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這兩天，柴靜的《蒼穹之下》傳遍了朋友圈，也帶來(lái)了日上億的播放量，當(dāng)日跟著視頻火的不止柴靜，還有股票，環(huán)保產(chǎn)品，甚至還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士經(jīng)常接觸到的app，而這個(gè)app竟然也因?yàn)椤恶讽斨隆芬灰管f紅充上app排行榜的第一位，它就是《污染地圖》。
如果你一個(gè)app推廣人員，你肯定經(jīng)歷過(guò)哪些苦逼的app推廣工作，找渠道，談推薦，發(fā)包，傳包，沖kpi等等這些工作，每月面對(duì)著幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的kpi愁容滿面，你每天和無(wú)數(shù)的渠道打交道，陪吃陪喝甚至陪XXX都有可能，但是你不知道，在渠道推廣之外，還有一個(gè)更加牛逼的App推廣方法，它比起你做渠道推廣的辛苦來(lái)說(shuō)，能帶來(lái)更大的量，可是這個(gè)技巧還沒(méi)有很多人注意和重視，它就是視頻曝光推廣，什么是視頻曝光推廣，就是通過(guò)以視頻傳播的形式，借助多種視頻傳播渠道如youku、騰訊視頻、樂(lè)視等，來(lái)推廣你的app品牌，依靠視頻的不間斷、連續(xù)性的播放，源源不斷的把你的app品牌傳遞給你的用戶，從而為你帶來(lái)洶涌澎湃的用戶。
這款“污染地圖”由公益組織“公眾環(huán)境研究中心”發(fā)布，將分布在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等地的共計(jì)3000多家廢氣排放企業(yè)的排放數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)公開，這款地圖本來(lái)是一個(gè)無(wú)名的app，在和酷傳的人聊天時(shí)，由于流量太小，他們還沒(méi)有收錄這款app的數(shù)據(jù)，但是正是由于柴靜的《穹頂之下》視頻，一夜之間讓污染地圖爆紅。
下面我們先看《穹頂之下》給《污染地圖》帶來(lái)的品牌效應(yīng)，通過(guò)百度搜索指數(shù)，污染地圖的搜索指數(shù)一夜之間從0到飆升到了28號(hào)的1萬(wàn)，然后從28號(hào)的1萬(wàn)，直接飆升到3月1日的3萬(wàn)多，筆者是28號(hào)晚上凌晨看的視頻，28號(hào)凌晨，正好處于第二天不上班的狀態(tài)，很多人剛上了幾天班周末估計(jì)比較放松，當(dāng)晚這個(gè)視頻就在朋友圈傳播的非常火爆。同時(shí)，通過(guò)百度的索引發(fā)現(xiàn)，這個(gè)污染地圖的索引數(shù)也達(dá)到了450萬(wàn)。
其次，接著再看下app annie的搜索指數(shù)，app annie是一款app stroe應(yīng)用排名監(jiān)控系統(tǒng)，通過(guò)app annie發(fā)現(xiàn)，污染地圖的app stroe的排行位置，也從總榜的253名，竄到了總榜的第一名，之前的分類榜單第一名是墨跡天氣，現(xiàn)在墨跡天氣是第二，污染地圖是第一。據(jù)悉，app stroe中國(guó)分類總榜每天的下載量是20萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)是我這幾年前聽到的，目前可能會(huì)更大，可能40萬(wàn)，因?yàn)閹啄觊g蘋果的用戶已經(jīng)翻倍了。如果說(shuō)，一個(gè)高質(zhì)量的app要想沖到app stroe的排行榜第一的話，一天至少需要20萬(wàn)以上的量才能達(dá)到總榜第一，如果按照一個(gè)cpa5元來(lái)算，一天的花費(fèi)至少需要100萬(wàn)元。
此外，看看下載量，通過(guò)酷傳的流量監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，污染地圖在百度應(yīng)用中心的下載量是41萬(wàn)、在360手機(jī)助手下載量是10萬(wàn)、豌豆莢的下載量達(dá)到了3萬(wàn)，如果同時(shí)包括客戶端的下載量的話，總量應(yīng)該很輕松的可以達(dá)到100萬(wàn)至上，這個(gè)對(duì)一個(gè)無(wú)名app來(lái)說(shuō)，可是一夜暴富的感覺(jué)。來(lái)自污染地圖的官方微博消息，“由于并發(fā)訪問(wèn)量飆升居高不下，造成數(shù)據(jù)庫(kù)難以訪問(wèn)，我們正在努力應(yīng)急修復(fù)，接下來(lái)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)架構(gòu)做大的改進(jìn)。昨晚4點(diǎn)地圖修復(fù)，今晨并發(fā)訪問(wèn)量又增長(zhǎng)到昨天的近3倍，再次出現(xiàn)無(wú)法訪問(wèn)，正在全力修復(fù)中?！?/p>
以上可以看出，通過(guò)視頻曝光來(lái)推廣一款app也是一個(gè)非常好的方法，隨著這個(gè)視頻的不斷的傳播，《穹頂之下》帶給《污染地圖》的下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止100萬(wàn)，根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，甚至達(dá)到上千萬(wàn)都有可能。
為什么一個(gè)視頻能為一個(gè)app帶來(lái)這么大的效果呢？
我們先分析一下形式，在2010年之前，視頻行業(yè)的發(fā)展還是非常落后的，能提供視頻播放的主要是電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)不怎么火，用戶觀看視頻的唯一渠道還主要是電視臺(tái)，電視臺(tái)播放什么，用戶就看什么，而且電視臺(tái)播放的內(nèi)容一般比較陳舊，就那么幾個(gè)節(jié)目，廣告，電視劇，電影，一個(gè)產(chǎn)品想通過(guò)視頻做傳播，只有一個(gè)方式就是廣告。現(xiàn)在不同了，隨著3G、4G的普及，移動(dòng)端視頻播放量越來(lái)越高，有多高呢，來(lái)自youku、樂(lè)視的數(shù)據(jù)顯示，他們?cè)谝苿?dòng)端的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了日上億的播放次數(shù)，這個(gè)數(shù)字說(shuō)明了什么？說(shuō)明了越來(lái)越多的人正在使用手機(jī)看視頻，用戶的眼球從傳統(tǒng)的電視屏轉(zhuǎn)移到手機(jī)屏上。同時(shí)很多視頻app也是很多手機(jī)用戶的必裝軟件，用戶通過(guò)視頻app觀看視頻，看到了好的app廣告，可能很快就會(huì)切換到更一個(gè)界面去下載，這個(gè)也說(shuō)明了為什么《穹頂之下》的app能一夜躥紅，所以說(shuō)，在app的推廣中，除了渠道推廣之外，視頻品牌曝光的推廣方式也是一種很好的方法，隨著視頻曝光的推廣增強(qiáng)，會(huì)讓你的品牌傳播的更深入，更廣泛，也能為你帶來(lái)更多的下載量。
如何通過(guò)視頻推廣你的app呢？
第一，視頻的創(chuàng)意。
視頻的創(chuàng)意是最重要的，創(chuàng)意要有創(chuàng)新、有個(gè)性、刺激，能喚起當(dāng)代網(wǎng)名的那種感覺(jué)，甚至毀三觀都可以，好的創(chuàng)意是好的開端。比如一屋贊客這個(gè)視頻，拍攝的角度是同志社交，這個(gè)方向是非常奇特的，一般人不注意，但是聽到了，還覺(jué)得很有意思，能刺激當(dāng)代網(wǎng)民的感覺(jué)氣管，記得2月份的時(shí)候，和對(duì)方的人聊天，這個(gè)視頻在youku的播放量是450萬(wàn)，沒(méi)有想到一個(gè)月不到，這個(gè)視頻的播放量已經(jīng)到達(dá)了550多萬(wàn)了，可以看出，另辟奇徑的創(chuàng)意能為視頻的播放、傳播帶來(lái)強(qiáng)大的效果。
第二：視頻的形式
目前視頻的幾種形式有廣告片，微電影，爆笑視頻，電視劇等等，那種視頻的閱讀量最大，傳播效果最好，我們可以去調(diào)查一下，然后根據(jù)公司的實(shí)力，選擇去拍攝或者去合作。當(dāng)然了，如果公司沒(méi)錢，也可以通過(guò)眾籌，這不，黃太吉的老板為什么賣自己的煎餅，聯(lián)合一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人眾籌拍攝了一部電影《我要你開花》。這個(gè)就是為什么黃太吉能那么火的原因，黃太吉不僅用傳統(tǒng)的媒體傳播渠道來(lái)宣傳自己的品牌，還有視頻渠道來(lái)宣傳自己的品牌，正是各種方式都在使用。所以，別再吝嗇了，一個(gè)app要推廣，傳統(tǒng)的方式已經(jīng)被太多人知道了，要學(xué)會(huì)新辟奇徑了。
第三，視頻的傳播渠道
視頻的傳播渠道有很多種，比如youku、tudou、騰訊視頻、愛(ài)奇義以及一些電視臺(tái)，如果你有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的資源或者電視臺(tái)的資源，那會(huì)更好。目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，比較容易收錄和推廣，而電視臺(tái)媒體則不容易上去，但是你可以降級(jí)合作，可以找一些市臺(tái)都可以合作。這個(gè)就看你的人脈和資源，另外，你可以贊助一些視頻、微電影、微電視劇之類，有可能就會(huì)讓你的app一夜躥紅，比如我曾經(jīng)在《我愛(ài)男閨蜜》的電視劇中看到大姨媽app的植入廣告。如何把a(bǔ)pp的品牌植入到視頻中呢？可以通過(guò)冠名的形式，貌似冠名的形式是最好的，比如剛才我舉得例子，一屋贊客，對(duì)應(yīng)的app就是zank，又稱贊客。還有類似柴靜的《污染地圖》的綠色植入，讓大家覺(jué)得通過(guò)這個(gè)app可以很輕松的發(fā)現(xiàn)身邊的污染企業(yè)。
最后，再說(shuō)說(shuō)視頻曝光的推廣，視頻曝光的方式是app品牌推廣的一種方式，目前很多企業(yè)都不是很重視，主要表現(xiàn)在目前很多企業(yè)基本上連宣傳片都沒(méi)有，更別說(shuō)借助視頻才推廣了。一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌，要想成功，需要走多條路，嘗試很多方法，這樣才能成功，固步自封只會(huì)讓企業(yè)被時(shí)代所拋棄。
作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：ydhlwdyq
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)