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近日，白酒市場(chǎng)接連傳出重磅消息。
這廂，營(yíng)收百億級(jí)大單品“茅臺(tái)1935”將暫停投放；那廂，繼38度國(guó)窖1573后，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝也停止接收訂單及貨物發(fā)運(yùn)。此前，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝還上調(diào)了經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格。
名酒為何紛紛控量提價(jià)？
名酒密集控貨、提價(jià)
7月3日，據(jù)證券時(shí)報(bào)等多家媒體報(bào)道，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)布通知，即日起停止接收國(guó)窖52度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。
國(guó)窖1573是瀘州老窖公司的核心產(chǎn)品。
中新財(cái)經(jīng)記者注意到，6月28日，上述瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司曾發(fā)布通知，即日起停止接收國(guó)窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。7月2日，該公司還發(fā)布漲價(jià)通知，自即日起，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格上調(diào)30元/瓶。
不過(guò)，記者并未從上市公司瀘州老窖披露的正式信息中查閱到相關(guān)價(jià)格調(diào)整以及停止發(fā)貨的文件信息。據(jù)悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司為一家經(jīng)銷(xiāo)瀘州老窖產(chǎn)品的公司。
瀘州老窖之外，2日，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)公司下發(fā)通知，茅臺(tái)1935已超進(jìn)度完成今年各項(xiàng)任務(wù)，即日起暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃。
中新財(cái)經(jīng)記者就此向貴州茅臺(tái)方面求證，獲悉暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃屬實(shí)，但應(yīng)是超進(jìn)度完成2024年上半年度各項(xiàng)任務(wù)。
2022年初，茅臺(tái)1935正式投放市場(chǎng)，亦是茅臺(tái)醬香系列酒核心單品。2023年，茅臺(tái)1935銷(xiāo)售超百億，僅用了一年多時(shí)間就邁上百億臺(tái)階，被寄予厚望。
控量提價(jià)背后，產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格倒掛
貴州茅臺(tái)和瀘州老窖均屬于白酒頭部企業(yè)，旗下名酒的此番動(dòng)作，也引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注。
“本次貴州茅臺(tái)暫停茅臺(tái)1935的發(fā)貨，體現(xiàn)了公司希望通過(guò)控量保價(jià)提振茅臺(tái)1935渠道體系伙伴的信心?！敝袊?guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青向中新財(cái)經(jīng)記者表示，并通過(guò)調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求關(guān)系，來(lái)保證茅臺(tái)1935渠道體系伙伴的利潤(rùn)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)1935行情價(jià)之前一度跌破800元/瓶關(guān)口，與1188元/瓶的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)形成倒掛。
某電商平臺(tái)截圖。
不僅是茅臺(tái)1935，此前，貴州茅臺(tái)還采取多項(xiàng)措施對(duì)飛天茅臺(tái)控量穩(wěn)價(jià)。當(dāng)時(shí)的背景是，飛天茅臺(tái)批價(jià)持續(xù)下跌，散瓶飛天茅臺(tái)批發(fā)參考價(jià)一度跌破2100元。
從市場(chǎng)表現(xiàn)看，控量效果明顯。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，3日，茅臺(tái)1935批發(fā)參考價(jià)出現(xiàn)上漲，散瓶飛天茅臺(tái)經(jīng)過(guò)多日上漲后，批發(fā)參考價(jià)也穩(wěn)定在2300元上方。
此番國(guó)窖1573控量提價(jià)的背后，零售市場(chǎng)亦現(xiàn)價(jià)格倒掛。
中新財(cái)經(jīng)記者在線(xiàn)上官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，目前500ml單瓶裝的38度國(guó)窖1573價(jià)格為695元；500ml單瓶裝的52度國(guó)窖1573價(jià)格為995元。據(jù)媒體報(bào)道，兩者的官方指導(dǎo)價(jià)分別為999元/瓶和1399元/瓶。
某電商平臺(tái)截圖。
而選擇此時(shí)控量提價(jià)，肖竹青認(rèn)為，也是瀘州老窖經(jīng)銷(xiāo)商希望通過(guò)維系國(guó)窖1573酒的市場(chǎng)成交價(jià)，保證渠道商利潤(rùn)，維持渠道商的推銷(xiāo)積極性。
酒企紛紛發(fā)聲，提振市場(chǎng)信心
就業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，2024年上半年，與去年同期相比，經(jīng)銷(xiāo)商、終端零售商在經(jīng)營(yíng)方面，超過(guò)60%表示庫(kù)存增加，超過(guò)30%表示面臨現(xiàn)金流壓力；超過(guò)40%表示實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格的倒掛程度有所增加，超過(guò)50%表示利潤(rùn)空間有所減少。
調(diào)整周期下，記者注意到，近期各大頭部酒企紛紛發(fā)聲，提振市場(chǎng)信心。
6月底，茅臺(tái)召開(kāi)部分省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì)，會(huì)議談到白酒周期，并強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)酒的基本屬性沒(méi)有變，基本需求面也沒(méi)有變。有信心、有實(shí)力、有能力穿越本輪周期。
五糧液董事長(zhǎng)曾從欽則在6月28日召開(kāi)的五糧液股東大會(huì)上表示，高端白酒未來(lái)的發(fā)展前景依然很廣闊，特別是作為有品牌的高端白酒，未來(lái)依然有較大市場(chǎng)需求。
瀘州老窖總經(jīng)理林鋒也在6月27日召開(kāi)的瀘州老窖股東大會(huì)上直言，白酒本身就屬于周期性行業(yè)，周期波動(dòng)是正常的。他還提到，“反對(duì)為了完成短期發(fā)展指標(biāo)而往經(jīng)銷(xiāo)商、終端和消費(fèi)者端壓貨，這樣會(huì)導(dǎo)致價(jià)格失序、市場(chǎng)崩盤(pán)?！?/p>
“價(jià)格是產(chǎn)品供需關(guān)系決定的。在目前市場(chǎng)需求不振的情況下，名酒試圖通過(guò)減少產(chǎn)品供給來(lái)穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，并且普遍優(yōu)化產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，從而重塑渠道信念，提振市場(chǎng)信心，維持市場(chǎng)與銷(xiāo)售商利益?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛指出。
在他看來(lái)，白酒價(jià)格的下降也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)需求的放大，名酒價(jià)格很快會(huì)迎來(lái)新的平衡點(diǎn)，有望在第三季度中秋、國(guó)慶旺季到來(lái)前實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)恢復(fù)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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