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蘇州市陽(yáng)澄湖大閘蟹營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事長(zhǎng)伏澤誠(chéng)就曾公開(kāi)表達(dá)了他的擔(dān)憂：如今的陽(yáng)澄湖牌大閘蟹這個(gè)品牌名稱(chēng)與品類(lèi)名混同，在傳播方面給消費(fèi)者心智造成了混亂。從區(qū)域品牌到企業(yè)品牌還有一段路要走不僅是陽(yáng)澄湖大閘蟹，五常大米、阿克蘇蘋(píng)果等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌都面臨類(lèi)似的困境。
今年因?yàn)楦邷兀?yáng)澄湖大閘蟹延遲上市，11月還有不少人在品味這一年一遇的河鮮。
吃了多年大閘蟹的楊小姐提出了一個(gè)困擾她已久的問(wèn)題：無(wú)論是超市、社區(qū)電商平臺(tái)、小區(qū)買(mǎi)菜群，還是菜市場(chǎng)里的小販，都宣稱(chēng)自己賣(mài)的是正宗陽(yáng)澄湖大閘蟹，蟹腳上都掛著同款防偽標(biāo)識(shí)，但沒(méi)有企業(yè)品牌，感覺(jué)買(mǎi)誰(shuí)家的都一樣。
這其實(shí)也是困擾行業(yè)多年的問(wèn)題，火了這么多年，陽(yáng)澄湖大閘蟹還是停留在區(qū)域品牌，沒(méi)有跑出行業(yè)頭部企業(yè)和品牌。
陽(yáng)澄湖大閘蟹
只是“陽(yáng)澄湖”的成功
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)大閘蟹市場(chǎng)規(guī)模已接近1500億元，其中“陽(yáng)澄湖大閘蟹”總銷(xiāo)售額已經(jīng)突破700億元，占比46.7%。而隨著陽(yáng)澄湖大閘蟹的品牌溢價(jià)更加顯現(xiàn)，這一數(shù)字還在逐年上升。
陽(yáng)澄湖的影響力逐漸擴(kuò)大，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)們不可避免地走進(jìn)了舒適區(qū)，在陽(yáng)澄湖的品牌背書(shū)下走過(guò)了安穩(wěn)的發(fā)展階段，但忽略了自己的品牌建設(shè)，進(jìn)而導(dǎo)致假蟹、沒(méi)螃蟹賣(mài)券也賺錢(qián)等問(wèn)題橫行。
蘇州市陽(yáng)澄湖大閘蟹營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事長(zhǎng)伏澤誠(chéng)就曾公開(kāi)表達(dá)了他的擔(dān)憂：如今的陽(yáng)澄湖牌大閘蟹這個(gè)品牌名稱(chēng)與品類(lèi)名混同，在傳播方面給消費(fèi)者心智造成了混亂。“投入重金做廣告也是給整個(gè)行業(yè)做了。”伏澤誠(chéng)坦言，沒(méi)有品牌導(dǎo)致的后果是，有大客戶面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低價(jià)單時(shí)，盡管知道產(chǎn)品過(guò)硬，但還是會(huì)選擇對(duì)手的低價(jià)單。
雖然陽(yáng)澄湖大閘蟹的防偽技術(shù)每年都在升級(jí)更新，但市場(chǎng)上假冒的陽(yáng)澄湖大閘蟹防偽標(biāo)識(shí)仍然層出不窮。假冒者仿冒大閘蟹品牌或者仿冒防偽標(biāo)識(shí)，再以低價(jià)供貨給不法商販，由此，各種冒牌的陽(yáng)澄湖大閘蟹不斷沖擊著大閘蟹市場(chǎng)。
長(zhǎng)此以往，陽(yáng)澄湖大閘蟹產(chǎn)業(yè)陷入無(wú)序經(jīng)營(yíng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面，而造成這種局面的根源，恰恰是企業(yè)們?cè)谠缙诤雎缘钠放莆C(jī)意識(shí)。大多數(shù)的養(yǎng)殖戶都是在吃“大鍋飯”，在品牌上，沒(méi)有在區(qū)域公用品牌之上打造企業(yè)品牌，沒(méi)有培育出代表產(chǎn)區(qū)、代表產(chǎn)區(qū)內(nèi)多數(shù)經(jīng)營(yíng)者利益的、主導(dǎo)產(chǎn)區(qū)良性發(fā)展的主導(dǎo)企業(yè)，給假冒者以太多的機(jī)會(huì)。
所以，陽(yáng)澄湖大閘蟹的成功，只是陽(yáng)澄湖的成功，而不是大閘蟹的成功。
從區(qū)域品牌到企業(yè)品牌還有一段路要走
不僅是陽(yáng)澄湖大閘蟹，五常大米、阿克蘇蘋(píng)果等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌都面臨類(lèi)似的困境。
可以看到，在鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌越來(lái)越多，比如洛川蘋(píng)果、眉縣獼猴桃、碭山酥梨、徐聞菠蘿、茂名荔枝等。
數(shù)據(jù)顯示，2021年入駐阿里電商平臺(tái)銷(xiāo)售區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的商家增量創(chuàng)下歷史新高，入駐商家達(dá)到8.3萬(wàn)家，比2020年增長(zhǎng)了30%。在開(kāi)店總量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的競(jìng)爭(zhēng)程度也愈發(fā)激烈。贛南臍橙、五常大米和中寧枸杞三個(gè)品牌連續(xù)3年穩(wěn)居開(kāi)店數(shù)量前三名，文山三七3年間的開(kāi)店數(shù)量也保持在前十名。
但現(xiàn)階段，這些區(qū)域品牌當(dāng)中走出企業(yè)品牌且規(guī)?；a(chǎn)的還是鳳毛麟角。
地方特色農(nóng)產(chǎn)品要想做好，不是只做區(qū)域公用品牌一個(gè)“大鍋飯”。福來(lái)咨詢分析者指出，既做區(qū)域公用品牌，又做企業(yè)品牌，需要在政府或者協(xié)會(huì)組織號(hào)召下，做頂層設(shè)計(jì)，這里就可以參考新西蘭奇異果的操作模式。
企業(yè)是新西蘭奇異果國(guó)際行銷(xiāo)公司（前身為新西蘭奇異果營(yíng)銷(xiāo)局），用戶品牌只有一個(gè)，是“zespri”（佳沛），為2700名果農(nóng)共同擁有。新西蘭奇異果營(yíng)銷(xiāo)局不是政府機(jī)構(gòu)，也不是行業(yè)協(xié)會(huì)，是新西蘭奇異果產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。營(yíng)銷(xiāo)局完全由新西蘭果農(nóng)構(gòu)成并擁有。所有果農(nóng)按照種植面積與產(chǎn)量的大小共同出資入股，并根據(jù)股份多少?zèng)Q定其在營(yíng)銷(xiāo)局組建中的資金投入和年終分紅。新西蘭奇異果營(yíng)銷(xiāo)局與果農(nóng)之間是一種利益共同體的關(guān)系，同一產(chǎn)業(yè)的不同角色利益一致，就不會(huì)相互掣肘，導(dǎo)致“陽(yáng)澄湖大閘蟹”亂象。
本來(lái)生活網(wǎng)是打造出褚橙、李玉雙大米等上百個(gè)優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌的電商平臺(tái)，該負(fù)責(zé)人表示，我們花了十多年時(shí)間的努力才有些成績(jī)，其中也僅有褚橙做出了規(guī)模，成為一個(gè)真正意義上的全國(guó)品牌。
在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，從農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的趨勢(shì)看，除了產(chǎn)地端的政府和企業(yè)通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)培育農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌和企業(yè)品牌外，消費(fèi)端的大企業(yè)都在向上游滲透，通過(guò)“訂單農(nóng)業(yè)”的方式培育自有品牌，提升商品競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著“三品一標(biāo)”等工作深入開(kāi)展，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展迅速。但從產(chǎn)業(yè)與區(qū)域角度來(lái)看，品牌化發(fā)展水平仍然存在巨大差距，發(fā)展不平衡的問(wèn)題也比較突出，從區(qū)域品牌到企業(yè)品牌還有一段路要走，制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、大力推進(jìn)“訂單農(nóng)業(yè)”的業(yè)務(wù)模式等，都是努力的方向。
南方日?qǐng)?bào)記者 李劼
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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