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川普又開(kāi)始整活了。
據(jù)美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)（CNN）等媒體報(bào)道，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普12月7日在社交媒體平臺(tái)發(fā)文，宣布推出名為“戰(zhàn)斗，戰(zhàn)斗，戰(zhàn)斗”的香水系列。
報(bào)道稱(chēng)，這一名稱(chēng)旨在體現(xiàn)勝利精神，而這也是特朗普今年7月遭“未遂刺殺”后高喊的口號(hào)。
特朗普自己也發(fā)帖稱(chēng)，“這是我新（推出的）特朗普香水和古龍水！我把它們稱(chēng)為‘戰(zhàn)斗、戰(zhàn)斗、戰(zhàn)斗’，因?yàn)樗碇覀儷@勝。這是送給家人很棒的圣誕禮物……圣誕快樂(lè)，新年快樂(lè)！”
同樣報(bào)道此事的美國(guó)Axios新聞網(wǎng)稱(chēng)，特朗普還在另一條宣傳該香水系列的帖文中，配上與美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)拜登的妻子吉爾·拜登一同出席法國(guó)巴黎圣母院重新開(kāi)放儀式的合影，并在圖片下方寫(xiě)道，“一種你的敵人無(wú)法抗拒的香水！”
價(jià)格也并不算便宜，該系列包括男士古龍水和女士香水，每瓶售價(jià)199美元。
其實(shí)，這不是特朗普第一次搞帶貨了。
早在曾經(jīng)美國(guó)總統(tǒng)選戰(zhàn)之際，特朗普甚至還賣(mài)過(guò)鞋，也顯現(xiàn)出了川普一定的帶貨人氣。
當(dāng)時(shí)出現(xiàn)在賓夕法尼亞州費(fèi)城鞋展，推介其本人同名品牌運(yùn)動(dòng)鞋，這雙金色高幫運(yùn)動(dòng)鞋印有美國(guó)星條旗元素圖案和代表特朗普的大寫(xiě)英文字母“T”，在網(wǎng)上以399美元的價(jià)格出售。
還不是想買(mǎi)就能買(mǎi)到，川普算是拿捏了耐克阿迪的流量密碼，限量發(fā)行1000雙，對(duì)此也很自信：這鞋一定大賣(mài)。
特朗普品牌運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)站稱(chēng)，該“限量版”運(yùn)動(dòng)鞋已售罄。因?yàn)樨浧废∪?，連二級(jí)市場(chǎng)都掀起了一陣狂歡，最離譜的轉(zhuǎn)售價(jià)格將近 25 萬(wàn)人民幣。在費(fèi)城鞋展現(xiàn)場(chǎng)，這雙“特氏金靴”甚至被拍賣(mài)到9000美元。
同時(shí)特朗普還專(zhuān)門(mén)推出了兩款價(jià)值 199 美元的紅/白色老頭樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋。此外還有兩款命名為 Victory 47 的香氛產(chǎn)品。其中一款裝飾了川普經(jīng)典的人頭像，依然是濃濃的川普特色。
雖然當(dāng)時(shí)很多人都不太理解，甚至冷嘲熱諷。彼時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》首席時(shí)尚評(píng)論家瓦妮薩·弗里德曼在文章中寫(xiě)道：人們的注意力很容易被這件事的荒唐所吸引——一個(gè)前總統(tǒng)，竟然在賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋！
與此同時(shí)，拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)也怒懟特朗普“賣(mài)鞋”，稱(chēng)他兜售盜版鞋，抄襲其他品牌球鞋設(shè)計(jì)。
但這些聲音都不耽誤特朗普賣(mài)貨。畢竟他在總統(tǒng)之前，可是在美國(guó)商界一路摸爬滾打的商人出身，商業(yè)頭腦也是相當(dāng)發(fā)達(dá)。
除了鞋、香水，他還曾進(jìn)入過(guò)更新潮的領(lǐng)域如推出帶有自己形象的數(shù)字交易卡，還出過(guò)書(shū)。甚至將帶貨與競(jìng)選捆綁在一起。
3月26日，他推出了單價(jià)60美元的《圣經(jīng)》。這本書(shū)不僅包括《圣經(jīng)》內(nèi)容，還收錄了美國(guó)建國(guó)之初的多項(xiàng)法律文件和歌曲歌詞。他警告說(shuō)，美國(guó)人的權(quán)利正受到威脅，“我們將徹底改變現(xiàn)狀”，多次引用他的競(jìng)選口號(hào)“讓美國(guó)再次偉大”。
值得一提的是，售賣(mài)特朗普品牌運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)站聲稱(chēng)自己“沒(méi)有政治立場(chǎng)，與任何政治活動(dòng)無(wú)關(guān)”。不過(guò)，根據(jù)特朗普去年公布的財(cái)務(wù)信息，運(yùn)營(yíng)這家網(wǎng)站的公司為特朗普所有。畢竟特朗普的身份在這，一舉一動(dòng)都很容易被解讀。
不得不說(shuō)，特朗普算是把美國(guó)的直播帶貨玩明白了，也拿捏了直播成功的兩個(gè)精髓。
一個(gè)是人設(shè)。特朗普帶貨總是充滿(mǎn)個(gè)人特色，比如將金色運(yùn)動(dòng)鞋命名為“永不言敗”，稱(chēng)其是“特朗普總統(tǒng)的首款官方運(yùn)動(dòng)鞋”，從而帶動(dòng)更多的粉絲去購(gòu)買(mǎi)。
另一個(gè)則是善用平臺(tái)的勢(shì)能。特朗普會(huì)在他自己的社交媒體上發(fā)布帶貨消息，比如曾在其社交媒體Truth Social上發(fā)布了一段視頻，慶祝他及其兒子的加密貨幣平臺(tái)World Liberty Financial推出一種新代幣。無(wú)獨(dú)有偶，還會(huì)幫助妻子梅拉尼婭提高新書(shū)《梅拉尼婭》的銷(xiāo)量，在Truth Social上轉(zhuǎn)發(fā)呼吁人們購(gòu)買(mǎi)各個(gè)版本的回憶錄，包括售價(jià)250美元的簽名收藏版和附贈(zèng)照片。
特朗普也很看重TikTok的影響力，據(jù)國(guó)信證券研報(bào)數(shù)據(jù)，目前TikTok美國(guó)月活1.5億，占美國(guó)人口總數(shù)約45%，而據(jù)TikTok數(shù)據(jù)，美國(guó)用戶(hù)日均TikTok使用時(shí)長(zhǎng)90分鐘以上，67%美國(guó)用戶(hù)在日常閑暇時(shí)間優(yōu)先選擇使用TikTok。
其實(shí)，不光是特朗普本人利用網(wǎng)絡(luò)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，各種賣(mài)他周邊的美國(guó)跨境商家也是悶聲發(fā)財(cái)。
特朗普的支持者對(duì)他的忠誠(chéng)度極高，愿意為其周邊產(chǎn)品買(mǎi)單。特朗普在TikTok上的熱度持續(xù)攀升，比如在勝選后其周邊T恤產(chǎn)品迅速成為熱銷(xiāo)商品，僅半天時(shí)間便登上了TikTok日銷(xiāo)量榜首。甚至一度在榜單的前五名中，特朗普相關(guān)的周邊商品就占據(jù)了四個(gè)席位。
帶有特朗普元素的卡套、帽子、鑰匙扣等在TikTok上也迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮。不過(guò)也有律師提醒，特朗普公司已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)“Trump”文字商標(biāo)，覆蓋了服裝、家具、桌面配件等多個(gè)品類(lèi)，售賣(mài)者很容易存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
這些年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶貨之風(fēng)也是越刮越烈。
其實(shí)早在2020年，美國(guó)就出現(xiàn)了直播帶貨，不少品牌都加大了在美國(guó)的線(xiàn)上業(yè)務(wù)的投入，TikTok，F(xiàn)acebook、Instagram、亞馬遜、Youtube、ebay等都紛紛入局直播帶貨。
但由于物流、用戶(hù)習(xí)慣以及疫情等，直播帶貨在美國(guó)發(fā)展的卻不盡如人意，也無(wú)法跟中國(guó)如此大的規(guī)模相比。
但轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年購(gòu)物節(jié)。美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe分析發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月24日“黑色星期五”這一天，美國(guó)購(gòu)物者在網(wǎng)上花費(fèi)額達(dá)到了98億美元。
到了今年購(gòu)物節(jié)，直播帶貨更是大行其道。一方面是平臺(tái)越來(lái)越重視帶貨，也開(kāi)始向中國(guó)平臺(tái)學(xué)習(xí)邀請(qǐng)名人主播帶貨。
比如亞馬遜發(fā)力直播帶貨，與一家名為T(mén)alkShopLive的視頻商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展合作，邀請(qǐng)一眾名人在平臺(tái)上開(kāi)播，為黑五促銷(xiāo)聚攏人氣。美國(guó)電商平臺(tái)易貝推出直播專(zhuān)用的購(gòu)物平臺(tái)。該公司全球時(shí)尚副總裁查理·馬爾克斯表示，“我們確切地看到直播帶貨幫助時(shí)尚行業(yè)保持一定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”
連線(xiàn)下零售商沃爾瑪都開(kāi)始嘗試直播帶貨。黑五期間，沃爾瑪與TalkShopLive合作，邀請(qǐng)美國(guó)歌手多莉·帕頓直播帶貨。
TikTok更是在美國(guó)大殺四方。和中國(guó)電商平臺(tái)的雙十一類(lèi)似，TikTok Shop也有“黑五網(wǎng)一”（Black Friday & Cyber Monday），一天的銷(xiāo)售額就突破 1 億美金，是去年黑五的三倍。
不少品牌更是靠直播賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。比如美妝品牌卡芬詩(shī)創(chuàng)始人黑五當(dāng)天直播帶貨銷(xiāo)量達(dá)200萬(wàn)美元。
但另一方面，跟中國(guó)相比，美國(guó)的直播帶貨門(mén)檻依然較高。
比如美國(guó)人更看重主播的個(gè)人特質(zhì)。曾有美國(guó)直播從業(yè)者透露，很多美國(guó)平臺(tái)的帶貨思路和國(guó)內(nèi)平臺(tái)不一樣，不喜歡‘321上鏈接’快速介紹款式那一套。而且，美國(guó)消費(fèi)者更偏愛(ài)品牌，很多白牌在直播上也并不吃香。
眼下，隨著特朗普的高調(diào)入局，以及各種平臺(tái)的發(fā)力，美國(guó)的直播帶貨可見(jiàn)或許又要出現(xiàn)更多的高峰。
數(shù)據(jù)公司statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，美國(guó)直播帶貨銷(xiāo)售額約為500億美元。預(yù)計(jì)到2026年，美國(guó)直播帶貨的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)36%，達(dá)到680億美元，美國(guó)直播帶貨市場(chǎng)仍有很大潛力可挖。如今TikTok還在上述高院中，中國(guó)的直播機(jī)構(gòu)出海前途還未卜。
沒(méi)準(zhǔn)有一天，特朗普還會(huì)推出一個(gè)直播帶貨平臺(tái)呢？
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)