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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 歸去來
編輯 | 計然
2025年2月7日至14日，第九屆亞冬會在哈爾濱舉行。
這是繼2023杭州亞運(yùn)會之后，中國舉辦的又一個洲際性綜合運(yùn)動會。而這一屆亞冬會，共有來自亞洲34個國家和地區(qū)的1270多名運(yùn)動員參賽，是歷屆規(guī)模最大的一次。
當(dāng)全亞洲的運(yùn)動健兒們齊聚哈爾濱時，一場火熱的冰雪經(jīng)濟(jì)也在整個中國大地?zé)崞饋砹?。?jù)預(yù)測，到2030年中國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億人民幣。
從北京冬奧會到亞洲冬季運(yùn)動會，三年間，在高層到地方各種利好政策刺激下，國內(nèi)“冰雪經(jīng)濟(jì)”正持續(xù)升溫。
一方面，冰雪經(jīng)濟(jì)涉及產(chǎn)業(yè)鏈眾多。且以“冰雪”為媒介，各地可結(jié)合本地特色，探索不同形態(tài)的冰雪業(yè)態(tài)，形成冰雪促制造業(yè)和服務(wù)業(yè)共同發(fā)展的“雙輪驅(qū)動”格局，持續(xù)推動冰雪促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互相融合和區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的步伐。比如，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈涉及從造雪、壓雪等機(jī)械設(shè)備制造，到體育服裝、器材生產(chǎn)，再到運(yùn)動健身、休閑康養(yǎng)、技能培訓(xùn)等，涉及企業(yè)數(shù)量眾多。
另一方面，冰雪經(jīng)濟(jì)給消費(fèi)者帶來更高情緒價值的滿足，契合當(dāng)前消費(fèi)市場的主旋律。除南方人內(nèi)心深處對雪有較深執(zhí)念外，相較商業(yè)化較重的景區(qū)和古鎮(zhèn)，霧凇雪凇、白雪皚皚的大山、清新的空氣等純自然風(fēng)光，更容易激活大腦中放松和愉悅感區(qū)域，緩解消費(fèi)者生活中的壓力和焦慮，讓人進(jìn)入一種放松狀態(tài)。
眼下，亞冬會的開幕，正進(jìn)一步推高國內(nèi)的冰雪消費(fèi)熱情。
在國內(nèi)，冰雪產(chǎn)業(yè)最得天獨(dú)厚地區(qū)，是東北。
比如，地處“世界冰雪黃金緯度帶”的吉林，擁有國家級滑雪旅游度假地5家，數(shù)量位居全國第一；充滿神秘色彩的長白山，讓不少游客心之所想。
近兩年東北冰雪游熱度不減。攜程《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，“北上冰雪游”成為返鄉(xiāng)多段游三大熱門必選目的地之一。同程旅行顯示，哈爾濱冰雪大世界、長白山景區(qū)均在2025年熱門景區(qū)TOP10之列。銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測算，2025年春節(jié)假期，長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)全域接待國內(nèi)游客46.51萬人次，同比增長41.67%。
整個2025年春節(jié)期間，東三省的旅游表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。黑龍江、吉林、遼寧的游客接待量較2024年同期增長18.3%、35.04%、30.57%，增速均在全國TOP5之列。吉林68.26%的旅游收入增速，在全國多個省份中位列TOP1。換言之，冰雪經(jīng)濟(jì)正助力東北的經(jīng)濟(jì)振興。
不僅僅是東北，在冰雪資源同樣占據(jù)優(yōu)勢的新疆和內(nèi)蒙古，近幾年冰雪產(chǎn)業(yè)同樣快速崛起。
以連續(xù)七年登上《央視新聞》的內(nèi)蒙古阿爾山市為例，游客既能沉浸體驗(yàn)“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅”般雪花飄落帶來的寧靜，又能體驗(yàn)“鐵騎揚(yáng)塵踏遠(yuǎn)程，彎刀映日伴潮鳴”雪地騎馬的豪情澎湃；還能體驗(yàn)不凍河漂流的“漂流恰似人生旅，且縱豪情向天歌”的起伏。
為了帶動當(dāng)?shù)乇┞糜危?024年冬季，阿爾山市推出了“來阿爾山完成寒假作業(yè)”“雪超”——雪地足球超級聯(lián)賽等4個爆款產(chǎn)品和150項(xiàng)涉及溫泉、康養(yǎng)、運(yùn)動、研學(xué)、年會、觀光等領(lǐng)域的配套文旅體活動。
同期推出的“天天那達(dá)慕”活動聚焦“冰雪+運(yùn)動”，設(shè)置花車巡游、騎馬穿越、冰雪競技等30多個項(xiàng)目。自2024年11月冬季旅游啟動以來，當(dāng)?shù)乩塾嫿哟慰?0萬人次，旅游收入超8億元，均創(chuàng)歷史新高。
國家發(fā)展改革委社會司副司長、一級巡視員彭福偉指出，國內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)已形成東北、京津冀、西北“三足鼎立”態(tài)勢。但即使在冰雪資源不占優(yōu)勢的其他省份，同樣在加速布局冰雪經(jīng)濟(jì)。
在江蘇，全省共有冰雪運(yùn)動場地45個，場地面積64.07萬平方米。以太倉阿爾卑斯雪世界國際度假區(qū)為例，這里既有雪山、湖泊、山谷、森林、村莊，又融合休閑、酒店、餐飲、購物、會展等多元業(yè)態(tài)。該滑雪場開業(yè)僅一年，就成為長三角地區(qū)冰雪運(yùn)動新地標(biāo)。截至目前，太倉阿爾卑斯雪世界接待游客30余萬人，日接待游客約500人次，游客人均消費(fèi)約700元。
由武漢城建集團(tuán)打造的文旅綜合體武漢甘露山文創(chuàng)城，其室內(nèi)雪場綜合體排名全國TOP2。自2024年四季度開業(yè)以來，超8萬人進(jìn)入雪場，周中平均客流突破千人，周末客流突破2000人，2個月銷售額就突破了2840萬元。
甚至在不下雪的南方多省，冰雪同樣火熱。
貴州六盤水依托高山“冷資源”，帶熱冰雪經(jīng)濟(jì)；廣州市內(nèi)冰雪場館也熱鬧起來，吸引很多年輕人，百米滑雪賽道上設(shè)置多個組合道具增加滑雪難度，游客還能從3米高的跳臺一躍而下，挑戰(zhàn)自我。四川成都、江西靖安等地的室內(nèi)滑雪場還提供豐富的娛樂項(xiàng)目，讓游客盡情體驗(yàn)冰雪樂趣。
數(shù)據(jù)顯示，2027年國內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元。冰雪除能帶動門票、吃住行等剛需消費(fèi)外，同樣也能帶動大量產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)發(fā)展。
近兩年，不少服裝企業(yè)已經(jīng)將目光放到50%以上毛利率的滑雪服上，或?yàn)橛鸾q服的保暖增加更多黑科技。冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱，讓部分專門從事滑雪服生產(chǎn)的企業(yè)全年出貨量相當(dāng)可觀。
以波司登為例，其相繼推出了哈爾濱旅行款蓄熱羽絨服、波司登太空&爾濱系列聯(lián)名羽絨服。其品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康指出，推出“爾濱×波司登”聯(lián)名系列，就是要加速布局冰雪經(jīng)濟(jì)，共同打造具有國際影響力的冰雪品牌。
滑雪服同樣成為近兩年大量服裝企業(yè)博弈的新戰(zhàn)場，阿迪推出和冠軍選手蘇翊鳴共創(chuàng)的單板滑雪服；ZARA上線30款滑雪服，內(nèi)衣品牌貓人推出多款滑雪速干衣裝備。抖音平臺和滑雪服相關(guān)的商品高達(dá)9999+，駱駝旗下某款滑雪服2024年雙11大促期間GMV為5000萬-7500萬。2022年創(chuàng)牌、2023年入駐天貓的雪服品牌ISSE MIGGA，2024年年銷售額增長400%。
和滑雪服同樣出圈的還有滑雪手套。山東省嘉祥縣目前有手套生產(chǎn)加工以及配套企業(yè)300多家，加工戶1500多家，輔料生產(chǎn)、設(shè)備供應(yīng)等配套企業(yè)50多家。全年生產(chǎn)手套約8000萬套，年產(chǎn)值25億元。在國內(nèi)市場占比超六成，出口量占全國80%?；┦痔椎漠a(chǎn)能和市場優(yōu)勢，讓這里成為有名的“中國手套之鄉(xiāng)”。
山東建華中興股份有限公司董事長陳建華在接受媒體采訪時表示，往年公司80%以上產(chǎn)品出口海外市場。每年冬季來臨前必須發(fā)完貨，冬季反而成為企業(yè)的淡季。但隨著國內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)火熱，國內(nèi)市場占比逐漸提高到40%。國內(nèi)消費(fèi)市場需求的旺盛，讓公司在2024年冬季一直訂單不斷，往年的銷售淡季今年反而成為旺季。
滑雪愛好者購置滑雪裝備幾乎都是整套購買?；┓突┦痔壮掷m(xù)熱銷的同時，滑雪桿同樣迎來火熱。浙江省寧波市寧海縣深甽鎮(zhèn)有34家運(yùn)動杖生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值超過9.2億元。臨近春節(jié)，企業(yè)開足馬力生產(chǎn)滑雪杖。一家企業(yè)的生產(chǎn)主管徐成成介紹，一款去年11月上市的滑雪杖，至今已賣出了約2萬根。
雖然國內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，但部分從業(yè)者仍感受到冰雪經(jīng)濟(jì)帶來的“冷”。某滑雪場老板朱明（化名）告訴我們，滑雪場的重投資、重人力、周期性生意，讓國內(nèi)現(xiàn)階段能夠賺錢的滑雪場少之又少。
從投資成本來看，滑雪場的投入包括場地租賃和批準(zhǔn)費(fèi)用，雪道纜車、造雪機(jī)、壓雪車等相關(guān)設(shè)備購買和維護(hù)費(fèi)用，滑雪教練和雪場管理人員的人力成本費(fèi)用，滑雪板和雪橇等基礎(chǔ)設(shè)施配套費(fèi)用，水電和相關(guān)軟件系統(tǒng)費(fèi)用，日常運(yùn)營中的短視頻拍攝和直播間投流等宣傳費(fèi)用。
上述成本因滑雪場規(guī)模、地理位置、區(qū)域位置不同出現(xiàn)差異。比如，在冰雪資源占據(jù)優(yōu)勢的東北和西北地區(qū)，投入會比中部和南方低。但同行1萬平米左右的滑雪場投入8000萬元以上的比比皆是，開業(yè)前期需要大量造雪機(jī)器同時工作，15天僅電力成本就高達(dá)四五十萬元。
從收入來看，滑雪場收入包括門票收入，滑雪板和滑雪橇等設(shè)備租賃費(fèi)用、相關(guān)攤位租賃費(fèi)用等，部分滑雪場和居住場景相融合，探索住+玩雙向收費(fèi)模式，這些收入占比較大的為門票收入。
但冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱導(dǎo)致大量資本熱錢紛紛涌入滑雪場，國內(nèi)消費(fèi)者對滑雪仍停留在體驗(yàn)上，復(fù)購率偏低。滑雪場游玩項(xiàng)目和宣傳的同質(zhì)化，帶來的行業(yè)價格戰(zhàn)；全年中僅有冬季形成客流高峰，和滑雪場本身接待能力和高運(yùn)營成本形成的錯位等等，讓國內(nèi)大量滑雪場發(fā)展承壓。
朱明所說的情況或正是當(dāng)前冰雪經(jīng)濟(jì)困境的縮影，為加速助推國內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，AI正持續(xù)賦能冰雪經(jīng)濟(jì)。比如，DeepSeek給出的東三省旅游攻略、央視為哈爾濱制作的AI宣傳視頻、哈爾濱淘學(xué)企鵝——AI淘淘、AI讓哈爾濱雪人“搖起來”、哈爾濱冰雪大世界打造的AI數(shù)字文化體驗(yàn)館、冰城攻略AI智能鉛筆等等。換言之，AI正滲透到冰雪游的全服務(wù)流程中。
不僅僅是AI，在本屆的亞冬會上同樣能看到大量黑科技。采用北斗授權(quán)時+5G遠(yuǎn)程燈光調(diào)控技術(shù)，讓冰雕能在不同顏色中切換。使用地波傳感器判斷地震波大小，實(shí)現(xiàn)聲光電的協(xié)同控制，帶來游客全新體驗(yàn)。室內(nèi)領(lǐng)獎服采用安踏自研的安踏膜，該材料打破國外在防水透濕材料領(lǐng)域的技術(shù)壟斷。
從后續(xù)來看，AI、黑科技和冰雪經(jīng)濟(jì)的融合速度會逐漸加快。一方面，DeepSeek訓(xùn)練成本的大幅度降低，為大文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)借助AI實(shí)現(xiàn)降本增效和提高服務(wù)提供有利契機(jī)。
另一方面，DeepSeek或讓更多大模型企業(yè)發(fā)展承壓，行業(yè)加速洗牌的同時，或?qū)⒌贡聘啻竽Ｐ推髽I(yè)探索和冰雪文旅企業(yè)、冰雪相關(guān)項(xiàng)目融合速度。冰雪經(jīng)濟(jì)正以前所未有的速度，帶來諸多企業(yè)發(fā)展新契機(jī)。
當(dāng)前國內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)正按照“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略快速發(fā)展，其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)拉動是明顯的。但如何找到差異化，如何與AI、黑科技互相融合，如何對游客構(gòu)成長期吸引力，恐怕仍需要地方和從業(yè)者長期探索。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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