羅永浩用一場(chǎng)“跨月”直播，正式加入了618的大促戰(zhàn)局。“陪兒子看直播，先屯上兩套黃岡密卷再說(shuō)?！绷_永浩的一位直男粉絲發(fā)了條微博。配合電商平臺(tái)618大促活動(dòng)，羅永浩在5月31日到6月1日凌晨進(jìn)行了第八場(chǎng)直播，名為“618主題購(gòu)物節(jié)”，他提前在微博預(yù)告了優(yōu)惠力度和品牌，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)20萬(wàn)。
這場(chǎng)直播長(zhǎng)達(dá)六小時(shí)，橫跨兩個(gè)月，是羅永浩加入直播行業(yè)后最長(zhǎng)的一次直播。直播中，上架商品達(dá)到70件，不乏蘋果手機(jī)、任天堂游戲機(jī)、Ulike脫毛儀等熱門產(chǎn)品，還有火鍋面、酸角糕等小吃零食，商品鏈接對(duì)應(yīng)的平臺(tái)包括抖音小店、淘寶、京東。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次1161.79萬(wàn)，最高同時(shí)在線人次73.47萬(wàn)，銷售額4582.3萬(wàn)元。相比第七場(chǎng)的銷售額2574.79萬(wàn)元，上漲78%。初代網(wǎng)紅羅永浩老師，在這場(chǎng)超長(zhǎng)直播中，沒(méi)有出現(xiàn)之前的嚴(yán)重失誤和翻車現(xiàn)象，反倒令人驚訝。此前，“翻車”不斷已經(jīng)成了老羅直播的硬傷甚至是“特色”（點(diǎn)擊可看老羅到底能賣啥？），第八場(chǎng)直播的體驗(yàn)依然算不上多好。半價(jià)商品基本秒光，還有一些產(chǎn)品沒(méi)來(lái)得及上架，只能延后。業(yè)內(nèi)的說(shuō)法是，直播20場(chǎng)，才能體現(xiàn)一位主播的真實(shí)水準(zhǔn)，羅永浩仍是一位新人主播，成績(jī)也不穩(wěn)定，這次5小時(shí)46分的連播，對(duì)于48歲的羅永浩來(lái)說(shuō)，有一定的體力挑戰(zhàn)，但部分觀眾可能會(huì)說(shuō)：“羅永浩越來(lái)越熟練了”。不過(guò)，無(wú)論羅永浩表現(xiàn)如何，對(duì)于抖音而言都是一筆劃算的買賣：618戰(zhàn)局已經(jīng)拉響，前有京東牽手快手，后有淘寶加碼名人直播帶貨，從效果來(lái)說(shuō)，借助羅永浩傳遞618的投入決心，抖音還是賺了。
“羅永浩遲到了”在評(píng)論區(qū)刷屏。5月31日晚上8點(diǎn)15分，羅永浩還沒(méi)有出現(xiàn)在直播間，只在桌上貼了一張紙，上面寫著：技術(shù)問(wèn)題，稍等，抱歉。這是一場(chǎng)預(yù)熱已久的直播，1000個(gè)半價(jià)iPhone、iPad、AirPods Pro等優(yōu)惠信息早已在社交網(wǎng)絡(luò)廣為流傳。而羅永浩團(tuán)隊(duì)也曾早早預(yù)告，本場(chǎng)直播將從5月播到6月，為即將到來(lái)的618造足聲勢(shì)。不過(guò)，先揚(yáng)后抑似乎已經(jīng)成為了老羅揮之不去的魔咒。在遲到近半個(gè)小時(shí)后，當(dāng)晚8點(diǎn)20分左右，羅永浩和助手穿著印有錘子手機(jī)Logo的T恤，終于開播了。直播的第八場(chǎng)，羅永浩的口播稱得上“四平八穩(wěn)”，直播商品也堪稱搶手，“搶不上”成為了本廠直播的主題。5月31日晚8點(diǎn)32分，剛上了半價(jià)iPhone SE 第二代的鏈接，商品就買不了了。當(dāng)晚8點(diǎn)57分，半價(jià)1049元賣任天堂的Switch游戲機(jī)國(guó)行版，還是1秒空。6月1日凌晨1點(diǎn)55分，準(zhǔn)備下播的羅永浩，突然發(fā)現(xiàn)還剩200個(gè)國(guó)行Switch游戲機(jī)，熬夜等到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的粉絲有了一些安慰和驚喜，商品很快在幾十秒內(nèi)被搶光。因?yàn)橹辈グ雰r(jià)售賣蘋果手機(jī)和無(wú)線耳機(jī)，微博上有人調(diào)侃：“龍哥給子公司帶貨了”。搶購(gòu)蘋果手機(jī)前，直播間常有人說(shuō)：“羅永浩，你怎么在賣蘋果？抵制你！” 開始搶購(gòu)后，熱門評(píng)論變成了“到底有沒(méi)有半價(jià)iPhone啊，搶不到”。
Switch國(guó)行版一點(diǎn)也沒(méi)有被嫌棄地秒空了
因?yàn)閷覍覔尣坏缴唐?，直播間不時(shí)出現(xiàn)“有內(nèi)幕”“羅永浩耍猴，根本搶不到”的回復(fù)。羅永浩幾次停下直播，作了解釋：淘寶鏈接的銷量數(shù)字不會(huì)捏造，能看到已購(gòu)買的份數(shù)，一些加購(gòu)物車沒(méi)有買的人，5分鐘后就不能再買，其他人就可以買了。直播時(shí)，羅永浩也被激怒過(guò)，說(shuō)出“不信滾蛋”之類的話回?fù)簟?/span>不過(guò)，看起來(lái)口條很順、沒(méi)有再報(bào)錯(cuò)品牌名的羅永浩，其實(shí)也有點(diǎn)忐忑。直播時(shí)，羅永浩主動(dòng)Cue到自己的“愛翻車”人設(shè)，打起了預(yù)防針：“你們也知道，一旦翻車，對(duì)你們來(lái)說(shuō)是好事，我們一定會(huì)盡力去補(bǔ)救?！?/strong>“我年紀(jì)有點(diǎn)大了，電商平臺(tái)的規(guī)則太復(fù)雜 ，我怕弄錯(cuò)，最近才弄明白了?！?/strong>老羅在一款空氣凈化器的間隙說(shuō)。何止是羅永浩，國(guó)內(nèi)80%的消費(fèi)者大概都要被優(yōu)惠規(guī)則弄暈乎的，可以預(yù)想到接下來(lái)的直播場(chǎng)次，羅永浩還得繼續(xù)被平臺(tái)規(guī)則“折磨”。開場(chǎng)的三件商品是公益助農(nóng)產(chǎn)品，是來(lái)自羅永浩家鄉(xiāng)吉林的特產(chǎn)，包括土豆粉、冷面和煎餅，他一一進(jìn)行了試吃，稱得上敬業(yè)。中間還吃了酸角糕、火鍋面、旺旺零食。凌晨0點(diǎn)30分，羅永浩又試吃了鐘薛高的雪糕，不完全統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播中，羅永浩試吃了不少于七種食物，雖然沒(méi)有全部吃完，但也到了需要健胃消食片的程度。
也許是之前翻車太多次，臨近結(jié)束，“不自信”的羅主播最后反復(fù)向工作人員確認(rèn)：“有沒(méi)有什么補(bǔ)救、澄清、返場(chǎng)？確定沒(méi)有了？”即使精心預(yù)熱和展示商品，這場(chǎng)直播還是以道歉結(jié)束。羅永浩既對(duì)消費(fèi)者道歉，“整體的體驗(yàn)還是比較糟糕”；也對(duì)客戶道歉，“時(shí)間安排和技術(shù)問(wèn)題，導(dǎo)致一些商品沒(méi)有來(lái)得及介紹，后續(xù)也會(huì)有補(bǔ)償?！睂?duì)中獎(jiǎng)的用戶，他說(shuō)會(huì)在后半夜就及時(shí)聯(lián)系。凌晨?jī)牲c(diǎn)整，長(zhǎng)長(zhǎng)的直播終于結(jié)束了。羅永浩4月1日首場(chǎng)直播結(jié)束的彩蛋是“刮胡子”，之后的宣傳海報(bào)都以“面白無(wú)須”的稍顯年輕的狀態(tài)出現(xiàn)，現(xiàn)在又蓄成了標(biāo)準(zhǔn)山羊胡，盡管很晚下播，展露于人前的狀態(tài)稱得上精神奕奕?！耙?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，沒(méi)有售賣的產(chǎn)品將在618其他場(chǎng)次出現(xiàn)?！?nbsp;
作為抖音發(fā)力直播帶貨的標(biāo)志性人物，老羅的一舉一動(dòng)背后，都能清晰的折射出平臺(tái)的態(tài)度。本次在數(shù)碼產(chǎn)品上下了血本的羅永浩第八場(chǎng)直播，是抖音為618預(yù)熱的重要一環(huán)。今年以來(lái)，直播帶貨熱潮持續(xù)升溫，即將到來(lái)的傳統(tǒng)電商大促節(jié)618成了第一個(gè)“全民直播”的618，隨著抖音和快手持續(xù)發(fā)力直播帶貨，兩大平臺(tái)已經(jīng)成為電商行業(yè)的重要力量，攪動(dòng)著行業(yè)格局。面對(duì)“618”這場(chǎng)行業(yè)大考，新晉重要角色抖音、快手的預(yù)熱甚至早于京東：5月，抖音發(fā)布了“515王牌直播間”直播帶貨排位賽活動(dòng)，在外界看來(lái)，這是抖音為即將到來(lái)的618所做的預(yù)演；
繼羅永浩后，陳赫、王祖藍(lán)等明星名人也走進(jìn)抖音直播間進(jìn)行帶貨；
快手推出“618快手電商狂歡月”活動(dòng)，設(shè)置11個(gè)營(yíng)銷模塊，覆蓋了3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業(yè)品牌。
5月27日，行業(yè)再度傳出重要?jiǎng)討B(tài)：快手與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東將通過(guò)供應(yīng)鏈合作的方式，把平臺(tái)內(nèi)優(yōu)勢(shì)的零售品類提供給快手，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，供快手主播選品銷售。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，意圖在直播帶貨上更進(jìn)一步的抖音，確實(shí)需要頭部人物造出更大的聲勢(shì)，以在商家和消費(fèi)者兩端得到更多的認(rèn)可和支持。不過(guò)，從羅永浩直播間購(gòu)物袋可以看到，售賣商品來(lái)自抖音小店、淘寶、京東這三個(gè)購(gòu)物平臺(tái)。抖音在激烈電商博弈中保持微妙的平衡，從羅永浩的直播可見一斑。近期，羅永浩好友大象公會(huì)創(chuàng)始人黃章晉轉(zhuǎn)發(fā)直播預(yù)告時(shí)半開玩笑地提到，“最近幾天，求見羅永浩不得，說(shuō)是在望京找了一個(gè)洞穴閉關(guān)，正為六月十八日直播賣貨全力以赴憋大招，浩浩加油?！?/strong>
而在一場(chǎng)場(chǎng)直播中，努力營(yíng)業(yè)的羅永浩也為自己構(gòu)造了一個(gè)新的人設(shè)。羅永浩自己不覺(jué)得轉(zhuǎn)行做直播有什么特別難堪的點(diǎn)，他還在微博說(shuō)過(guò)：“我在努力賺錢還債啊，做主播賺的又不是臟錢?！?/span>吃瓜群眾圍繞他展開的獵奇和爭(zhēng)執(zhí)才讓他”英雄末路“的人物形象更突出了，活學(xué)活用的羅老師接受了這個(gè)設(shè)定。在5月31日發(fā)布的真人出鏡的直播預(yù)熱視頻下，羅永浩自嘲道：“他好像一條狗啊”。從剛開始“老羅看起來(lái)不像是自愿的”到現(xiàn)在“老羅越來(lái)越熟練了”，羅永浩也許沒(méi)改變很多，主要是旁觀者終于接受了羅永浩的主播身份，不再用“淪落”這類明顯帶有同情或鄙視感的詞匯了。這對(duì)于專心掙錢還債的羅永浩來(lái)說(shuō)，是件好事。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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