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反映出餐飲品牌的長(zhǎng)處每一種飲食會(huì)有它共同的口感，會(huì)有它有所不同的風(fēng)味，如果一個(gè)餐飲品牌想要現(xiàn)實(shí)獲得大家喜歡的話，那麼在營(yíng)銷策劃時(shí)便應(yīng)當(dāng)突出它引人注目的長(zhǎng)處，某種要作為消費(fèi)者體現(xiàn)出咱們選出這一款食品的理由是什么，這樣的話便能真實(shí)的招引消費(fèi)者。
風(fēng)味餐飲指的是具備能夠?yàn)榫筒驼咛峁└魃穗?、海鮮、燒烤及火鍋等的餐飲服務(wù)機(jī)構(gòu)。21世紀(jì)品牌時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于餐飲行業(yè)來(lái)說，品牌就成為了個(gè)餐飲公司之間競(jìng)爭(zhēng)的法寶。那么風(fēng)味餐飲營(yíng)銷策劃如何做才能樹立起自己的品牌形象，在品牌大戰(zhàn)中成為勝利者呢？
風(fēng)味餐飲營(yíng)銷策劃得到消費(fèi)者接受的基本原則
1.契合時(shí)代的發(fā)展潮流
每個(gè)年代有每個(gè)年代有所不同的特色，亦有每個(gè)年代謀求的不同價(jià)值，對(duì)現(xiàn)在的餐飲業(yè)來(lái)說，年輕一代越來(lái)越謀求的是新穎潮流，謀求的是口感與風(fēng)味，因此在展開風(fēng)味餐飲營(yíng)銷策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)考量這些因素，要考量現(xiàn)在的年代特色，絕不能做和時(shí)代無(wú)關(guān)的無(wú)用功。
2.反映出餐飲品牌的長(zhǎng)處
每一種飲食會(huì)有它共同的口感，會(huì)有它有所不同的風(fēng)味，如果一個(gè)餐飲品牌想要現(xiàn)實(shí)獲得大家喜歡的話，那麼在營(yíng)銷策劃時(shí)便應(yīng)當(dāng)突出它引人注目的長(zhǎng)處，某種要作為消費(fèi)者體現(xiàn)出咱們選出這一款食品的理由是什么，這樣的話便能真實(shí)的招引消費(fèi)者。
3.實(shí)事求是
在現(xiàn)在的餐飲行業(yè)里面重要的一個(gè)基本原則就是一定要體現(xiàn)出餐飲的安全特色，在為風(fēng)味餐飲品牌策劃時(shí)，也一定要遵循這個(gè)原則。假如認(rèn)為風(fēng)味餐飲是真實(shí)安全可靠的話，那么就應(yīng)該進(jìn)行宣揚(yáng)，千萬(wàn)不能夠顛倒是非，不能夠盲目宣揚(yáng)，這樣的話會(huì)誤導(dǎo)群眾，會(huì)產(chǎn)生一些不好的效應(yīng)。
風(fēng)味餐飲營(yíng)銷策劃如何在品牌競(jìng)爭(zhēng)中獲勝？
一是自食材方面開始研究——
在食材這一方面，必需要確保正宗及美味。餐飲行業(yè)依舊是要和人交談的，一個(gè)口碑較好的風(fēng)味餐飲品牌自然能取得越來(lái)越多用戶的選擇。但是近日在網(wǎng)絡(luò)上看見一個(gè)博主有關(guān)一家串串店的評(píng)價(jià)，由于這家串串店傳播的的非常激烈，所以，博主便跑過去試吃了。不過，事實(shí)反而讓他大失所望，店里面”的醋泡花生米，實(shí)際上便是提早用涼水泡好的花生米澆上了一點(diǎn)醋，沒什么味道，讓博主這真是太敷衍了事了。于是，對(duì)于這家店的印象瞬間便降到了一個(gè)冰點(diǎn)。
二是自品牌宣傳方面啟程研究——
在營(yíng)銷這一方面，要充分利用微信、短視頻、微博等這些自媒體社交平臺(tái)。如今，智能手機(jī)的普及，人們基本上是人手一部手機(jī)，因而自媒體當(dāng)作一個(gè)主流的社交軟件，每個(gè)人的手機(jī)之上基本上均會(huì)裝上微信。這是一個(gè)十分好，亦十分精確的宣傳平臺(tái)。因此，風(fēng)味餐飲店或是公司便應(yīng)當(dāng)充份的利用這些社交平臺(tái)，去準(zhǔn)備宣傳工作。
先知中國(guó)相信對(duì)風(fēng)味餐飲營(yíng)銷策劃時(shí)可在每次店之內(nèi)有活動(dòng)的時(shí)候，可透過折扣、獎(jiǎng)賞等方式，讓來(lái)店之內(nèi)消費(fèi)者的顧客，把精致的食物照片、生意火爆的照片及門頭照片等，發(fā)到朋友圈。這樣，客戶的朋友、親人、同事等，便能透過他的朋友圈，快速的看見你的店鋪，包含店鋪的門頭、店鋪銷售的產(chǎn)品、店鋪的生意等等，均被一目了然的展現(xiàn)在了他們眼前。因而客戶參加活動(dòng)的方式，便是把這些內(nèi)容，發(fā)到自己的朋友圈其中。
三是從消費(fèi)者方面啟程研究——
營(yíng)銷策劃時(shí)可站于消費(fèi)者的角度，提議風(fēng)味餐飲服務(wù)機(jī)構(gòu)，于消費(fèi)者這塊，一定要實(shí)現(xiàn)讓客戶一目了然，例如人均消費(fèi)情況?，F(xiàn)在的餐飲實(shí)體愈來(lái)愈不容易干了，消費(fèi)者的嘴亦愈來(lái)愈刁，假如消費(fèi)者覺得不好吃，同時(shí)也沒有優(yōu)惠的話，那麼，是非常難在這個(gè)市場(chǎng)之上存活下來(lái)的。
風(fēng)味餐飲營(yíng)銷策劃注意的兩大點(diǎn)
1.品牌是營(yíng)銷的原點(diǎn)：品牌營(yíng)銷的活動(dòng)、形式、調(diào)性及表達(dá)的價(jià)值觀均要和品牌吻合，否則一切的活動(dòng)均是毫無(wú)意義的。對(duì)風(fēng)味餐飲營(yíng)銷策劃來(lái)說更好的選擇的便是“軟性”宣傳，把品牌內(nèi)涵包抄到營(yíng)銷活動(dòng)，向所有的消費(fèi)者輸出品牌價(jià)值觀，透過這樣的潛移默化的接納，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌、宣傳品牌。
所以在這個(gè)商品同質(zhì)化的今天，你的品牌是獨(dú)特，帶入品牌文化做的營(yíng)銷亦是獨(dú)有的，別人再次仿效亦我們排于后面，難以給人驚嘆的感覺。
2.營(yíng)銷絕不是對(duì)于所有人：每個(gè)餐飲服務(wù)機(jī)構(gòu)均是一定會(huì)有自己的目標(biāo)客群，依據(jù)品牌調(diào)性與選擇價(jià)格等等，均使自己沒辦法符合有所不同或是年齡的消費(fèi)者，所以在營(yíng)銷策劃要清楚自己的目標(biāo)社群，依據(jù)目標(biāo)社群的特點(diǎn)展開分析與策劃。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)