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走進(jìn)商業(yè)背后的故事
大模型時代的“抖音”
撰文/ 陳鄧新
編輯/ 李覲麟
排版/ Annalee
大模型之爭，進(jìn)入關(guān)鍵時刻。
2024年，字節(jié)跳動旗下的豆包大模型實現(xiàn)了逆襲，憑借“更強模型、更低成本、更易落地”的打法迅速出圈。
以至于，資本熱捧“豆包概念”，賺足了2.2億股民的眼球。
特別是火山引擎Force冬季大會之后，豆包大模型全面升級，從感知信息走向感知世界，“豆包概念”一躍成為A股最靚的仔，引得字節(jié)跳動官方出面發(fā)布過度炒作的風(fēng)險提示。
不難看出，豆包大模型正在成為大模型時代的“抖音”。
豆包大模型，上演了一場后發(fā)先至的好戲。
2020年5月15日，豆包大模型才正式下場，雖然姍姍來遲，卻迅速打開了局面，成為大模型賽道最大的“黑馬”。
關(guān)于此，從豆包的使用數(shù)據(jù)，就可見一斑。
官方資料顯示，豆包大模型5月的日均tokens使用量為1200億，到了12月日均tokens使用量超過4萬億，增長超過33倍。
而在2024年11月的AI產(chǎn)品全球月活躍排行榜上，豆包APP的MAU高達(dá)5998萬，僅次于OpenAI的ChatGPT，位居全球第二。
之所以如此，與模型能力強悍息息相關(guān)。
在權(quán)威機構(gòu)智源研究院的最新評測中，豆包大模型在重點考察語言模型中文能力的主觀評測中排名第一，在多模態(tài)的視覺理解、視頻生成、圖像生成三個賽道均排名全球第二。
以豆包用戶青睞的AI語音為例，豆包大模型在ASR和超自然的TTS音色上下了狠功夫，通過超擬人達(dá)到類似和真人對話的效果，從而有了差異化競爭力。
豆包戰(zhàn)略研究負(fù)責(zé)人周昊表示：“英語口語練習(xí)是大家很喜歡的教育場景。用戶反饋說，豆包的發(fā)音、詞匯量、句型都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他自己。通過豆包實時語音通話功能，和豆包一來一回練英語，毫不尷尬，也省了請老師輔導(dǎo)的開銷。”
由此可見，豆包大模型嶄露頭角，并非偶然。
這次全面煥新，豆包通用模型pro新版本全面對齊GPT-4o，使用價格僅為后者的1/8；綜合任務(wù)處理能力較5月提升32%，在推理上提升13%，在指令遵循上提升9%，在代碼上提升58%，在數(shù)學(xué)上提升43%，在專業(yè)知識領(lǐng)域能力提升54%。
此外，豆包音樂模型4.0版從生成60秒的片段迭代為生成3分鐘作品，具備制作一首完整音樂的能力；豆包文生圖模型2.1版，首次實現(xiàn)精準(zhǔn)生成漢字和一句話P圖的能力。
簡而言之，豆包大模型的大模型能力更強了，可以滿足更多的復(fù)雜任務(wù)需求以及創(chuàng)新應(yīng)用場景。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“大模型是一個重資產(chǎn)賽道，考驗企業(yè)在資金、生態(tài)、技術(shù)、人才等方面的底蘊，Scaling Law之下強者恒強。”
通俗易懂地說，只要模型能力不斷迭代、不斷變強，豆包大模型就可以實現(xiàn)“一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先”。
于是乎，資本市場沸騰了。
機構(gòu)踏破了“豆包概念”關(guān)聯(lián)的上市公司門檻，單單中科藍(lán)訊一家上市公司，2024年11月以來就累計接待了96家機構(gòu)調(diào)研。
北京艾文智略投資管理有限公司首席投資官曹轍表示：“豆包的成功是字節(jié)跳動技術(shù)實力和市場定位的體現(xiàn)，隨著AI大模型在各領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸深入，市場對AI應(yīng)用端的關(guān)注度也將不斷提升。”
更強模型之外，更低成本是豆包大模型彎道超車的另外一個關(guān)鍵因素。
秉持“好的模型就是要讓每一家企業(yè)都用得起”的理念，豆包大模型上線之初，就將通用模型的行業(yè)定價降低了99%，拉開了大模型集體降價的序幕。
如此一來，豆包大模型走上了“高質(zhì)低價”之路，成功占領(lǐng)用戶的心智。
這意味著，繼通用模型之后，豆包大模型推動視覺理解也進(jìn)入了“厘時代”。
需要注意的是，價格戰(zhàn)并非豆包大模型的本意，只是技術(shù)創(chuàng)新帶來的結(jié)果，是一個正反饋的良性循環(huán)。
抖音集團(tuán)副總裁李亮表示：“豆包大模型通過技術(shù)創(chuàng)新來降低成本，在算法、軟件工程和硬件方案上做了非常多優(yōu)化，3厘/千tokens的定價也有可觀的毛利，而且這是一步到位的透明價格，并不是‘刊例價+折扣’的玩法。”
事實上，技術(shù)降本一直是豆包大模型的底色。
譬如，新一代的火山引擎GPU實例，通過vRDMA 網(wǎng)絡(luò)，支持大規(guī)模并行計算和P/D分離推理架構(gòu)，顯著提升訓(xùn)練和推理效率，降低成本。
再譬如，新推出的EIC彈性極速緩存，能夠?qū)崿F(xiàn)GPU直連，使大模型推理時延降低至1/50；成本降低20%。
這么一來，豆包大模型才有了推動價格普惠的底氣。
火山引擎總裁譚待表示：“企業(yè)之所以用豆包更多，還是因為使用體驗較好，而不是沒有嘗試過其他的產(chǎn)品。這個市場就是要充分競爭，最關(guān)鍵的是能不能把自己的東西做好，能不能把成本做低，能不能把方案的落地應(yīng)用性做好。”
換而言之，豆包大模型推崇的是良性競爭。
“對于企業(yè)級市場來說，商業(yè)模式是建立在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，任何商品必須是盈利的，不能靠補貼來降價。如果降價是虧損的，規(guī)模越大虧得越多，這就不是合理的商業(yè)模式。”譚待如是說。
良性競爭之下，視覺理解進(jìn)入大浪淘沙階段，由于門檻降低令更多開發(fā)者涌入，刺激更多的應(yīng)用創(chuàng)新，從而催生繁榮的AICG生態(tài)。
出國旅游，可以快速看懂外文的菜單、標(biāo)簽、指示牌、滾動顯示，可以識別著名地標(biāo)建筑的背景知識等；家庭輔導(dǎo)，可以快速批改作文寫得好不好，可以數(shù)學(xué)題做得判斷對錯等；網(wǎng)購求知，可以拍照找同款快速進(jìn)入相關(guān)的推薦界面……
以上可見，視覺理解可以全面賦能應(yīng)用場景，進(jìn)一步加速大模型落地。
更低成本之外，更易落地是豆包大模型另外一個核心競爭力。
公開資料顯示，豆包大模型已經(jīng)與八成主流汽車品牌合作，汽車行業(yè)日均tokens消耗增長了50倍，穩(wěn)坐汽車行業(yè)大模型服務(wù)商第一梯隊；接入到多家手機、PC等智能終端，覆蓋終端設(shè)備約3億臺，來自智能終端的豆包大模型調(diào)用量在半年時間內(nèi)增長100倍。
此外，一個好漢三個幫，豆包大模型落地離不開HiAgent、扣子、火山方舟三大平臺的支持，借此第三方企業(yè)才可以快速提升AI能力與AI應(yīng)用開發(fā)效率。
以HiAgent為例，定位為低代碼平臺，大幅降低了基于大模型開發(fā)AI應(yīng)用的門檻，擴(kuò)大了受眾范圍，加速AI普惠。
火山引擎副總裁張鑫表示：“如果把豆包大模型比作 Android，那么HiAgent就是企業(yè)調(diào)度系統(tǒng)能力開發(fā)應(yīng)用的SDK（軟件開發(fā)工具包）。”
通俗易懂地說，開發(fā)者可以像拼樂高一樣搭建AI應(yīng)用。
此背景下，HiAgent上線7個月，成為火山引擎增長最快的企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品之一，客戶涉及華泰證券、寧德時代、浙江大學(xué)等不同領(lǐng)域的佼佼者。
更為重要的是，迭代至1.5版之后，HiAgent提供100種行業(yè)的開發(fā)“樣板間”，企業(yè)一鍵復(fù)刻，可以使用模板輕而易舉地開發(fā)AI應(yīng)用。
由此一來，解決了低代碼平臺“專業(yè)客戶看不上，小白客戶不會用”的傳統(tǒng)痛點。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“業(yè)務(wù)端與開發(fā)端往往需要深度溝通與反復(fù)交流，不然容易出現(xiàn)功能不完整、需求不匹配等情況，低代碼平臺可以讓業(yè)務(wù)端直接上手開發(fā)，省去煩瑣的中間過程，開發(fā)端也可以將工作重心轉(zhuǎn)向非標(biāo)應(yīng)用”。
另外，扣子平臺擁有100萬個活躍開發(fā)者，發(fā)布超過200萬個智能體；火山方舟的全域AI搜索，將企業(yè)的信息、業(yè)務(wù)和用戶需求緊密結(jié)合，幫助企業(yè)實現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)更多，推薦更準(zhǔn)，搜索無限可能”。
值得一提的是，豆包大模型也在對內(nèi)賦能。
這其中，AIGC應(yīng)用即夢表現(xiàn)得可圈可點，借助其制作的科幻短劇《覺醒》，成為首部單日點贊破40萬的AI短劇。
工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林在接受媒體采訪時表示：“即夢AI目前在國內(nèi)（視頻）生成領(lǐng)域，還是比較領(lǐng)先的。”
這意味著，即夢大大降低了短劇的創(chuàng)作門檻以及影視創(chuàng)作的試錯成本。
總而言之，豆包大模型采用高舉高打的策略，圍繞“數(shù)據(jù)、場景、生態(tài)”全面迭代，一躍成為大模型時代的領(lǐng)先者。
因此，豆包大模型有了更大的盼頭。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)