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12個成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例
網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例5：凡客誠品
萬科的這個聳人聽聞的案例有點老了，但確實是經(jīng)典。 即20xx年，凡客誠品邀請作家韓寒、演員王珞丹擔(dān)任凡客誠品（VANCL）的形象代言人。
韓寒版的口號是“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜排檔，愛賽車，也愛29元的T恤。我不是旗手，也不是任何人的代言?！蔽沂琼n寒，我只代表我自己，我和你一樣，都是陌生人?！?/p>
王珞丹版的口號是“我愛演戲，不是裝；我愛打架，也愛享受；我愛漂亮衣服，但也愛折扣標(biāo)簽。我不是米萊，不是錢樣，不是大明星，我是王珞丹，我沒有什么特別的，我很特別，我和別人不一樣，我和你們一樣，我是一個普通的客人。
如此獨特的人體物品在豆瓣、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站上掀起了模仿熱潮。 各路明星都被惡搞過。 目前給我印象最深的是紀梵希版和郭德綱老師的唐僧版。 他們太搞笑了。 據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)時微博、開心網(wǎng)、QQ群及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)“萬物有靈”圖片20xx余張。 此外，還有不少個人網(wǎng)友和公司為了自娛自樂而創(chuàng)造的“萬事萬物”。
凡客此次網(wǎng)絡(luò)營銷的成功，得益于UGC的病毒式傳播。 尤其是現(xiàn)在，社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)推廣必須給粉絲和用戶留下足夠的參與空間，必須與用戶充分互動。 只有用戶的參與才能使話題或產(chǎn)品病毒式傳播。
網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例六：瘋狂猜圖
近兩個月來，《瘋狂猜圖》手游在微信圈火爆。 這種在傳統(tǒng)游戲平臺上并未大力推廣的“輕游戲”，通過微信朋友圈走紅。 《瘋狂猜圖》的特點是app上的游戲狀態(tài)可以發(fā)送到微信。 微信好友看到后，可以點擊鏈接繼續(xù)在網(wǎng)頁上玩。 這背后的技術(shù)并不復(fù)雜。 由于微信支持網(wǎng)頁打開，因此只需開發(fā)客戶端版本和網(wǎng)頁版本即可實現(xiàn)兩個版本之間的互操作。 因為涉及到品牌、電影、電視、明星等8大類題庫，并不是所有普通人都能全部認識。 一旦問題卡住，問友模式不僅有吸引人的推廣效果，還能防止玩家輕易流失。 。 可以說，瘋狂猜圖完成了一次成功的完全基于游戲內(nèi)容和游戲方式（有助于社交）的微信營銷，并推動了話題營銷。
成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例7：綠洲：褪黑素活動
綠洲創(chuàng)始人何志濤：這是一個非常好的新媒體營銷案例。 整個方案從策劃到推廣渠道再到傳遞的價值都十分清晰，讓腦白金這個老牌子重新煥發(fā)青春活力，無論是轉(zhuǎn)發(fā)還是投訴，都展現(xiàn)出其驚人的傳播速度。 “褪黑素體”迅速掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞。 很多網(wǎng)友了解到后，深深記住了這份腳踏實地、充滿溫情的民生事業(yè)。 的品牌。
成功網(wǎng)絡(luò)營銷案例8：可口可樂MINI套裝：百度魔圖整合營銷
藍色光標(biāo)數(shù)字營銷副總裁范慶：這是一個非常好的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例。 整個方案從推廣渠道到價值傳遞都非常清晰，而且還有O2O整合。 如果我們能結(jié)合草根事件和名人資源的互動，再利用百度魔圖的優(yōu)勢，形成二次曝光傳播，這個案例就完整了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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