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其實(shí)老板想要的就是你最好能不花錢給他帶來流量，但事實(shí)上信息流優(yōu)化根本做不到，我們只能盡量的降低成本，來換取更多的流量。企業(yè)之前有做客戶管理的話，這部分歷史人群數(shù)據(jù)是最精準(zhǔn)的，如果能把廣告投放給這些人群的話，也可以更好地提升轉(zhuǎn)化率，從而降低成本。
信息流優(yōu)化師本身就是個很尷尬的角色，花錢買流量，錢花的少了老板說你工作能力不行；錢花的多了老板又會怪你不會控制預(yù)算。
其實(shí)老板想要的就是你最好能不花錢給他帶來流量，但事實(shí)上信息流優(yōu)化根本做不到，我們只能盡量的降低成本，來換取更多的流量。
今天給大家分享了8個降成本的辦法，希望能給到你一些啟發(fā)。
信息流優(yōu)化的最終目的是為了獲得轉(zhuǎn)化，那在操作的過程中就需要以轉(zhuǎn)化為中心。
對廣告目標(biāo)人群進(jìn)行有針對性地投放，使其廣告實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)觸達(dá)，從而提升投放效果。
可以從后臺篩選出“轉(zhuǎn)化較高區(qū)域”和“轉(zhuǎn)化較低區(qū)域”，然后進(jìn)行優(yōu)化。
對各個計(jì)劃進(jìn)行比例分配，可以把更多的預(yù)算放在測試新計(jì)劃上，對于那些本身就不起量的老計(jì)劃，該停即停，不要浪費(fèi)過多預(yù)算。
根據(jù)產(chǎn)品的特性、人群特性來判斷流量高峰時段，由于信息流依托于平臺，所以須根據(jù)目標(biāo)受眾在該平臺的活躍時間進(jìn)行優(yōu)化推廣時段。
有的時候成本高是因?yàn)辄c(diǎn)擊單價高，所以整體成本被拉高。如果點(diǎn)擊率很低，那么就需要優(yōu)化創(chuàng)意來提升點(diǎn)擊率。
在制作廣告素材前要先明確用戶群體，分析這些人群的需求和感興趣的點(diǎn)。優(yōu)化創(chuàng)意我們可以從文案和圖片兩個方面入手。
好的文案應(yīng)具備邏輯性、引導(dǎo)性、共鳴性，能夠直戳用戶痛點(diǎn)，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。圖片素材需要有很強(qiáng)的沖擊力，在第一時間引起用戶興趣，從而吸引用戶點(diǎn)擊。
轉(zhuǎn)化成本高，是因?yàn)橛脩綦m然點(diǎn)擊了廣告，但是落地頁的內(nèi)容不能吸引用戶填寫表單，需要通過優(yōu)化落地頁來提升轉(zhuǎn)化率
落地頁的首屏最好突出重點(diǎn)，主題清晰醒目。內(nèi)頁整體長度適中，拒絕冗余信息。展示的信息做到承上啟下，引導(dǎo)用戶往下觀看。
最后要提醒大家，落地頁的內(nèi)容要和標(biāo)題創(chuàng)意吻合，用戶單擊進(jìn)來不是他要的東西也會跳出的。
目前比較常用的流量平臺大多以百度、頭條、廣點(diǎn)通為主，這三個平臺分別都有不同的站外流量，比如百青藤、穿山甲、優(yōu)量匯，這些站外流量本身就不夠精準(zhǔn)，相對來說測試成本就比較高。
不同的版位對應(yīng)的用戶群體不同，最終的推廣效果差別很大，所以選擇合適的版位更有利于測試效果。
如果始終是無差別向所有人展示的話，就容易造成預(yù)算浪費(fèi)，導(dǎo)致成本升高，如果能將我們的廣告內(nèi)容展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶來看，更能達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的。
企業(yè)之前有做客戶管理的話，這部分歷史人群數(shù)據(jù)是最精準(zhǔn)的，如果能把廣告投放給這些人群的話，也可以更好地提升轉(zhuǎn)化率，從而降低成本。
有些用戶被廣告素材吸引點(diǎn)擊后，不一定會直接完成我們想要的動作，可能是誤點(diǎn)，也可能瀏覽了一會才退出，這部分瀏覽后退出的人群，其實(shí)對產(chǎn)品也有一定的興趣，也許是考慮了其他因素才沒有完成動作。
他們的轉(zhuǎn)化成本要比第一次看到廣告的人更低，我們可以通過植入代碼來采集這部分人群的數(shù)據(jù)，后續(xù)運(yùn)用重定向功能，對他們實(shí)施差異化的廣告投放策略，再次營銷他們。
這8個降成本的辦法幾乎能夠涵蓋信息流優(yōu)化的所有階段，當(dāng)然也會存在一些特殊情況，如果以上這些辦法不能幫助你降成本的話，6月9日晚上，巨量引擎認(rèn)證講師柯楠老師將有一場免費(fèi)的信息流公開課。
我相信身為優(yōu)化師的你，一定特別渴望像上學(xué)的時候有個老師帶著你，為你答疑解惑！現(xiàn)在這個機(jī)會來了！視頻答疑，在線解答關(guān)于信息流的疑惑！
評論：公開課！就能免費(fèi)來聽咯！
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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