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不知不覺，三月已走到下旬。昨天部分地區(qū)的溫度竟一下升到了二十幾度，突然的高溫讓人驚覺：還沒來得及去戶外看看，春天似乎都要走了。
但好在，有一些品牌結(jié)合時(shí)事、洞察需求，推出了像春天一般溫暖清新的廣告。就讓我們走進(jìn)這些廣告，去感受那草長鶯飛的美好吧。
星巴克
經(jīng)歷了一個(gè)肅清漫長的寒冬后，春天就像一位久違的老朋友。在大家還未能與他相見時(shí)，他先給大家寫了一封信。
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親愛的朋友，
別來無恙，見字如晤。
我聽說你曾心之向往的：
從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢
最近不僅實(shí)現(xiàn)了，
而且生活在“云端”，
從前習(xí)以為常的種種卻似乎有些遙遠(yuǎn)了。
你擔(dān)心我也會(huì)比從前來得慢，
所以我想先寫封信告訴你，
我，已經(jīng)在來的路上了。
再見了冬天，
希望才是烏云的金邊。
你看到新生的枝芽，
聽到清脆的鳥鳴了嗎？
那就是我在這來時(shí)的路上的腳步。
當(dāng)我們見面時(shí)，
不需要出入證和對(duì)暗號(hào)，
只需張開雙臂，
給彼此一個(gè)大力的擁抱。
這一次，
我會(huì)帶著**的風(fēng)
和暖乎乎的云來見你。
我為你帶回的不僅是這一季
標(biāo)配的草長鶯飛和山花爛漫，
還有你朋友的開懷大笑，
同事的逗趣耍寶，
同學(xué)的嬉鬧，
路邊的小貓，
愛人的擁抱，
和星巴克的味道。
我和你打賭，
到那時(shí)，你一定會(huì)發(fā)自內(nèi)心地說：
“見到春天見到你，真好”
擱筆之前，想起一千多年前，
一位詩人遇見我時(shí)脫口而出的兩句詩：
“若待上林花似錦，出門俱是看花人”
此情此景，近在咫尺。
我相信當(dāng)我們見面的時(shí)候，
“花似錦”會(huì)來的，
“出門”會(huì)實(shí)現(xiàn)的，
“看花人”會(huì)有你一個(gè)。
——你的老朋友 春天
這封信字字恬淡、句句溫柔，就好像春天這位朋友掛念著我們，但因來遲而感到有點(diǎn)不好意思，所以迫不及待地在信里寫到那些帶給我們的春意。
新生的枝芽、清脆的鳥鳴、愛人的擁抱、**的云、暖乎乎的風(fēng)......這些事物讓人多么期待，相信讀完這封信后的人們，臉上一定也綻開了美好的微笑。
這封信出自星巴克以“見到春天見到你，真好”為主題的品牌戰(zhàn)役，春天的來臨也象征著希望的到來，星巴克想借此機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)人們心懷美好迎接春天。
你說得對(duì)
姐妹花要一起曬太陽才不會(huì)枯萎
原諒我這么遲才回來
謝謝你這么久都還在
只要一想到
第一個(gè)想見的人是你
我就不再是一座孤島
這封信以及系列海報(bào)在設(shè)計(jì)上充滿藝術(shù)氣息，明媚的色彩搭配星巴克的經(jīng)典綠十分舒適，連小小的郵票也畫出了春天的模樣。
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屆時(shí)星巴克還推出了春季新品以及“春風(fēng)如你用星說”主題明信片，鼓勵(lì)人們?cè)诳瞻酌餍牌蠈懴伦８；蛳胝f的話，將春意帶給TA。
等待塵埃落定，陽光灑滿大地時(shí)，不妨約上朋友愛人，一起去星巴克喝一杯春天的咖啡吧。
美圖秀秀
星巴克帶來了春天寫給人們的信，美圖秀秀則鼓勵(lì)人們：春天來了，快給城市寄一封情書。
掃碼寫信
那些你想去但沒能去的城市是怎樣的？那些你去過還想重游的城市是怎樣的？那些你從小在它懷里長大的城市是怎樣的？
不如趁這個(gè)時(shí)候，給它寫一封情書，讓它等等你，日后一起自由呼吸。
宅家的好幾個(gè)月里，朋友圈幾乎是沉寂的。除了五花八門的段子就是廚藝大比拼，往年的旅游攝影大賽停辦了，朋友圈也就少了許多看頭。
美圖秀秀這支H5上線的正是時(shí)候，精準(zhǔn)的戳住了人們的痛點(diǎn)。足不出戶的人們可以翻閱以前拍下的照片，回顧關(guān)于城市的記憶，并將照片進(jìn)行一次美化、分享，也使心中那份記憶變得更珍貴動(dòng)人。
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美圖秀秀推出的宣傳海報(bào)中，做了這樣的一個(gè)細(xì)節(jié)處理：海報(bào)背景呈黑白色，而那張要寄給城市的情書照片則是亮麗的色彩，這在默默中給了人們治愈的力量。
黑夜終會(huì)過去，黎明定會(huì)到來。春天來了，到時(shí)候一起去北京逛逛單向空間，去武漢拍拍武大櫻花，去重慶打卡山城夜景，去廣州飲淡茶食個(gè)包......
天貓
“春天在哪里~春天在哪里？春天在那小朋友的眼睛里......”看到這首耳熟能詳?shù)耐{，似乎耳邊就響起孩子清脆的歌聲，眼里就看到了青翠的山村、紅的花綠的草，還有那會(huì)唱歌的小黃鸝......天貓國際就用這首代表春天的歌，解鎖當(dāng)代年輕人的踏春新方式。
天貓國際以“給你全世界的春天”為主題，籌辦了系列宣傳活動(dòng)。這支動(dòng)畫廣告由天貓國際和SPES 神鴉社鼓創(chuàng)意機(jī)構(gòu)攜手完成，在片中天貓化身為國際機(jī)長駕駛專機(jī)，帶領(lǐng)大家飛往芬蘭、日本、英國等8個(gè)國家“云踏春”。途中，人們可以欣賞各國的春日美景，還可以收到各國貓咪帶來的本國特色禮物。
春景明媚動(dòng)人、插畫充滿童趣、旋律熟悉動(dòng)聽，就連該廣告的文案版也十分可愛，這種種美好的加成使得這支廣告十分治愈，引起了人們情感的強(qiáng)烈共鳴。
春天玩起**
不過
這是貓的專長
像星星叫醒冬天的月亮
一閃
就開花了
花模仿樹 樹模仿山
練習(xí)
如何模仿 春天簽名
張嘴就能吞一口她
品嘗
春櫻限定
我們的春天出了個(gè)遠(yuǎn)門
希望她早點(diǎn)回來
同時(shí)，天貓國際還在微博上發(fā)起的“曬春光”挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)多位旅行達(dá)人以及眾網(wǎng)友分享自己身邊的春天，最終近兩萬的網(wǎng)友通過圖片、視頻等形式分享出了身邊的春日光景，記錄與交換來自全世界的溫暖。
每個(gè)人眼中的春天都不同，但相同的是，大家的春天都是愛是暖是希望。春日的陽光甚好，總要諸君親自去曬呀。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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