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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
跳舞，大概是人們表達快樂的最簡單普遍的方式。不信你打開快手，在各種跳舞的短視頻里，無論是專業(yè)舞者還是普通人，每一個隨著音樂舞動身體的人，臉上洋溢的笑容都是發(fā)自內(nèi)心的。
為了讓熱愛跳舞的人們從小屏幕走向大舞臺，將快樂傳遞給更多人，最近，快手就官宣要在全國舉辦一場以“天生就是舞者”為主題的快手舞蹈大賽。
在營銷方式上，快手也本著“將快樂進行到底”的理念，帶來了一系列好玩、有趣的傳播動作。
快手所說的“天生就是舞者”到底是什么樣的舞者呢？看過這支短片就一目了然了。
“無厘頭”是我看完這支片子最大的感受，因為從每一個場景故事過渡到“快手舞蹈大賽”的主題，實在是太沒邏輯可循了。
比如《如何給狗洗澡》片段里，一開始一本正經(jīng)地講著給狗狗洗澡的過程，然后轉(zhuǎn)折到可以帶這樣一條誰見了都想據(jù)為已有的狗參加快手舞蹈大賽，這樣的急轉(zhuǎn)彎，真的是差點閃了腰。
比如《手把手教你系鞋帶》一段，女孩把鞋帶系緊以后，該干點什么呢？不如去參加快手舞蹈大賽，反正跳就完事了，實在是猝不及防。
再比如《中老年穿衣指南》中，先是用“衣服要**，最好在端莊大方的同時，能體現(xiàn)出那么一絲絲謙遜，給人一種長者的風度和以德服人的氣質(zhì)”，讓人以為這是一個科普節(jié)目，然后告訴你“不如去參加快手舞蹈大賽，反正跳就完事了”。
每一個小片段，都用讓人始料不及的“神轉(zhuǎn)折”，引出“快手舞蹈大賽”這一活動。而如果一定要找到這支沙雕短片和快手舞蹈大賽的內(nèi)在契合度的話，我想，那就是包含著對“天生就是舞者”這一主題的詮釋。
在整齊劃一的廣播體操隊伍中獨自跳舞的男生，是對音樂節(jié)奏的把控；有“鎖門強迫癥”的男孩，身體很誠實地將舞蹈融入到了檢查門鎖的動作中；系緊鞋帶的女孩，是跳舞前的準備工作；愛跳舞大媽，要穿上最好看衣服；就算是狗狗，也有跳舞的資格。
快手對于這些點的傳達，都非常的潛移默化，不漏痕跡，只是在每一個段落結(jié)尾“不如去參加快手舞蹈大賽，反正跳就完事了”一句文案，進行活動露出。
都說“重要的事情說三遍”，在連續(xù)重復(fù)了五遍之后，相信“快手舞蹈大賽”已經(jīng)深刻烙印在用戶的記憶中了。
我敢肯定，很多人看完這支短片，一定堅信自己就是快手要找的“天生舞者”，積極踴躍地報名參賽。
因為快手通過短片告訴我們，“天生舞者”的標簽，就是“熱愛”?？焓治璧复筚愂且粋€全民性的活動，無論你跳得怎么樣，只要熱愛跳舞，就可以參賽。
怎樣體現(xiàn)“全民性”？玄機依然藏在五個小短片中。
首先，在場景選擇上，快手并沒有把鏡頭對準那些出色的專業(yè)舞者，而是深入到了我們熟悉的生活場景中。
“做廣播體操”“給寵物洗澡”“來回檢查門鎖”“系鞋帶”“出門挑選衣服”，都是一些我們習以為常的小事。
但快手可以從不起眼的小事中，發(fā)現(xiàn)跳舞的樂趣，這就給了普通人更多的自信和底氣去參賽。
其次，對參賽選手“不設(shè)限”。沒有年齡限制，沒有舞種限制，更沒有物種限制。人可以參賽，小動物也可以參賽。
就像預(yù)熱海報的文案寫的，“你媽也行”，“也歡迎哺乳動物”，畢竟，跳就完事了。
這種“全民性”，大大提高了整個比賽的全民參與熱度和傳播聲量，也契合了快手一貫的風格——內(nèi)容多元、包容、有趣，給每一個平凡的用戶提供可以閃耀自己的舞臺。
營銷大師菲利普·科特勒說，營銷必須為用戶創(chuàng)造意外和驚喜，也就是Wow Moment（尖叫時刻）。
這是因為，用戶每天面對海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，能真正留存在記憶庫存中的，其實少之又少。如何能讓營銷脫穎而出，必須有吸引注意力的“殺手锏”。
而出其不意的“Wow Moment”，就好像是一段相聲中抖開包袱的笑點，或者一部恐怖電影中最嚇人的時刻，都能給人留下深刻印象。
再看快手的這支短片，其實是我們非常熟悉的“片段式”宣傳片，也就是圍繞一個傳播主題，通過幾個沙雕小片段，從多個場景或者角度進行生動演繹，用“重復(fù)”來強化用戶記憶。最近的雙十一宣傳，天貓、京東都推出了類似的片子。
但快手還是讓人眼前一亮，因為在“重復(fù)”的同時，快手融入了不一樣的“小心機”。在每一次“百萬獎金，開跳即贏”文案露出時，快手對“跳”字進行了巧妙設(shè)計，讓“跳”字真的“跳”了起來。
而且，每一個“跳”字的運動軌跡，還高度契合了每一個片段的人物和劇情?！兜诰盘讖V播體操》中的“跳”，是小朋友一樣充滿活力地向上跳；《如何給狗洗澡》中的“跳”，仿佛真的像一只小狗在直立跳動；《中老年穿衣指南》中的“跳”，則是像跳廣場舞一樣左右扭動……
每一個用心的設(shè)計，都讓文案動了起來，抓住了人的眼球。讓用戶在欣賞完沙雕故事后，不會因為文案的出現(xiàn)而分散注意力，讓“百萬獎金，開跳即贏”的利益點得到更有效地傳達。
而且非常誘人的一點是，快手的百萬獎金中，除了最后評出的冠軍、亞軍、季軍、人氣獎，有相當一部分是為普通舞者準備的。用戶只要通過快手線上海選，就可以贏得666元的獎金。
這無疑可以進一步激活快手用戶，激發(fā)他們參與比賽的積極性，并可以助力快手實現(xiàn)一波用戶增長，提升快手在不同年齡、不同群體中間的圈層滲透力。
如果你也有對舞蹈的熱愛，不妨試著參加一下。如果能贏得666元的海選獎金，雙11后就可以少吃點土了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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