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特步,三季度“跑起來”
2023-10-20 11:24:00

來源|消費(fèi)鈦度

“主品牌流水同比實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長,單季零售折扣水平保持在7-75折”,特步國際日前披露了第三季度中國內(nèi)地業(yè)務(wù)營運(yùn)狀況。跑步、童裝品類延續(xù)較快增長,庫存逐步優(yōu)化,特步國際的業(yè)績表現(xiàn)也受到了資本市場的正向反饋。期內(nèi),特步國際在跑步領(lǐng)域持續(xù)“快跑前行”。在8月18日舉辦的特步品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會上,新一代冠軍版跑鞋官宣推出;杭州亞運(yùn)會,特步國際助力中國男子馬拉松創(chuàng)造歷史,站上亞洲之巔。

高雙位數(shù)增長

近日,特步國際披露了第三季度中國內(nèi)地業(yè)務(wù)營運(yùn)狀況。公告顯示,期內(nèi)特步主品牌流水(包括線上線下全渠道)同比實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長,增速與二季度相當(dāng)。同時(shí),公司主品牌單季零售折扣水平保持在7-75折,而渠道庫存周轉(zhuǎn)則處在4.5-5個(gè)月之間。

特步,三季度“跑起來”

財(cái)報(bào)發(fā)布后,10月17日特步國際股價(jià)高開高走,截至當(dāng)天收盤,該股報(bào)收7.37港元,漲幅4.1%。

資本市場予以正向反饋。中金發(fā)布研究報(bào)告稱,維持特步國際“跑贏行業(yè)”評級,2023/24年EPS預(yù)測0.44/0.56元不變,目標(biāo)價(jià)10.01港元;該公司發(fā)布三季度經(jīng)營情況,主品牌跑步、童裝品類延續(xù)較快增長,庫存逐步優(yōu)化。

招銀國際發(fā)布研究報(bào)告稱,予特步國際“買入”評級,當(dāng)前估值不貴,而且該行也認(rèn)為公司業(yè)績已在筑底,準(zhǔn)備反轉(zhuǎn)。有業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)稱,投行對特步國際的評級以買入為主,近90天內(nèi)共有72家投行給出買入評級,近90天的目標(biāo)均價(jià)為11.01港元。

業(yè)績增長的同時(shí),特步國際也承受著一定的庫存壓力。據(jù)公開報(bào)道,2020年,受到疫情干擾,特步國際的庫銷比一度攀升至5-5.5個(gè)月,此后雖有所修復(fù)但仍一直保持在4-4.5個(gè)月區(qū)間波動(dòng),數(shù)字在三季度仍未有明顯改善。在業(yè)內(nèi)人士看來,若將視線轉(zhuǎn)向整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè),即便是國際頭部運(yùn)動(dòng)品牌依然有著同樣的庫存煩惱。

從流水表現(xiàn)來看,特步國際整體上還是漸入佳境。據(jù)了解,7月受多地水災(zāi)影響,特步主品牌的零售流水同比增長10%左右,而到了8月同比實(shí)現(xiàn)了中高雙位數(shù)增長,9月在中秋、國慶雙節(jié)帶動(dòng)下同比增幅達(dá)到了25%-30%區(qū)間,而在10月的十一黃金周假期這一數(shù)據(jù)更是超過了30%。

“跑”出一季

三季度主品牌跑步品類延續(xù)較快增長,特步國際在跑步領(lǐng)域持續(xù)“快跑前行”。

特步,三季度“跑起來”

8月18日,特步品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會在北京長城舉行。在距“世界級中國跑鞋”戰(zhàn)略發(fā)布不到一年的時(shí)間里,特步國際助力中國選手何杰打破塵封逾15年的中國馬拉松紀(jì)錄,同時(shí)在2023年上半年中國馬拉松男子百強(qiáng)選手裝備穿著率名列第一,實(shí)現(xiàn)從專業(yè)賽事到產(chǎn)品覆蓋的全面領(lǐng)先。

彼時(shí)特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在分享品牌戰(zhàn)略升級成果時(shí),提到了兩個(gè)詞——長期主義和差異化?;厮萏夭?,聚焦自身深耕的專業(yè)領(lǐng)域,2016年前就布局了跑步賽道,并快速成為世界級跑鞋。同時(shí)堅(jiān)持以極致專業(yè)打造差異化,在2015年斥巨資建設(shè)了世界級跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab,旨在將世界前沿的運(yùn)動(dòng)科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實(shí)用的跑步科技,成為品牌在跑步事業(yè)方面專業(yè)性的技術(shù)底盤。

發(fā)布會上,特步國際推出新一代冠軍版跑鞋特步160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產(chǎn)品,多重升級后讓跑者在舒適穩(wěn)定中也能感受到推進(jìn)力。

國際賽事中,特步跑鞋在協(xié)助專業(yè)跑者不斷刷新PB。在剛剛結(jié)束的亞運(yùn)會上,特步國際助力中國男子馬拉松創(chuàng)造歷史,站上亞洲之巔。何杰以2小時(shí)13分02秒的成績奪得男子馬拉松冠軍,這是中國男子馬拉松在亞洲綜合性運(yùn)動(dòng)會中的第一枚金牌。楊紹輝摘得銅牌,追平此前中國田徑在該項(xiàng)目上的最好名次。

今年9月,特步跑鞋160X5.0于柏林馬拉松首次亮相大滿貫賽事,助力Josphat Kiptoo Boit取得個(gè)人新紀(jì)錄,Okubay Tsegay亦在同一賽事中穿著“160X 3.0 PRO”創(chuàng)下中國跑鞋在馬拉松大滿貫賽事中的最佳成績。此外,特步160X冠軍版跑鞋助力運(yùn)動(dòng)員奪得世界田聯(lián)精英白金標(biāo)賽事悉尼馬拉松男子冠軍,以及精英標(biāo)牌賽事沈陽馬拉松男女子冠軍,并打破女子組賽會紀(jì)錄。

打造生態(tài)圈

自入局路跑賽道以來,特步國際即從賽事、專業(yè)裝備、社交等維度,不斷完善跑步生態(tài)圈建設(shè)。

特步,三季度“跑起來”

據(jù)公開報(bào)道,2019年,特步國際與中國田徑協(xié)會共同發(fā)起的“國人競速 全民暢跑”計(jì)劃,累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)動(dòng)員超800萬元的現(xiàn)金及裝備。同時(shí),特步國際也是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,2007年至今已累計(jì)贊助超過1000場。在助力中國選手"快起來"的同時(shí),特步國際也持續(xù)鼓勵(lì)更多國人"跑起來"。據(jù)悉,特步國際已建立中國最大、最活躍的品牌跑團(tuán)“特跑族”,吸納會員超190萬人,并設(shè)立了49家跑步俱樂部專門用來服務(wù)跑者,“321跑步節(jié)”已連續(xù)舉辦8年。

在業(yè)內(nèi)人士看來,已在跑步賽道深耕的特步國際,還有巨大的市場空間。據(jù)艾瑞咨詢測算,未來中國有接近3億大眾跑者,1億核心跑者。僅僅是跑鞋,在未來也有著千億的市場規(guī)模。

丁水波今年也曾公開承諾,未來將啟動(dòng)特步跑步生態(tài)圈“十百千萬億計(jì)劃”,即幾十家超級跑步服務(wù)中心、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達(dá)人、萬名跑步教練、帶動(dòng)一億人跑起來。

主品牌跑鞋之外,特步國際旗下的多個(gè)新品牌也被給予期望。索康尼作為集團(tuán)首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌,特步國際方面曾表示,后續(xù)會重點(diǎn)推進(jìn)特步主品牌與索康尼之間從產(chǎn)品創(chuàng)新、零售網(wǎng)絡(luò)到市場營銷的協(xié)同效應(yīng)。

與此同時(shí),蓋世威和帕拉丁在國內(nèi)市場也保持著強(qiáng)勁增長勢頭。特步國際方面稱,后續(xù)公司將繼續(xù)加快在高線城市開店,并根據(jù)品牌特性調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。據(jù)悉,蓋世威將推出專業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)品,以強(qiáng)調(diào)品牌的網(wǎng)球基因,而帕拉丁則將推出反映年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

展望短期業(yè)績,有分析人士指出,三季度特步主品牌零售流水逐月改善,結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)突出,但同時(shí)清庫存的壓力依然較大,該公司或亟需在四季度借助“雙11”等購物節(jié)推進(jìn)庫存去化;新品牌方面,目前品牌勢能正處于上升期,后續(xù)表現(xiàn)仍待持續(xù)跟蹤。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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