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緊接著蘋果發(fā)布新品，華為在十月末也為消費(fèi)者帶來了禮物——華為Mate40。
華為，不僅產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，而且在產(chǎn)品宣發(fā)上也是做得可圈可點(diǎn)，因此獲得了”華為影業(yè)”的美稱。為了給新產(chǎn)品Mate40宣傳造勢(shì)，華為相繼推出了高質(zhì)量的產(chǎn)品海報(bào)和視頻廣告。
那么，華為Mate40的宣傳營(yíng)銷有哪些亮點(diǎn)呢？話不多說，一睹為快。
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在新品發(fā)布之前，華為為Mate40推出了系列預(yù)告片預(yù)熱造勢(shì)，神秘預(yù)告透露的新機(jī)信息早已吊足了大家的胃口。
短片中，通過華為Mate40圓盤攝像頭的延伸，呈現(xiàn)了幾個(gè)撲朔迷離不同的場(chǎng)景。通過華為圓盤，竟可以隔空操控音樂；通過華為圓盤，畫中的美女竟動(dòng)了起來；通過華為圓盤，喝光的牛奶竟一秒復(fù)原......實(shí)際上，幾個(gè)場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)華為Mate40的強(qiáng)大功能，如隔空操控、真實(shí)還原、一秒閃充等。
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這支短片從畫面、文案、場(chǎng)景等方面來講都是極簡(jiǎn)化的，簡(jiǎn)潔的配色為華為Mate40營(yíng)造了高級(jí)感，精簡(jiǎn)的文案為華為Mate40留足了神秘感。此時(shí)，觀眾的關(guān)注則會(huì)被片中人物離奇的行為深深吸引，不由自主地去思考猜測(cè)華為這款新機(jī)型的新功能，對(duì)之產(chǎn)生濃厚的興趣，從而引發(fā)后續(xù)的關(guān)注和購買。
2
華為在Mate 40推出之際，還在Instagram上先后發(fā)布了多部短視頻來展示產(chǎn)品性能。
月球距離地球約384404公里
卻影響著地球上的潮汐
這是最偉大的隔空操控
地球上數(shù)千公里內(nèi)影子的消失
源自太陽系中一次完美的巧合
這是最默契的陰影消除
蜂鳥的翅膀每秒振動(dòng)50次
卻能精準(zhǔn)的采食花蜜
這是最優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)防抖
這支名為「萬物皆mate」的短視頻廣告，簡(jiǎn)短精美同時(shí)又宏大。
該片一共有三個(gè)場(chǎng)景，分別是月亮制造潮汐、日食擦除陰影、蜂鳥采食花蜜，對(duì)這三個(gè)自然現(xiàn)象，華為給予了最高的贊美。實(shí)際上，華為是用以大喻小的手法，通過這三個(gè)自然大現(xiàn)象來類比華為Mate40的三個(gè)功能——隔空操控、陰影消除、運(yùn)動(dòng)防抖，從而引申出華為 Mate40 系列「萬物皆 Mate」的理念。
人類是大自然的一部分，一切都離不開大自然。自然與人類之間的聯(lián)結(jié)是似遠(yuǎn)實(shí)近的，華為正是抓住了這一點(diǎn)，用看似毫無關(guān)聯(lián)、天馬行空、宏大飄渺的構(gòu)想，觸動(dòng)到消費(fèi)者深層的情緒。
用故事解釋產(chǎn)品，這是華為擅用的一種廣告手法。早前華為在為P40 Pro+做宣傳時(shí)，用一只兔子如何憑借P40 Pro+強(qiáng)大的照相功能成功脫險(xiǎn)的故事，來提升消費(fèi)者對(duì)P40 Pro+ 功能賣點(diǎn)的認(rèn)知。
這樣的方式能大大提升廣告的趣味性，使消費(fèi)者更輕松、更主動(dòng)地接受廣告想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。同時(shí)，以新奇的角度和方式對(duì)枯燥的產(chǎn)品功能進(jìn)行詮釋，也在無形中加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和好感。
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發(fā)布會(huì)上，華為Mate40 如約而至，短片直接呈現(xiàn)了Mate 40多方面的強(qiáng)大功能。
這支短片呼應(yīng)預(yù)熱短片，同樣是以Mate40的圓盤攝像頭展開，短短一分鐘內(nèi)，就通過一個(gè)個(gè)圓盤的自然過渡，呈現(xiàn)了其超廣角、超防水、超防抖、超續(xù)航等數(shù)個(gè)強(qiáng)大功能。短片的背景樂歡快富有節(jié)奏，為畫面的快速剪輯切換更添了幾分動(dòng)感，呈現(xiàn)了許多在使用華為Mate時(shí)會(huì)發(fā)生的精彩。這樣的廣告風(fēng)格，明朗輕快、簡(jiǎn)潔明了，迎合了年輕消費(fèi)群體的喜好。
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如今，華為作為一家中國(guó)百強(qiáng)品牌，已經(jīng)越來越強(qiáng)大地走向了國(guó)際。但面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不佳的局勢(shì)，華為在國(guó)際上的路實(shí)際并不好走。
面對(duì)困境，華為在發(fā)布會(huì)最后以一支鼓舞人心的短片表態(tài)：在一起，就可以。
這支短片，講述了在疫情中受困的人們，被迫推到了生活的前線。在洪水退去的果園、在急趕項(xiàng)目的辦公室、在空無一人的畢業(yè)會(huì)場(chǎng)......人們迷茫著想要一個(gè)方向、一個(gè)依靠。
“在乎我們的人和我們?cè)诤醯娜艘黄鹣蚯?，就沒有害怕二字；尋找方向的人和尋找方向的人一起向前，本身就是方向?！倍唐械倪@句話是華為想要傳達(dá)的精神和想法，給迷茫中的人們巨大力量。
發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東還分享了一張由華為Mate40系列拍攝的照片：一棵棵生長(zhǎng)在戈壁沙漠上的胡楊。他說：“生而千年不死；死而千年不倒；倒而千年不朽，這種頑強(qiáng)的精神和生命力，也正是中華民族堅(jiān)韌不屈的精神。"華為致敬了胡楊精神。胡楊，百煉成鋼，向下扎到根，向上捅破天，而中國(guó)民族能在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中綿延至今，靠的就是這種頑強(qiáng)拼搏的精神。
雖然生活中充滿了困難和困惑，但面對(duì)逆境，人們選擇在一起，跨過山河大海、萬里征程。
總結(jié)
看完這幾支廣告，不得不再稱嘆一句：“華為出品，必屬精品?！?/p>
華為這次在Mate40營(yíng)銷中，推出的幾支廣告都選用了不同的切入點(diǎn)和表達(dá)方式，但整體基調(diào)都是——內(nèi)容表達(dá)加情感連接。
在信息爆炸時(shí)代，硬廣早已無法獲得消費(fèi)者有效的認(rèn)可，也就無法滿足品牌對(duì)宣傳的需求，這也就要求廣告在內(nèi)容上需要有更多元、深層的發(fā)展?！叭A為影業(yè)”之所以被成為“影業(yè)”，便是因?yàn)槿A為的廣告即是內(nèi)容，弱化廣告強(qiáng)化故事。先用精致的制作吸引觀眾注意力，讓受眾建立觀看欲望，再用優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容讓觀眾潛移默化地接受產(chǎn)品信息，用輕松柔軟的方式激發(fā)觀眾的情感共鳴。
而因用心制作廣告造就的“華為影業(yè)”一稱，也在無形間形成了品牌獨(dú)特的記憶點(diǎn)，塑造了品牌的優(yōu)秀形象，提高了品牌的聲量和受關(guān)注度，為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)