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拒絕標(biāo)題黨，在意內(nèi)容質(zhì)量一篇文章的內(nèi)容準(zhǔn)確及專業(yè)性強(qiáng)，以及一個(gè)吸引人的標(biāo)題將會(huì)增加網(wǎng)友的好感度。大部分網(wǎng)友雖然不排斥信息流廣告，但是對(duì)出現(xiàn)頻次有一定要求。我們可以從五個(gè)角度來(lái)說(shuō)說(shuō)…(1)用戶群體：信息流面向的是泛人群，即潛在人群，或者說(shuō)是需求意向不是太高只是有點(diǎn)興趣的那種群體；
在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推廣中，信息流是一條熱門(mén)途徑，各大品牌瞄準(zhǔn)了流量紅利，蜂擁而至。但是做了那么久的信息流廣告，你真的了解用戶的習(xí)慣嗎？在這里，我們搜集了2000份樣本，對(duì)用戶畫(huà)像進(jìn)行逐一分解…
1. 信息流已成為玩手機(jī)的一部分根據(jù)2000份用戶樣本數(shù)據(jù)，其中接近60%的網(wǎng)友每天有空時(shí)就會(huì)瀏覽信息流，不到20%的網(wǎng)友每天會(huì)瀏覽一次信息流文章，網(wǎng)友已經(jīng)形成瀏覽信息流廣告的習(xí)慣。
2. 上下班通勤+睡覺(jué)前是最佳時(shí)間68%網(wǎng)友會(huì)選擇用移動(dòng)設(shè)備瀏覽信息流，最習(xí)慣在晚上7-9點(diǎn)（占比26.8%）閱讀，此外22-24點(diǎn)（占比22.6%），12-13點(diǎn)（占比15.5%），6-9點(diǎn)（占比18.4%）也是主要閱讀時(shí)間段。四個(gè)閱讀波峰差距不大。
3. 喜歡“快、狠、準(zhǔn)”
網(wǎng)友在瀏覽信息流時(shí)常常希望在3分鐘以內(nèi)看完（1分鐘內(nèi)占比49%，1-3分鐘占比38%），只有3%的網(wǎng)友原因花5分鐘以上的時(shí)間去瀏覽一篇信息流文章。
4. 拒絕標(biāo)題黨，在意內(nèi)容質(zhì)量
一篇文章的內(nèi)容準(zhǔn)確及專業(yè)性強(qiáng)，以及一個(gè)吸引人的標(biāo)題將會(huì)增加網(wǎng)友的好感度。而內(nèi)容準(zhǔn)確及專業(yè)性依據(jù)網(wǎng)友的選擇重要性排序又可依次分為知識(shí)準(zhǔn)確23.0%、分析專業(yè)21.6%、內(nèi)容真實(shí)17.6%、主題明確13.5%、時(shí)效性強(qiáng)6.8%等。但再好的標(biāo)題，一旦出現(xiàn)題文不符的情況將大大降低網(wǎng)友好感度。
5. 視頻+文字最受歡迎在閱讀信息流文章過(guò)程中，網(wǎng)友更喜歡視頻+文字（33%）的形式——即打開(kāi)一篇信息流文章后，其內(nèi)容是由視頻和文字構(gòu)成的。其次是動(dòng)圖+文字（28%）的結(jié)合。
對(duì)于視頻信息流的時(shí)長(zhǎng)，網(wǎng)友最傾向16-30秒（32.1%），其次是11-15秒（29%），然后是10秒以內(nèi)（15.1%），對(duì)視頻具有短、快的偏好特征。
6. 傾向沉浸式閱讀環(huán)境58%的網(wǎng)友在閱讀信息流文章過(guò)程中點(diǎn)擊過(guò)廣告，這種點(diǎn)擊廣告的行為很多情況下是在沉浸式閱讀信息流文章過(guò)程中產(chǎn)生的，這部分網(wǎng)友表示，如果接連閱讀一兩條認(rèn)為不錯(cuò)的文章后，會(huì)有一種沉浸式閱讀氛圍，提升了信息流文章的粘性，然后當(dāng)碰上一些信息流廣告后會(huì)下意識(shí)的點(diǎn)開(kāi)。
大部分網(wǎng)友雖然不排斥信息流廣告，但是對(duì)出現(xiàn)頻次有一定要求。網(wǎng)友希望每十條信息流間出現(xiàn)一條廣告（占比35%），其次是每五條（占比28%）。
值得提一下的是，初次了解信息流的朋友會(huì)把它和競(jìng)價(jià)做比較，但到底區(qū)別在哪里呢？我們可以從五個(gè)角度來(lái)說(shuō)說(shuō)…
(1)用戶群體：
信息流面向的是泛人群，即潛在人群，或者說(shuō)是需求意向不是太高只是有點(diǎn)興趣的那種群體；
競(jìng)價(jià)更多是面向需求意向較高的群體。 （2）創(chuàng)意描述
信息流入手的是用戶的需求點(diǎn)，從用戶角度出發(fā)，深入挖掘；
競(jìng)價(jià)多以用戶的搜索詞進(jìn)行一個(gè)延伸，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化。 （3）轉(zhuǎn)化頁(yè)面
信息流把握用戶的心理，在頁(yè)面上有引導(dǎo)，是循序漸進(jìn)的；
競(jìng)價(jià)采取的多是簡(jiǎn)單粗暴的模式，目的在于獲取線索轉(zhuǎn)化。 （4）操作思維
信息流是引發(fā)興趣，吸引潛在需求，獲得線索轉(zhuǎn)化；
競(jìng)價(jià)的思維就是“快、狠、準(zhǔn)”。 （5）運(yùn)營(yíng)模式
信息流在意一個(gè)文案，標(biāo)題以及物料等是否能吸引用戶；
競(jìng)價(jià)進(jìn)行一個(gè)投放的過(guò)程中，注意的是頁(yè)面以及轉(zhuǎn)化的渠道。 現(xiàn)在媒體渠道基本上穩(wěn)定了，剩下的就進(jìn)入了一個(gè)拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容的時(shí)代。信息流在不斷優(yōu)化平臺(tái)設(shè)置、豐富用戶興趣標(biāo)簽的同時(shí)，其他引導(dǎo)的重點(diǎn)是落實(shí)到創(chuàng)意素材中來(lái)的，所以創(chuàng)意的呈現(xiàn)和文案的撰寫(xiě)也是直面用戶的重要一環(huán)，需根據(jù)用戶的行為來(lái)投其所好。
作者：美美的包子
來(lái)源：公眾號(hào)“闖奇研究社”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)