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游戲出海的買量成效所受的影響因素，除了投放前期對(duì)人群的精準(zhǔn)定位，投放過程中的有效優(yōu)化以外，素材本身的質(zhì)量才是廣告的基礎(chǔ)，素材更大程度上決定了點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的高低。雖然做工精美的素材不一定都能帶來百分百的廣告效果，但沒有創(chuàng)意、畫面粗糙的素材一定不會(huì)有好的廣告效果。在廣告素材的設(shè)計(jì)上，創(chuàng)意要符合目標(biāo)人群的偏好，畫面要盡量直擊他們的審美，才有可能打好廣告投放的基礎(chǔ)——素材。
今天專業(yè)從事廣告素材制作的獵豹移動(dòng)設(shè)計(jì)師米奧，總結(jié)了以下幾點(diǎn)設(shè)計(jì)游戲廣告畫面的基本技巧，希望能為大家在素材制作和游戲出海過程中提供一點(diǎn)參考價(jià)值。
一、展示手法
廣告素材和其他信息流廣告設(shè)計(jì)理念其實(shí)是相似的，主要都是展現(xiàn)游戲主題、特點(diǎn)、玩法等核心要素。因此我們常見的大多數(shù)素材都是來自于游戲內(nèi)的截圖（UI，玩法）或者可保持畫面質(zhì)感統(tǒng)一協(xié)調(diào)的原畫美術(shù)素材。因此游戲展示常見的構(gòu)圖方法被分為虛實(shí)結(jié)合，人物展示和氛圍融合三種。三種構(gòu)圖方法各有其優(yōu)點(diǎn)，我們可以根據(jù)游戲所要表現(xiàn)的不同特色，選擇不同的排版方式和展示手法。
1、虛實(shí)結(jié)合
一般畫面是虛擬游戲場景和真人手機(jī)視角結(jié)合，其優(yōu)點(diǎn)是，以第一視角呈現(xiàn)，讓用戶的代入感更強(qiáng)，操作感更強(qiáng)。這種手法比較適合應(yīng)用于想要突出特色玩法、場景和裝備等游戲上。
2、人物展示
一般游戲的原畫是亮點(diǎn)，尤其像角色扮演類的游戲，原畫的角色人物很大程度上決定了是否能吸引玩家。這種展示手法就適合應(yīng)用于展示人物特色的游戲，一般如果采用這種形式，應(yīng)該盡量選擇延展性好身體姿勢有動(dòng)感的人物為主體的素材。
3、氛圍融合
所謂的融合式，顧名思義就是把背景環(huán)境和人物設(shè)計(jì)成一個(gè)整體，呈現(xiàn)出更加完整、精美的效果，游戲氛圍也更濃。其優(yōu)點(diǎn)也是使得玩家的代入感更強(qiáng)。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，一般使用人物背影，效果更佳，例如下圖這個(gè)素材展示的。
二、設(shè)計(jì)技巧
上面講到了廣告設(shè)計(jì)的幾種展示手法，使用的素材大都是游戲內(nèi)的素材，但是好的廣告畫面，不只是簡單的游戲內(nèi)的素材復(fù)制或者堆砌。有了素材這時(shí)候就需要設(shè)計(jì)師們下手出奇跡了。那么如何把局部的素材放到你的整體畫面上，達(dá)到精美且吸引玩家的效果呢。下面來給大家分享一些不同的游戲類型如何設(shè)計(jì)畫面的注意點(diǎn)，包含畫面組成部分的挑選，合成，畫面背景的制作，以及細(xì)節(jié)效果如何處理，主要分為以下五個(gè)特別需要注意的點(diǎn)。
1．背景篩選
游戲廣告素材設(shè)計(jì)，常常需要在一張畫面中突出某個(gè)人物或者裝備，從而達(dá)到吸引用戶的目的，那么這時(shí)候我們就需要添加一些輔助背景來襯托中心事件。背景的設(shè)計(jì)又能分為以下三點(diǎn)。
1）背景簡單，突出主題
在游戲廣告設(shè)計(jì)中，如果你的背景不是要體現(xiàn)宏大的游戲場景或者游戲氛圍，而是要襯托前景，那么在這種情況下，在背景的選擇上最重要的是保持背景的簡潔。
2）游戲場景，體現(xiàn)氛圍
選擇游戲中的場景作為背景，能體現(xiàn)游戲的氛圍，呈現(xiàn)游戲的世界觀。當(dāng)你使用融合式的展示手法的時(shí)候，就可以用到游戲里的場景作為背景，增強(qiáng)氛圍感。
3）內(nèi)容繁復(fù)，鋪滿畫面
選擇一些游戲內(nèi)的小道具或者小元素，填充背景，使其看起來內(nèi)容豐富。尤其對(duì)于日本、臺(tái)灣的二次元市場來說，畫面充滿內(nèi)容更符合這些人群的偏好。
2、人物元素設(shè)計(jì)
當(dāng)你設(shè)計(jì)好背景，現(xiàn)在就到了你整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的重頭戲部分——人物設(shè)計(jì)。在人物的選擇上，盡量選用游戲內(nèi)知名度高，且具有代表性的角色。這里有小tips告訴大家，可以盡量去巧用游戲內(nèi)人物的眼神，可以更好地與用戶產(chǎn)生交流，從而提高點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
3、沿用游戲同風(fēng)格素材
解決了人物的選擇和設(shè)計(jì)，在其他部分的設(shè)計(jì)上，可以添加游戲同風(fēng)格UI，把素材和UI融入畫面中，使得畫面更和諧飽滿。
4、光效和質(zhì)感
我們的廣告素材的最終目的是為了吸引玩家的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，那在畫面的設(shè)計(jì)上，除了常規(guī)的素材，我們可以給畫面里的局部素材添加金屬質(zhì)感的邊框，或者使用發(fā)光的特效來增加氛圍感，這種方法簡單，且適合大部分的游戲。尤其對(duì)于一些角色扮演、競技類的，這樣的特效可以極大得提高畫面對(duì)玩家的吸引力。
5、輪播圖設(shè)計(jì)技巧
1）層層遞進(jìn)升級(jí)的圖片
SLG或養(yǎng)成類游戲非常適合這類輪播圖廣告，用層層遞進(jìn)升級(jí)的圖片提高用戶的興趣。
2）可拼接為大圖的連貫小圖作為輪播圖
將一張大圖分成幾張小圖投放輪播廣告，廣告表現(xiàn)比放內(nèi)容無連貫性的輪播圖好。
三、注意事項(xiàng)
看完了畫面設(shè)計(jì)的所有技巧，最后還有一些注意事項(xiàng)提醒大家，雖然不是最重要的，但有時(shí)候也會(huì)因?yàn)樽⒁獠坏剑稽c(diǎn)瑕疵影響整個(gè)畫面的美感和效果。
1、文字不要太多
廣告素材能用畫面表達(dá)的就不用文字表達(dá)，盡量使用畫面表達(dá)信息。
2、游戲畫面不要直接截圖
上邊講到可以使用游戲里的素材，但不是讓大家直接從游戲里截圖。廣告素材和游戲原畫面還是有區(qū)別的，截圖下來的圖片大都是只是主觀意識(shí)上的好看，可以傳遞的消息很少，很難激發(fā)用戶的共鳴或者關(guān)注。所以可以利用原畫里的局部素材，但不要直接截圖用于廣告。
3、杜絕與游戲無關(guān)的內(nèi)容
廣告素材里，不要放與游戲無關(guān)的內(nèi)容，一方面影響玩家點(diǎn)擊，吸晴效果差，另一方面會(huì)損害品牌的聲譽(yù)。
4、遵守廣告投放平臺(tái)要求
畢竟廣告是要投放在平臺(tái)上的，所以素材內(nèi)容一定要嚴(yán)格遵守投放平臺(tái)的要求，尤其拒絕色情、欺詐類內(nèi)容出現(xiàn)。
以上就是今天游戲廣告素材制作方法論的分享，最后提醒大家，游戲類型多種多樣，廣告平臺(tái)也各有不同，廣告位置更是多樣繁雜，但廣告創(chuàng)意畫面設(shè)計(jì)的核心方法是共通的，只要掌握素材設(shè)計(jì)的核心技巧，無論什么游戲什么平臺(tái)，只要稍作差異，就能制作出完美的廣告素材。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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