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在游戲直播競爭轉(zhuǎn)為生態(tài)戰(zhàn)的大背景下，斗魚已經(jīng)準(zhǔn)備好了自身的三板斧。
斗魚仍在保持高速增長。
3月23日，斗魚發(fā)布了2020年第四季度及2020年全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，其各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)都比2019年同期有所增長。整個(gè)2020財(cái)年斗魚總營收達(dá)到了96億元，同比增長了足足31.8%。
比起話題度十足的直播帶貨，現(xiàn)今的游戲直播常常被外界評價(jià)為“流量見頂”。但在2020財(cái)年，斗魚每一季度各項(xiàng)數(shù)據(jù)都保持著較高的同期增長幅度。事實(shí)證明，游戲直播領(lǐng)域仍有挖掘空間。
對此，斗魚已經(jīng)找到了一套打法，并且在2020年第四季度驗(yàn)證了可行性。
2020年第四季度，斗魚又一次尋找到了增長空間。該季度總營收為22.7億元，對比2019年同期增長了10%。
收入的增長，很大程度上源于用戶活躍度以及付費(fèi)意愿的提升。第四季度斗魚的平均月活躍用戶為1.74億，同比增長約5.2%；移動端月活數(shù)據(jù)也在保持穩(wěn)步增長，于第四季度達(dá)到了5820萬。除此之外，斗魚的月付費(fèi)用戶也增長到了約760萬人，同比漲幅達(dá)到了4.1%。
繁榮的游戲直播社區(qū)帶動營收增長的同時(shí)，斗魚第四季度營業(yè)成本比2019年同期略有上升，對比第三季度略有下降，達(dá)到了20.87億元。
在整個(gè)2020財(cái)年，斗魚的營業(yè)成本一直攀升，這背后源于斗魚加大了對內(nèi)容的投入和深耕。通過近一年的努力，斗魚已經(jīng)在原有游戲直播內(nèi)容基礎(chǔ)上，形成了“直播+中視頻+社區(qū)”三位一體的內(nèi)容布局，而這正是斗魚不斷突破天花板的驅(qū)動力。
斗魚平臺上，游戲直播、電競賽事仍然是平臺核心內(nèi)容產(chǎn)品，提供給用戶一種頗具沉浸感、互動性的長時(shí)間內(nèi)容消費(fèi)場景；以主播和游戲產(chǎn)品為主題搭建的社區(qū)產(chǎn)品“魚吧”，則通過圖文等形式構(gòu)成了一種更加精準(zhǔn)的興趣社區(qū)；而在第四季度重點(diǎn)切入的中視頻，能實(shí)現(xiàn)用戶更加多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求。
斗魚的內(nèi)容戰(zhàn)略早已與過去“爭搶明星主播”大不相同。各項(xiàng)數(shù)據(jù)早已證明，直播平臺用戶粘性比想象中要高出許多。因此，加碼“生態(tài)戰(zhàn)”，布局更加立體化的內(nèi)容生態(tài)成為了斗魚的下一個(gè)方向。而營收數(shù)據(jù)以及更多事實(shí)，證明了斗魚這次選對了路。
例如2020年英雄聯(lián)盟S10世界賽期間，斗魚官方曾制作推出了紀(jì)錄片《競?cè)肌罚ㄟ^每集15分鐘左右時(shí)間講述職業(yè)選手、游戲主播幕后的故事。盡管《競?cè)肌饭适碌闹鹘遣⒎鞘潜藭r(shí)征戰(zhàn)在賽場上的選手們，但依舊在斗魚用戶群體中引起了不小反響，很好的承接了賽事流量。
紀(jì)錄片《競?cè)肌?/p>
作為生態(tài)戰(zhàn)的“第三條腿”，斗魚在布局中視頻內(nèi)容時(shí)同樣找到了三個(gè)支點(diǎn)發(fā)力。
首先是平臺主播所制作的PUGC內(nèi)容，包括各種搞笑集錦、游戲攻略。斗魚會引導(dǎo)主播們在直播之余制作中視頻內(nèi)容，以滿足粉絲觀眾的消費(fèi)需求。周淑怡、洞主、PDD在內(nèi)的頭部主播，平時(shí)直播后都會將直播精彩片段，剪輯制作成各種類型的視頻上傳到站內(nèi)。表現(xiàn)較好的視頻，通常能有超過30萬的站內(nèi)熱度。
其次是斗魚制作出品的PGC式內(nèi)容，前面提到的紀(jì)錄片《競?cè)肌氛瞧渲兄弧?/p>
在整個(gè)2020年，斗魚已經(jīng)嘗試推出了5檔主播PGC內(nèi)容。例如在王者榮耀KPL秋季賽期間，斗魚官方曾推出了娛樂游戲脫口秀節(jié)目《葛大爺情報(bào)站》，由斗魚知名游戲主播、前電競教練Gemini作為節(jié)目主要表演者。
Gemini主持的《葛大爺情報(bào)站》
《葛大爺情報(bào)站》等情報(bào)站等節(jié)目，完全是圍繞主播本身所制作的。
因此拋開豐富中視頻內(nèi)容形式這一目的，斗魚制作的PGC內(nèi)容，很大程度上也是為了幫助旗下主播們打造好個(gè)人IP。
據(jù)了解，斗魚在2021年第一季度又做了4檔PGC節(jié)目，形式也更加多樣化。例如斗魚頭部游戲主播“Big茄子”，就參與錄制了一檔包含室內(nèi)小游戲在內(nèi)的語言類綜藝節(jié)目《我點(diǎn)你買單》，斗魚站內(nèi)觀看量、互動量、口碑都很不錯(cuò)。
一位觀眾評論道，“這節(jié)目針不戳，看綜藝都沒這么認(rèn)真?！痹摋l評論收獲了最多點(diǎn)贊。
《我點(diǎn)你買單》
斗魚中視頻戰(zhàn)略的第三個(gè)支點(diǎn)，是崛起于站外的行業(yè)頭部視頻內(nèi)容創(chuàng)作者們。目前平臺已經(jīng)入駐了包括“朱一旦的枯燥生活”“記錄生活的蛋黃派”“徐大sao”等在內(nèi)的美食生活類視頻創(chuàng)作者，以及“小片片說大片”等影視類視頻創(chuàng)作者。
通過引入這些更多元的視頻創(chuàng)作者，可以提供給斗魚用戶們游戲內(nèi)容之外的新體驗(yàn)。而且這些創(chuàng)作者在全網(wǎng)粉絲量均在百萬級甚至千萬級以上，有著大批擁躉。他們的加入也可以幫助斗魚帶來更多類型的新用戶，更有助于用戶轉(zhuǎn)化和留存。
而對這些內(nèi)容創(chuàng)作者來說，加入斗魚也可以進(jìn)一步拓展自身的影響力。在斗魚的賦能下，這些視頻創(chuàng)作者也能以主播的身份實(shí)現(xiàn)更多嘗試，更可以通過直播打賞、帶貨獲得收益，豐富其商業(yè)變現(xiàn)模式的想象力。
以上三大內(nèi)容方向，構(gòu)成了如今斗魚的中視頻內(nèi)容板塊。
剩下兩大內(nèi)容方向，斗魚已經(jīng)持續(xù)打造多年，其產(chǎn)品形態(tài)也已經(jīng)趨于成熟。連接主播和粉絲的興趣社區(qū)魚吧，已經(jīng)成為許多用戶每天必打卡的地方。在知名主播“蕪湖大司馬”的魚吧內(nèi)，不少粉絲甚至?xí)隰~吧內(nèi)分享自己的生活見聞。
大司馬的魚吧
直播方面，斗魚也在通過不斷提升技術(shù)力以賦予用戶更好的體驗(yàn)。
在2020年第四季度的S10世界賽期間，斗魚在直播技術(shù)上做了多項(xiàng)升級：通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了精彩時(shí)刻的打點(diǎn)功能，用戶可以拖動進(jìn)度條至打點(diǎn)位，反復(fù)欣賞賽事高光時(shí)刻；除此之外斗魚還優(yōu)化了網(wǎng)頁端的播放效果，成為業(yè)內(nèi)首家能在網(wǎng)頁上全速播放HEVC 1080P 60幀全高清視頻的平臺。
正是這三管齊下的立體化內(nèi)容布局，才最終促成了斗魚的高速增長。
對斗魚來說，引入中視頻的意義不僅僅是豐富內(nèi)容品類那么簡單。
當(dāng)斗魚中視頻內(nèi)容成長到一定體量時(shí)，可以在一定程度上防止用戶注意力外流，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容閉環(huán)。直播與中視頻有著不同的特性和消費(fèi)場景，許多用戶往往對兩者都有一定需求：看完主播的直播后，碎片時(shí)間仍會想觀看各種主播的搞笑集錦等內(nèi)容。
B站在內(nèi)的中視頻平臺通常承擔(dān)了這一職責(zé)：一些明星主播的直播精彩集錦通常能有幾十萬到上百萬的播放量。
甚至在B站上，存在著不少專門搬運(yùn)主播直播內(nèi)容的賬號。例如斗魚知名娛樂主播“菠蘿賽東”，其直播集錦常常會被數(shù)個(gè)賬號搬運(yùn)到B站上，反倒幫這些搬運(yùn)號積累了不少粉絲。“菠蘿賽東”本人的B站粉絲數(shù)為76.4萬，而直播搬運(yùn)號“菠蘿賽東的亞洲猛男”卻已經(jīng)有44.1萬關(guān)注了。
斗魚加碼中視頻，并大力引導(dǎo)各大主播制作視頻，也是希望用戶留在平臺內(nèi)繼續(xù)這一內(nèi)容消費(fèi)行為。
除此之外，中視頻本身比直播更加“輕”，這也意味著用戶接觸門檻更低，能吸引不少直播受眾之外的粉絲；但比起一分鐘以內(nèi)的短視頻，中視頻本身又足以包含一定的信息深度，而這也可以助力主播本身打造好IP。
事實(shí)上，許多頭部游戲主播的粉絲群體中，常常有這樣一撥人：他們幾乎從未看過直播，卻因?yàn)锽站、抖音等視頻內(nèi)容粉上了主播。
盡管現(xiàn)今中視頻賽道已然競爭十分激烈，各大視頻平臺都想從中分一杯羹，但斗魚入局仍有自身獨(dú)特的優(yōu)勢在：斗魚擁有大量優(yōu)質(zhì)主播IP以及活躍的社群，用戶忠誠度比常見的視頻平臺要高出不少。
加入中視頻這一塊拼圖之后，斗魚立體化的游戲內(nèi)容布局，也能在將來替斗魚與游戲公司間的合作提供更多想象空間。
2021年3月19日，斗魚上線了一檔新節(jié)目《滬上酒局》，講述了主播“Big茄子”與《使命召喚手游》策劃間的一場酒會?！癇ig茄子”是射擊游戲《CSGO》的頭部主播，也曾是該項(xiàng)目的一位前電競選手。在這場節(jié)目中，他以一位“初體驗(yàn)者”的身份與游戲策劃一起玩《使命召喚手游》，交流射擊游戲的種種想法。
《滬上酒局》
此時(shí)距離這款游戲上線方才過了3個(gè)月。通過酒會這一形式，這檔節(jié)目在幫助主播“Big茄子”打造個(gè)人IP的同時(shí)，也很好地起到了游戲宣發(fā)的效果。
2020年，斗魚正式官宣并入騰訊。通過與騰訊游戲業(yè)務(wù)線更加緊密的合作，斗魚立體化的內(nèi)容生態(tài)布局也可以在游戲宣發(fā)上提供更多樣的選擇以及想象空間。而對更多玩家用戶來說，也有機(jī)會體驗(yàn)到更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在游戲直播競爭專為生態(tài)戰(zhàn)的大背景下，斗魚已經(jīng)準(zhǔn)備好了自身的三板斧。加碼內(nèi)容將是斗魚的長期戰(zhàn)略，而這將助力斗魚不斷突破游戲直播的天花板。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)