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每一次搬家，都是一次“斷舍離”的過(guò)程，面對(duì)堆積如山的愛(ài)包與一起長(zhǎng)大的玩偶，即使再不舍也得割舍。但是，如果真的割舍不下呢？
臺(tái)灣宜家告訴你：丟得多不如收的巧，愛(ài)它就不要拋棄它！
這是臺(tái)灣奧美為宜家最新制作的廣告——為愛(ài)留好空間【說(shuō)再見(jiàn)篇】，剛剛在YouTube上發(fā)布播放量就達(dá)到了20萬(wàn)次。
廣告的開(kāi)篇，是一個(gè)小女孩絕望的眼神，原來(lái)是要搬家了，爸爸告訴他沒(méi)地方放了，只能把她的玩偶送人（好狠心），她不得不和一起長(zhǎng)大的玩偶們說(shuō)再見(jiàn)。
另一邊的媽媽也是生離死別，面對(duì)著堆積如山的包包，哭成了淚人（但買這么多包真的沒(méi)有反思過(guò)自己?jiǎn)幔?/span>
這時(shí)媽媽突然瞥見(jiàn)了床上的宜家《家居指南》，上面的話讓她重燃希望：好好收納，就不必說(shuō)再見(jiàn)。
然后宜家的收納盒、床柜、衣櫥輪番登場(chǎng)，把小女孩的玩偶、媽媽的包包全部收好，不多占一點(diǎn)地方。
結(jié)尾文案點(diǎn)題：為愛(ài)，留好空間。
不難看出，這則廣告遵循的是最常規(guī)的提出問(wèn)題——給出答案的“解決問(wèn)題型”廣告范式，但之所以如此打動(dòng)人，主要還是源于幾個(gè)閃光點(diǎn)。
1、擬人：人，是萬(wàn)物的尺度
臺(tái)灣奧美策略長(zhǎng)葉明桂說(shuō)：人類只會(huì)愛(ài)上另外一個(gè)人類。即便是跟人們關(guān)系很好的貓貓狗狗，也是因?yàn)槿藗冑x予它們?nèi)烁窕?/span>
這則廣告的最大亮點(diǎn)就是采取擬人手法，賦予玩偶和包包人格化特征——小女孩和毛絨熊抱頭痛哭，玩偶們被打包前向女孩揮手告別，媽媽和包包說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候包也在流淚，讓單方面的不舍變成彼此的生死離別，讓情感更具張力。
2、夸張：人有多大膽，廣告多大產(chǎn)
廣告是科學(xué)也是藝術(shù)，從藝術(shù)的角度看，廣告要引起人們的注意就要設(shè)法使訴求的刺激達(dá)到一定程度，(適度的)夸張正是行之有效的辦法之一。
廣告中堆了整屋的毛絨玩具和滿墻的包包，夸張的視覺(jué)效果為廣告的震撼度貢獻(xiàn)頗多，同時(shí)廣告中人物對(duì)舊物件的不舍情感，也是表現(xiàn)的很夸張，很有戲劇性，甚至還有一點(diǎn)點(diǎn)喜感，讓人忍俊不禁。
3、執(zhí)行：創(chuàng)意引爆，執(zhí)行開(kāi)道
好的創(chuàng)意離不開(kāi)好的執(zhí)行，一分鐘的廣告片，從開(kāi)始的絕望到轉(zhuǎn)折之后的幸福結(jié)局，一氣呵成毫無(wú)卡頓。演員的演技(尤其是小女孩)堪稱精湛，要知道在片場(chǎng)讓小孩子哭是有多難。另外BGM也功不可沒(méi)，從開(kāi)場(chǎng)安迪·鮑威的《Goodbye Lonely Heart》對(duì)離別感傷的渲染，到轉(zhuǎn)折之后輕快愉悅的音樂(lè)，讓觀眾的心情也隨之跌宕起伏。
三個(gè)方面相輔相成，物品的擬人化，讓夸張的情緒變得合情合理，細(xì)致的執(zhí)行又讓這一切得到完美呈現(xiàn)，一起成就了這個(gè)好作品。
宜家每年都有新的傳播主題，但對(duì)于“空間與愛(ài)”的探討，是永恒不變的話題。近幾年，臺(tái)灣宜家和奧美這一對(duì)完美搭檔，圍繞這一話題創(chuàng)造了許多經(jīng)典廣告。
例如2016年臺(tái)灣宜家的暖心廣告，讓再小的空間也可以擁有屬于自己的幸福感。
一個(gè)賣了20年的檳榔攤主，靠著不到20㎡的地方養(yǎng)育了一家6口人，狹小的空間壓縮的不止是生活，還有夢(mèng)想和幸福。宜家告訴你，如果空間無(wú)法拓展，那我就為你重構(gòu)。
經(jīng)過(guò)宜家工作人員的一番改造，20年的憋屈與煩悶慢慢退去，夢(mèng)想的生活漸漸浮現(xiàn)。
最后宜家的理念已經(jīng)不言自明：給每個(gè)夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)的空間。
宜家同時(shí)也相信，好的空間不僅可以給你營(yíng)造夢(mèng)想，還可以給你一個(gè)好夢(mèng)。
臺(tái)灣宜家去年上線的《好空間上演好睡眠》系列廣告片中，同樣也是用擬人化的手法，演繹了一場(chǎng)“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)”。
當(dāng)家人安然入睡之后，臥室里的宜家家居開(kāi)始嚴(yán)陣以待，抗壓策劃：ELDBOLL記憶泡棉枕、舒眠監(jiān)制：FILLAN獨(dú)立筒彈簧床墊、安心統(tǒng)籌：BLAGRAN雙人被套等輪番登場(chǎng)，組成宜家“好眠團(tuán)隊(duì)”，守護(hù)家人的一夜好面。
回溯臺(tái)灣宜家和奧美之前的廣告，無(wú)不蘊(yùn)含著暖進(jìn)心窩的溫情，但如果你以為他們只會(huì)走溫情路線，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
2018年臺(tái)灣奧美為宜家制作了七支賤萌賤萌的Gif動(dòng)畫(huà)，廣告以“低價(jià)創(chuàng)造無(wú)價(jià)”為主題，講述一些低價(jià)小物件給生活帶來(lái)的無(wú)價(jià)樂(lè)趣。
他們的廣告從不會(huì)把口號(hào)重復(fù)千遍，卻把鮮活的品牌理念種進(jìn)了人們心里。
用創(chuàng)意傳遞善意，用文案制造溫暖，匯聚微小的幸福和點(diǎn)滴閃光，讓你在平淡的日子里發(fā)現(xiàn)生活的美好。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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