很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近來興起了一股“回鄉(xiāng)潮”，不少人選擇回到農(nóng)村，投入新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，或是在鄉(xiāng)村自建房屋，搭建自己理想的生活。城市打工人也越來越愛看“回歸山野”類的綜藝節(jié)目，借此填補(bǔ)日常生活中逐漸消失的“附近感”。
這不難理解，畢竟城市生活相對孤單，人與人之間距離遙遠(yuǎn)——即便住在同一棟樓也鮮少互動，遑論參與彼此的生活。
然而，人是群體性動物，天生渴望與人、與土地建立情感聯(lián)結(jié)。因此，鄉(xiāng)村博主成了越來越多人的賽博出口，而快手這樣擁有鄉(xiāng)土基因的平臺，更是不斷吸引更多用戶。
圍繞用戶對鄉(xiāng)土和人情味的需求，快手推出了各種充滿鄉(xiāng)土氣息的IP，比如以大集為主題的“萬事大集”、以鄉(xiāng)村體育為題的“村BA”，以及鄉(xiāng)村版的達(dá)人秀——鄉(xiāng)村超級碗。不久前，由京東買藥獨(dú)家冠名的鄉(xiāng)村超級碗(以下簡稱村碗)云南大理站決戰(zhàn)直播吸引了4700萬次觀看。
沒想到達(dá)人秀的風(fēng)終于吹進(jìn)了鄉(xiāng)村，還受到了那么熱烈的歡迎。
村民們在村碗上盡情展示著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歌曲和流行曲目，而網(wǎng)友們也樂得蹲直播為各位村民打call。云南可不是村碗的第一站，實(shí)際上村碗已先后在貴州、鐵嶺、樂陵等地舉行，掀起了一股獨(dú)具村味的文化潮流。
這股風(fēng)潮是怎么吹起來的？
云南人向來給人能歌善舞的印象，而村碗便把這種特質(zhì)放大到了極致。
一個(gè)蠻多人聽過的例子是，云南打歌舞最早就是在快手火起來的。將音箱扛到肩上，隨著節(jié)奏拍打，一句“阿哥怎擺你怎擺”，路過的云南人就會忍不住跟著搖。這股打歌舞風(fēng)潮在全網(wǎng)瘋傳，不少創(chuàng)作者發(fā)布了自己的版本，總播放量近16億，就連外國人也被感染，紛紛加入搖擺。
在這一屆村碗，打歌舞創(chuàng)始人@林樹豪 就來到現(xiàn)場登臺演出，掀起了臺下的打跳狂潮；還有各種滇味說唱、滇味神曲，當(dāng)表演者高喊“我們是寨子的明星”，觀眾全都沸騰不已。
不止如此，在村碗還能見證大量民族文化的精髓：當(dāng)?shù)馗枋謱⒛蠞疽妥逄朔沁z習(xí)俗改編成歌舞表演，咬著桌子、端著菜、跳著舞，以呈現(xiàn)彝族人的熱情好客；白族嗩吶非遺傳人帶來響亮的吹奏，觀眾聽了直呼“可以把新人吹進(jìn)洞房”；還有傳統(tǒng)的三弦琴、胡蘆絲、孔雀舞表演等......
不僅在云南，村碗在其他地方也充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣?/p>
在貴州黔東南站，當(dāng)?shù)卮迕裱莩恕肚嗣缱屣w歌》，臺上臺下一同歌唱，繽紛的民族服飾映襯著侗族的熱情；在遼寧鐵嶺站，村碗的冠軍交給了富有滿族特色歌舞表演的太平村村民。
這些非遺技藝和地方鄉(xiāng)音在大城市中并不常見，但熱愛音樂和生活的心情卻能相通，也是村碗受廣大用戶喜愛的關(guān)鍵。
不分年齡、不分性別、不問出身，就是在一起唱歌跳舞，這種氛圍特別治愈，也特別上頭。
村碗可以說在大俗和大雅之間找到了交匯點(diǎn)，兼具表演的稀缺性和廣泛的感染力。
村民在村碗找到了舞臺，而網(wǎng)友在村碗找到了情緒價(jià)值，許多網(wǎng)友在村碗大理站的直播間中留言，“在浙江都刷到了！”“高手果然在民間。”甚至很多用戶都在敲碗，紛紛希望村碗走進(jìn)自己的城市──“什么時(shí)候來____？”
可見村碗的影響力，已經(jīng)從點(diǎn)到網(wǎng)，從單個(gè)村落向全國輻射，形成了停不下來的村味影響力。
從品牌角度來說，鄉(xiāng)村超級碗IP也是一個(gè)絕佳的舞臺，有許多值得探索的營銷潛力。
● 濃濃人情味的內(nèi)容，關(guān)鍵在于「人」
相比于常規(guī)的唱跳競賽，村碗主打的是一種真實(shí)感和人情味，是村民通過音樂和傳統(tǒng)文化釋放的生命力，讓用戶共感到滿滿的歡樂與熱情。
這些差異化內(nèi)容恰好填補(bǔ)了城市生活的空白，成為村碗的一大優(yōu)勢。
人情味的核心永遠(yuǎn)來自于人。盡管每屆村碗的村民并非常駐嘉賓，但他們都有一個(gè)顯著的共同點(diǎn)——是熱愛音樂、熱愛文化、熱愛生活的普通人。
云南站的助演嘉賓@三品大叔，在生活中只是個(gè)普通的送貨員，但在快手上憑借好聲音圈粉數(shù)百萬；還有云南宣傳片中的老張，是個(gè)熟練的木匠，連自彈自唱的三弦琴都靠雙手打造；還有劃船的阿姨、采茶的叔叔......在平淡的日常中，他們用音樂讓自己不再平凡。
這種超越技藝的情感表達(dá)，最是觸動人心。
一個(gè)個(gè)樸實(shí)鮮活的村民“達(dá)人”們串起了一屆屆熱鬧的村碗，而用戶看村碗直播，便是為了這份賽博老家的熱鬧與親切感，感染村民對生活和音樂的熱情。這份IP與用戶的聯(lián)結(jié)，也是品牌渴望與消費(fèi)者建立的情感聯(lián)結(jié)。
● 深耕當(dāng)?shù)匚幕尫拧笀觥沟镊攘?/strong>
村碗的另一個(gè)優(yōu)勢，是IP與當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土民情的強(qiáng)綁定。
相比于單純的線上內(nèi)容，村碗以線上+線下結(jié)合，將當(dāng)?shù)厣?、風(fēng)俗與自然風(fēng)光緊密聯(lián)結(jié)在一起。
所以，在云南大理的村碗現(xiàn)場，人們圍著篝火盡情唱跳；在遼寧鐵嶺，村碗在雪地中突出了東北風(fēng)情；在貴州黔東南，臺上臺下的村民幾乎都穿著苗族特有的傳統(tǒng)服飾。
村碗不僅與當(dāng)?shù)卮迕竦娜粘Ｉ罡叨葤煦^，還為品牌提供了天然的展示舞臺。村民們的衣食住行全是需求，而有需求的地方，就有商機(jī)。
因此，村碗的IP影響力不只在于線上，更在于深入田間。
村碗就像面向全國的大型巡回演出，當(dāng)?shù)鼐用裼袡C(jī)會更深刻地認(rèn)識一個(gè)品牌，品牌也有機(jī)會結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感與辨識度。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)注意力分散的趨勢下，村碗IP的線下優(yōu)勢尤為突出。
京東買藥作為快手的多次合作品牌，早在短劇領(lǐng)域就探索了不少合作模式，此次11.11期間，京東買藥聯(lián)動快手鄉(xiāng)村超級碗IP項(xiàng)目，結(jié)合買藥品類透傳人生大舞臺，需要健康常備，助力每個(gè)平凡小人物不平凡的閃YAO時(shí)刻的品牌心智。“買藥不用全村跑，京東買藥送到家”，與鄉(xiāng)村超級碗IP合作，京東買藥更進(jìn)一步將品牌深入農(nóng)村，結(jié)合村民的真實(shí)需求，傳遞給用戶11.11來京東買藥備好藥，夠省夠便宜的利益點(diǎn)，通過快遞配送可及性，全國所有城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋、線上藥師咨詢問診服務(wù)，建立優(yōu)于競品的獨(dú)特心智優(yōu)勢，搭配家庭常備藥過期免費(fèi)換新的活動，讓鄉(xiāng)村用戶樹立提前備藥、安心備藥、買藥就來京東買藥的認(rèn)知。通過更低的價(jià)格、更快的速度、更優(yōu)的服務(wù)，滿足每一位消費(fèi)者的健康需求。
本次快手鄉(xiāng)村超級碗與京東買藥的合作，深度撬動線上線下，將散落在山川江河的鄉(xiāng)村好聲音搬上舞臺，唱響新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化民族自信。鄉(xiāng)村超級碗不僅有“人”還有“場”，更有大量的觀眾基數(shù)，品牌只要找到合適的切入點(diǎn)，將產(chǎn)品自然融入場景，便有機(jī)會實(shí)現(xiàn)出色的營銷效果 。
往遠(yuǎn)了說，鄉(xiāng)村超級碗不僅是村民們的才藝展示舞臺，也為鄉(xiāng)村帶去一股強(qiáng)勁的助力。
通過鄉(xiāng)村超級碗，非遺傳承人的技藝被更多人看見，地方神曲有機(jī)會成為全國討論話題，村民們也有機(jī)會拓寬收入渠道，與更廣大的世界建立聯(lián)結(jié)。
而放眼互聯(lián)網(wǎng)，要想找到擅長打造如村碗這樣，兼具地氣、人氣與才華的內(nèi)容IP，許多人會第一時(shí)間想到快手。
在快手這個(gè)平臺，再平凡的人都能有被看見的機(jī)會。
不管是喜愛唱歌的普通農(nóng)民，還是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人，無數(shù)農(nóng)村創(chuàng)作者在快手改善了生活，比如在村子里送快遞的@三品大叔，憑著一把吉他和一幅充滿感情的歌喉，已經(jīng)在快手上累積了200多萬粉絲；還有廣受00后喜愛的@秋月梨二叔，他的河南說唱創(chuàng)造了無數(shù)百萬點(diǎn)贊的爆款短視頻。
他們喜愛音樂的心不曾因時(shí)代而改變，但他們對音樂的執(zhí)著，借平臺之力被更多人聽見。快手像一個(gè)大型的賽博村口，人們在這里親切地交流，展示樸素又充滿生命力的日常。
對于想感受“real”鄉(xiāng)村生活的用戶來說，打開快手，便能看見無數(shù)雙手沾泥、快樂勞作的人們。這些普通人，也許是別人家的爸爸媽媽、爺爺奶奶，不一定時(shí)髦，甚至走紅后也舍不得買新衣，但他們熱愛土地，熱愛分享，還會親切地回應(yīng)網(wǎng)友的點(diǎn)歌，在藍(lán)天白云下為大家獻(xiàn)唱。
無數(shù)快手創(chuàng)作者交織而成的村口氣質(zhì)，是一種帶有泥土氣息的樸素美學(xué)，不僅關(guān)乎鄉(xiāng)村風(fēng)光，還有一種生活智慧──樂觀，勤奮、腳踏實(shí)地的生活態(tài)度，以及那份「家人」般親切的賽博鄰里關(guān)系。
這正是在都市化進(jìn)程下愈發(fā)稀缺的氛圍，也是快手獨(dú)有的魅力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)