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作者 | Hiu
來源 | 互聯網品牌官
“生命自帶花香，熱烈地去創(chuàng)作自己的人生吧。”
繼《慶余年2》后，騰訊視頻又一大熱播劇《玫瑰的故事》刷屏了。
劇中劉亦菲飾演的黃亦玫，如熱烈綻放的玫瑰，芬芳了自己的人生。
觀眾看進去的不僅有“天仙”的美貌和跌宕起伏的情感故事，還有劉亦菲在戲內上身示范的N套穿搭造型。
觀眾不僅看進去了，還陷進去了。
這不，各地的“劉亦菲”早已按捺不住，開始買爆劉亦菲同款。
誰能想到，在驕陽似火的六月，沖鋒衣被搶瘋了。
奔著追劇去的網友，愣是被劉亦菲同款硬控了30秒。
一身反骨、不看直播帶貨的網友，在《玫瑰的故事》里主動挖掘出了一條自己心甘情愿的被帶貨路徑。
在接近尾聲的劇情中，黃亦玫為了成全患有心臟病的靈魂伴侶傅家明（霍建華飾演），陪同著他爬山登頂。最終與夕陽相伴，傅家明在黃亦玫懷中長眠而去，倆人奉上了一出生死訣別的催淚大戲。
▲ 圖源：騰訊視頻《玫瑰的故事》截圖
這段虐心表演在掀翻淚海之余，也掀翻了眾網友的錢包，皆因劉亦菲在劇中穿著的那件“命中黃”沖鋒衣實則是太耀眼了。
當然了，也有網友調侃，“那可是披麻袋都好看的劉亦菲啊”，建議“各位劉亦菲要量力而行，不要沖動消費”。
還有人瘋狂拔草，不惜祭出致命的一招：“一般人穿上去像送外賣的。”
無奈被種草的觀眾，壓根不聽勸，早已按捺不住下單的激情了。
《互聯網品牌官》查詢發(fā)現，在天貓官方旗艦店，售價為699元的劉亦菲同款沖鋒衣目前已售800+。包括劇中出現的向日葵黃色沖鋒衣在內的三個顏色均顯示“缺貨”，其他能買到的顏色則是30天內發(fā)貨的預售款。
▲ 圖源：淘寶
我咨詢了店鋪客服，對方回復缺貨款“會在明日上午十點開少量預售”，也就是說想要“天仙”同款同顏色的沖鋒衣，還得憑手氣。
這股逆季節(jié)的搶購狂潮背后，又一次印證了明星效應對消費市場的巨大影響力。
除了賣斷貨的沖鋒衣之外，劇中的多個劉亦菲同款也被搶瘋了，如同款戒指、同款珍珠項鏈、同款玫瑰旗袍、同款黃色襯衫、同款離婚戰(zhàn)甲……甚至登上了淘寶熱搜榜。
當Manner咖啡還在因店員與顧客的沖突事件身陷沼澤之時，同行的瑞幸咖啡以聯名合作的方式將品牌推向了next level。
趕上《玫瑰的故事》收官之際，在蹭熱度 聯名這塊向來發(fā)揮穩(wěn)定的瑞幸，趁熱打鐵上線了“黃玫瑰拿鐵”。
物料設計復刻了混進宴會邂逅初戀時穿著黃色禮服的黃亦玫，瞧這熾熱明亮的黃玫瑰，加以油畫色彩般的描摹，是乘著夏天的風吹拂而來的心動氣息。
瑞幸是懂審美的，更是懂聯名的，劇粉很難不愛。
除了在紙袋和杯套上重現黃玫瑰的浪漫，瑞幸還推出了購買雙杯套餐贈送黃玫瑰鑰匙扣周邊的活動。
接地氣的神仙姐姐當天也在微博上打卡了這款“黃玫瑰拿鐵”，還穩(wěn)定發(fā)揮了自己那二十年如一日的自拍水平，貢獻了一波與聯名周邊合影的照片。
劉亦菲本菲親自下場，無疑是該聯名活動的最佳助攻。擅長搞事情的瑞幸立馬逮住了這個劉亦菲，展開一場華麗邂逅，將聯名話題熱度推向高潮。
天仙美則美矣，瑞幸聯名款周邊亦然，但并非沒有遺憾。
其中，最大的美中不足是：缺貨?。。≠I不到，壓根買不到?。?！
不少網友反映“周邊太少，根本搶不到”“好不容易喝到了黃玫瑰拿鐵，卻看不見周邊的影子”。
一來是《玫瑰的故事》熱度太高、流量太大，慕名而來的消費者實在太多了；二來不排除是瑞幸這邊準備不充足或者是玩饑餓營銷那套，導致物料不到位，引發(fā)消費者投訴體驗不佳，吐槽瑞幸“玩不起就別玩”。
誠然，聯名上新第一天，我便發(fā)現附近門店的雙杯贈周邊套餐顯示“已售罄”了，如今單杯的“黃玫瑰拿鐵”更是直接下架了，不知道后續(xù)瑞幸是否會重新上架，以及周邊是否會補給。
值得一提的是，瑞幸此次聯名為了蹭劉亦菲的熱度，甚至找來了“前夫哥”徐海喬，安排一波夢回《夢華錄》的今世情緣，戲劇性效果拉滿了，也滿足了網友的吃瓜需求。
▲ 圖源：瑞幸咖啡
這年頭，什么人物事件火了，不管是旁出的、嫡出的還是走過路過的，都巴不得來蹭上一口，主打一個“人人有份，永不落空”。
這也很符合當下自媒體時代開放的全民玩梗風潮。
對于火爆的《玫瑰的故事》，人們真的是逐字逐句掰開，再細嚼慢咽，反復回味。
比如，里面的臺詞就被網友、甚至是一些官方大號編成了段子。
“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在??？”
《玫瑰的故事》有一段戲，林更新扮演的方協(xié)文不理解黃亦玫為什么非要去北京，于是對她發(fā)出了以上這句質問。
劇中的方協(xié)文，關心的是北京是否有黃亦玫所愛之人；而劇外，央視網、央視網文旅、北京文旅等多個官方賬號，都用自己的專業(yè)告訴了方協(xié)文“北京到底有誰”。
除了北京積極響應，其他各地文旅也紛紛接招，生搬硬套也得蹭上這波熱度。
俗話說，官方玩梗最為致命。林更新自己都沒有想到因為這一句臺詞，誤打誤撞“成了全國文旅宣傳大使”。
文旅宣傳是一方面，還有更出乎意料的在后頭。
你能想象重點大學招生也得打廣告嗎？
就在前天（6月25日）下午，清華大學利用起了“前夫哥”林更新完成一波招生宣傳工作。
作為黃亦玫研究生階段的母校，復旦大學也坐不住了。
先是在清華大學評論區(qū)互動，還洋洋得意地提到：“但玫瑰到底在哪？復旦知道！”；后是節(jié)選《玫瑰的故事》中黃亦玫兄妹對話的情景來玩梗，并引爆話題#復旦招生宣傳黃亦玫嚴選#。
清華大學也在復旦大學的評論區(qū)“回禮”，寫道：“那就讓我們一起續(xù)寫《TF的故事》吧。”
這T和F，代表的分別是清華大學（Tsinghua University）和復旦大學（Fudan University）的首字母。
逮啥磕啥的網友表示磕到了，只有被晾在一旁的北京大學一個人受傷的世界達成了。。。
互聯網的四通八達，消弭信息的鴻溝，拉進了全網人民的距離。
一部電視劇之所以能衍生出如此龐大的連鎖反應，互聯網功不可沒，這要是放在《玫瑰的故事》開篇的年代，完全是不可能的事情。
最后我有一點小小的疑問，通過黃亦玫這個角色，我們又見證了劉亦菲的美貌，被她的妝造成功吸引住了，也激情下單了，也沉浸在互聯網的玩梗文化之中了。
但，我們真的看進去了玫瑰的故事了嗎？
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