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你是否希望站在設(shè)計浪潮之巔，洞悉未來運動裝備的風(fēng)向標(biāo)？你是否希望了解全球運動用品行業(yè)的最新動態(tài)與創(chuàng)新趨勢？你是否希望與同行們交流在國際市場上的所見所聞？12月31日上午，【向下扎根·向上生長 NTMT第五屆國際紡織新材料大會暨面料黑科技峰會】平行活動——由動創(chuàng)實研室特別策劃的“運動設(shè)計年終盤點” 沙龍，在上海閔行區(qū)星河灣酒店一樓獅子座廳輕松上演。
動創(chuàng)實研室主理人王亦磊、RICO LEE品牌主理人李偉剛、極限之家（上海）貿(mào)易有限公司總經(jīng)理PT龐濤、馬克華菲商品創(chuàng)意總監(jiān)劉欣、VESCORTT品牌主理人張德恩、Circular Joy主理人Vee六位特邀嘉賓帶來精彩內(nèi)容分享的同時，也積極為30位“甄選”到場的運動及功能性品牌相關(guān)與會嘉賓答疑解惑，讓每一位與會嘉賓都感慨“有所得”、“有所感”、“滿載而歸”、“不虛此行”！
作為全球運動用品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，ISPO Munich 2024展會剛在德國慕尼黑落下帷幕。“運動設(shè)計年終盤點” 沙龍現(xiàn)場，動創(chuàng)實研室主理人王亦磊、RICO LEE品牌主理人李偉剛、以及極限之家（上海）貿(mào)易有限公司總經(jīng)理PT龐濤三位現(xiàn)場參與過展會的嘉賓，從各自的核心洞察出發(fā)，給出了對全球趨勢的全新解讀。
動創(chuàng)實驗室的主理人王亦磊Oliver首先上臺，分享了他創(chuàng)立動創(chuàng)實驗室的初心，對歐洲滑雪場、自行車店的觀察，以及近期參加ISPO Munich 2024的所見所得。“第一，歐洲滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨氣候變暖、自然降雪量急劇減少、雪季變短的問題，滑雪硬件和服裝需求消費都在降低；第二，從南蒂羅爾新開的8000平米的自行車店來看，盡管歐洲自行車產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了疫情周期下的大爆發(fā)，面臨庫存積壓嚴(yán)重的問題，但自行車產(chǎn)業(yè)依舊給人以信心；第三，ISPO現(xiàn)場很多成立2、3年的新品牌表現(xiàn)出色，哪怕一件外套在10000元人民幣依舊受到追捧，其中，一家以品牌球鞋換底改裝為賣點的中國企業(yè)兩年間在得物已銷售過億，另一家表達(dá)中國少數(shù)民族文化的中國品牌同樣在歐洲市場大受歡迎；第四，各種來源的生物基材料企業(yè)廣泛出現(xiàn)，但其中沒有中國供應(yīng)商；第五，三合一可持續(xù)概念趨勢的出現(xiàn)，證明歐洲市場對環(huán)保可持續(xù)的探索愈發(fā)深入且落地，而諸多環(huán)保法案的落地對紡織和運動產(chǎn)業(yè)帶來重大影響。”此外，他也在最后強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新創(chuàng)意的重要性，期待動創(chuàng)實驗室能夠聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴一起成為創(chuàng)新創(chuàng)意引領(lǐng)者。
“盡管這次展館變小了，但I(xiàn)SPO依舊是戶外領(lǐng)域的前驅(qū)。”已經(jīng)“缺席”現(xiàn)場多年的RICO LEE品牌主理人李偉剛在開篇時如此強(qiáng)調(diào)，而他在現(xiàn)場的觀察也無愧這一結(jié)論。“第一，因為我的人設(shè)一直是走在戶外和時尚之間的，這次可以看到ISPO現(xiàn)場時尚元素的增強(qiáng)，B區(qū)都變成了時裝品牌的集合地。國外的企業(yè)品牌也開始關(guān)注到亞洲流行起來的一衣多穿、多場合應(yīng)用的趨勢，機(jī)能與年輕潮流的結(jié)合，并承認(rèn)中國設(shè)計師在這方面的優(yōu)勢。第二，基于我和德國南毛有合作的關(guān)系，也特別關(guān)注羊毛趨勢，近年來羊毛在運動領(lǐng)域增長非?？欤ㄎ以趦?nèi)，很多人也在思考如何解決羊毛從高端走向大眾的成本問題。第三，不少品牌在用外置的、時尚融合的、可視化的方式表現(xiàn)戶外產(chǎn)品的功能性。反之，一些用非常專業(yè)手法來做大眾產(chǎn)品的方式則顯得事半功倍。國內(nèi)品牌應(yīng)該在視覺上和我們能做的事情上多下功夫，而我們接受新概念更快以及更早打造全場景產(chǎn)品概念的優(yōu)勢，能夠讓我們先人一步，在世界的舞臺贏得巨大的機(jī)會。”
而創(chuàng)意將包包與中藥跨界結(jié)合、成功打造“包治百病”系列產(chǎn)品的極限之家（上海）貿(mào)易有限公司總經(jīng)理PT龐濤則是ISPO現(xiàn)場?？?，他也通過在德國、西班牙等地吃喝玩樂、欣賞藝術(shù)品的故事分享，強(qiáng)調(diào)了他的幾點創(chuàng)意主張：“第一，擴(kuò)大消費人群、抓住年輕人的關(guān)鍵在于文化的創(chuàng)意碰撞；第二，設(shè)計師的設(shè)計首先要有自由度，其次必須要掌握更多的信息、理解消費者的需求才能作出更多判斷；第三，在國內(nèi)追求開大店、呈現(xiàn)更多產(chǎn)品的當(dāng)下，巴黎會有一個街區(qū)集中一個戶外品牌的數(shù)十家店，但每一家店都只陳列一種細(xì)分運動產(chǎn)品，值得大家反思；第四，國外城市街頭有各種各樣的符號來傳遞文化屬性，我們在做品牌、做產(chǎn)品時也可以考慮用符號來加深用戶印象；第五，新的陳列或包裝可以讓一個老品牌煥發(fā)新生；第六，對一些設(shè)計師而言，熱愛排在第一位……希望今天這些感性的分享，能夠帶給大家以思維的新的突破。”
中國原創(chuàng)品牌在可持續(xù)實踐方面有哪些卓越表現(xiàn)？哪些品牌的創(chuàng)新思維與模式，乃至品牌踩過的雷，能夠為行業(yè)帶來一些借鑒？“運動設(shè)計年終盤點” 沙龍現(xiàn)場，馬克華菲商品創(chuàng)意總監(jiān)劉欣、VESCORTT品牌主理人張德恩、Circular Joy主理人Vee三位引領(lǐng)國內(nèi)環(huán)保設(shè)計潮流的品牌設(shè)計負(fù)責(zé)人，為我們分享了他們的實踐與設(shè)計哲學(xué)。
作為一個成立于2001年的品牌，馬克華菲在2022年后疫情時期開始重新審視自己、確定了新的品牌定位，并融入了“海洋環(huán)保 時尚生活”的新的價值主張。而推出的海洋環(huán)保系列產(chǎn)品，主要通過疊加功能性的海洋環(huán)保材料應(yīng)用表達(dá)海洋概念、通過時尚無性別穿著風(fēng)格打造無性別、無年齡界限的穿搭理念。而在門店，也通過形象轉(zhuǎn)化、藝術(shù)共創(chuàng)、舊衣回收、售賣產(chǎn)品捐獻(xiàn)1元用于海洋保護(hù)等方式，加強(qiáng)可持續(xù)概念的落地。“這一過程中，我們有幸和多家上游紗線、中游面料企業(yè)攜手共創(chuàng)了多款創(chuàng)新優(yōu)勢面料，表達(dá)海洋環(huán)保理念的同時，也有助于產(chǎn)品一衣多穿、在輕戶外和通勤場景之間自在切換。未來，我們的目標(biāo)是海洋環(huán)保的再生面料的使用能達(dá)到百分之八十。”分享中，馬克華菲商品創(chuàng)意總監(jiān)劉欣重點強(qiáng)調(diào)。
VESCORTT是一個2024年全新創(chuàng)立的聚焦高品質(zhì)與自然材料結(jié)合的環(huán)保服飾品牌，其在設(shè)計中傳遞環(huán)保理念，實現(xiàn)了時尚與環(huán)保的完美平衡。“堅持做好產(chǎn)品本身，而不是簡單的販賣情感，是我們做可持續(xù)品牌的初衷。但當(dāng)下是品牌最壞的時代也是最好的時代，消費市場降級、退貨率增加的情況下，新品牌突圍非常難，但我們的優(yōu)勢在于從面料開始做研發(fā)。中間當(dāng)然也踩過坑，如做植物染但染色不穩(wěn)定，向消費者講環(huán)保但消費者不關(guān)注，目標(biāo)是中產(chǎn)階級但今年中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)下滑……一年下來，自研面料的重要性愈發(fā)凸顯。”VESCORTT品牌主理人張德恩在分享中強(qiáng)調(diào)，“未來我們還會繼續(xù)朝著這個方向走，我們不會去用研發(fā)的面料教育市場，而是用真正好的面料讓大家一眼就能識別好產(chǎn)品。而在可持續(xù)踐行方面，除了可持續(xù)面料、可持續(xù)成衣產(chǎn)品的開發(fā)，我們也會走共創(chuàng)、跨界合作道路，如今年和蔚來合作舊衣回收項目，明年則是與瑞幸合作，用舊衣拆解重新紡制新產(chǎn)品給到消費者。雖然大牌在環(huán)保領(lǐng)域必我們更先行、思想更先鋒，但我們依舊會堅持去做，把可持續(xù)之路持續(xù)走下去。”
“可持續(xù)這個詞太大了，每個行業(yè)都會涉及到很多的可持續(xù)。我今天主要是想把‘循環(huán)快樂’這個詞為大家拆解一下。”主要做消費者的可持續(xù)教育工作的Circular Joy主理人Vee在開頭講道。Circular Joy 是一家研究與推薦可持續(xù)創(chuàng)新、設(shè)計與運營可持續(xù)公眾主題活動的服務(wù)機(jī)構(gòu)。Circular Joy主理人Vee通過她創(chuàng)業(yè)以及開展可持續(xù)項目的介紹，分享了她的幾點洞察：“澳洲人是憑著對生活的熱愛與快樂去做產(chǎn)品，所以我想做的可持續(xù)的事情，也是以有趣的方式把我覺得好玩的東西展示給大家，盡管過程中我們也會發(fā)現(xiàn)，一些可持續(xù)項目的搭建材料并不環(huán)保，但我們會考慮通過循環(huán)、再循環(huán)利用的方式來講述這個故事。而從消費者的習(xí)慣來講，他們對環(huán)保的認(rèn)知和他們的實際行動間是有差距的，他不會接受你因為環(huán)保而賣得更貴，他們關(guān)心的是你的價值觀與行動是否統(tǒng)一，你是否減少了一次性塑料使用、減少了對環(huán)境的影響，他們關(guān)心的也不是一個品牌是否在一次性或長期的講述一個故事，而更在乎品牌是否能長期保持內(nèi)核的服務(wù)。這兩年可持續(xù)話題中比較火的關(guān)鍵詞是‘人類’和‘環(huán)保材料’，品牌也在往上游尋找環(huán)保材料的創(chuàng)新解決方案，那產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)的人能不能一起去做可持續(xù)的推進(jìn)，而不是單獨某一端來說這件事？另外，中國生活非常方便，大家可以足不出戶買到任何東西，但這樣會產(chǎn)生很多包裝，那是否我們在日常生活的小事上稍微多注意一點，就可以推動可持續(xù)踐行的產(chǎn)生？當(dāng)然，這并非說環(huán)保就是放棄生活品質(zhì)，我相信各個品牌在選擇更好的材料生產(chǎn)產(chǎn)品時，也不是希望大家放棄更好的生活、更好的體驗。”
“運動設(shè)計年終盤點” 沙龍上，在輕松的茶話氛圍里，與會嘉賓們踴躍提問，主講嘉賓們也積極答疑，為大家解除疑惑。
一家正在思考以“涼感紗線”擴(kuò)充核心渠道的企業(yè)，提出“做面料品牌還是成衣品牌”的選擇困惑。VESCORTT品牌主理人張德恩結(jié)合自身品牌定位與優(yōu)勢，給出參考：“我們目前是既有成衣品牌，也有面料品牌，當(dāng)然，這個面料品牌目前只服務(wù)于我們自己。目前我們主要是圍繞2-3款核心面料來進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)延伸，針織羊毛面料是其中受到比較高認(rèn)可的品類，后續(xù)也會擴(kuò)充梭織面料。關(guān)鍵還是在于目標(biāo)消費群體的需求。”
一位90后設(shè)計師分享了她作為普通消費者觀察到的上海的環(huán)保可持續(xù)概念商業(yè)體里，“似乎環(huán)保只是作為一個消費標(biāo)簽被貼出來”、“一件小時候隨處可見的塑料籃子只是因為環(huán)保理念價格就能高達(dá)2000元”等環(huán)保可持續(xù)亂象。而針對此，馬克華菲商品創(chuàng)意總監(jiān)劉欣也給出了答案：“首先，上海的環(huán)保理念確實相比其他城市超前，但現(xiàn)在下沉市場也在開始大力推環(huán)保、推垃圾分類，將環(huán)保、減碳理念落實到行動中去。其次，我覺得我們做任何產(chǎn)品，包括可持續(xù)產(chǎn)品，最終的目的直白點講還是賺錢，只不過我們的視線要看遠(yuǎn)一點，放眼未來3-5年去考慮長久利益。馬克華菲轉(zhuǎn)型到現(xiàn)在2年多3年的時間，相關(guān)海洋環(huán)保系列產(chǎn)品在終端的產(chǎn)銷率相對較高，而我們的產(chǎn)品定價則是一個大眾接受的價位，主要也是想作為品牌的先行者來有效的發(fā)聲。”
而旗下?lián)碛卸鄠€品牌、定位高端的與會嘉賓也分享了自身的可持續(xù)重心是放在向客戶宣傳社會責(zé)任感、表現(xiàn)品牌人文關(guān)懷的維度。對此，動創(chuàng)實驗室的主理人王亦磊Oliver也在最后的總結(jié)陳詞時表示，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)到當(dāng)下的時尚品牌在關(guān)注到可持續(xù)話題后極快的行動力。“很多時尚品牌的可持續(xù)踐行已經(jīng)成功落地。而運動品牌、尤其是戶外運動品牌，近年來也是可持續(xù)踐行的主力軍，因為大自然本身就是這些品牌生存的土壤。”
至此，動創(chuàng)實研室“運動設(shè)計年終盤點” 沙龍正式落下帷幕。在聆聽這些可持續(xù)聲浪的同時，我們也更為期待，未來，看到更多不一樣的品牌做出不一樣的可持續(xù)實踐、發(fā)出更多不同的聲音，大家懷揣同一個理念，一起把行業(yè)做好、把可持續(xù)做好。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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