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在海外，一款A(yù)PP要呈現(xiàn)到用戶(hù)眼前，基本上都繞不開(kāi)iOS和Android渠道商。那么，如何讓你的App被更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)呢？本文作者總結(jié)了8個(gè)APP海外ASO優(yōu)化推廣策略，一起來(lái)看一下吧。
在海外，一款A(yù)PP要呈現(xiàn)到用戶(hù)眼前，基本上都繞不開(kāi)以Apple Appstore和Google Play為代表的iOS和Android渠道商。
TechCrunch 的數(shù)據(jù)顯示，63% 的 IOS APP 和 58% 的 Android APP 是通過(guò)應(yīng)用程序商店搜索發(fā)現(xiàn)的，對(duì)于APP開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，你的APP在搜索結(jié)果列表中的排名越高，它就越容易被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，這反過(guò)來(lái)又會(huì)您的APP頁(yè)面的轉(zhuǎn)化為更多流量。
本文，Inpander就來(lái)為大家簡(jiǎn)要分析APP海外ASO優(yōu)化推廣策略，希望對(duì)您有所幫助~
做海外aso關(guān)鍵詞優(yōu)化和國(guó)內(nèi)類(lèi)似，都是些基礎(chǔ)的比如主標(biāo)題、副標(biāo)題、應(yīng)用描述，副標(biāo)題上可以少許加上些重要的關(guān)鍵詞，但注意不能過(guò)多的堆砌以防受到懲罰，也不能頻繁的修改應(yīng)用的標(biāo)題，否則會(huì)失去關(guān)鍵字的排名。
設(shè)置關(guān)鍵詞之前，我們首先需要建立自己的詞庫(kù)，大家也可以使用MobileDevHQ來(lái)對(duì)排行較前和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)控，然后再設(shè)置關(guān)鍵詞，盡量使得關(guān)鍵詞的熱度排名靠前，這樣可以增加APP被注意到的概率。
應(yīng)用標(biāo)題一般用來(lái)瞄準(zhǔn)和吸引目標(biāo)用戶(hù)，而應(yīng)用描述則是用來(lái)推動(dòng)下載量的。
應(yīng)用描述中的第一句話(huà)（或一到兩句話(huà)，大約250個(gè)字符）非常重要，因?yàn)檫@是用戶(hù)在點(diǎn)擊“閱讀更多”和之前一般都會(huì)看的內(nèi)容。因此，對(duì)于一款A(yù)PP來(lái)說(shuō)，你需要在應(yīng)用描述的開(kāi)頭寫(xiě)一些有趣和精煉的內(nèi)容來(lái)激發(fā)讀者的興趣和想象力，以此來(lái)引起用戶(hù)的注意，讓他們產(chǎn)生下載的欲望。
不要用各種各樣的功能轟炸用戶(hù)。篇幅有限的情況下，功能并不足以打動(dòng)用戶(hù)，所以只提幾個(gè)最吸引人或最重要的功能即可。
在應(yīng)用描述區(qū)使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞有助于Google Play算法，但注意不要堆砌和過(guò)度使用，您可以將它們分散在應(yīng)用描述中，并確保它們?cè)谏舷挛倪壿嬐槪?/p>
可以在文末添加諸如“現(xiàn)在立即下載……”“點(diǎn)擊安裝……”等短句，提醒用戶(hù)下載。
如果您制作了手機(jī)APP預(yù)告片并將其上傳到您的 YouTube 頻道或其他社交媒體頁(yè)面，那么您絕對(duì)應(yīng)該將它放在您的應(yīng)用商店列表中。
視頻預(yù)告片不需要很長(zhǎng)，只要確保它讓潛在玩家能夠很好地窺探你的APP內(nèi)容并讓他們體驗(yàn)玩你的APP，這樣他們就可以決定這是否是他們想要的下載的東西。這是真正促成新玩家下載的好方式。
除了在您的列表中提供視頻預(yù)告片外，屏幕截圖也是吸引潛在玩家下載的另一種方式。
用戶(hù)在查看APP描述后看到APP截圖，可以讓APP在他們的腦海中栩栩如生。當(dāng)然，屏幕截圖應(yīng)該體現(xiàn)出為什么有人想要下載它，要時(shí)間弄清哪些截圖比較吸引下載。為了幫助您完成此過(guò)程，您可以通過(guò)從以下幾個(gè)方面入手：
（1）表現(xiàn)產(chǎn)品的使用界面；
（2）突出主要功能和特點(diǎn)；
（3）注意布局和尺寸要求。在 App Store 上，開(kāi)發(fā)者最多可以添加 10 張縱向或橫向截圖，搜索結(jié)果只展示3個(gè)，而橫向只展示 1個(gè)；與IOS相比，Android 應(yīng)用頁(yè)面上的屏幕截圖也顯得更小，要更注意字體和圖標(biāo)大小，而GooglePlay Store經(jīng)常采用橫向屏幕截圖展示；
（4）應(yīng)用商店最初可能只會(huì)顯示兩到三張照片（用戶(hù)需要滑動(dòng)才能看到下一張圖片），因此請(qǐng)確?？吹降膱D片首先是最好的。
盡管 Android 占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，但您也不想錯(cuò)過(guò) iOS 上的大量用戶(hù)。如果你通過(guò)外部渠道推廣你的APP，卻讓iOS用戶(hù)發(fā)現(xiàn)他們無(wú)法下載你的APP，你就犯了菜鳥(niǎo)錯(cuò)誤。
由于 Android 和 iOS 具有不同的界面和可發(fā)現(xiàn)性功能，您需要花時(shí)間調(diào)整您的APP以適應(yīng)每個(gè)平臺(tái)，以吸引更多潛在玩家。
在應(yīng)用商店的算法中，玩家的評(píng)分和評(píng)論占據(jù)非常重要的位置，在谷歌應(yīng)用商店把用戶(hù)評(píng)論中的關(guān)鍵詞都會(huì)在搜索時(shí)候考慮在內(nèi)。而且，用戶(hù)評(píng)論對(duì)于APP轉(zhuǎn)化具有重要的影響，很多玩家會(huì)先看評(píng)論再考慮是否下載。
所以引導(dǎo)用戶(hù)做好的評(píng)論減少用戶(hù)的負(fù)面評(píng)論是非常重要的。在APP內(nèi)應(yīng)該要有地方讓用戶(hù)可以直接向開(kāi)發(fā)商提意見(jiàn)，避免他們把不滿(mǎn)的情緒發(fā)泄在評(píng)論上；另外盡量在用戶(hù)高興的時(shí)候，比如升級(jí)的時(shí)候提醒用戶(hù)給評(píng)論。
盡管您的大多數(shù)目標(biāo)受眾很可能會(huì)說(shuō)英語(yǔ)并經(jīng)常用英語(yǔ)玩APP，但這并不意味著他們一定會(huì)使用其應(yīng)用商店的英文版本。事實(shí)上，72% 的非英語(yǔ)國(guó)家消費(fèi)者更喜歡使用他們自己的語(yǔ)言，但仍有辦法接觸這些社區(qū)。
72% 的非英語(yǔ)國(guó)家消費(fèi)者更喜歡使用自己的語(yǔ)言。
你需要在 Google Play Store 和 iTunes App Store 上本地化您的APP，并針對(duì)不同國(guó)家/地區(qū)調(diào)整您的品牌傳播和語(yǔ)言，以使您的APP更容易被發(fā)現(xiàn)。
雖然您不一定需要更改APP的語(yǔ)言，但通過(guò)翻譯標(biāo)題、關(guān)鍵字和應(yīng)用描述來(lái)本地化您的APP可以為您帶來(lái)很大的幫助。
除了App store和Google Play之外，你還可以利用其他平臺(tái)來(lái)最大限度地提高APP的知名度。如果您有 Android APP，請(qǐng)考慮將其提交到針對(duì) Google Play 商店未涵蓋的特定市場(chǎng)的多個(gè)商店，包括：
來(lái)源公眾號(hào)：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)