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親愛(ài)的朋友們：
大家好，2021年的新年已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，在這里，我首先向大家拜個(gè)早年，致以誠(chéng)摯的新年問(wèn)候。
2021年伊始，我順利完成第一個(gè)新年Flag：新書(shū)《紅人經(jīng)濟(jì)：發(fā)掘新消費(fèi)爆點(diǎn)》成功發(fā)布。
不知不覺(jué)IMS（天下秀）已成立11年，這11年我們見(jiàn)證了以去中心化為核心的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系發(fā)生的改變，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)進(jìn)入“關(guān)注文明”，紅人新經(jīng)濟(jì)成為新的時(shí)代生產(chǎn)力！但今天所有的一切才剛剛開(kāi)始，世界的傳播格局、財(cái)富格局在未來(lái)將會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化！如果你是觀局者、入場(chǎng)者、從業(yè)者，如果你迫切希望加入這場(chǎng)變革，可以在我的新書(shū)中找到破局方法。
這本新書(shū)匯聚了我創(chuàng)業(yè)十多年的商業(yè)洞察，總結(jié)10大時(shí)代變量，33個(gè)商業(yè)洞見(jiàn)，9大進(jìn)階方法論，希望這本書(shū)能幫助大家掃清認(rèn)知迷霧，重新定義財(cái)富格局！祝愿大家2021能抓住時(shí)代機(jī)遇，贏得更好的未來(lái)！
我沉浸互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)超過(guò)15年了，2次創(chuàng)業(yè)。目前是中國(guó)A股主板第一家以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為核心的紅人新經(jīng)濟(jì)上市公司天下秀的創(chuàng)始人。一定要我給自己做一個(gè)定義的話，我更喜歡外界將我視作一個(gè)新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)者。
我所做過(guò)的所有事情，很大部分就是給中小企業(yè)、不同層次的自媒體人進(jìn)行商業(yè)賦能，窮盡了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同維度的各種手段，不斷給這些創(chuàng)業(yè)者、自媒體人注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
很多人說(shuō)，創(chuàng)業(yè)本身就是一場(chǎng)**。因?yàn)閯偎闾?，?chuàng)業(yè)公司平均壽命大概只有2年。我經(jīng)常自問(wèn)，我憑什么堅(jiān)信自己能夠最終突圍？
1
創(chuàng)業(yè)就是定義新物種、開(kāi)創(chuàng)新疆域
天下秀是我創(chuàng)立的第三家公司，成立于2009年，2020年實(shí)現(xiàn)A股主板上市。十年打拼，總算站上了一個(gè)新的起點(diǎn)。
當(dāng)年，在大家都沒(méi)有意識(shí)到社交媒體時(shí)代即將到來(lái)時(shí)，我們就已開(kāi)始致力于鏈接大V和企業(yè)主，幫助企業(yè)在新媒體上做營(yíng)銷。要知道，那時(shí)候的老板們甚至都沒(méi)想到企業(yè)還能在微博上做營(yíng)銷。
當(dāng)時(shí)我已經(jīng)與廣告行業(yè)打過(guò)10年交道，有過(guò)兩次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，可是要去重新開(kāi)發(fā)一個(gè)新市場(chǎng)、一片新疆域，說(shuō)實(shí)在話，我心里也沒(méi)底。這真的是一場(chǎng)冒險(xiǎn)！
我之所以敢去冒這個(gè)險(xiǎn)，是因?yàn)槲夷芸匆?jiàn)風(fēng)險(xiǎn)的底限，明白這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)能夠造成的最大破壞程度，在自己的承受范圍之內(nèi)。最關(guān)鍵是，機(jī)會(huì)出現(xiàn)，我能搶占先機(jī)、贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這正是風(fēng)險(xiǎn)最小的時(shí)刻，速度本身就能消除很多風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)我們成功幫助中糧集團(tuán)在微博上做品牌升級(jí)，成為新媒體時(shí)代的第一個(gè)營(yíng)銷案例時(shí)，我知道，這已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新媒體營(yíng)銷時(shí)代。
02
創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)處于“中間狀態(tài)”
成功可以當(dāng)作一種過(guò)程，創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)處于“中間狀態(tài)”。
我們走到今天，已在業(yè)內(nèi)獲得廣泛信賴，尤其成為上市公司以后，快速擁有功與名。而對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，“成功”可以當(dāng)作一種過(guò)程，但永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)是永恒的。
為什么好的創(chuàng)業(yè)者總是精力旺盛？因?yàn)槌瑥?qiáng)的信念感。
創(chuàng)業(yè)者知道未來(lái)在哪里，也知道會(huì)有很多一時(shí)看不清的盲點(diǎn)，但只要方向?qū)α?，就敢于以攻為守，突破盲點(diǎn)。
我們的前方十分清晰，前方永遠(yuǎn)是用戶，而不是對(duì)手。
03
將自己定義成為時(shí)代變量
創(chuàng)業(yè)者該怎樣定義自己？或者，我們靠什么做到獨(dú)一無(wú)二？
我們開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的市場(chǎng)，這不假，我們同時(shí)也有心理準(zhǔn)備：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)以后，會(huì)有模仿者、競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)，如果沒(méi)有太好的科技帶來(lái)變局的機(jī)會(huì)，這個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式就會(huì)走向同質(zhì)化。我們?cè)撛鯓討?yīng)對(duì)？
要看策略、打法，或是階段性聚焦、內(nèi)部組織搭建，我認(rèn)為，最終要靠創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)解決問(wèn)題的實(shí)際能力。
專心致志的能力，在無(wú)路可走時(shí)選擇最佳路線的能力，包容各種難容之事、在痛苦中打開(kāi)原有認(rèn)知邊界的能力，塑造了一個(gè)CEO的與眾不同。
十年歲月，我們一步步向上走，越來(lái)越具規(guī)模，同時(shí)每天都有挑戰(zhàn)，而且每個(gè)時(shí)期的挑戰(zhàn)不一樣。公司小的時(shí)候，希望發(fā)得出工資、員工過(guò)得好；公司中等規(guī)模的時(shí)候，希望對(duì)員工、對(duì)客戶能夠負(fù)責(zé)；現(xiàn)在公司做大，對(duì)員工、對(duì)客戶以及對(duì)投資人的責(zé)任也越來(lái)越重。
可是，將腦子里的創(chuàng)意，基于不同假設(shè)、各種變量，構(gòu)建成了一個(gè)一個(gè)商業(yè)現(xiàn)實(shí)，那種成就感又帶給人不可描述的愉悅。每做一個(gè)項(xiàng)目，都覺(jué)得自己經(jīng)歷了一種人生。
可以預(yù)期，未來(lái)整個(gè)新媒體營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)增長(zhǎng)，這個(gè)行業(yè)未來(lái)還有很大的可發(fā)展空間。你我必將成為這個(gè)行業(yè)、這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵變量。
新書(shū)《紅人經(jīng)濟(jì)：發(fā)掘新消費(fèi)爆點(diǎn)》作者李檬簽名頁(yè)
為了感謝大家的關(guān)注和支持，我將在文章評(píng)論區(qū)選取5位朋友送出《紅人經(jīng)濟(jì)：發(fā)掘新消費(fèi)爆點(diǎn)》簽名版新書(shū)，新的一年大家一起學(xué)習(xí)繼續(xù)進(jìn)步！
本文部分內(nèi)容整理自《紅人經(jīng)濟(jì)：發(fā)掘新消費(fèi)爆點(diǎn)》，李檬著，中信出版集團(tuán)2021年1月，版權(quán)歸作者及本書(shū)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者及作品出處。點(diǎn)擊“閱讀原文”跳轉(zhuǎn)購(gòu)買鏈接。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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