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來源|羅斯基
混變游戲作為填補超休閑游戲和中/重度游戲之間空白的產物，正變得越來越受歡迎，吸引了從泛用戶到硬核玩家在內的各種群體。
一個明顯的趨勢是：在獲客成本等因素的影響下，混變游戲正在緩慢但穩(wěn)定地取代超休閑游戲的市場地位。
在2022 年，混變游戲獲得了51億下載和14億美元的IAP收入，證明這一新品類確實可以帶來豐厚的利潤。SensorTower 最近的數(shù)據(jù)還顯示，玩家花在混變游戲上的時間幾乎是超休閑游戲的2倍。
外媒udonis近期總結了市面上成功混變游戲的實踐案例，涵蓋玩法簡化、元素融合、變現(xiàn)策略、長線運營等多個方面。本文在翻譯原文的基礎上對缺失的素材和數(shù)據(jù)做了補充，部分內容有刪減。
以下為翻譯內容：
嫁接不同類型與機制
混變游戲=簡單的核心玩法+元層機制（Meta）
核心玩法是游戲的支柱，其他一切都圍繞著核心機制展開。先保證核心玩法是精良、直觀的，然后再去考慮哪些元層會是有趣的嫁接方向。
下面是一些比較典型的組合（玩法+元層）：
·益智核心+RPG元層
將經典的益智玩法與輕度RPG機制（角色等級、裝備升級、背包管理、技能樹）結合起來。
·放置核心+收集系統(tǒng)
把放置與資源收集結合是相當普遍的做法。比如，基于放置的城市建設玩法+資源收集，通過獲得稀有資源來建造獨特建筑。
·體育核心+敘事元素
把簡單的休閑玩法做體育風格的包裝，并將體育游戲的樂趣與故事融合在一起。例如，玩家可以關注一支球隊賽季內的起伏變化。
·三消核心+社交功能
這是混變游戲中比較常見的組合，但選擇一個獨特的主題可以突出產品的差異化。例如，玩家可以管理自己的海灘度假村，通過完成匹三消關卡來賺錢，并擴大自己的產業(yè)。社交功能可以包括邀請朋友參觀度假村、參加多人小游戲。
·互動劇核心+自定義功能
互動故事游戲的核心玩法很簡單，主要就是通過點擊做出不同選擇。如果能加上更復雜的角色、情節(jié)個性化選項，這就是一款很酷的混變游戲。
·街機核心+放置元層
這是目前最流行的組合，將復雜的放置玩法與簡單的街機機制結合在一起?！禙arm Land》和《Burger Please》是這一賽道的佼佼者。
以上只是幾個例子，混變游戲的可能性幾乎是無窮無盡的。核心邏輯是：要找到一種或多種元素組合，讓游戲既能吸引廣泛的玩家，又能在擁擠的市場中脫穎而出。
簡化核心玩法
在制作混變游戲時，應盡可能簡化核心玩法，保證泛用戶也能上手。要去除任何不必要的復雜性，建立直觀的機制，讓各種水平的玩家都能快速理解。
簡化玩法的一種方法是讓玩家的注意力集中在單一目標上。這個目標應該清晰易懂，而且貫穿整個游戲過程。
另一種策略是減少玩游戲所需的控制方式。比如，通過簡單的點擊或輕掃手勢進行游玩，或者限制屏幕中的按鈕/互動元素的數(shù)量。
為避免讓玩家不知所措，應根據(jù)玩家的進度逐步引入新機制，避免學習曲線過于陡峭。視覺提示和動畫能幫助玩家了解游戲的操作方法。例如，如果玩家需要拖放一個物體來完成任務，可以使用動畫來演示如何操作。
增加游戲深度
這是打造混變游戲的關鍵，因為這一環(huán)節(jié)直接決定了游戲的類型。沒有元層深度的混變游戲=傳統(tǒng)超休閑游戲。
如上文所示，開發(fā)者通常會添加收集、建筑/構造、定制功能、RPG元素、敘事、社交功能等元層，每一層都能豐富游戲體驗。但這些大多是中度游戲元素，因此必須將其簡化，以免泛用戶反感。
收集系統(tǒng)
收集系統(tǒng)是一種流行的元層，鼓勵玩家在整個游戲過程中收集物品、角色、成就，為玩家提供成就感和繼續(xù)游戲的理由。
根據(jù)GameRefinery的數(shù)據(jù)，在過去幾年中，設置收集系統(tǒng)的游戲數(shù)量翻了一番。移動端營收最高的100款游戲中，收集系統(tǒng)的使用比例從 20% 上升到了 70%。
例如，在《Disney Emoji Blitz》中，玩家要收集代表迪士尼和皮克斯人氣角色（如米老鼠或《冰雪奇緣》中的艾莎）的表情符號。
玩家通關就會獲得表情，每個表情都有獨特的能力，可以在游戲中當作戰(zhàn)術道具。這讓簡單的三消游戲變得很吸引人。
此外，角色收集在游戲中也非常流行。根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，角色收集是2022年主流游戲中最主要的元層。
建造機制
這是另一種流行的中度游戲機制，允許玩家構建建筑物、道路、橋梁和其他基礎設施。通常玩家需要收集資源、管理預算、做出戰(zhàn)略決策，通過建造建筑的方式發(fā)展虛擬社區(qū)或文明。這套東西廣泛存在于各種混變游戲中。
例如《Board Kings》：玩家開始只有一個基本的棋盤，但可以通過建造房屋、商店、游樂設施等新建筑來擴展棋盤。這些建筑會產生金幣和點數(shù)，玩家利用這些資源在棋盤上移動，收集更多建筑和獎勵。
這種建造主題的元層就為游戲增添了戰(zhàn)略元素，使原本單調的核心機制變得更加復雜。
自定義
定制是一個經典元層，幾乎任何游戲都可以輕松加入，因為它與各類玩法都有很好的相性。自定義元素允許玩家個性化自己的游戲體驗，比如裝飾房屋或定制角色，從而提高參與度和留存。
例如，在《Matchington Mansion》中，玩家可以在解謎的過程中裝飾和翻新豪宅。這不僅增加了玩家的歸屬感，而且也是一個進度/養(yǎng)成的載體，為玩家提供努力的目標。
同樣，在《Hill Climb Racing》中，玩家可以通過各種方式定制自己的車輛并升級其性能。由于玩家需要解鎖新的皮膚和部件，這給玩家?guī)砹诉M步感和成就感。
這也提供了一個絕佳的IAP機會，本文稍后將對此進行詳細介紹。
RPG元素
輕度RPG機制在混變游戲中也很流行。這些元層可以包括升級角色、升級武器/裝備、庫存管理、任務、探險。
一個典型例子是《弓箭傳說》，玩家可以對英雄的能力進行升級，以提高英雄的傷害、生命和特殊能力。游戲中還包括各種裝備，可以進一步增強角色的能力。每件裝備都有不同屬性，玩家可以定制自己的英雄，以適應自己的游戲風格。
敘事
融入敘事元素有助于增加玩家的沉浸感和情感聯(lián)系。這通常包括在游戲中加入故事或任務，從而激勵玩家繼續(xù)玩下去，看看故事如何發(fā)展。
《夢幻家園》就是一個例子。該游戲的敘事層圍繞著翻新一座老宅并使其重現(xiàn)昔日輝煌的主題展開。
隨著游戲進行，玩家會認識一系列角色，包括主角奧斯汀、他的家人、社區(qū)的其他成員。每個角色都有背景故事和獨特個性，并通過與玩家的對話和互動展現(xiàn)出來。玩家每完成一個關卡，就會解鎖故事的新篇章，讓玩家更接近實現(xiàn)完全翻新豪宅的目標。
社交元素
這個元層可以讓玩家相互交流，分享經驗。社交功能可包括聊天、排行榜、挑戰(zhàn)和其他競爭或合作元素。它的好處在于可以吸引具有不同動機的玩家群體，從而讓游戲具有更廣泛的受眾。
例如在《Word Villas》，玩家可以邀請好友玩游戲，還可以收發(fā)好友贈送的禮物。玩家還可以通過聊天功能進行實時交流。
另一個例子是《Monopoly GO》中的社交功能。這款棋盤游戲允許玩家訪問甚至破壞對方的棋盤：這增加了競爭元素，鼓勵玩家不斷建造和擴大自己的棋盤，以抵御其他玩家的攻擊。
進度/養(yǎng)成系統(tǒng)
進階系統(tǒng)能讓玩家在游戲中獲得進步和成就感。這能與各種元層相輔相成。這個概念可以包括提升等級、解鎖新內容、獲得新角色、能力、獎勵等。
例如，在《皇室戰(zhàn)爭》中解鎖新角色，或在《Design Home》中賺取金幣購買新家具。
要在混變游戲中設置進階系統(tǒng)，首先要確定玩家在元層中能夠進階的具體方面。然后根據(jù)這些點位，獎勵在游戲中取得進步的玩家。
獎勵必須是有意義的，才能給玩家?guī)沓删透?。此外，這些目標不應太難或太容易實現(xiàn)。讓玩家感覺自己在不斷進步的同時又不會不知所措或無聊，這樣才是最佳選擇。
平衡不同游戲機制
由于混變游戲結合了許多不同類型的機制，因此游戲內部的機制平衡是個關鍵，也是混變游戲開發(fā)過程中的最大挑戰(zhàn)之一。
如果游戲過于簡單，玩家很快就會失去興趣；如果過于復雜，玩家又會覺得太難而流失。把握好游戲節(jié)奏和難度曲線的設置往往能事半功倍。
從簡單的挑戰(zhàn)開始，讓玩家在初期就有成就感，然后逐漸增加難度。同樣的，在引入新機制和元層時也要注意節(jié)奏。引入太早會讓玩家不知所措；引入得太晚，游戲就會單調。
進階系統(tǒng)有助于玩家掌握游戲節(jié)奏，確保不會過快通關或過早卡關。
《Royal Match》是一個很好的平衡節(jié)奏和難度曲線的例子。
游戲一開始采用簡單的匹配機制，任何人都能在幾秒鐘內學會。漸漸地，游戲引入了新挑戰(zhàn)和元層，如能量提升、助推器、不同大小的棋盤、裝飾、社交功能，以保持游戲的新鮮感。
混合變現(xiàn)策略
超休閑游戲以IAA盈利生存，中/重度產品傾向于IAP。由于混變游戲兼具這兩種游戲的元素，因此廠商可以對變現(xiàn)策略進行拓展，用IAA和IAP兩條腿走路。這也是越來越多的發(fā)行商轉向混變游戲的原因。
根據(jù)Think with Google的數(shù)據(jù)，在混變游戲玩家中，33% 的人觀看獎勵廣告以獲得更多獎勵，28% 的人通過IAP獲得獨特物品。
《Idle Mafia》案例：IAA與IAP的配合
《Idle Mafia》利用混合變現(xiàn)策略取得了巨大成功。
游戲的經濟以兩種貨幣為基礎：現(xiàn)金和金幣?，F(xiàn)金是主要貨幣，用于購買游戲中的業(yè)務、升級和其他物品。金幣是高級貨幣，玩家可以用它來加快進度、解鎖高級物品或購買專屬獎勵。
游戲通過獎勵玩家完成各種操作（從企業(yè)收保護費、完成指定任務）來鼓勵玩家在游戲中取得進步，同時還提供只有使用金幣才能獲得的物品、獎勵，引導玩家消費。
但在實際游玩過程中，玩家并不一定需要充值。雖然金幣可以加快游戲進度、購買高級物品，但玩家也可以通過完成游戲中的某些操作（觀看廣告、完成任務）來賺取金幣。
這種數(shù)值和付費點上的“讓利”，使得IAA和IAP不僅可以相互配合，還可以相輔相成。
《Burger Please》案例：簡潔清晰的教程
好的游戲教程可以幫助玩家了解游戲機制和玩法。它應該簡單易懂，把玩家開始游戲所需的一切知識解釋清楚。
教程可以分成小塊，讓玩家能輕松完成?！禕urger Please》就是一個很好的例子。
游戲的教程分為非常簡單的幾個小步驟：取錢、買桌子、點菜、服務顧客、打掃衛(wèi)生等。這種方法可確保玩家循序漸進地學習游戲機制，而不會感到痛苦。
另外，盡早開始介紹游戲的付費點也是一個好主意，尤其是與 IAP 相關的機制，因為許多泛用戶可能對這些東西不太了解。
常態(tài)化運營
混變游戲的核心是最大限度地提高玩家參與度以實現(xiàn)長期留存。有趣的核心/元素組合是一個好的開端，但這還不夠。即使是最有創(chuàng)意的游戲，玩久了也會變味。
長遠的解決辦法是什么？
不斷更新游戲內容，讓玩家保持新鮮感。
常態(tài)化運營，尤其是定期推出的新活動，是游戲上線后必不可少的功能。根據(jù)SensorTower的研究，定期發(fā)布活動可以提升游戲的兩個關鍵指標：玩家參與度和留存率。高參與度和高留存率往往會帶來收入的增長。
如上圖所示，卡牌游戲《Marvel Snap》采用這種方法取得了很好的效果。如上圖所示，每發(fā)布一個活動，該游戲的收入就會大幅飆升。
類似的情況廣泛存在于其他混變游戲中。
《Johnny Trigger Sniper》有固定的限時活動，玩家可以通過完成特定挑戰(zhàn)獲得獨家獎勵；《Pocket Champs》采用現(xiàn)場活動和限時錦標賽的形式，玩家可以在游戲中爭奪獎品和獎勵。
這些活動通常具有不同的主題和機制，從而增加游戲的多樣性、保持新鮮感。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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