歡迎小伙伴在底部發(fā)表神評(píng),與我們交流!
很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 007
來(lái)源 | 公關(guān)界007(ID:PRCN007)
今天一大早,圈內(nèi)好友的朋友圈都被一支名為《世界再大,大不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋》的廣告刷屏了!
廣告以微電影的形式,講述一個(gè)留學(xué)美國(guó)的中國(guó)留學(xué)生,想做一道地道美味的中式菜肴——番茄炒蛋,作為與外國(guó)友人的見(jiàn)面禮。結(jié)果從未下過(guò)廚的他手忙腳亂、錯(cuò)漏百出,只好發(fā)微信向老媽求救,最終贏得外國(guó)友人一致點(diǎn)贊的同時(shí),卻突然意識(shí)到:中國(guó)與美國(guó)有12個(gè)小時(shí)時(shí)差,母親在北京時(shí)間凌晨4點(diǎn)多被自己吵醒,毫不埋怨、耐心細(xì)致地教自己做菜……
在與同事探討時(shí),大家都表示看到母親凌晨下廚的場(chǎng)景,便開(kāi)始止不住淚目。
一邊是深夜孤獨(dú)相依的父母,一邊是陽(yáng)光下結(jié)識(shí)國(guó)際友人的兒子,這種因時(shí)差帶來(lái)的溫情與沖突,立馬戳中受眾內(nèi)心最柔軟的那部分?;蛟S,正在看這則視頻的你,不也是與父母分隔兩地嗎?
因此,“番茄炒蛋”視頻能火,實(shí)在是情理之中,許多網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論:“看得我直接嚎啕大哭。”“溫情的廣告依然最動(dòng)人,看哭了,給滿分。”
甚至有金融圈朋友,明知這是招行信用卡的廣告,也忍不住點(diǎn)贊。
1
拋開(kāi)主觀喜好因素,從廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)角度,這支TVC同樣表現(xiàn)的無(wú)可挑剔。
1、引人入勝的開(kāi)頭
消費(fèi)者時(shí)間碎片化的現(xiàn)在,越來(lái)越多的廣告都在奉行“3秒鐘原則”,即盡可能在3秒鐘內(nèi)成功引起受眾繼續(xù)往下看的欲望。
一個(gè)好的開(kāi)頭至關(guān)重要,所以“番茄炒蛋廣告”一開(kāi)始,就讓你看到一個(gè)“連番茄都搞不定、兩個(gè)雞蛋一塊打”的廚藝小白。讓你忍不住內(nèi)心OS:我靠,這么大的小伙子怎么這么蠢?同時(shí)也讓你想要一探究竟:這個(gè)小白能發(fā)生什么故事呢?
2、若隱若現(xiàn)的沖突
優(yōu)秀的微電影之所以能用極小的篇幅產(chǎn)生爆炸性的傳播力,成功制造沖突是極為重要的一大因素,就好比電影總有正反兩派,故事發(fā)展總是危機(jī)與有驚無(wú)險(xiǎn)并存。
這部廣告,就通過(guò)旁白和男主來(lái)回踱步、緊張不已等畫(huà)面,造就了“朋友即將到來(lái)菜還沒(méi)做好”、“正與媽媽溝通,突然信號(hào)不好”等等沖突,讓受眾也跟著擔(dān)心:這菜到底能不能做好,會(huì)不會(huì)在外國(guó)人面前丟臉?
3、溫情反轉(zhuǎn)
反轉(zhuǎn)就不用說(shuō)了,泰國(guó)廣告就靠著這一招在國(guó)內(nèi)吸粉無(wú)數(shù)。
在媽媽發(fā)的微信短視頻的幫助下,男主的番茄炒蛋大受歡迎,受眾也跟著放心了,廣告老司機(jī)可能會(huì)立馬條件反射“這難道是微信的廣告?”
結(jié)果,男主突然被問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題“中國(guó)與美國(guó)的時(shí)差有幾個(gè)小時(shí)?”這時(shí)候的鏡頭一直從側(cè)面對(duì)著男主,共計(jì)17秒,完全捕捉到男主“單純回答問(wèn)題—若有所思—恍然大悟—感動(dòng)不已”的內(nèi)心轉(zhuǎn)換。
廣告開(kāi)始了真正的反轉(zhuǎn):父母拍攝“番茄炒蛋教學(xué)視頻”的背景時(shí)間,是中國(guó)凌晨的4點(diǎn)多,就因?yàn)閮鹤拥囊粭l微信,便從熟睡中醒來(lái),耐心細(xì)致地幫助兒子……
整個(gè)故事,就此達(dá)到最高潮。
4、情感共鳴,文案扎心
父母的愛(ài),永遠(yuǎn)都是最有共鳴的話題,且每一個(gè)人都曾經(jīng)是或仍然是游子。男主在美國(guó)留學(xué),而此時(shí)此刻看著朋友圈廣告的你我,誰(shuí)不是身處異地他鄉(xiāng)、獨(dú)自打拼呢?
文案的力量同樣不能忽視。
從海報(bào)上的的“因?yàn)樽叱鋈ィ胖朗裁词鞘澜?/span>”,到片末那句“你的世界,大于全世界”。
一瞬間,就聽(tīng)懂了“不要擔(dān)心爸媽,去追求你想要的人生吧!”的真正含義:想要留你在身邊,更想你能擁有全世界。
2
不過(guò),也有人提出了質(zhì)疑:廣告內(nèi)容和信用卡品牌的關(guān)聯(lián)度在哪里?
有人在朋友圈寫(xiě)道:“剛醒,發(fā)現(xiàn)大家在刷這個(gè),也許戳中了某個(gè)親情點(diǎn),讓人懷疑這不是母親節(jié)?感恩節(jié)?不過(guò)從專業(yè)角度XXX覺(jué)得是失敗的,跟信用卡有什么關(guān)系呢?而且很多人會(huì)誤解是聊天軟件的廣告?!?/span>
這位自稱從“專業(yè)角度”看的人士如果是廣告營(yíng)銷人,那就太諷刺了!
初級(jí)的廣告只是推銷產(chǎn)品,高明的廣告都在賣理念、價(jià)值觀。對(duì)比一下可口可樂(lè)、耐克這些大牌就知道了。
實(shí)在不行,再看看江小白,它的廣告都提過(guò)“我的酒怎么做的、有多好喝”嗎?沒(méi)有,它在賣情懷、賣情感認(rèn)同!
我猜測(cè),持有類似觀點(diǎn)的人多半存在一種“不自信”心理。
在他們眼里,無(wú)論日本、泰國(guó)的反轉(zhuǎn)廣告與廣告主調(diào)性不搭,都值得點(diǎn)贊;即使中國(guó)臺(tái)灣的走心廣告與品牌沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)度,都可以理解。
但中國(guó)品牌就不行,你的廣告必須要談轉(zhuǎn)化、談關(guān)聯(lián)、談匹配,不然就是耍流氓!
可悲!
歡迎小伙伴在底部發(fā)表神評(píng),與我們交流!
熱文推薦(點(diǎn)擊標(biāo)題可查看文章)
?麥當(dāng)勞改名“金拱門(mén)”后,這30個(gè)品牌坐不住了!
?海底撈承認(rèn)敗了,他靠一道菜,讓200多個(gè)員工成為千萬(wàn)富翁...
?江小白創(chuàng)始人獨(dú)家揭秘:江小白如何靠文案狂賺幾個(gè)億!
?這家小店只開(kāi)15天,9000件商品全是假貨,沒(méi)想到卻刷爆朋友圈!
?穿35元衣服,喂飽8億人,這個(gè)國(guó)外跪求的中國(guó)男人,才是我們的真男神
?趣店公關(guān),你們的公關(guān)是體育老師教的嗎?
?馬云雷軍膜拜,沃爾瑪家樂(lè)福**哭,這家“超市界海底撈”一開(kāi)業(yè)就被“剁手黨”擠關(guān)門(mén)了!
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)