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撰文 | 懂懂
編輯 | 秦言
來源：懂懂筆記
10月22日，與鴻蒙商用同步亮相的第一款新機(jī)是nova 13系列。攜帶全新的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)和影像體驗(yàn)，nova系列從這一代產(chǎn)品開始回到自己最熟悉、最舒服的節(jié)奏中來。
當(dāng)下的年輕一代，生活態(tài)度上追求多元且個(gè)性，消費(fèi)理念上是既要最好又要最值，這是一代智性消費(fèi)的“三精”青年。滿血回歸的nova 13系列承載華為的創(chuàng)新技術(shù)，同時(shí)精準(zhǔn)滿足用戶的需求，謀求與年輕人在態(tài)度上共鳴，在產(chǎn)品上共情，最終在市場(chǎng)上共振。
年輕人繼整頓職場(chǎng)之后，又來整改婚禮了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不要接親車隊(duì)、不要司儀、不要伴郎伴娘的“三不”婚禮正在成為現(xiàn)在年輕人的新選擇，逃離酒店、教堂，選擇麥當(dāng)勞、海底撈辦婚宴，不再相互灌酒，舉著一杯奶茶頻頻碰杯……
這些變化的背后，是當(dāng)代年輕人人生態(tài)度的變化——理性+個(gè)性。理性，很清楚自己想要的是什么，對(duì)于內(nèi)心的喜好非常堅(jiān)定，不被習(xí)俗裹挾。個(gè)性，拒絕套路，不被“約定俗成”所束縛，我的選擇我做主，我自光芒。
作為面向年輕人的智能手機(jī)品牌，nova 源自拉丁語“新星”，意為天生擁有擋不住的光芒，這恰好符合當(dāng)代年輕人內(nèi)心對(duì)自由、自信、個(gè)性的追求。
“人在成長過程中做自己最舒服最喜歡的事就已經(jīng)成了最好的自己。”nova品牌代言人易烊千璽有著清晰的自我認(rèn)知，不隨波逐流，堅(jiān)持做自己，并且不斷成為更好的自己。nova手機(jī)同樣，作為一款面向年輕人的手機(jī)，不斷在高顏值、高性能的賽道上升級(jí)，引領(lǐng)進(jìn)化的方向，逐步成為年輕人最認(rèn)可的潮流先鋒手機(jī)。
設(shè)計(jì)是最彰顯個(gè)性的一個(gè)體現(xiàn)。nova在設(shè)計(jì)上延續(xù)華為的美學(xué)基因，同時(shí)契合年輕人追求的潮流、活力、不拘一格。nova 13系列采用全新格紋變奏設(shè)計(jì)，這個(gè)格紋帶來的是動(dòng)態(tài)、變化的效果，每個(gè)角度看到的光影、紋理都是獨(dú)一無二的，賦予手機(jī)更鮮活的生命力的同時(shí)，也賦予每一位年輕人不同的生命力表達(dá)。
nova每一代產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)主打色號(hào)，既符合當(dāng)下的潮流，又能領(lǐng)先一步、站在潮頭。全新主打色洛登綠，一眼讓人感覺很美，但又不過分張揚(yáng)，主打一個(gè)愜意松弛，恰好是當(dāng)下年輕人最想要的狀態(tài)。除了主打色，nova 13系列還帶來了羽砂紫、羽砂白、星耀黑，整體看都是低飽和色彩，給人一種更青春的感受，回歸自我，享受愜意。
從設(shè)計(jì)上看，nova 13 Pro背板也很有特色?，F(xiàn)在的智能手機(jī)為了包裹功能強(qiáng)大的影像模組，后蓋鏡頭都非常突出。nova 13 Pro背板采用5D形態(tài)的玻璃材質(zhì)，完美銜接超級(jí)星耀環(huán)，鏡頭模組看上去不再過于厚重，并且摸起來更加舒適，使得用戶的視覺和觸覺體驗(yàn)大大提升。
自2016年nova誕生起，設(shè)計(jì)就是其一條主賽道。一款手機(jī)的形與色，最能代表用戶的個(gè)性。在設(shè)計(jì)基因下，nova當(dāng)潮不讓，不斷進(jìn)化，成為更好的自己，同時(shí)助力用戶也成為更好的自己，在態(tài)度上的共鳴拉近了與用戶心理的距離。
根據(jù)中國新聞周刊發(fā)布《2024有意思生活方式報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)經(jīng)可以歸結(jié)為“三精”：一是精打細(xì)算，二是精益求精，三是精神滿足。
一邊喝著十元的奶茶，一邊愿意為寵物花上萬元辦一場(chǎng)葬禮；一邊買彰顯身份的限量款球鞋，一邊又要為運(yùn)費(fèi)斤斤計(jì)較。這些現(xiàn)象的背景正是“三精”需求：這界年輕人在追求個(gè)性化、情感滿足、社交認(rèn)同與理性經(jīng)濟(jì)決策之間的微妙平衡。他們更傾向于把“每一分錢都花在刀刃上”，尋找平替成為趨勢(shì)，但同時(shí)又要追求“情緒價(jià)值”，甚至可以為好的體驗(yàn)、好的感受一擲千金。說白了就是年輕人更精明、更懂行，捕捉刀刃上的快樂，既要、又要、還要。這是一代更懂行的年輕人，他們不是理性消費(fèi)，而是智性消費(fèi)。
年輕人喜歡拍照，他們對(duì)影像的需求是：既要拍的好，又要拍得簡(jiǎn)單，還要滿足社交需求。針對(duì)年輕人的需求，影像能力一直都是nova的長板，特別是在自拍、人像的體驗(yàn)上，nova一直是同檔產(chǎn)品中最強(qiáng)的。nova 13系列在影像上更進(jìn)一步。
nova 13系列首次支持前后多焦段人像，更新了達(dá)芬奇人像引擎，帶來氛圍感十足的藝術(shù)人像。
年輕人喜歡分享，對(duì)前置攝像頭的需求很高，無論是一個(gè)人的自拍，還是一群人自拍，喜歡隨時(shí)隨地記錄。nova 13 Pro搭載業(yè)界領(lǐng)先的前置6000萬人像追焦雙攝，0.7~5X全焦段變焦，可以留住更多的場(chǎng)景，大大提升了前置自拍的體驗(yàn)。其中前置6000萬超廣角人像追焦鏡頭，使得暗光、廣角的效果更好，多人合影時(shí)不會(huì)再有變形的情況。而前置5X變焦人像鏡頭，可以在不同焦距下精準(zhǔn)捕獲人像，自拍時(shí)可以獲得一張精美的面部特寫，也可以將人與背后的美景全部收錄，拍照無需求人。
把人像拍得美，很重要的一點(diǎn)是要有氛圍感，因此達(dá)芬奇人像引擎是頗受nova用戶青睞的功能。nova 13系列專項(xiàng)優(yōu)化升級(jí)原生、質(zhì)感、妝感三種人像美顏主題，原生主題下保留人像真實(shí)的色彩和細(xì)節(jié)，更鮮活、自然；質(zhì)感主題優(yōu)化輪廓、皺紋和光影以及皮膚狀態(tài)，不化妝也出大片；妝感主題，打造精致的妝容效果，人人都可成為時(shí)尚達(dá)人。
這次影像能力的另一大亮點(diǎn)就是防抖，現(xiàn)在所有手機(jī)日常拍照效果差別不大，主要還是暗光拍攝沒有得到很好的解決。nova 13 Pro的 后置超光變多焦段人像防抖鏡頭支持OIS防抖，感光大大提升，暗光下可以更長曝光。nova 13 Pro新增的3X長焦人像鏡頭同樣支持OIS防抖，顯著提升照片的清晰度。以前最難拍的夜景、霓虹燈、舞臺(tái)秀，有了nova 13 Pro就不再留有遺憾。
什么可以讓用戶捕捉刀刃上的快樂？針對(duì)用戶的痛點(diǎn)，他最想要的、最有需求的，給出最好的解決方案，不僅如此，還要超出他的預(yù)期，在他體驗(yàn)時(shí)不由得喊出一聲“哇”。影像是年輕人的剛需，要很輕松地拍照，每一張照片都要拍出特色，松弛且精致，nova 13系列可以滿足年輕人在影像上的一切想象。
影像能力只是nova13系列的一個(gè)縮影。在年輕人喜歡的事上，nova 13系列通過創(chuàng)新滿足用戶，持續(xù)探索優(yōu)化，甚至超出用戶的期待，也超出競(jìng)品的能力，在產(chǎn)品上與消費(fèi)者共情，讓消費(fèi)者的錢花在刀刃上，還能帶來極大的情緒滿足。
當(dāng)打又當(dāng)時(shí)，
nova 13系列再現(xiàn)行業(yè)影響力
nova 13系列登場(chǎng)，可謂當(dāng)打的產(chǎn)品遇到了當(dāng)打之時(shí)。
多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)正在迎來一個(gè)增長周期。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，2024年第三季度全球智能手機(jī)銷量同比增長2%，并且已經(jīng)保持連續(xù)四個(gè)季度增長。研究機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)更為樂觀一些，2024年第三季度同比增長幅度達(dá)到了5%，成功實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度的增長。與此同時(shí)，多個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)第四季度以及未來都抱有樂觀的預(yù)期。
在智能手機(jī)市場(chǎng)，高端旗艦市場(chǎng)是品牌、技術(shù)較量的主戰(zhàn)場(chǎng)，而中端機(jī)則是銷量、體驗(yàn)、口碑的主戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)前中端機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，都在承接自家的旗艦技術(shù)，產(chǎn)品的整體能力都不錯(cuò)，但是市場(chǎng)上產(chǎn)品大都比較雷同，用行業(yè)內(nèi)人常說的一句話就是“大差不差”，對(duì)于用戶而言沒有特別的吸引力，選哪個(gè)要看眼緣，或者是看性價(jià)比。
而nova堅(jiān)持做自己，不被定義，全面能力很強(qiáng)的同時(shí)，也一直有著自己鮮明的特質(zhì)，比如前面講到的設(shè)計(jì)、影像。在這一代nova 13系列中，AI和通信的長板也非常突出。
AI是這一輪產(chǎn)業(yè)增長周期的關(guān)鍵詞，所有手機(jī)廠商都在尋找AI落地的方案。對(duì)于用戶而言，AI不是概念，他們希望有實(shí)際價(jià)值的應(yīng)用。在AI的應(yīng)用創(chuàng)新的探索上，華為一直引領(lǐng)行業(yè)方向。這一次nova 13系列中再次體現(xiàn)了“人無我有、人有我優(yōu)”的領(lǐng)先力和年輕化需求的有機(jī)結(jié)合。
AI摳圖、消除是華為最早實(shí)現(xiàn)的，現(xiàn)在各大廠商都上了這樣的功能。人有我優(yōu)，華為在摳圖和消除還原上給出了更自然的效果。人無我有，nova 13系列還帶來了幾個(gè)很新的玩法：
比如最佳表情功能，日常多人合影時(shí)表情各異，以前大家都是連拍很多張，挑出其中一張相當(dāng)最好的，現(xiàn)在有了AI最佳表情功能，可以挑每個(gè)人的最佳表情“組合”出最完美的一張，看了這個(gè)功能演示，懂懂不由感嘆：真的是徹底解決了合影的一大痛點(diǎn)。
再比如，nova 13系列還帶來一個(gè)別人沒有的AI擴(kuò)圖功能，實(shí)現(xiàn)畫面內(nèi)容的智能填補(bǔ)與無縫擴(kuò)展，即使拍不出大片，也能“生成”一張大片，減少旅行中的遺憾。
通信能力一直都是華為的優(yōu)勢(shì)，搭載全新鴻蒙智慧通信的nova 13系列讓用戶可以時(shí)時(shí)保持暢通。特別值得一提的是衛(wèi)星通信能力再次進(jìn)化，在無地面網(wǎng)絡(luò)時(shí)，暢連用戶可以單向發(fā)送衛(wèi)星圖片消息，并攜帶位置信息。
中端市場(chǎng)規(guī)模最大，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。去年，華為以Mata 60系列回歸高端市場(chǎng)，很快便重塑了高端市場(chǎng)格局。今年的nova 13系列以其原本該有的姿態(tài)登場(chǎng)，承載了華為外溢的創(chuàng)新能力，又針對(duì)年輕用戶差異化精準(zhǔn)創(chuàng)新，具有鮮明的品牌特質(zhì)，也更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力。
當(dāng)打的nova 13系列趕上了當(dāng)打之時(shí)，相信會(huì)與年輕人在市場(chǎng)上形成共振，重回中端市場(chǎng)C位，并有望改寫中端市場(chǎng)的格局。
nova正在迎來其更加透亮、輝煌的時(shí)代。
END
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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