點(diǎn)擊藍(lán)字關(guān)注，每周學(xué)習(xí)SEO與精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)干貨
作者：白楊SEO 全文2954字 預(yù)計(jì)閱讀5分鐘
前言：這是白楊SEO公眾號(hào)原創(chuàng)第185篇。這篇文章內(nèi)容來源于我在知乎問題“SEM和SEO有什么區(qū)別呢？”的回答，對(duì)新人說說我的看法，歡迎不同意見留言交流。（目前點(diǎn)贊最高的回答截圖，說SEO屬于SEM）作為一個(gè)10年從業(yè)者來回答下這個(gè)問題。第一，對(duì)于這個(gè)問題有疑惑的，或者說提出這個(gè)問題的應(yīng)該是入行不久的新人。一般只要做過SEO又做過SEM就知道了（答主是先做SEO再做過SEM）。但如果先做SEM，那么并一定會(huì)做好SEO。對(duì)于要搞清SEM與SEO區(qū)別，那么先要知道這兩個(gè)3個(gè)字母代表什么意思，它們并不是兩個(gè)英語(yǔ)單詞哦。SEM是Search Engine Marketing （搜索引擎營(yíng)銷）的簡(jiǎn)稱，而SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎優(yōu)化）的簡(jiǎn)稱。雖然都是針對(duì)搜索引擎做的，但它們重心點(diǎn)不同，所以首先從概念上看不同。Marketing是指營(yíng)銷，或市場(chǎng)營(yíng)銷的意思。如圖。
第二，關(guān)于SEO就是屬于SEM的，這點(diǎn)大多數(shù)說法白楊并不完全認(rèn)同。在白楊SEO入行時(shí)，也有過這個(gè)疑惑。而且那個(gè)時(shí)候也是這么說的，SEO是屬于SEM的。事實(shí)上，如果僅從這么直觀判斷會(huì)給新人有一些誤解，主要如下：1、SEO屬于SEM的，那么做好SEM是不是就能做好SEO了？2、SEO屬于SEM的，那么是不是做SEM的比做SEO的更牛逼或者更有發(fā)展前景？3、SEO屬于SEM的，那我應(yīng)該是從SEM入行，學(xué)好以后再學(xué)SEO？其實(shí)，我并不想把這兩者對(duì)立起來。但也有一些人會(huì)問我說：白楊，為什么我們公司網(wǎng)絡(luò)部門都是是投競(jìng)價(jià)的管的？是不是SEO的出路不如SEM出路？如果這個(gè)問題給你，你會(huì)怎么回答？兩者都是從搜索引擎獲取流量，都有一個(gè)相同階段，即關(guān)鍵詞的挑選和布局。那是因?yàn)?，關(guān)鍵詞是潛在用戶搜索的那個(gè)詞。舉例潛在用戶搜PCB打樣 如圖：
白楊也看了很多評(píng)論和回答說，那最好區(qū)別就是花錢與否嘛。SEM就是花錢的流量，SEO就是不花錢的流量，這個(gè)不就很直觀么？可以這樣說，但也并不完全對(duì)。舉例，如果以是否花錢判斷，那么SEO真的不花錢么？比如，某企業(yè)花錢做了百科，或者花錢發(fā)布了新聞，當(dāng)用戶搜索的時(shí)候排名在前面，那按花錢這就屬于SEM了？更別說很多新站操作還會(huì)花錢買一些鏈接之類手段。OK，回到上面三個(gè)誤解，白楊說下自己看法。1、SEM做得很好，但不一定也能做好SEO。為什么呢？因?yàn)镾EM這種搜索引擎競(jìng)價(jià)投放，相對(duì)來說簡(jiǎn)單直接，對(duì)于從業(yè)者更多要求是關(guān)鍵詞處理、創(chuàng)意寫作，競(jìng)價(jià)落地頁(yè)優(yōu)化以及數(shù)據(jù)分析（包括排名監(jiān)控）能力。而SEO呢，它更考慮是整站優(yōu)化，（從用戶看到落地頁(yè)面質(zhì)量和數(shù)量來說，兩者都不一樣的），除了關(guān)鍵詞布局，站內(nèi)優(yōu)化，它還要做站外優(yōu)化（外鏈，推廣等）。再因?yàn)镾EO的見效比較慢，一般都要1-3個(gè)月甚至更久，所以壓力相對(duì)更大。2、SEM比SEO更有前景這個(gè)呢，沒有這個(gè)說法。如果你是SEM專員比SEO專員平均工資待遇高可能是真的。因?yàn)樽鯯EM是效果最直接的，也就是花錢賺錢，所以比做SEO平均高。（其實(shí)，也是有可能由某些老板誤解而成）。一個(gè)是短期看效果，一個(gè)是長(zhǎng)期，大多數(shù)人會(huì)看短期。如果SEO往深入走，能獨(dú)立操作項(xiàng)目，或者自己能操盤，從這個(gè)角度來看，其實(shí)做SEO比純做SEM更多的去創(chuàng)業(yè)。怎么說呢，就像你在大平臺(tái)做出成績(jī)和小平臺(tái)做出成績(jī)能一樣么。資源越少你能做出成績(jī)所花的時(shí)候肯定越多。3、關(guān)于SEM與SEO誰(shuí)先學(xué)這個(gè)，個(gè)人建議適合自己就好。其實(shí)如果你把一個(gè)掌握熟了，再去學(xué)另一個(gè)也不遲。切記兩者都是半桶水！第三，以過來人實(shí)操經(jīng)驗(yàn)舉例，新人來理解這兩者區(qū)別這里額外插一下SEO發(fā)展的三個(gè)階段（我剛好在第二段段時(shí)入的門）。SEO什么時(shí)候產(chǎn)生我不說了。說下做SEO三個(gè)主要階段，即。關(guān)鍵詞階段、外鏈階段，以及現(xiàn)在用戶體驗(yàn)階段。第一階段就是SEO進(jìn)入中國(guó)到外鏈為皇之前。那個(gè)時(shí)候，只要三要素（title、kewords、descraption）包括關(guān)鍵詞即可，并且密度越大排名越好，所以那時(shí)堆積關(guān)鍵詞大行其道。第二階段，如果有三年及以上老SEO聽過一句話【內(nèi)容為王、外鏈為皇】，就是這個(gè)階段，下面我會(huì)詳細(xì)說下我的外鏈經(jīng)歷。
第三階段也就是現(xiàn)在搜索引擎以用戶體驗(yàn)即點(diǎn)擊為主的階段，所以有些【快排】還能有效，不過驚雷算法1.0-2.0還是打擊了一些。2011年我從傳統(tǒng)做打印復(fù)印店小工進(jìn)入了一個(gè)八年的B2B互聯(lián)網(wǎng)公司，第一次接觸SEO的工作是每天找人換鏈接。那時(shí)候換鏈接中文一個(gè)，公司給10元，英文給15元一個(gè)。如果是PR（以前谷歌官方承認(rèn)的一種權(quán)重，2015年以后停更了）往上加就翻倍。那個(gè)時(shí)候，我就思考，換點(diǎn)外鏈難道就是SEO了？其實(shí)這僅僅只是SEO下面很小很小一點(diǎn)！所以我就開始找SEO博客看，最開始是ZAC的每天一貼。后面主管又把《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》這個(gè)電子書發(fā)我自學(xué)。再后面看了國(guó)平老師《SEM一家之言》了解科學(xué)SEO。2012年5月，從事SEO一年不到的時(shí)候，為了驗(yàn)證自己SEO學(xué)得如何時(shí)，用WP搭建了自己第一個(gè)個(gè)人博客-楊紅林博客，后面被黑了更換了現(xiàn)在白楊SEO博客。做楊紅林博客時(shí)，僅用了2個(gè)月，就把權(quán)重做到了1，把杭州SEO關(guān)鍵詞做到了百度首頁(yè)（第二份工作去王氏大閘蟹，正因?yàn)檫@個(gè)排名被同行看到邀請(qǐng)過去加入的），PR也做到了3。其實(shí)那時(shí)候主要就是網(wǎng)站三要素包含了關(guān)鍵詞，另外，給自己博客換了十來個(gè)友情鏈接，關(guān)鍵詞錨文本用了杭州SEO，杭州SEO博客，SEO學(xué)習(xí)之類關(guān)鍵詞。因?yàn)槟菚r(shí)在上班，其實(shí)更新不及時(shí)，除了上線那時(shí)發(fā)了十來篇，后面半個(gè)月，甚至一個(gè)月發(fā)一篇。就算如此，那個(gè)排名還保持了很久。個(gè)人網(wǎng)站了解了整個(gè)做SEO流程，從域名-服務(wù)器-模板-上線-站內(nèi)優(yōu)化-站外推廣，所以同年底帶了第一個(gè)實(shí)操項(xiàng)目捷多邦。而這個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在在PCB行業(yè)算前列了，下面這篇寫得很詳細(xì)哈。2013年的時(shí)候，大約五六月吧，網(wǎng)站SEO差不多了，公司開了百度競(jìng)價(jià)，第一次接觸競(jìng)價(jià)，但當(dāng)時(shí)賬戶操作主要在我的上級(jí)洪師兄那。直到2014年換工作到王氏，因?yàn)橥恫枞~、大閘蟹，才完全自己操作SEM項(xiàng)目。我現(xiàn)在還記得，大閘蟹是8月才開始投，我從5月就在開始準(zhǔn)備了。挖掘大閘蟹的關(guān)鍵詞，分類處理等等。對(duì)于我做過SEO來說，關(guān)鍵詞難不到我。然后就是寫創(chuàng)意，因?yàn)槲易约菏侵形某錾?，所以寫作還不差。把這些基礎(chǔ)都做好后，就是準(zhǔn)備搭建賬戶了。（因?yàn)橹巴跏弦餐哆^，所以越過開戶這一步。）
（刪除了一些內(nèi)容，截圖以前創(chuàng)意）后面做對(duì)日跨境還投了谷歌、雅虎日本SEM投放等。其實(shí)很多公司都是SEO和SEM同時(shí)在進(jìn)行的。從我過來人工作經(jīng)驗(yàn)來看，SEM和SEO最大區(qū)別就是兩者獲取流量效率區(qū)別！而兩者的目標(biāo)都是一致的，即從搜索引擎獲取精準(zhǔn)的搜索流量從而轉(zhuǎn)化。SEM見效快，即投即得。SEO見效慢，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看值得。比如再說一個(gè)項(xiàng)目，比如拿捷多邦來說吧，我們2013年做的推廣，直到過去七年多時(shí)間，某些SEO推廣還在，還有人來找到我。OK，看到這里，我相信你心里大概有個(gè)概念了。猜想問這個(gè)問題的核心還是想了解這兩者工作內(nèi)容區(qū)別以及發(fā)展前景吧，不知道是否對(duì)你有幫助。如果你對(duì)SEM感興趣，不知道怎么入門，看下這篇：OK，歡迎有不同看法的評(píng)論留言，互相交流。對(duì)了，最近也會(huì)在知乎回答問題，如果你也有知乎賬號(hào)，可以關(guān)注白楊SEO知乎賬號(hào)，用知乎掃碼或者在知乎搜【白楊SEO】關(guān)注。
白楊SEO，專注SEO研究十年，SEO實(shí)戰(zhàn)派。個(gè)人微信：baiyang2047 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)引流有深入研究。前杰恩西運(yùn)營(yíng)總監(jiān)（COO），現(xiàn)自由職業(yè)。白楊SEO付費(fèi)群199元/年。如需加好友，驗(yàn)證：公眾號(hào)；如需進(jìn)群，驗(yàn)證：進(jìn)群。如果想加入白楊SEO付費(fèi)星球?qū)W習(xí)提問，回復(fù)關(guān)鍵詞“優(yōu)惠券”即可。
本文系作者：
白楊SEO
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)