在流量開放、數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營、新的廣告形式不斷涌現(xiàn)等大背景下，2014年國內(nèi)移動DSP市場呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢，據(jù)艾瑞咨詢《2014年中國移動程序化購買行業(yè)報(bào)告》報(bào)告預(yù)計(jì)，2017年移動程序化購買的市場規(guī)模將超過35億元。隨著國內(nèi)眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)DSP企業(yè)紛紛切入，整個(gè)市場的競爭會越來越激烈。與此同時(shí)，導(dǎo)入大量新玩家但活躍用戶很少，導(dǎo)入大量新用戶但訂單率很低等效果問題漸漸浮現(xiàn)出來。
3月18日，效果最大化的整合營銷服務(wù)平臺商億瑪公司旗下的移動營銷平臺易積分在TFC全球移動游戲大會上宣布正式推出移動DSP產(chǎn)品“易+”。億瑪?shù)母呒壐笨偛们亓罱裨诖髸媳硎?，基于傳統(tǒng)的精準(zhǔn)投放策略，已不能滿足廣告主的效果要求，“易+”在保證廣告投放精準(zhǔn)的同時(shí)，更滿足了廣告主對于廣告效果的深度需求。
秦令今表示：“精準(zhǔn)曝光只是基礎(chǔ)需求，基于Arpu值、ROI、有效產(chǎn)出、優(yōu)質(zhì)用戶等的效果反饋才是廣告主的深度需求。規(guī)模已不是重點(diǎn)，找到符合廣告主需求的流量并發(fā)揮最大效能才是焦點(diǎn)，未來在移動營銷領(lǐng)域，效果DSP會成為重要戰(zhàn)場?！?/font>
技術(shù)帶動效果 引導(dǎo)ROI提升
雖然移動廣告市場規(guī)模得到不斷發(fā)展，但一些問題也逐步浮出水面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，移動廣告的迅速發(fā)展使得廣告網(wǎng)絡(luò)及交易模式不斷涌現(xiàn)，但由于各移動廣告平臺不同的技術(shù)能力等原因，基于傳統(tǒng)的精準(zhǔn)投放策略，不能滿足廣告主的效果要求，造成廣告投放和購買的低效。DSP是個(gè)以技術(shù)為驅(qū)動力的行業(yè)，其本質(zhì)是依托于技術(shù)為廣告主服務(wù)。由此可見，技術(shù)才是體現(xiàn)DSP價(jià)值的決定性因素，移動DSP亦是如此。
億瑪作為效果最大化的整合營銷服務(wù)平臺商，一直以大數(shù)據(jù)的積累、處理、分析、應(yīng)用等技術(shù)打造核心競爭力。據(jù)悉，億瑪是國內(nèi)最早進(jìn)入程序化購買領(lǐng)域的公司，早在2012年便率先提出按效果付費(fèi)的DSP廣告計(jì)費(fèi)模式。針對于移動DSP產(chǎn)品“易+”，億瑪強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和雄厚的流量資源為其背書，以保證廣告主的效果為終極目標(biāo)。秦令今表示，“易+”已為50%以上的手游廣告主提供了更專業(yè)的移動營銷服務(wù)。
用戶的統(tǒng)一識別技術(shù)一直是制約移動DSP發(fā)展的主要因素。億瑪自主研發(fā)的點(diǎn)式觸發(fā)式技術(shù)和多渠道映射驗(yàn)證技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)用戶全網(wǎng)識別率達(dá)80%以上。這就表示，易積分能夠?qū)崿F(xiàn)跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一用戶識別能力，這將大大地提升用戶信息的完整性和準(zhǔn)確性?；谟脩艚y(tǒng)一識別技術(shù)，易積分的移動DSP可全面進(jìn)行跨屏廣告投放，從PC端到移動端實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。
再加上億瑪獨(dú)有的回頭客挖掘技術(shù)，將廣告主的用戶數(shù)據(jù)與億瑪移動DMP用戶數(shù)據(jù)對比、分析，精準(zhǔn)篩選出針對于廣告主的回頭客人群。這意味著，易積分不僅能夠幫助廣告主快速地抓住目標(biāo)人群，提升ROI的轉(zhuǎn)化率，而且能夠優(yōu)化廣告預(yù)算，節(jié)省成本。
數(shù)據(jù)深挖和流量精準(zhǔn)缺一不可
國際公認(rèn)的評判DSP標(biāo)準(zhǔn)的第一條就是：理想的DSP平臺，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)“全流量、全覆蓋、全購買”。
億瑪在過去11年的行業(yè)耕耘中，已經(jīng)成為了數(shù)字廣告行業(yè)中效果最大化的整合營銷服務(wù)平臺商。易積分的移動DSP業(yè)務(wù)所依靠的是億瑪自主研發(fā)的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺），擁有120萬家資源流量和效果數(shù)據(jù)，覆蓋活躍人群6.2億，能實(shí)現(xiàn)全方位的人物畫像。同時(shí)易積分的移動DSP對接的自有廣告網(wǎng)絡(luò)ssp包含一線媒體資源獨(dú)家包段，4萬APP媒體用戶行為數(shù)據(jù)，日均pv達(dá)5億，涵蓋新聞資訊、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等。
最重要的是，易積分的移動DSP已全面對接各大主流的移動ADExchange，淘寶、谷歌、百度和芒果等各大流量平臺加起來能實(shí)現(xiàn)日均40億次的PV展現(xiàn)流量，真正做到“跟著消費(fèi)者走”，滿足營銷人員對于跨渠道的品牌推廣和效果營銷。真正實(shí)現(xiàn)了“全流量、全覆蓋、全購買”。
從廣告主的角度看，移動DSP的技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢使移動端DSP比傳統(tǒng)的PC端大數(shù)據(jù)營銷更有效果，特別是電商和游戲行業(yè)，這類廣告主以游戲下載、用戶下單等效果類需求為主，對移動端DSP的效果需求最強(qiáng)。以某電商類APP推廣為例，廣告主的需求是提升新增用戶量和提高訂單ROI轉(zhuǎn)化率。然而按照傳統(tǒng)的精準(zhǔn)投放策略，基于設(shè)備標(biāo)識、地域、時(shí)間等基礎(chǔ)標(biāo)簽和基礎(chǔ)的用戶行為標(biāo)簽衍生出的定向手段，推廣1周后所達(dá)到的效果不盡如人意：日均成單量為19，二次成單量僅為2。經(jīng)過移動DSP“易+”海量的案例分析以及2.3億的移動數(shù)據(jù)整合后得出結(jié)論：想要滿足廣告主的效果需求，必須先解決基礎(chǔ)需求和深度需求。在提高下載安裝量（基礎(chǔ)需求） 、活躍用戶數(shù)以及留存率（深度需求）之后，才能有效的提高銷售效果。經(jīng)過移動DSP“易+”深度推廣之后，該電商APP廣告主其成單量從19大幅提升至665，轉(zhuǎn)化率達(dá)2.23%。其二次成單量也達(dá)到了30。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中國移動廣告市場未來兩到三年內(nèi)的增長拉動將是靠游戲?！笆钟蔚耐茝V一直是易積分深耕細(xì)作的領(lǐng)域。目前易積分的服務(wù)已覆蓋90%以上的電商廣告主，手游廣告主的覆蓋率為50%，手游行業(yè)的增長空間還很大?！鼻亓罱癖硎尽?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前品牌廣告主對移動廣告還處在“嘗鮮”階段，但是移動領(lǐng)域的效果DSP將成為未來撬動這個(gè)大市場的杠桿之一。
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)