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過去的2020年，我相信大多數(shù)行業(yè)都不好干，受疫情黑天鵝的影響，很多行業(yè)面臨打擊，洗盤，但同時也有很多行業(yè)異軍突起，對于抖音來說，可能用異軍突起不太恰當(dāng)，但毫無疑問在過去的2020年，外界大環(huán)境的變化確實(shí)幫助他鞏固了自己的短視頻地位，同時也拓展了更多的領(lǐng)域。
隨著2020年抖音數(shù)據(jù)報告的發(fā)布，我們也能從中發(fā)現(xiàn)一些端倪和機(jī)遇，想要了解具體的數(shù)據(jù)報告的話，可以聯(lián)系助理火龍果（V信：18603209140）領(lǐng)取，我們在這不做過多的贅述，我們今天的文章，只拿其中的一組數(shù)據(jù)來給大家做解讀，如下圖：
“日均視頻搜索量破4億”，當(dāng)然這個數(shù)據(jù)可能與百度相比還有一定的距離，但是大家有沒有思考過這個數(shù)據(jù)的背后是什么？是抖音用戶的搜索習(xí)慣在逐步養(yǎng)成，或者換一個角度發(fā)問，當(dāng)你有疑問，有需求，拿出手機(jī)尋找答案時，你的行為是什么？
這里，我拿我的統(tǒng)計結(jié)果給大家做一個簡單的匯報：
01. 百度搜索依然是主流，會通過百度搜索，通過知道，貼吧等百度內(nèi)部生態(tài)獲取問題的答案。
02. 開始有更多的人搜索后，會選擇觀看視頻結(jié)果。
03. 年輕人在抖音的搜索習(xí)慣慢慢養(yǎng)成，他們更傾向于在抖音中尋找答案，例如在購買某個物品之前，會在抖音中選擇這個產(chǎn)品的測評，在遇到某個問題后，會在抖音中尋找解決方案。
以上是我匯總身邊的朋友，親戚，同事得出的3個結(jié)論，當(dāng)然因?yàn)榛鶖?shù)較少，可能存在偏差，但是不可否認(rèn)，視頻的搜索是一個趨勢，抖音的搜索值得大家提前布局，尤其是對于企業(yè)來說，我們可以通過長時間的多數(shù)量的視頻的持續(xù)發(fā)布，來占領(lǐng)抖音的搜索流量。
很多同學(xué)可能會似曾相識，這不就是百度的SEO，但是抖音的搜索布局相對來說非常地簡單。我們短視頻學(xué)員應(yīng)該知道，往往一個爆火的賬號，需要很多元素，例如優(yōu)秀的選題，吸引人的文案，長相甜美的女生，帥氣的帥哥，淵博的知識等等，滿足其中的一個或多個元素。
但是往往在實(shí)操過程中，我們沒有這么好的條件，巧婦難為無米之炊，我們只能根據(jù)現(xiàn)有的資源實(shí)現(xiàn)效果的最大化，所以布局搜索無疑是最好的方式選擇。
抖音搜索流量布局
當(dāng)我們在抖音搜索，我們會發(fā)現(xiàn)，在搜索頁現(xiàn)在有：“綜合，視頻，用戶，音樂，話題，直播，地點(diǎn)，商品”8個展示維度。
當(dāng)用戶進(jìn)行搜索行為時，“用戶，優(yōu)秀視頻，合集，話題”一般為前幾位，這也是我們優(yōu)化的重點(diǎn)。
比如，“信息流”話題在抖音屬于小眾話題，那么我可以直接布局搜索流量，通過創(chuàng)建，添加話題，通過布局行業(yè)大詞，下拉詞內(nèi)容匹配用戶搜索需求。具體應(yīng)該怎么做呢？
1、賬號名稱
按照抖音搜索結(jié)果優(yōu)先展示的順序：用戶、優(yōu)質(zhì)視頻、合集、話題，我們會發(fā)現(xiàn)一般帶有搜索詞的賬號名會優(yōu)先展示，尤其是藍(lán)v認(rèn)證的抖音賬號更會出現(xiàn)在第一位。
所以在前期賬號命名的時候，盡可能帶有該行業(yè)的大詞。例如我是做信息流的，那么我可以給自己的抖音賬號取名：“xxx說營銷”。
2、視頻內(nèi)容
抖音會對視頻內(nèi)容進(jìn)行檢索，系統(tǒng)會通過對于聲音，字幕等具體內(nèi)容的檢索，篩選出和用戶需求相匹配的高質(zhì)量視頻。所以我們要盡可能地增加和用戶相關(guān)內(nèi)容的密度。
可以簡單的理解為傳統(tǒng)seo的關(guān)鍵詞密度，而具體在抖音中操作時，需要我們盡可能的增加視頻元素，比如：標(biāo)題包含用戶搜索詞，視頻內(nèi)容與用戶搜索高度匹配，字幕的添加，背景音樂，聲音等等。
3、添加話題
在視頻發(fā)布時，注意添加話題，這一點(diǎn)我們在短視頻的課程中也有涉及，通過話題的添加，一方面可以給視頻添加標(biāo)簽，比如#信息流#優(yōu)化師，添加話題后，系統(tǒng)會將視頻分發(fā)給對該話題感興趣的用戶。
另外在seo方面，通過話題的添加，可以提高視頻展現(xiàn)的幾率，提高視頻的排名。
4、其他
我們還可以開通合集，這需要賬號粉絲達(dá)到一定要求，滿足抖音的相關(guān)條件，才可以開通合集，要注意的是，合集的關(guān)鍵詞要盡可能包含行業(yè)的大詞。
同時在內(nèi)容選擇層面，可以借助抖音本身，對下拉詞進(jìn)行內(nèi)容的布局。
最后，我們也需要保證視頻的質(zhì)量，畫面的清晰度，背景等，不至于因?yàn)橐曨l質(zhì)量太差，用戶直接劃走。
那么，到底應(yīng)該如何根據(jù)自己的行業(yè)來做好定位？如何提升視頻播放量？如何保證持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出快速爆粉？如何讓拍攝的視頻更高清、更穩(wěn)定，讓更多人點(diǎn)贊呢？
這些問題在我們的《企業(yè)短視頻培訓(xùn)課程》中都有答案。
這門課程教授內(nèi)容從企業(yè)賬號定位開始，內(nèi)容方向、腳本撰寫、拍攝方式、運(yùn)營技巧、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化思路，變現(xiàn)通道等，短時間內(nèi)打造爆款視頻，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
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建立短視頻思維，掌握“四步定位法”，科學(xué)定位賬號、內(nèi)容、人物，打造專屬人物IP，吸引高質(zhì)量粉絲，為進(jìn)一步變現(xiàn)做準(zhǔn)備。
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掌握爆款選題的共性，策劃高轉(zhuǎn)化短視頻內(nèi)容，合理運(yùn)用不同景別、運(yùn)鏡方式、拍攝技巧，并用PR等常見工具制作出高播放視頻，增加用戶信任感。
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通過實(shí)操演示真實(shí)案例，掌握不同行業(yè)的運(yùn)營策略，把握最新風(fēng)口，與直播、電商等形式結(jié)合，組建短視頻運(yùn)營團(tuán)隊高效變現(xiàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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