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如果讓優(yōu)化師用一句話來通過面試的話，我想可能是這樣的：
“您好，我會上計劃，一天200條”。
“你被錄取了！”
那么為什么在信息流推廣過程中，要不斷地去上計劃呢？
我們先來看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)《2020年移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》顯示，2020年甲乙方日均上計劃數(shù)分別為：“甲方日均上計劃43.1條，乙方優(yōu)化師比甲方每天平均多12.6條計劃”。
為什么要不斷地上新計劃？
我們在《2021，巨量引擎的三大投放趨勢》文章說到過，信息流主流渠道之一巨量引擎渠道，當前的優(yōu)化態(tài)勢之一是“1個計劃撐起整個賬戶”，因此優(yōu)化師需要通過不斷上新計劃、不斷測試計劃，從而找到爆款標桿計劃。
并且在上計劃時，需要注意兩點：
1、不斷上新計劃的前提是：你的賬戶消費沒有滿足你的預算，目的就是為了起量。如果賬戶消費已經(jīng)滿足你的預算了，那么就不需要再繼續(xù)上計劃了，測試是需要消費、需要成本的，所以要根據(jù)自己的實際情況來看。
2、上新計劃不能盲目亂上，要邊上新計劃邊停計劃。比如中等預算的賬戶，一般在跑的時候有20條左右的計劃就可以了，當然我們每天都要新建計劃，但建計劃后一定要停的，不是盲目的一直建計劃，上20條第二天留著的可能就3條計劃了。
頭條的智能化算法導致投放兩極化
頭條的智能化算法導致每個計劃投放出去之后，投放人群的行為做了些什么，決定巨量引擎計劃模型走向。它形成了投放兩極化：
1、優(yōu)質的創(chuàng)意素材
優(yōu)質的創(chuàng)意素材可以吸引意向客戶，進而獲取更高點擊率和更高的流量權重，你的素材好了你的點擊率自然就會高、你的完播率就會高，那么系統(tǒng)會判斷你是優(yōu)質素材，給你更多的流量。
2、計劃的數(shù)量引起質變
我們之前介紹過“信息流廣告的曝光機制”，當你設定好出價和定向等設置后，你的創(chuàng)意和賬戶搭建也做完了，廣告就會上線接受審核。
系統(tǒng)審核后，就會給你一個預估，我們稱之為“粗排序”，例如現(xiàn)在是早上9:00，今日頭條APP中某一個廣告位上新了100個廣告，系統(tǒng)會結合你的CPC出價預估的點擊率等一系列的因素進行粗排序，排序完畢后對比一下，假如有個廣告它勝出了，系統(tǒng)就會展現(xiàn)這個效果最好、打分最高的優(yōu)質廣告進行展現(xiàn)。
如果競爭失敗，連展現(xiàn)的機會都沒有。而巨量引擎賬戶計劃數(shù)量上的堆積，可以獲得更多競價勝出的幾率。
上新計劃這么重要，那么如何才能多上計劃呢？
如何才能多上計劃？
巨量引擎前段時間上新了一個“一鍵繼承”功能，如下：
比如你在冷啟動階段，使用一鍵繼承功能可以助力縮短學習期、減少新計劃探索成本；或者在優(yōu)質老計劃出現(xiàn)衰減時，可以使用一鍵繼承功能將老計劃的特征和優(yōu)勢使用到新計劃中。具體情況大家可以點擊下方文章鏈接了解一下。
什么時候多上計劃？
關于上新計劃的時機，我們可以分為“效果好”與“效果差”這兩種情況：
1、效果好的時候，可以少量上新計劃，不用上過多的計劃。賬戶效果好的時候你的成本是可以接受的，甚至是低于你的預期成本，那么這部分多出來的預算可以拿去進行測試。
2、效果差的時候，需要大量上新計劃，可以新老素材一塊上新，老素材是之前跑得效果較好的素材，新素材就是我們新制作的素材。老素材我們就按照之前跑得好的繼續(xù)定向，新素材就按照之前效果較好的標簽、標題，新的素材去測試。
沒有一個信息流廣告的效果可以長久不衰，但有一個好的信息流導師卻可以讓創(chuàng)意源源不斷，在此我推薦行業(yè)內(nèi)“大師”級的信息流實戰(zhàn)導師——柯楠老師。
擁有4年+推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗的老師，帶你體系入門信息流
柯楠老師的《信息流優(yōu)化師培訓》課程推出至今已經(jīng)更新了11期，每一期課程都會針對不同行業(yè)人員反饋和時代的進步更新最少30%以上的內(nèi)容。
目前，這門備受好評的《信息流優(yōu)化師培訓課程》，第12期已經(jīng)在招生了，抓緊時間行動吧！
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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