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2020年才剛開頭，NIKE就預(yù)定了全年佳片中的一席。
在農(nóng)歷年的創(chuàng)意大比拼中，NIKE聚焦了一個(gè)充滿中國(guó)年味的小細(xì)節(jié)，拍攝了一場(chǎng)跨度極長(zhǎng)的客套戰(zhàn)，將發(fā)紅包這件事玩得很NIKE。
當(dāng)長(zhǎng)輩給你發(fā)壓歲錢，你的第一反應(yīng)是什么？是直接收下，還是客氣一下？在傳統(tǒng)禮儀教育下成長(zhǎng)的我們，大概都是后一種。
一方非要給，一方非不要，新年紅包的兩端，開始了一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。
較真的姑姑，不給紅包誓不罷休，執(zhí)意拒絕的侄女，年年翻著花樣拒絕。好好的一場(chǎng)團(tuán)年飯，雙方一登場(chǎng)，竟然搞出了比賽一樣緊張的氛圍。
在前幾年的無(wú)力拒絕之后，侄女發(fā)現(xiàn)，跑才是唯一的答案。
于是，圍繞紅包，雙方玩起來(lái)了你追我趕。跑出家門，追逐樓梯間，從鞭炮漫天的鬧市，跑到山青秀明的郊外，這場(chǎng)持續(xù)了十幾年的紅包追逐愈演愈烈。
姑姑給錢的理由不斷升級(jí)，侄女的腳步越跑越遠(yuǎn)，這個(gè)中國(guó)特色新年梗被演繹得鮮活有趣。
在廣告結(jié)尾，侄女長(zhǎng)大了有了孩子，終于變成了發(fā)紅包的人，卻見(jiàn)姑姑穿著最新款的Nike跑鞋熱身，仿佛在告訴侄女——新的戰(zhàn)斗已經(jīng)出現(xiàn)。
到這里，故事畫了個(gè)圓，NIKE的新年故事也結(jié)束了。
這不NIKE？這很NIKE！
在影片剛剛釋出的時(shí)候，不少人說(shuō)這很不NIKE。
確實(shí)，回顧近幾年NIKE刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的廣告，無(wú)論是三八節(jié)釋出的“請(qǐng)來(lái)當(dāng)面討教”，還是京味十足的“甭信我，服我”，運(yùn)動(dòng)主題的廣告，在傳達(dá)運(yùn)動(dòng)精神上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
CNY的主題看起來(lái)和“Just Do It”的NIKE，確實(shí)是有點(diǎn)不太搭，合家歡的氛圍和不承讓的態(tài)度，似乎是矛盾的的。
但看完整支短片，又會(huì)覺(jué)得NIKE處理得很好。
NIKE的洞察是出色的，在發(fā)紅包這個(gè)具有中國(guó)特色的場(chǎng)景里，短短幾句話就讓屏幕外的觀眾入戲。詼諧夸張又很接地氣的氛圍，也特別符合人們對(duì)新年的期許。
只是，現(xiàn)實(shí)中的“假客氣”，到NIKE的世界里，就變成了玩真的。姑侄你來(lái)我回，關(guān)系越親密較量起來(lái)越寸步不讓，**盡致地傳達(dá)了“不承讓“的精神，這就是NIKE所要傳達(dá)的精神。
在“Just Do It”的概念下，NIKE夸張演繹了傳統(tǒng)年俗，用些許沙雕但絕對(duì)易懂的方式傳達(dá)了品牌精神。具體在《新年不承讓》上，則是透過(guò)紅包這一載體，激活全力以赴的精神，告訴人們即使在新年，即使面對(duì)熟悉的“對(duì)手”，無(wú)論勝利或失敗，全力以赴才是最大的尊重。
于平凡中，看見(jiàn)人文色彩
此外，《新年不承讓》也頗具人文色彩。
在中國(guó)，紅包不只是金錢，更是長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)愛(ài)，連接著家人代際之間的感情交流。
在過(guò)去呢，這種行為是客客氣氣的，雙方的謙讓更類似一種儀式。
Social時(shí)代呢，雙方都多了很多內(nèi)心戲，長(zhǎng)輩變成了過(guò)“春節(jié)”還要發(fā)紅包的“社畜”，晚輩變成了口嫌體正直的熊孩子。
更隨著現(xiàn)金紅包過(guò)渡成微信紅包，人們“客氣“得越來(lái)越少了，大不了孩子也發(fā)一個(gè)紅包還回來(lái)。
在NIKE的廣告里，我們看到了一種年味的“復(fù)古”。
姑姑發(fā)紅包的心是認(rèn)真的，侄女極力推讓也全然不作假，在彼此的較量中，他們都是對(duì)方歲月的見(jiàn)證人，感情也越來(lái)越深。
結(jié)尾更是調(diào)轉(zhuǎn)視角，再次強(qiáng)調(diào)了兩代人的彼此關(guān)愛(ài)，而這種關(guān)愛(ài)也一定會(huì)不斷傳承。
都是從平凡生活出發(fā)，講那些普通的小事。事實(shí)證明，那些平凡的細(xì)節(jié)，那些微小的閃光，就是能引發(fā)更大的共鳴。
植入，恰到好處！
作為“新年不承讓”系列跑鞋的宣傳廣告，本次的產(chǎn)品植入像個(gè)彩蛋一樣有趣。
在紅包追逐戰(zhàn)的開頭，侄女就穿上了當(dāng)時(shí)熱銷的NIKE。隨著時(shí)代的變遷，侄女腳上的鞋子不斷變化，可謂是好好回顧了一遍NIKE的流行史。而到了最后劇情反轉(zhuǎn)時(shí)，姑姑儼然換上了今年最新款跑鞋。
大到時(shí)代變遷，人的成長(zhǎng)和衰老，小到現(xiàn)金紅包到微信紅包的過(guò)渡，隨著時(shí)間變化的是NIKE的鞋型，而不變的是，作為人們不服輸，不客氣，不承讓的動(dòng)力來(lái)源，NIKE始終見(jiàn)證著人們的歲月。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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