沒有深入了解的興趣。”
當“培養(yǎng)未來巴菲特”的承諾，遭遇到教學的現(xiàn)實成績，這場瞄準中產(chǎn)焦慮的掘金運動已經(jīng)被價值重估。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月20日，現(xiàn)存財商教育相關企業(yè)已經(jīng)減少到1058家。
“一開始覺得，讓孩子早點接觸財商教育挺好的，說不定能培養(yǎng)他正確的金錢財富觀”， 在一家企業(yè)擔任中層管理者的張雨無奈地說，“但上了幾節(jié)課之后，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容太簡單了，就是教孩子認識錢幣、簡單的加減法，這些在家我們自己也能教。”
據(jù)Tech星球了解，張雨為孩子報名的是一個線上少兒財商課程，花費了近5000元，本以為能讓孩子學到系統(tǒng)、實用的財商知識，可實際體驗卻讓她大失所望。
和張雨有相同感受的家長不在少數(shù)。
Tech星球了解到，多位家長在陪同孩子體驗過課程后發(fā)現(xiàn)，少兒財商教育課程內(nèi)容缺乏深度和創(chuàng)新性，“許多課程只是簡單地重復一些基礎的金融概念，比如儲蓄、消費等，沒有根據(jù)兒童的認知特點進行深入拓展，也沒有與實際生活緊密結合。”
為孩子報過線下財商課程的林雯，在陪同孩子上課時發(fā)現(xiàn)，所謂的“財富啟蒙課”，就是老師帶著孩子們玩“超市購物”游戲，“這與其在幼兒園進行的活動，沒有什么本質上的區(qū)別。”
一位北京海淀的家長陳昊回憶，2021年時，他先后為兩個孩子購買過四種財商類別的課程，總花費超3萬元。“但最后發(fā)現(xiàn)孩子最大的收獲，竟然是學會了用代幣和我討價還價。”
張雨、林雯、陳昊最初都被“培養(yǎng)未來巴菲特”的宣傳語所打動，但實際教學內(nèi)容卻空洞乏味、缺乏深度，與他們的期望相差甚遠。
一位此前財商機構的創(chuàng)始人也告訴Tech星球，出現(xiàn)這種印象其實不可避免。
“財商教育屬于素質教育的一種，但又沒有統(tǒng)一的評價體系，這就導致課程內(nèi)容的設計和教學質量的把控上，缺乏明確的方向和標準。有些機構為了快速盈利，就把重心放在了營銷噱頭和包裝上，忽視了對課程深度的挖掘。”
如此一來，當財商課程呈現(xiàn)出的效果與家長們的預期大相徑庭時，這些課程原本所依賴的高價支撐體系出現(xiàn)了崩塌。
上述財商機構的創(chuàng)始人稱，財商教育需要持續(xù)且連貫地學習，所以收費模式往往是打包式課程，一般最低一個季度為一期。Tech星球了解到，當前市場上多家少兒財商教育機構均根據(jù)課程的不同等級，設置相應的費用，價格從3000元到萬元不等。
如此高昂的價格，在課程效果不佳的情況下，愈發(fā)凸顯出其性價比的不足。
張雨就直言，“一節(jié)課的費用動不動就三四百元，算下來性價比實在是低得可憐。同樣的預算，完全可以給孩子報一些更具價值的興趣班，像編程、繪畫這類，既能培養(yǎng)孩子的技能，又能開拓思維和創(chuàng)造力。”
一位曾在財商機構任職的課程顧問告訴Tech星球，過去行業(yè)通用的話術體系，圍繞制造焦慮、虛構成果、饑餓營銷三個環(huán)節(jié)展開。“2019年最火熱的時候，我們一般只需要講到‘不懂財商的孩子未來會被取代’這種令家長焦慮的話術，就能很快成單。”
但現(xiàn)在這套話術已經(jīng)徹底失靈。
上述課程顧問認為，家長們在經(jīng)歷了最初的沖動與跟風后，已經(jīng)逐漸回歸理性。“當孩子在接受財商教育課程后，既沒有如宣傳中那般在金融知識上有顯著提升，也未能在實際生活中展現(xiàn)出所謂的財商優(yōu)勢，那報這個課的意義是什么呢？”
與此同時，伴隨著中產(chǎn)家庭重新審視教育成本，傾向于選擇更加經(jīng)濟實惠的教育方式的趨勢下，張雨、林雯、陳昊選擇減少非核心的教育支出。
這直接影響了財商機構的生存狀況。
據(jù)上述課程顧問回憶，2020年下半年，她所在的招生情況急轉直下。“上半年時，機構月均招生人數(shù)還能突破100人，但下半年，月均招生人數(shù)就開始逐月減少，記得最少的一個月只有個位數(shù)，到了2021年機構就倒閉了。”
為了能招到學生，一些區(qū)域性的中小型財商機構選擇降低課程價格，推出線上課程等。
而一位目前還在運營的財商機構從業(yè)者告訴Tech星球，現(xiàn)在許多財商機構其實結合冬夏令營、游學，并會在課程中融入更多的元素，比如時間管理、內(nèi)驅力、學習力、演講和表達能力等方面的培養(yǎng)。
“我們就有六天五晚的‘財商領導力’相關的活動，不僅是培養(yǎng)孩子的財商思維，讓他們了解基礎的金融知識，如儲蓄、投資、消費觀念等，還會通過一系列的團隊項目和實踐活動來提升他們的綜合能力。”
盡管如此，少兒財商機構想要徹底擺脫困境仍困難重重。近幾年，大批財商教育機構已經(jīng)相繼退出市場。林雯告訴Tech星球，前兩年還能在當?shù)乜吹揭恍┴斏膛嘤柕恼n程，家長也會互相交流，但現(xiàn)在基本沒人會討論了。
從市場表現(xiàn)來看，曾經(jīng)火爆的少兒財商教育市場如今已趨于冷靜。不少兒童財商教育機構的招生人數(shù)大幅下滑，一些小型機構甚至已經(jīng)關停。
當少兒財商教育的泡沫被戳破時，行業(yè)卻悄然轉向一個更隱蔽的掘金點，即批量制造“財商培訓導師”。
部分機構迅速將資源轉移到“導師培訓”業(yè)務上。據(jù)Tech星球從多個機構工作人員處了解到，目前針對 “少兒財商指導師” 的線上培訓課程學費在1500元至3000元不等，線下價格則是線上的兩倍左右，并且承諾學員結業(yè)后頒發(fā)相關的證書。
這種商業(yè)轉型本質上是對同一批目標用戶的二次開發(fā)——曾經(jīng)的少兒財商教育從業(yè)者、教培行業(yè)失業(yè)人員、全職媽媽群體，成為新的收割對象。
張雨因給孩子報過財商課程，接到過相關的推銷電話。深入了解后，她認為，“三四天的培訓，還沒有門檻限制，就能讓學員掌握專業(yè)財商知識？一聽就是夸大其詞。”
Tech星球帶著對證書含金量的疑問，與一家培訓機構展開咨詢。
當詢問證書的權威性和認可度時，工作人員只是含糊回應稱，“這是有認證的證書。” 而一位曾參與培訓的學員則透露，“證書被宣傳成就業(yè)的‘權威背書’，但實際上對就業(yè)并沒有實質性幫助。”
一位素質教育從業(yè)者認為，從收割學生到收割家長的商業(yè)轉變，讓少兒財商教育成為資本逐利的工具，失去了其原本的教育意義。
家長們在這場博弈中，不僅損失了金錢，更對財商教育的信任大打折扣。長此以往，真正有用的財商教育資源將更難以進入大眾視野，整個行業(yè)也必將陷入惡性的循環(huán)。
盡管如此，多位家長向Tech星球表示，這并不意味著他們會忽視孩子的財商教育。
今年多家銀行推出了相關的兒童金融產(chǎn)品，并將金融服務拓展到了相關的財商教育上。這讓越來越多的家長看到了規(guī)范財商教育的希望。當下，他們開始關注并參與銀行主導的財商教育活動，試圖找到更經(jīng)濟、更專業(yè)且值得信賴的財商教育途徑。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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