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為了幫助您以最快的方式獲得最佳結(jié)果，我們創(chuàng)建了一個清單，您可以按照這些清單來優(yōu)化百度營銷帳戶和您的PPC廣告計劃的最重要元素。這些關(guān)鍵字非常適合在您的PPC廣告計劃中添加為否定詞。另一個可以幫助您運行有利可圖的PPC活動的元素是根據(jù)地理位置進行出價調(diào)整。
創(chuàng)建百度營銷廣告計劃很容易。最具挑戰(zhàn)性的部分是優(yōu)化您的 PPC 活動，以使其盈利。
百度營銷賬戶優(yōu)化不是一個簡單的過程。它涉及大量 A/B 測試和試驗，以找出最適合您的業(yè)務(wù)的方法。
為了幫助您以最快的方式獲得最佳結(jié)果，我們創(chuàng)建了一個清單，您可以按照這些清單來優(yōu)化百度營銷帳戶和您的 PPC 廣告計劃的最重要元素。
在運行百度廣告（尤其是搜索廣告）時，需要配置的一個重要元素是您的否定關(guān)鍵字列表。
什么是否定關(guān)鍵字？否定關(guān)鍵字是您希望將廣告排除在展示之外的搜索字詞或詞組。
例如，假設(shè)您在廣告計劃中定位關(guān)鍵字“云服務(wù)器”，但您不希望您的廣告針對“免費云服務(wù)器”一詞進行展示。
這樣做的方法是將關(guān)鍵字“免費”添加為否定關(guān)鍵字。
在哪里可以找到要添加到列表中的否定關(guān)鍵字？
有三種方法可以做到這一點：
第一種方法（也是最重要的）是在百度營銷中查看搜索字詞報告。此報告顯示觸發(fā)您的廣告展示的實際搜索字詞。
對于每個搜索詞，您可以查看相關(guān)數(shù)據(jù)（點擊次數(shù)、點擊率、每次點擊費用、轉(zhuǎn)化等），并決定是保留它還是將其添加為否定詞。
您可以通過選擇關(guān)鍵字左邊的搜索字詞來查看搜索字詞報告。
作為持續(xù)優(yōu)化過程的一部分，強烈建議您每周查看一次搜索字詞報告，并對您的否定關(guān)鍵字列表進行必要的調(diào)整。
第二種方法是添加您預先知道的與您的廣告系列無關(guān)的否定關(guān)鍵字、短語或搜索詞。
第三種方法是使用您的百度統(tǒng)計（分析）報告中的數(shù)據(jù)。
如果您從百度獲得自然流量，您可以使用這個工具的數(shù)據(jù)，查看為您的網(wǎng)站帶來流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。
同樣，您可以找到增加流量但不產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字非常適合在您的 PPC 廣告計劃中添加為否定詞。這將節(jié)省您的預算，并讓您有機會在百度營銷廣告計劃中定位更有效的關(guān)鍵字。
否定關(guān)鍵字是如何工作的？
有關(guān)否定關(guān)鍵字的一些非常重要的提示是：
雖然您可以在否定關(guān)鍵字列表中添加不同類型的關(guān)鍵字（廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配），但它們與肯定關(guān)鍵字的作用并不完全相同。
否定關(guān)鍵字的默認關(guān)鍵字類型是廣泛匹配。這意味著如果搜索查詢包含您的所有否定關(guān)鍵字字詞，即使它們的順序不同，您的廣告也不會展示。
如果搜索查詢僅包含您的部分關(guān)鍵字字詞，您的廣告仍會展示。
百度營銷優(yōu)化清單中的下一項是優(yōu)化您的搜索廣告。搜索廣告有很多好處，但優(yōu)化起來有點棘手。
您應(yīng)該做的第一件事是讓您的廣告投放一段合理的時間（至少 30 天）。這將為系統(tǒng)提供足夠的時間來收集有關(guān)您的廣告的數(shù)據(jù)。
接下來，您可以分析每個搜索廣告計劃的效果并進行必要的優(yōu)化更改。
另一個可以幫助您運行有利可圖的 PPC 活動的元素是根據(jù)地理位置進行出價調(diào)整。百度營銷的此功能允許您根據(jù)用戶位置調(diào)整出價（增加或減少）。
您可以按省市劃分甚至按發(fā)展劃分進行出價調(diào)整。
如果您還沒有這樣做，第一步是指定您希望廣告展示的位置，按省市劃分，而不僅僅是在全部地區(qū)內(nèi)。
通過這種方式，您可以根據(jù)每個地區(qū)的表現(xiàn)調(diào)整出價。
下一步是讓您的廣告計劃運行幾周，然后通過從百度統(tǒng)計（分析）中選擇位置來查看位置報告。
該報告顯示的是每個位置的表現(xiàn)。
您現(xiàn)在應(yīng)該做的是提高或降低特定位置的出價。
優(yōu)化百度營銷廣告計劃時有用的另一個功能是受眾特征定位。
通過人群畫像定位，您可以根據(jù)人群畫像（年齡、性別、家庭收入）排除或調(diào)整特定受眾的出價。
這在針對特定年齡組時特別有用。您可以使用排除功能來阻止您的廣告向目標年齡段以外的人展示。
重要的是不要從您的廣告計劃中排除未知。百度正在使用不同的方法來確定用戶的年齡組，但并不是 100% 準確。
對于很多用戶來說，狀態(tài)是未知，為了獲得最佳效果，您應(yīng)該將此組保留在您的廣告計劃中。
使用出價調(diào)整功能為更有可能轉(zhuǎn)化的年齡組提高出價（根據(jù)您的目標市場分析或活動歷史記錄）。
受眾群體定位是一項功能，可用于通過百度營銷廣告計劃定位特定人群。
受眾定位是一個巨大的主題，并且由于涉及的用戶隱私問題而經(jīng)常發(fā)生變化。
從優(yōu)化的角度來看，重要的是要了解什么是受眾定位以及何時在您的廣告系列中使用它。
什么是觀眾？受眾是一群具有相同人口特征、興趣和行為的人。
可以使用以下方法創(chuàng)建受眾：
百度為每個用戶提供的數(shù)據(jù)——這包括搜索歷史、他們訪問的網(wǎng)站、人群畫像信息以及百度估計的更多因素。
網(wǎng)站行為——您可以根據(jù)用戶在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作來創(chuàng)建受眾。
客戶數(shù)據(jù)——您可以將現(xiàn)有客戶信息（百度ID、手機號等）上傳到觀星盤并創(chuàng)建自定義受眾
何時使用受眾群體定位
下表總結(jié)了您可以在百度營銷廣告計劃中使用受眾群體定位的所有方式。
根據(jù)我的經(jīng)驗，使用受眾群體定位的最佳方法是：
對于再營銷活動——您可以創(chuàng)建自定義受眾（在觀星盤），并在整個百度營銷廣告網(wǎng)絡(luò)中重新定位訪問過您的網(wǎng)站但未轉(zhuǎn)化的用戶。
用于定位與您的最佳客戶具有相似特征的用戶——此功能類似于社交媒體受眾。在百度營銷中，他們被稱為“用戶屬性人群受眾”。
出價基本上是您希望為廣告點擊付費的方式。百度營銷會根據(jù)您的廣告計劃目標提供多種出價選項。
根據(jù)經(jīng)驗，您應(yīng)該始終根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標優(yōu)化百度營銷廣告計劃。
例如：
如果您的目標是增加銷售額，您應(yīng)該優(yōu)化您的廣告計劃以提高轉(zhuǎn)化率。
如果您的目標是提高品牌知名度，您應(yīng)該優(yōu)化您的廣告計劃以獲得印象份額。（品牌曝光加深受眾對品牌的印象度）
成功投放百度營銷廣告計劃的一個關(guān)鍵因素是預算優(yōu)化。通過預算優(yōu)化，我們的意思是根據(jù)效益將您的預算分配給各種廣告計劃。
我們在為客戶管理 PPC 廣告計劃時使用的模型方法有三個主要規(guī)則：
1) 將大部分預算分配給效果最好的廣告計劃，直到達到最大利潤點。這是您以盡可能低的成本獲得最大轉(zhuǎn)化次數(shù)的點。
2) 為表現(xiàn)第二好的活動增加預算并密切監(jiān)控表現(xiàn)。
3) 在經(jīng)過嚴格測試后無法盈利時暫?；顒印?/span>
要使上述模型正常工作，您需要：
確保使用適當?shù)幕趦r值的設(shè)置啟用百度人群定向監(jiān)控代碼。
在不了解轉(zhuǎn)化價值的情況下，您將無法衡量 CPA（每次操作成本）或優(yōu)化您的廣告計劃以獲得最大轉(zhuǎn)化。
您的廣告計劃和廣告單元是否結(jié)構(gòu)合理？我們在測試后發(fā)現(xiàn)，每個廣告計劃的廣告單元越少，廣告創(chuàng)意越多效果越好。
缺點是它使帳戶管理更加耗時（特別是如果您有很多廣告計劃），但從盈利的角度來看更好。
因此，我對初學者的建議是從分配低預算的單個廣告計劃開始。
給它一些時間（2-3 周），然后逐漸增加您的預算并優(yōu)化您的廣告計劃，直到達到支出更多不會產(chǎn)生更好結(jié)果的程度。
然后開始第二次活動并做同樣的事情。幾個月后，您將清楚地了解什么最適合您的業(yè)務(wù)以及將大部分支出分配到哪里。
再營銷放在最后但并非是最不重要的一點，在百度營銷（或 社交媒體）上運行任何類似的活動時，您還應(yīng)該創(chuàng)建百度再營銷活動。
總體而言，在您的帳戶中創(chuàng)建再營銷活動將降低您的總體 CPA 和客戶獲取成本。
百度營銷優(yōu)化是一個棘手的過程。每個企業(yè)都有不同的目標和數(shù)據(jù)，適用于一種類型的業(yè)務(wù)可能不適用于另一種類型的業(yè)務(wù)。
盡管如此，通過遵循上述優(yōu)化做法，您應(yīng)該能夠使您的帳戶和廣告計劃保持良好狀態(tài)，并增加成功投放廣告計劃的機會。
總之。請務(wù)必按照上述提示充分優(yōu)化您的百度營銷帳戶！
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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