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推廣人員以互聯(lián)網(wǎng)為通路(網(wǎng)站,WAP,APP,智能設(shè)備),讓用戶看到,知道,使用產(chǎn)品。其中,看到是最初級的,知道是更進(jìn)一步的,使用產(chǎn)品是推廣的最終目的。
這是一個(gè)沙漏的過程,只有看到了才有機(jī)會讓用戶對你的產(chǎn)品留下印象,只有讓用戶使用你的產(chǎn)品,你的推廣才有意義。
作為推廣人員首先要做的是讓你的產(chǎn)品有足夠大的曝光,即用戶看到,然后要在推廣素材上下功夫,提升CTR,讓用戶對你留下印象,就算這回不用,下回看到你的時(shí)候會有一種相識的感覺,最后要想盡辦法讓用戶使用你的產(chǎn)品。
我覺得做推廣的,需要做到知己知彼。
所謂知己,指的是要很清楚自己的產(chǎn)品,清楚自己的用戶屬性包括地域分布,年齡,性別,職業(yè),收入,興趣等等。這樣就很清楚自己的用戶的畫像,舉個(gè)例子,你了解到你的用戶屬性之后,你走在路上就很清楚知道誰是你的用戶了。
所謂知彼,需要知道你的用戶到達(dá)通路是什么,即用戶可能會通過哪些通路來接觸你,用戶如何到達(dá)你的wap,app,微信?
這里以公共賬號推廣為例,用戶接觸到一個(gè)公共賬號的路徑分為幾塊,朋友圈,微信群,qq群,以及網(wǎng)站的新聞,于是公共賬號就在這幾個(gè)渠道做推廣,讓這些渠道的用戶看到,知道,使用我們。
具體來做法:
首先,朋友圈這塊這塊的推廣主要是內(nèi)容,內(nèi)容好,用戶覺得好,能引起共鳴,就會發(fā)朋友圈,而且公共賬號運(yùn)營者也可以偶爾邀請朋友轉(zhuǎn)發(fā)你的文章,這樣容易引起更多的關(guān)注。
其次,微信群這塊也是推廣的很重要的一部分。你的微信用戶群是是什么,找到用戶群所在的微信群,并在群里發(fā)文章,也是推廣的重要方式之一。
網(wǎng)站新聞對于公共賬號的傳播也有很大的幫助。找到和你用戶群匹配的網(wǎng)站,和找他們談合作,在轉(zhuǎn)載文章時(shí)推薦公共賬號,互相推廣。
我覺得無論是PC端還是移動(dòng)端,流量都分為3塊:直接流量,搜索流量和引薦流量。
在PC端,直接流量指的是用戶通過你的域名進(jìn)入網(wǎng)站,比如直接輸入jd.com。移動(dòng)端,直接流量指的是直接輸入域名進(jìn)入WAP,或者直接搜品牌詞進(jìn)入你的APP下載頁。比如搜相投,進(jìn)入相投APP的下載頁。
搜索流量,在PC端,指的是通過行業(yè),內(nèi)容詞,競品詞等等進(jìn)入你的網(wǎng)站,比如搜交友進(jìn)入相投網(wǎng)站。移動(dòng)端也是一個(gè)道理。
一個(gè)好的推廣需要具備幾個(gè)要素:戰(zhàn)馬,鎧甲,兵器,武功。
2、鎧甲:好的老板,好的運(yùn)營,好的老板幫你擋刀槍,好的運(yùn)營幫你解決內(nèi)部紛繁復(fù)雜的流程,明確你的任務(wù)以及對應(yīng)的槍支彈藥,讓你安心上陣殺敵。
3、武功:無論外界環(huán)境多么的好,最終要落實(shí)在個(gè)人能力上,不懂沒關(guān)系,虛心努力學(xué)習(xí)即可,郭靖天資不行,但是后天下功夫,也處處拜師學(xué)藝,終于成為當(dāng)代大俠。
我覺得武功的學(xué)習(xí)有兩塊,一種是學(xué)習(xí)能力,知道從哪里學(xué),比如推廣運(yùn)營的應(yīng)該多看姑婆那些事兒這樣的公眾號,不懂就問,另外一塊就是找高手學(xué)習(xí),切磋,高手在哪里,我覺得高手在身邊,身邊的人總有值得你學(xué)習(xí)的地方。
4,兵器:這里指的是將各種推廣方法論和推廣工具。想要利用好武器,基礎(chǔ)的是要知道有哪些方法論以及推廣工具可以用,然后是掌握不同武器的屬性,配合方法,最后是能在不同的情況下取出合適的兵器應(yīng)對。
這四塊很難全部具備,一旦全部具備,那絕對是大神級別。戰(zhàn)馬和鎧甲我們把控較小,兵器和武功的把控可以很大。
所以作為公司的一名志向高遠(yuǎn)的員工,我們需要不斷的去學(xué)習(xí),通過檢索各種資料,收集信息,通過不斷拜師學(xué)藝,不斷與人交流,然后反思總結(jié),形成自己的知識體系,擁有適合自己的方法論,這樣內(nèi)功基本上就成了,一旦外界環(huán)境成熟,有了戰(zhàn)馬和鎧甲變會扶搖直上,一飛沖天。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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綜合評分:
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為: 1)反對憲法所確定的基本原則; 2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益; 3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù); 4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng); 5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié); 6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信; 7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定; 8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪; 9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序; 10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益; 11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的; 12)危害未成年人身心健康的; 13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為: 1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果; 2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù); 3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人; 4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端; 5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪; 6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià); 7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊; 8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為: 1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式: 2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容; 3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容; 4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接 5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光; 6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。 7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷; 8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為: 1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述; 2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容; 3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容; 4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想; 5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適; 6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等; 7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為: 1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容; 2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容; 3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為: 1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病; 2)求推薦算命看相大師; 3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢; 4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為: 1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶; 2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲; 3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為: 1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜 2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私 3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為 4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為 5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為: 1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的; 2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的; 3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的; 4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)