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作者：震驚君
來源：廣告也震驚（ID：guanggaoshock）
成長是一列有去無回的火車。
從呱呱墜地，到讀書學(xué)習(xí)，再到長成大人，時間如逝水，無聲流淌，卻悄悄摸摸地帶走了好幾代人的青春。
生命短暫而又美好，可是，在只身前行的路途上，又有多少人靜下心來欣賞過沿途的風(fēng)景呢？
當(dāng)今社會，節(jié)奏快、壓力大已經(jīng)成為了不爭的事實。很多成年人都像是機器中的一個齒輪，緊緊地嚙合著家庭、社會、公司，常年連軸運轉(zhuǎn)，很少有休息的時間。
尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)如此便捷的當(dāng)下，作為誕生初衷是為了利于連接人類情感的手機，也不知算是進化，還是退化。人們拿它打給父母、孩子的次數(shù)愈來愈少，而打給客戶、同事的次數(shù)卻愈來愈多。
無論是上班時間，還是休息時間，大街上的「低頭族」隨處可見，新生代孩子們的學(xué)習(xí)能力更是迅速，照貓畫虎地拿著手機玩起了游戲、刷起了短視頻，成為了大人們**「玩物喪志」的一代。
必不可缺，又愛又恨，無可奈何，這是目前很多人對于手機的態(tài)度。聚焦這一矛盾，國內(nèi)頂級手機制造商華為，最近推出了一支感人肺腑的視頻廣告，為正在使用手機的人們，帶來了全新的啟示：
01 手機里的世界很大
這側(cè)面體現(xiàn)出了理解精神，想表達的是易位相處，孩子們是能夠理解父母離不開手機的無奈：
孩子們能夠理解父母，為了生活，他們必須時常盯著手機中的工作群，生怕錯過每一條重要信息，與客戶保持電話溝通已經(jīng)成為了日常。
孩子們也能夠理解父母，結(jié)束了一整天忙碌的工作之后，他們也想通過手機游戲，舒緩一下精神上的壓抑。
孩子們也能夠理解母親，現(xiàn)代社會日新月異，縱是在家專職帶娃的媽媽，也能通過手機，賺些小錢，補貼家用。
孩子理解父母，那父母理解孩子嗎？
劇情反轉(zhuǎn)，站在父母的立場上，視頻中的三位 「家長」 直觀地表達出了為人父母的不滿：我孩子天天要我手機打游戲，影響視力、影響學(xué)習(xí)、玩物喪志！
父母們深知手機對孩子的危害，卻忽略了孩子們沉迷手機的原因。手機里的世界很大，就像華為的這支廣告，讓孩子扮演大人的寓意一樣，手機里有趣味十足的游戲、有吸引眼球的新聞、有好玩的短視頻... ...
它無從區(qū)分使用者是大人還是小孩，只是一味地吐著絲、結(jié)著網(wǎng)，無差別地收割著用戶的時間與精力。成年人亦沉迷其中無法自拔，更何況孩子呢？
02但孩子的世界只有你
這是其次，最主要的是，絕大多數(shù)情況下，當(dāng)孩子們興致沖沖地來找父母玩時，父母總會以工作、家務(wù)繁忙的理由親手推開孩子，作為補償與搪塞， 「拿我的手機去玩吧」成為了很多家長們哄小孩的口頭禪。
然而，在孩子們沉迷手機的表象下，藏匿著的卻是孩子們情感上的缺失。放下手機，褪去大人模樣，三位孩子終于道出了他們的心聲：
「我想和你們?nèi)ビ螛穲@?！?/span>
「你們可以陪我一起做蛋糕嗎？」
「爸爸別玩游戲了，陪我去公園踢球吧。」
「手機其實也挺無聊的，我其實更喜歡跟你們在一起。」
對呀，孩子們需要的并不是手機，需要的只不過是父母抱抱他們，一如視頻結(jié)尾時文案所說得那樣：
手機里的世界很大
但孩子們的世界只有你
健康使用手機
你的陪伴
無可取代
整支片子看完，相信每個人的內(nèi)心或多或少都會受到觸動，作為一支廣告視頻，華為洞悉了日常生活中，父母、孩子、手機三者之間的痛點，借用人們情緒上的共鳴，很自然地推出了自身品牌「健康使用手機」的理念，強連接消費群體，達到了深化品牌印象的效果。
這樣的操作無疑稱得上是「情緒營銷」案例中的典范。在「情緒營銷」這個概念的盛行下，如今不少品牌在帶動消費群體情感共鳴方面下足了功夫，但像華為這樣掌握到精髓的卻少之又少。想要與消費群體形成強烈的情感共鳴，一定要從實際出發(fā)，所謂的「情緒」務(wù)必得源于平凡生活。
源于真實世界，反哺向真實世界，這樣才最能引發(fā)人們的深思。
03手機不是什么好東西
當(dāng)然，除了感動以外，大家肯定還會覺得有些詫異。
畢竟，華為作為國內(nèi)頂級手機制造商，卻在廣告中說：「放下手機」、「手機不是個什么好東西。」
這不是自相矛盾，自己砸自家招牌嗎？
古國有句古話說得好：「我不殺伯仁，伯仁卻因我而死。」
對于一個充滿正義感的企業(yè)而言，追名逐利永遠不是會是首要的，產(chǎn)品面世后的社會價值，以及對消費者健康程度上的影響，才是品牌在產(chǎn)品研發(fā)過程中的重要指標(biāo)。
就拿這一次華為「健康使用手機」的品牌理念來說，在如今社會，手機已然是人們生活中的必需用品，但華為提醒大家的是，除了手機以外，生活中還有更寶貴的東西——親情。
再比如說，前不久華為P30系列面世，洞察到了女性在年齡、心態(tài)、職場環(huán)境、家庭環(huán)境上的困擾，華為特意為廣大女性用戶定向制作了一支廣告短片：
從女性的態(tài)度出發(fā)，以女性情感為切入，以老朋友的口吻，華為P30傳達出了對女性的關(guān)心，通過內(nèi)容上的共鳴性，讓女性用戶們汲取到了自信的力量。
注重用戶需求，與用戶共同成長，華為表現(xiàn)出了一個大品牌令人欽佩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。不把用戶當(dāng)韭菜，這也是目前市場上很多品牌方，在未來需要向華為學(xué)習(xí)的地方。
華為，中華有為！
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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