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影視行業(yè)生存不易在當(dāng)下似乎已是個老生常談的話題。
從2018年整體去泡沫、2019年遭遇洗牌式調(diào)整、到2020年開年受到的沖擊，影視行業(yè)整體的震蕩和變化不僅是影視公司的一場生存考驗，與制作方緊密相連的平臺方也不得不調(diào)整計劃走向、更新行業(yè)認(rèn)知，以此來應(yīng)對行業(yè)變化帶來的新挑戰(zhàn)。
但影視行業(yè)也不是完全沒有“好消息”。在行業(yè)去除無效產(chǎn)能的大環(huán)境下，影視作品提升精品率的步伐正明顯加快：僅在騰訊視頻這一家，去年就出現(xiàn)了《小歡喜》《陳情令》《全職高手》等多部大熱劇集，今年《傳聞中的陳芊芊》成“黑馬”，《三十而已》又引起了全網(wǎng)熱議。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值愈發(fā)凸顯，平臺對內(nèi)容的投入從不間斷。在這樣有挑戰(zhàn)但也有正向激勵的大背景下，回歸理性后的行業(yè)將如何發(fā)展？作為行業(yè)里的關(guān)鍵角色平臺方又將如何應(yīng)對？
8月2日，騰訊視頻2020年度發(fā)布在上海舉辦，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰分享了對行業(yè)的洞察，以及平臺影視板塊的未來動向。
精品化時代
劇集始終是撬動用戶付費(fèi)的關(guān)鍵，也是平臺大力投入資金的內(nèi)容類別。
為提升對內(nèi)容成本、質(zhì)量和IP權(quán)益的掌控力，各平臺自2016年將自制劇作為發(fā)力重點(diǎn)。而經(jīng)歷多年積累后，平臺內(nèi)容產(chǎn)出能力已足夠成熟，因此如何更好實現(xiàn)精品化內(nèi)容的規(guī)?；腿a(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為了平臺思考的重點(diǎn)。
在產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面，騰訊視頻的行動主要集中于兩方向，一是進(jìn)軍行業(yè)上游，在頭部領(lǐng)域進(jìn)行更多投資合作，主控項目、積極布局，由此平臺才有足夠信心去規(guī)劃未來幾年時間的內(nèi)容產(chǎn)出。二是盡可能取得內(nèi)容除授權(quán)改編以外更多的權(quán)益，這是實現(xiàn)IP內(nèi)容聯(lián)動以及IP開發(fā)延伸至線下消費(fèi)的前提，也是內(nèi)容實現(xiàn)系列化、規(guī)?；_發(fā)的必要條件。
從平臺播出內(nèi)容去拓展開發(fā)其他品類內(nèi)容，并延伸帶動線下消費(fèi)，騰訊視頻在去年就已擁有了《陳情令》這一成功案例。這部作品不僅實現(xiàn)了小說、動漫、到影視劇的內(nèi)容聯(lián)動，同時也通過周邊衍生品等方式探索出了IP價值裂變更大可能性。
而從內(nèi)容層面來看，近年來網(wǎng)劇在內(nèi)容品質(zhì)把控和創(chuàng)新、題材多元化、技術(shù)創(chuàng)新等方面的變化也非常顯著。
首先，“精品化”雖是網(wǎng)劇領(lǐng)域老生常談的變化，但現(xiàn)下這一趨勢仍在。韓志杰認(rèn)為現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)大家都回歸到了內(nèi)容本身，更多有厚度的劇本代替了以往只有一頁紙的提案。與此同時，業(yè)內(nèi)也關(guān)注到了配樂、混音、燈光、美術(shù)等每一個工業(yè)化流程更深層次、更具體的細(xì)節(jié)，這使得“質(zhì)感”不再是網(wǎng)劇的賣點(diǎn)，而是其最基本的標(biāo)準(zhǔn)。
“注水的快餐少了，精耕細(xì)作的濃縮大餐多了?！表n志杰表示。
內(nèi)容層面的另一大變化在于創(chuàng)新。
“創(chuàng)新”一方面體現(xiàn)在題材的多樣化。目前頭部大劇已不再只聚集于古裝，現(xiàn)實主義題材關(guān)注度明顯提升，同時圈層化劇集的數(shù)量和類別也在增多。特別是現(xiàn)實主義題材劇集創(chuàng)作逐步避免了“懸浮”問題，同時也更強(qiáng)化了共情性。例如騰訊視頻陸續(xù)上線的《都挺好》《小歡喜》，以及當(dāng)下正熱播的《三十而已》，都是通過探索原生家庭、子女教育和女性生活等主題的內(nèi)容，觸及到了大眾的痛點(diǎn)，引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。
另一方面“創(chuàng)新”也體現(xiàn)在了劇集內(nèi)容本身。韓志杰表示現(xiàn)階段有一定用戶基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)處于逐漸稀缺的狀態(tài)。而隨著自制領(lǐng)域的不斷深耕，原創(chuàng)作品越發(fā)擲地有聲，其光芒已不再被大IP掩蓋。
今年大熱的網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》就是最典型的成功案例。該劇既無大制作、大IP支撐，主演也并非一線知名演員，但因為反套路的情節(jié)、探討性別平等的主題而意外廣受好評。目前該劇播放量已超21億，兩位主演和編劇也都因此走紅。
韓志杰也表示，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的出現(xiàn)也是因為業(yè)內(nèi)新生力量的異軍突起，大量新生代導(dǎo)演、編劇不僅有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，也有全新的創(chuàng)作理念。新生力量的注入讓內(nèi)容呈現(xiàn)方式更多樣化，類型上也更具有差異化。
創(chuàng)新加速、延續(xù)
事實上，目前網(wǎng)劇在內(nèi)容層面的創(chuàng)新才剛剛開始，未來這一趨勢必定還會是行業(yè)主題。
騰訊視頻在此次發(fā)布會上公布的片單也明顯體現(xiàn)出了這一變化。
例如在都市青春賽道，騰訊視頻未來重點(diǎn)劇目有《愛的二八定律》、《你是我的榮耀》，這兩部劇都是在展現(xiàn)愛情這一主題的同時，更關(guān)注如何表達(dá)出讓時下女性用戶產(chǎn)生共鳴的愛情觀和價值觀，在愛情故事之外體現(xiàn)出女性的獨(dú)立意識。
在古裝劇方面，韓志杰表示由于傳統(tǒng)經(jīng)典IP已變得彌足珍貴，因此平臺對于頭部大古裝劇在制作團(tuán)隊和演員的選用、內(nèi)容的打造以及未來IP的衍生開發(fā)方面都會做到高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。
例如騰訊視頻未來將推出的《千古玦塵》、《斛珠夫人》都是由知名度較高的小說改編，兩部劇的主演和幕后制作班底都有頭部古裝劇代表作在手，經(jīng)驗足夠豐富；《長歌行》則是改編于同名漫畫，以往漫改古裝劇并不常見，這一作品如取得好成績勢必會帶動更多漫畫、動漫IP衍生開發(fā)影視化。
而在現(xiàn)實主義題材劇方面，平臺明顯已通過近幾年出現(xiàn)的作品掌握了發(fā)掘大眾熱議主題、引發(fā)觀眾共鳴的訣竅。
例如騰訊視頻未來將推出的主旋律題材《大國擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》、《在一起》均是由大眾熟知的真實故事改編，前者講述中國援非醫(yī)療隊抗擊“埃博拉”，后者講述正在經(jīng)歷著的抗疫故事；《喬家的兒女》、《我的超級英雄》兩部劇則是由有“必屬精品”標(biāo)簽的正午陽光制作。另外還有一部備受期待的作品《繁花》，該劇改編自茅盾文學(xué)獎獲獎同名小說，由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制、胡歌主演，這也是王家衛(wèi)導(dǎo)演首次涉足內(nèi)地影視劇作品。
另外在片單中，最能展現(xiàn)創(chuàng)新的還有一部重磅之作——《三體》。
作為中國目前最知名的科幻小說，《三體》的真人影視化改編始終進(jìn)展緩慢，最主要原因就在于國內(nèi)原本就缺乏科幻作品拍攝經(jīng)驗，特效場景呈現(xiàn)始終不如人意，也無法完美展現(xiàn)科幻作品所要求的高度邏輯性。再加之《三體》本身時間跨度極大、新鮮名詞眾多、哲學(xué)意味極強(qiáng)，這也是影視化改編需要面對的巨大難題。
“把這么一部具有劃時代意義的科幻文學(xué)作品成功地影視化，是非常具有挑戰(zhàn)性的?！表n志杰說道。但如果該劇在未來能夠獲得一定成績，其正面影響勢必會帶動未來科幻題材改編的熱潮，平臺之間的競爭實力展現(xiàn)或許也將集中于此，并且這部劇本身也會為之后的科幻題材影視劇樹立標(biāo)桿并設(shè)下門檻。
另外，在經(jīng)典頭部IP已彌足珍貴的當(dāng)下，審慎制作，系列化、規(guī)模化開發(fā)已是關(guān)鍵課題。例如今年上線的《龍嶺迷窟》就是騰訊視頻“鬼吹燈”宇宙系列劇中的一部，未來還將有《云南蟲谷》等作品上線。這一系列劇已保證五部連拍、制作班底和主演始終一致，真正能展現(xiàn)“鬼吹燈”宇宙的創(chuàng)新開發(fā)。
除了讓“鬼吹燈”這一IP實現(xiàn)真正系列化的開發(fā)，韓志杰表示《斗羅大陸之絕世唐門》、《斗破蒼穹2》的劇本正在開發(fā)中，編劇南鎮(zhèn)的《傳聞中的陳芊芊2》也提上了日程。同時《雙世寵妃3》《使徒行者3》《骨語2》《外星女生柴小七2》等一系列優(yōu)質(zhì)IP也都將在不斷升級內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上繼續(xù)延續(xù)其生命力。
“系列IP的開發(fā)已成為騰訊視頻的重要亮劍，我們愿意用實戰(zhàn)經(jīng)驗去延長IP的生命力，讓每一位喜歡這些IP的用戶都能感受到一種陪伴感，這也是長視頻平臺不可替代的價值體現(xiàn)。”韓志杰說道。
動漫、網(wǎng)絡(luò)電影的IP帶動力
劇集是帶動流量增長和撬動會員消費(fèi)的主要內(nèi)容品類，但同時動漫和電影也是吸引觀眾、帶動其付費(fèi)意愿的重要陣地。
2015年國內(nèi)動漫行業(yè)蓬勃發(fā)展，彼時各大視頻平臺紛紛入局，將動漫視為繼劇集、綜藝、電影之后的第四大重要內(nèi)容板塊。因為互聯(lián)網(wǎng)平臺的參與，這一行業(yè)格局發(fā)生了根本性變化，一批優(yōu)質(zhì)的動漫作品由此而誕生。同時隨著動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)更加成熟，粉絲文化也帶動了動漫作品角色偶像、配音演員以及周邊產(chǎn)品的消費(fèi)。
騰訊視頻也是在2015年發(fā)布了“青春國漫劇場”戰(zhàn)略，之后便推出了《斗破蒼穹》《全職高手》等多部頂級IP作品。由于騰訊視頻擁有龐大IP儲備量并投資了多家動漫制作公司，其在動漫領(lǐng)域儲備的內(nèi)容都相當(dāng)有競爭力，如今年上線的《一人之下3》《萬圣街》《星辰變》等作品均在圈層內(nèi)引發(fā)了較大關(guān)注，未來即將上線的重磅內(nèi)容中，頭部IP系列化作品《斗羅大陸》《魔道祖師》等還將延續(xù)其生命力，《吞噬星空》《默讀者》等IP作品也將逐步排上日程。
在網(wǎng)絡(luò)電影方面，今年特殊的大環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)電影帶來了新發(fā)展機(jī)遇，從數(shù)據(jù)維度看無論是播放量、還是分賬情況都拿到了高增長的好成績。與此同時，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)整體精品化趨勢明顯，這使得更多投資、制作水平雙提升的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)。
在這一大背景下，作為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)源地、競爭主賽場的視頻平臺在今年也紛紛升級了分賬模式，進(jìn)一步提升了行業(yè)規(guī)則和數(shù)據(jù)的透明度。例如騰訊視頻從今年3月開始升級分賬規(guī)則，計劃為片方匹配到更多資源，同時還上線了騰訊視頻VIP開放平臺，從人員配備和業(yè)務(wù)工具兩方面來優(yōu)化分賬業(yè)務(wù)。特別的是，在今年行業(yè)提質(zhì)減量的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影腰部作品缺口較大，騰訊視頻推出了新激勵政策，直接給到“真金白銀”的獎勵。
盡管網(wǎng)絡(luò)電影升級了分賬模式，但選題、制作的主動權(quán)都在于片方，針對這一現(xiàn)象，在內(nèi)容層面，騰訊視頻也給出了升級方向。韓志杰表示未來內(nèi)容升級的一大方向是通過IP帶動頭部內(nèi)容產(chǎn)出，目前已儲備的影片有知名IP改編的《鬼吹燈之昆侖神宮》、漫影游聯(lián)動作品《雪鷹領(lǐng)主》等等。另一大方向則是通過IP帶動多元化類型題材的布局，例如目前騰訊視頻儲備的《三線輪回》《疑案追聲》《前方高能》《穹頂之上》等作品在題材、概念上都更有新意。
通過劇集、動漫和網(wǎng)絡(luò)電影三大品類內(nèi)容儲備片單的展示，騰訊視頻展現(xiàn)了自身的實力和十足的信心。
而作為頭部視頻平臺，騰訊視頻在當(dāng)下及未來的布局行動會對行業(yè)帶來正向影響和變化。正如韓志杰在發(fā)布會上所說：“打鐵還需自身硬，要想這個行業(yè)能持續(xù)有旺盛的生命力，需要我們行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)去改變、去精進(jìn)、去提升，只有良性健康的發(fā)展模式，才能真正增強(qiáng)我們的‘抵抗力’?！?/p>
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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