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江山代有才人出,本屆巴黎奧運新科冠軍鄭欽文,或有望在世界排名和商業(yè)價值上,比肩李娜,甚至在不遠的將來,超越李娜,成為中國網(wǎng)球新“一姐”……
據(jù)《福布斯》公布,2023年體壇收入最高的女運動員排行榜中,鄭欽文以170美元的比賽獎金和550萬美元的贊助/代言費收入,躋身榜單第15位,谷愛凌則憑2210萬美元的收入排名榜單第2,此前,李娜曾憑1820萬美元收入強身躋身該排行榜第三名。
雖然仍與曾經(jīng)的“一姐”李娜和現(xiàn)役中國籍“商業(yè)女王”谷愛凌的位次有很大差距,但也恰恰說明了鄭欽文有充足的上升空間,很有希望在2024年的榜單上排名大幅靠前。
截至目前,據(jù)不完全統(tǒng)計,鄭欽文已經(jīng)拿下了包括伊利、螞蟻集團(支付寶)、NIKE、佳得樂、霸王茶姬、勞力士等在內(nèi)的10個高端品牌的代言。
據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》,鄭欽文奪冠后,耐克在天貓、京東耐克官方旗艦店等平臺預(yù)售了鄭欽文同款T恤,產(chǎn)品在過去兩天供不應(yīng)求,耐克還在線下20多家直營及合作伙伴店鋪銷售定制T恤,迅速滿足消費者購買需求。
伊利和霸王茶姬等大牌,也紛紛通過各種方式為鄭欽文祝賀,霸王茶姬發(fā)言人表示,鄭欽文奪金后,向世界傳遞堅毅拼搏的卓越精神,會讓廣大消費者對品牌有更深入、更多維度的認識,從而對產(chǎn)品銷量產(chǎn)生積極的拉動作用。
就連鄭欽文背后的經(jīng)紀公司IMG,也浮出了水面,這家不少網(wǎng)友感到陌生的公司,實則是業(yè)內(nèi)鼎鼎大名的存在,他們曾簽下過費德勒、納達爾、小威和李娜等一眾世界級網(wǎng)球名咖,有業(yè)內(nèi)人士表示,IMG或因現(xiàn)階段工作重心皆放在了品牌溝通上(為簽約運動員拿下更多代言)而拒絕了媒體的采訪。
值得一提的是,鄭欽文奪冠消息傳開后,小米集團合伙人、總裁、品牌部總經(jīng)理盧偉冰還公開發(fā)博向鄭欽文表達了祝賀“創(chuàng)造中國網(wǎng)球歷史,鄭欽文太棒了!”在盧偉冰微博評論區(qū),有不少粉絲建議小米簽下鄭欽文。
客觀來講,橫跨手機和汽車兩大賽道的小米,確實需要一個強力的代言人來提升形象,尤其是像奧運冠軍這種充滿正能量的勵志偶像,更是可遇不可求,小米也曾簽約過百米飛人蘇炳添,理論上不排除雷軍已授意市場部跟IMG接洽的可能性。
網(wǎng)球這項“富貴”的運動,也倒逼著頂尖的運動員背后,有強大的家族財力支撐,哪怕像鄭欽文父親這種做企業(yè)有一定經(jīng)濟實力的,都已經(jīng)感受不小的壓力,有報道稱其為支持女兒打球還賣過房產(chǎn),因為每年的固定支出費用有增無減,僅按當(dāng)初李娜的團隊配置的話,起碼得是400萬~500萬保底(當(dāng)年),單靠比賽獎金?絕無可能覆蓋。
有媒體人士透露,鄭欽文自訓(xùn)練網(wǎng)球到奧運奪冠以來,其父親鄭建坪一共拿出了2000萬元的培養(yǎng)費,其中最大手筆的支出項目為教練團隊費用,據(jù)悉,鄭建坪為了不浪費女兒的天賦,重金聘請了李娜的教練班底來執(zhí)教女兒。
據(jù)行業(yè)內(nèi)人士表示,鄭欽文的商業(yè)價值目前已達到第一梯隊水平,也即至少2~3年起簽,代言費至少在1000萬/年以上,代言內(nèi)容包括但不限于拍攝、參加品牌方線下活動和社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)等。
從這個角度來講,來自國際一線大品牌的贊助,何嘗不是與李娜、谷愛凌和鄭欽文們的雙向奔赴?
這錢,品牌方出得起,運動員更受得起,是明顯共贏的商業(yè)合作,那些在陰陽怪氣的,只能理解為是酸葡萄心理,但好在,支持這些運動員的,占據(jù)了主流的聲音與最大的聲量,這種“福報”,是鄭欽文們應(yīng)得的。
“是李娜給了我夢想的火種,讓我知道一位亞洲球員、中國球員也可以贏得大滿貫!”年少時期的欽文她一度很崇拜李娜小威等世界級網(wǎng)球名將,也因為偶像的激勵,選擇了這條充滿荊棘的逐夢之旅。
2019年,世界排名649,2021年,世界排名143,2022年,世界排名25,2024年世界排名第七,5年間,鄭欽文的世界排名晉升堪稱坐上了火箭,唯有她自己清楚記得這背后付出了多少。
更讓人驚訝的是,鄭欽文雖然以李娜小威等殿堂級網(wǎng)球名咖為偶像,但是并沒有對她們持續(xù)仰望,她甚至表示,要和她們同臺競爭,要想打贏她們,就不能把她們放在一個更高的維度去仰視,應(yīng)該平視她們。
這不由得讓筆者想到了李小龍那句經(jīng)典的名言“那些瘋狂到以為自己可以改變這個世界的人,才最終改變了世界”,本屆巴黎奧運會,鄭欽文用實力譜寫了自己的傳奇,一戰(zhàn)封神。鄭欽文巴黎奧運會網(wǎng)球女單奪冠,具備多重重大意義。
首先這是一次歷史性突,是中國網(wǎng)球女單在奧運會上的首枚金牌,要知道,當(dāng)年我們的網(wǎng)球一姐李娜,在奧運會的最好成績也是止步第四,鄭欽文這次拿下金牌,無疑標(biāo)志著中國網(wǎng)球在單打項目上已經(jīng)晉升世界強國之列!
回到金牌本身的含金量層面,這次鄭欽文的對手,有全滿貫得主科貝爾和現(xiàn)役世界排名第一的欺瓦泰克等頂級高手,跟這樣的強敵PK,除了是技術(shù)的究極比拼,更是意志力的極限大考驗,所幸,鄭欽文扛住了壓力,贏得了最終的勝利!
比如,半決賽對陣的斯瓦泰克,曾經(jīng)6次打敗過鄭欽文,這不管換做是誰,面對一個6次戰(zhàn)勝自己的超級王者,誰能心里不發(fā)毛?但鄭欽文愣是憑意志力與實力克服了緊張到顫攔的雙手,戰(zhàn)勝了對手,也戰(zhàn)勝了曾經(jīng)的自己,突破了極限。
在更高更快更強的奧運競技場,女性,尤其是中國女性取得的每一次勝利,都來之不易,在這樣的頂賽之中,鄭欽文向全世界證明了自己的實力,這何嘗不是巾幗不讓須眉的最生動寫照?對促進性別平等和對中國女性的自信心賦能(奪冠當(dāng)晚,朋友圈有多少女性為之激動難眠?),意義重大。
往大了講,鄭欽文更是身體力行為國爭光,為民族自豪感貢獻力量,比如在經(jīng)濟與文化層面,因為有了李娜、鄭欽文這樣的網(wǎng)壇風(fēng)云人物,才大力推動了我國網(wǎng)球文化的普及和網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)《每經(jīng)》報道,鄭欽文奪冠后為網(wǎng)球相關(guān)市場帶來了新一波熱度,網(wǎng)球市場或?qū)㈦S之迎來雙一個爆發(fā)期,有數(shù)據(jù)顯示,7月26日至8月1日,某平臺網(wǎng)球館抖音團購訂單量同比增幅超76%。
年僅22歲的鄭欽文,未來還會帶來怎樣的驚喜?拭目以待!
參考資料:
盧偉冰祝賀鄭欽文微博
鄭欽文一路“fire”:燦爛光芒照亮商業(yè)藍海-21世紀經(jīng)濟報道
鄭欽文奧運會摘金背后:拿下十余代言,贊助商“押對寶”連夜刷屏-新京報貝殼財經(jīng)
為打球父親曾經(jīng)賣房,如今鄭欽文或?qū)⒓用?ldquo;廣告女王”-鈦媒體APP
見“鄭”歷史!鄭欽文365天有360天在吃雞胸肉西藍花-每日經(jīng)濟新聞
鄭欽文奧運會奪冠,“火箭少女”商業(yè)價值攀升-華夏時報
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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