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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
縱觀市場上各類影像作品的競爭態(tài)勢，可以用一個字概括，那就是“卷”。有各具特色的院線電影，也有話題度極高的電視劇，再到另辟蹊徑的微短劇，所有人都竭盡全力，想要吸引更多用戶的注意力。
然而在如此激烈的競爭環(huán)境中，國產奶粉標桿品牌金領冠卻帶著一部《超凡奶粉在中國》“勇闖”影視圈，通過十集的內容全景展示金領冠超凡實力，講述了金領冠是如何一步步將中國母嬰營養(yǎng)推向新高度的歷程。這部紀錄片不僅在社交平臺上刷屏，還獲得了十余家權威媒體點贊。以硬核產品實力，以獨特的內容主題和呈現(xiàn)方式，在強者云集的注意力搶奪戰(zhàn)中，闖出了自己的聲量。
一部紀錄片憑何講好中國母嬰營養(yǎng)發(fā)展的每一步，不僅在母嬰消費者中引起強烈共鳴，還打破圈層壁壘，引發(fā)權威媒體的高度關注和肯定？帶著這樣的疑問看完紀錄片，兵法先生找到了答案：金領冠締造“超凡奶粉”的背后，不僅是一個產業(yè)的跨越性飛躍，更是意味著中國嬰幼兒營養(yǎng)健康水平得到了全面提升，其意義深遠。
每個品牌都是時代的發(fā)聲者，隨著國貨自信的崛起與國民消費理念的轉變，從“做自己”到“超越自己”已經成了很多品牌成長過程中的必修課。作為中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的引領者，金領冠“超越自己”的方式，就是堅持走拼研發(fā)、拼技術的發(fā)展道路，以超凡科研實力為守護中國寶寶、中國母嬰家庭打好地基，這個過程道阻且長。
一是直面母乳研究難題。紀錄片《深耕》一集中記錄了金領冠母乳研究從1.0階段到4.0階段不斷進階升級的全過程。我們可以看到，早在2003年，伊利率先開展中國母乳自主研究工作。母乳采集員走訪全國母嬰家庭，廣泛收集中國寶寶營養(yǎng)研究樣本，在科研人員的努力下，累積成千萬份母乳研究成果，建立中國母乳研究數(shù)據庫，為嬰幼兒營養(yǎng)和健康領域的未來發(fā)展提供了數(shù)據支持。
二是解決專利配方難題。在苦修“內功”之后，金領冠開始在科研之路一路騰飛：接連斬獲了10大核心配方專利、73項中國發(fā)明專利授權、15國專利授權、“18個業(yè)內第一”的領先成績。深耕中國母乳研究，打造了更貼合中國寶寶的“中國專利配方”，并將其成功運用在金領冠系列產品中，為寶寶提供了更全面、更易吸收的營養(yǎng)，用實力刷新了嬰配粉行業(yè)的新高度。
三是在品質層面的突破。金領冠也在《鮮活》與《見證》兩集中，傳達了品牌對產品品質近乎苛刻的要求。為了從源頭上確保奶源的高品質與純正，金領冠精心選擇了位于北緯45°黃金奶源帶中的頂級牧場作為奶源地。為了保證奶粉的安全、純凈與衛(wèi)生，金領冠不僅在配料工序上采用真空添加、氣體輸送、自動計量等領先工藝，還設置了644個檢測指標，包括483項產品檢測，并且所有生產質量信息數(shù)據均上傳至云端，流程透明化，產品可追溯。
一直以來，金領冠都在科研上做“苦功”，持續(xù)投入研發(fā)，開展全球合作，努力滿足中國家庭對嬰幼兒奶粉的高品質需求。然而這些努力大都隱藏于幕后，不易被消費者直觀感知。向來只知“超凡奶粉”，不知“超凡奶粉”走向母嬰家庭的每一步。所以，金領冠選擇了紀錄片這種行業(yè)創(chuàng)新的展示“載體”，以更透明、清晰、具象的內容，打破了廣大消費者與產品之間的壁壘。這種傳播方式讓消費者能夠更直觀地了解金領冠，看到品牌的硬核實力，為紀錄片《超凡奶粉在中國》破圈奠定了基礎。
而在產品品質之外，不斷“超越自己”的金領冠也從未陷入同質化的窠臼。無論是回應用戶的情感需求，還是主動承擔社會責任，金領冠始終以“中國寶寶”為核心，在全國開展了諸多實際性守護行動。
在紀錄片《萌趣》一集中，我們可以看到金領冠始終致力于參與中國寶寶的成長。品牌在多個城市舉辦了“超凡寶寶童樂匯”活動，為寶寶們提供了展示才藝的舞臺，增加了寶貴的親子互動時刻。又通過“超凡寶寶的第一支MV”活動，引入AI技術新玩法，捕捉寶寶們天真爛漫的成長瞬間。這些活動不僅豐富了寶寶們的成長經歷，也加深了品牌與家庭之間的情感聯(lián)系。
而且，金領冠的守護不止于此，聚焦孕育的起點——“孕媽”的營養(yǎng)需求和情感需求。紀錄片開篇《幸孕》，就從一位普通“孕媽”的視角切入，通過真實的細節(jié)反映了準媽媽們面臨的種種挑戰(zhàn)。為幫助更多孕媽，金領冠與中國婦幼保健協(xié)會共同發(fā)起了“幸孕愛心守護站”，給孕產婦提供必要的營養(yǎng)補充和科學喂養(yǎng)指導。舉辦“領冠女神孕媽秀”，為孕期女性提供展示自我風采的平臺，成為媽媽，也做自信明媚的自己。
金領冠的守護以中國母嬰家庭為起點，將版圖拓展到了更廣泛的公益和社會責任領域，致力于守護中國寶寶的家園。在紀錄片《守護》中，金領冠公益小分隊走進青海省玉樹州雜多縣等偏遠地區(qū)，跨越天南海北，助力提升當?shù)啬笅虢】邓?。品牌還攜手中國綠化基金會開展了梭梭保護林計劃，在阿拉善地區(qū)連續(xù)兩年種下了20多萬棵梭梭樹，踐實了“讓世界共享健康”的理念。
不難發(fā)現(xiàn)，金領冠的“超凡守護”具有兩層意義：其一，以“工匠精神”在嬰配粉行業(yè)做到極致，把關中國寶寶的第一口口糧；其二，打開守護格局，擁抱祖國的大好河山，用公益行動踐行可持續(xù)化發(fā)展，守護中國寶寶家園，讓中國奶粉的“品牌溫度”具象化。
金領冠在產品研發(fā)、科研創(chuàng)新領域擁有足夠的先發(fā)優(yōu)勢和深厚積淀，讓品牌能以“硬核實力”和“標桿形象”站穩(wěn)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，給中國寶寶帶來超凡守護。也正是基于此，品牌推出的首部母嬰營養(yǎng)發(fā)展史紀錄片《超凡奶粉在中國》也自然更有支撐、力量和價值感。
在紀錄片的影響下，金領冠向消費者傳遞的內容有了一個清晰的主線：作為嬰配粉行業(yè)的標桿品牌，“超越自我”仍是進行時，品牌始終將“超凡守護”作為其內在驅動力，以“中國專利配方”給出“超凡奶粉在中國”的答案。
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