作為“IP產(chǎn)業(yè)鏈第一股”，泡泡瑪特選擇在6月1日向港交所遞交了招股書。而隨著一眾IP產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)陸續(xù)發(fā)起上市沖擊，已經(jīng)火了不少年的“IP”概念正再次被價值重估。
從被稱為“IP元年”的2015年到現(xiàn)在，IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)正在變得越來越成熟，而且有越來越多像《全職高手》《陳情令》這樣的IP，正在跨影視、動畫等多個媒介形態(tài)進(jìn)行開發(fā)，多點(diǎn)開花。
但當(dāng)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)逐漸成為必然操作，如何跨不同的內(nèi)容形態(tài)打造有著統(tǒng)一價值內(nèi)核，又同時有著廣闊覆蓋面、多元多樣的內(nèi)容矩陣就成為了一個新的挑戰(zhàn)。那么，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)究竟該如何更進(jìn)一步，打造更為豐富多樣和融合的跨媒介“IP宇宙”？
在IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中曾經(jīng)的一個思維定勢是，IP開發(fā)必然是由最靜態(tài)向最動態(tài)的媒介形態(tài)延展，從網(wǎng)文到漫畫、動畫，再到劇集、游戲。這主要是源于成本的考慮，從最靜態(tài)到最動態(tài)的內(nèi)容形式，IP開發(fā)和長期運(yùn)營的成本都在逐步提升。但實(shí)際上，真正的全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)應(yīng)該打破這樣的局限性：每一種媒介都可以彼此之間互相影響，互相作為對方世界觀的補(bǔ)充，小說可以改編成劇集，劇集也可以融入電競。
在這樣的跨媒體開發(fā)理念下，目前業(yè)內(nèi)IP開發(fā)最成功的案例當(dāng)數(shù)《全職高手》：小說成名多年，又趕上了電競題材的上升期，動畫、劇集改編表現(xiàn)都相當(dāng)不錯。而《全職高手》唯一一點(diǎn)遺憾在于，原著中的“榮耀”讓不少粉絲非常憧憬，但從電競的開發(fā)和運(yùn)營角度而言，未必符合現(xiàn)實(shí)中開發(fā)與運(yùn)營的要求，因此很難做到與原著中完全一致。
不過，這樣的遺憾在《穿越火線》的IP開發(fā)中得到了補(bǔ)足。2007年上線的《穿越火線》到現(xiàn)在已經(jīng)有十幾年的運(yùn)營時間了，雙端月均玩家活躍數(shù)達(dá)4334萬，IP本身有相當(dāng)好的電競內(nèi)容基礎(chǔ)。
而由鹿晗 / 吳磊主演的《穿越火線》網(wǎng)劇，則以兩代《穿越火線》玩家的故事為主線，包含了大量主角組隊(duì)以及參與電競比賽的劇情——電競是劇情的重要世界觀基礎(chǔ)，主角在比賽中的互動也推動了劇情的進(jìn)展。
除此之外，《穿越火線》網(wǎng)劇相當(dāng)有獨(dú)創(chuàng)性的一點(diǎn)在于劇集與游戲進(jìn)行了深度的共創(chuàng)，劇集內(nèi)容同樣也成為了游戲的一部分：《穿越火線》首次在游戲中植入了網(wǎng)劇的同名角色。
在內(nèi)容之外，今年8月《穿越火線》12周年慶之際，網(wǎng)劇還將首次深度參與周年慶活動全鏈，線上線下對劇集信息進(jìn)行強(qiáng)曝光，并且利用《穿越火線》的流量池矩陣擴(kuò)散傳播。劇集開播之前，CF官方賬號就在快手、B站等平臺助力劇集宣傳，這樣與劇集深度融合可以說是前所未有的。
而游戲的本質(zhì)也是一種有自己世界觀且有強(qiáng)互動性的內(nèi)容。越來越多的行業(yè)實(shí)踐也正在說明，即便是在IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)中，游戲也不應(yīng)當(dāng)被僅僅視作是最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，反而是應(yīng)當(dāng)與其他題材內(nèi)容之間形成更為有機(jī)的互動，互相成為彼此世界觀的補(bǔ)充部分。
可以看到，從《全職高手》到《穿越火線》，在電競題材大熱的這幾年，IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中開發(fā)周期、運(yùn)營難度最大的劇集與游戲這兩環(huán)已經(jīng)有了越來越深入的融合，正在互相提升彼此的市場價值。不過，《穿越火線》能做到這么深度的融合，也確實(shí)有很多客觀條件優(yōu)勢是一般IP開發(fā)很難做到的：一般游戲改編的作品很難對其本身有任何影響，禮包等簡單的聯(lián)合運(yùn)營活動已經(jīng)相當(dāng)難得了。但這也就時常導(dǎo)致同一個IP不同題材內(nèi)容之間就會形成割裂感，電競僅僅是劇集的一個基本設(shè)定，劇集比較難從游戲本身借力。
這也就更加顯得《穿越火線》不同形態(tài)內(nèi)容的共創(chuàng)難得可貴。
騰訊的IP產(chǎn)業(yè)鏈打造能力讓《穿越火線》可以通過一體化的打造方式，以統(tǒng)一的世界觀打造劇集和游戲。而這樣深度融合的方式，也打破了IP開發(fā)必然是由最靜態(tài)向最動態(tài)的媒介形態(tài)延展的思維定勢。
一個更為恰當(dāng)?shù)睦斫夥绞绞?，不同形態(tài)的內(nèi)容都有各自的受眾群體，不同形態(tài)的內(nèi)容在整個IP的開發(fā)過程中也各自扮演著不同的角色，這些角色的定位又與它們所面對的市場環(huán)境與所吸引的受眾人群畫像有很大的關(guān)系。
比如說，由于紙質(zhì)漫畫直到今天在日本的國民度、滲透率依然非常高，因此在日本的跨媒體開發(fā)鏈條中，漫畫仍然是負(fù)責(zé)為IP培養(yǎng)人氣的重要一環(huán)。例如起始于音樂企劃的《LOVE LIVE！》就是在發(fā)布之后再通過漫畫內(nèi)容補(bǔ)足了企劃的世界觀。
而對于國內(nèi)市場而言，這個任務(wù)實(shí)際上是落在了視頻平臺手中：視頻無疑是當(dāng)下國內(nèi)市場，不同內(nèi)容媒介中，受眾最廣且用戶時長仍然在快速增長的一種類型。
這也就讓視頻平臺成為了IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中的“內(nèi)容展示窗口”和“內(nèi)容價值放大器”，是內(nèi)容受眾快速“擴(kuò)容”的一個環(huán)節(jié)。無論是通過真人影視還是動畫，IP都正在通過視頻形態(tài)的演繹、輸出實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值的放大，以及重要影響力的構(gòu)建。
像《穿越火線》就已經(jīng)是一個相當(dāng)成熟的IP了，但這也意味著它的受眾人群和輻射范圍都已經(jīng)相對穩(wěn)定，已經(jīng)到了IP需要被喚醒并進(jìn)行二次擴(kuò)圈的時候了?！洞┰交鹁€》的網(wǎng)劇就是這個成熟IP突破圈層的一個重要出口：這部以新老兩代玩家追尋電競職業(yè)生涯夢想為主線劇情的劇集，有大量對電競比賽高度還原的場景與劇情，成為了電競內(nèi)容的一個“櫥窗”，讓觀眾可以通過主角的精彩操作，成為跨越時空的“云玩家”。
而通過劇集這樣的新內(nèi)容形式，將用戶可消費(fèi)的內(nèi)容從游戲本身擴(kuò)大到玩家故事，一方面是給原有的玩家?guī)砹艘徊ā扒閼褮ⅰ保瑢⑺麄兏型硎艿耐婕夜适逻M(jìn)行了演繹；另一方面，也是增加了原本非玩家的觀眾對《穿越火線》IP本身的認(rèn)知度。劇集在新一代的年輕人群中增加潛在玩家的同時，也通過對電競中合作、友情、磨練等主題的再演繹，拉升了非玩家人群的好感度。再融合新生代演員本身的流量以及電競主題的話題度，就迅速提升IP影響面和關(guān)注度。
在這個過程中，騰訊視頻“IP價值放大器”的角色就格外突出：通過騰訊視頻龐大的流量陣地、廣泛的受眾群體，以及有效的內(nèi)容運(yùn)營手段，快速圈新生流量，起到為IP吸新粉、吸新受眾的作用。
即便是像電競這種原本相對垂直的內(nèi)容，在經(jīng)過劇集這樣受眾廣泛的方式進(jìn)行推廣后，通過劇情中簡單直觀的方式，得到更多用戶的理解、了解。在這樣的基礎(chǔ)上，騰訊視頻就成為了原有垂直IP的重要展示“櫥窗”，變成了IP降低新粉的入門門檻，開拓新生流量的主力渠道。
在成功的IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，網(wǎng)文、漫畫、動畫、劇集、游戲，每一種不同的內(nèi)容形態(tài)都應(yīng)該是在各自的領(lǐng)域中，一層一層地疊加內(nèi)容價值和影響力，從而擴(kuò)大原有IP的受眾基礎(chǔ)，從內(nèi)容和受眾兩個角度為整個IP的矩陣擴(kuò)容。
而在這個產(chǎn)業(yè)鏈條上，不同的平臺和內(nèi)容方則扮演著不同的角色。從《全職高手》到《穿越火線》，可以說在騰訊的IP產(chǎn)業(yè)鏈條上，騰訊視頻作為IP開發(fā)進(jìn)程中的分水嶺，實(shí)際就扮演著擴(kuò)大IP影響力并輻射覆蓋更多新受眾的角色。IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)隨著各種不同內(nèi)容的邊界模糊化而變得更加靈活。劇集、游戲都可以通過多元的演繹形式、廣泛的價值擴(kuò)容，構(gòu)建IP的長線生命力。而今天國內(nèi)影視劇集、游戲、動漫更深度的融合模式，或許將成為中國IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)一步躍升的新路徑。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)