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為了幫助您以最快的方式獲得最佳結(jié)果，我們創(chuàng)建了一個(gè)清單，您可以按照這些清單來(lái)優(yōu)化百度營(yíng)銷(xiāo)帳戶(hù)和您的PPC廣告計(jì)劃的最重要元素。這些關(guān)鍵字非常適合在您的PPC廣告計(jì)劃中添加為否定詞。另一個(gè)可以幫助您運(yùn)行有利可圖的PPC活動(dòng)的元素是根據(jù)地理位置進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。
創(chuàng)建百度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃很容易。最具挑戰(zhàn)性的部分是優(yōu)化您的 PPC 活動(dòng)，以使其盈利。
百度營(yíng)銷(xiāo)賬戶(hù)優(yōu)化不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程。它涉及大量 A/B 測(cè)試和試驗(yàn)，以找出最適合您的業(yè)務(wù)的方法。
為了幫助您以最快的方式獲得最佳結(jié)果，我們創(chuàng)建了一個(gè)清單，您可以按照這些清單來(lái)優(yōu)化百度營(yíng)銷(xiāo)帳戶(hù)和您的 PPC 廣告計(jì)劃的最重要元素。
在運(yùn)行百度廣告（尤其是搜索廣告）時(shí)，需要配置的一個(gè)重要元素是您的否定關(guān)鍵字列表。
什么是否定關(guān)鍵字？否定關(guān)鍵字是您希望將廣告排除在展示之外的搜索字詞或詞組。
例如，假設(shè)您在廣告計(jì)劃中定位關(guān)鍵字“云服務(wù)器”，但您不希望您的廣告針對(duì)“免費(fèi)云服務(wù)器”一詞進(jìn)行展示。
這樣做的方法是將關(guān)鍵字“免費(fèi)”添加為否定關(guān)鍵字。
在哪里可以找到要添加到列表中的否定關(guān)鍵字？
有三種方法可以做到這一點(diǎn)：
第一種方法（也是最重要的）是在百度營(yíng)銷(xiāo)中查看搜索字詞報(bào)告。此報(bào)告顯示觸發(fā)您的廣告展示的實(shí)際搜索字詞。
對(duì)于每個(gè)搜索詞，您可以查看相關(guān)數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、每次點(diǎn)擊費(fèi)用、轉(zhuǎn)化等），并決定是保留它還是將其添加為否定詞。
您可以通過(guò)選擇關(guān)鍵字左邊的搜索字詞來(lái)查看搜索字詞報(bào)告。
作為持續(xù)優(yōu)化過(guò)程的一部分，強(qiáng)烈建議您每周查看一次搜索字詞報(bào)告，并對(duì)您的否定關(guān)鍵字列表進(jìn)行必要的調(diào)整。
第二種方法是添加您預(yù)先知道的與您的廣告系列無(wú)關(guān)的否定關(guān)鍵字、短語(yǔ)或搜索詞。
第三種方法是使用您的百度統(tǒng)計(jì)（分析）報(bào)告中的數(shù)據(jù)。
如果您從百度獲得自然流量，您可以使用這個(gè)工具的數(shù)據(jù)，查看為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。
同樣，您可以找到增加流量但不產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字非常適合在您的 PPC 廣告計(jì)劃中添加為否定詞。這將節(jié)省您的預(yù)算，并讓您有機(jī)會(huì)在百度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃中定位更有效的關(guān)鍵字。
否定關(guān)鍵字是如何工作的？
有關(guān)否定關(guān)鍵字的一些非常重要的提示是：
雖然您可以在否定關(guān)鍵字列表中添加不同類(lèi)型的關(guān)鍵字（廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配），但它們與肯定關(guān)鍵字的作用并不完全相同。
否定關(guān)鍵字的默認(rèn)關(guān)鍵字類(lèi)型是廣泛匹配。這意味著如果搜索查詢(xún)包含您的所有否定關(guān)鍵字字詞，即使它們的順序不同，您的廣告也不會(huì)展示。
如果搜索查詢(xún)僅包含您的部分關(guān)鍵字字詞，您的廣告仍會(huì)展示。
百度營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化清單中的下一項(xiàng)是優(yōu)化您的搜索廣告。搜索廣告有很多好處，但優(yōu)化起來(lái)有點(diǎn)棘手。
您應(yīng)該做的第一件事是讓您的廣告投放一段合理的時(shí)間（至少 30 天）。這將為系統(tǒng)提供足夠的時(shí)間來(lái)收集有關(guān)您的廣告的數(shù)據(jù)。
接下來(lái)，您可以分析每個(gè)搜索廣告計(jì)劃的效果并進(jìn)行必要的優(yōu)化更改。
另一個(gè)可以幫助您運(yùn)行有利可圖的 PPC 活動(dòng)的元素是根據(jù)地理位置進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。百度營(yíng)銷(xiāo)的此功能允許您根據(jù)用戶(hù)位置調(diào)整出價(jià)（增加或減少）。
您可以按省市劃分甚至按發(fā)展劃分進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。
如果您還沒(méi)有這樣做，第一步是指定您希望廣告展示的位置，按省市劃分，而不僅僅是在全部地區(qū)內(nèi)。
通過(guò)這種方式，您可以根據(jù)每個(gè)地區(qū)的表現(xiàn)調(diào)整出價(jià)。
下一步是讓您的廣告計(jì)劃運(yùn)行幾周，然后通過(guò)從百度統(tǒng)計(jì)（分析）中選擇位置來(lái)查看位置報(bào)告。
該報(bào)告顯示的是每個(gè)位置的表現(xiàn)。
您現(xiàn)在應(yīng)該做的是提高或降低特定位置的出價(jià)。
優(yōu)化百度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃時(shí)有用的另一個(gè)功能是受眾特征定位。
通過(guò)人群畫(huà)像定位，您可以根據(jù)人群畫(huà)像（年齡、性別、家庭收入）排除或調(diào)整特定受眾的出價(jià)。
這在針對(duì)特定年齡組時(shí)特別有用。您可以使用排除功能來(lái)阻止您的廣告向目標(biāo)年齡段以外的人展示。
重要的是不要從您的廣告計(jì)劃中排除未知。百度正在使用不同的方法來(lái)確定用戶(hù)的年齡組，但并不是 100% 準(zhǔn)確。
對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，狀態(tài)是未知，為了獲得最佳效果，您應(yīng)該將此組保留在您的廣告計(jì)劃中。
使用出價(jià)調(diào)整功能為更有可能轉(zhuǎn)化的年齡組提高出價(jià)（根據(jù)您的目標(biāo)市場(chǎng)分析或活動(dòng)歷史記錄）。
受眾群體定位是一項(xiàng)功能，可用于通過(guò)百度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃定位特定人群。
受眾定位是一個(gè)巨大的主題，并且由于涉及的用戶(hù)隱私問(wèn)題而經(jīng)常發(fā)生變化。
從優(yōu)化的角度來(lái)看，重要的是要了解什么是受眾定位以及何時(shí)在您的廣告系列中使用它。
什么是觀眾？受眾是一群具有相同人口特征、興趣和行為的人。
可以使用以下方法創(chuàng)建受眾：
百度為每個(gè)用戶(hù)提供的數(shù)據(jù)——這包括搜索歷史、他們?cè)L問(wèn)的網(wǎng)站、人群畫(huà)像信息以及百度估計(jì)的更多因素。
網(wǎng)站行為——您可以根據(jù)用戶(hù)在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作來(lái)創(chuàng)建受眾。
客戶(hù)數(shù)據(jù)——您可以將現(xiàn)有客戶(hù)信息（百度ID、手機(jī)號(hào)等）上傳到觀星盤(pán)并創(chuàng)建自定義受眾
何時(shí)使用受眾群體定位
下表總結(jié)了您可以在百度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃中使用受眾群體定位的所有方式。
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，使用受眾群體定位的最佳方法是：
對(duì)于再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——您可以創(chuàng)建自定義受眾（在觀星盤(pán)），并在整個(gè)百度營(yíng)銷(xiāo)廣告網(wǎng)絡(luò)中重新定位訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站但未轉(zhuǎn)化的用戶(hù)。
用于定位與您的最佳客戶(hù)具有相似特征的用戶(hù)——此功能類(lèi)似于社交媒體受眾。在百度營(yíng)銷(xiāo)中，他們被稱(chēng)為“用戶(hù)屬性人群受眾”。
出價(jià)基本上是您希望為廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的方式。百度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)根據(jù)您的廣告計(jì)劃目標(biāo)提供多種出價(jià)選項(xiàng)。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，您應(yīng)該始終根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)優(yōu)化百度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃。
例如：
如果您的目標(biāo)是增加銷(xiāo)售額，您應(yīng)該優(yōu)化您的廣告計(jì)劃以提高轉(zhuǎn)化率。
如果您的目標(biāo)是提高品牌知名度，您應(yīng)該優(yōu)化您的廣告計(jì)劃以獲得印象份額。（品牌曝光加深受眾對(duì)品牌的印象度）
成功投放百度營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃的一個(gè)關(guān)鍵因素是預(yù)算優(yōu)化。通過(guò)預(yù)算優(yōu)化，我們的意思是根據(jù)效益將您的預(yù)算分配給各種廣告計(jì)劃。
我們?cè)跒榭蛻?hù)管理 PPC 廣告計(jì)劃時(shí)使用的模型方法有三個(gè)主要規(guī)則：
1) 將大部分預(yù)算分配給效果最好的廣告計(jì)劃，直到達(dá)到最大利潤(rùn)點(diǎn)。這是您以盡可能低的成本獲得最大轉(zhuǎn)化次數(shù)的點(diǎn)。
2) 為表現(xiàn)第二好的活動(dòng)增加預(yù)算并密切監(jiān)控表現(xiàn)。
3) 在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)試后無(wú)法盈利時(shí)暫?；顒?dòng)。
要使上述模型正常工作，您需要：
確保使用適當(dāng)?shù)幕趦r(jià)值的設(shè)置啟用百度人群定向監(jiān)控代碼。
在不了解轉(zhuǎn)化價(jià)值的情況下，您將無(wú)法衡量 CPA（每次操作成本）或優(yōu)化您的廣告計(jì)劃以獲得最大轉(zhuǎn)化。
您的廣告計(jì)劃和廣告單元是否結(jié)構(gòu)合理？我們?cè)跍y(cè)試后發(fā)現(xiàn)，每個(gè)廣告計(jì)劃的廣告單元越少，廣告創(chuàng)意越多效果越好。
缺點(diǎn)是它使帳戶(hù)管理更加耗時(shí)（特別是如果您有很多廣告計(jì)劃），但從盈利的角度來(lái)看更好。
因此，我對(duì)初學(xué)者的建議是從分配低預(yù)算的單個(gè)廣告計(jì)劃開(kāi)始。
給它一些時(shí)間（2-3 周），然后逐漸增加您的預(yù)算并優(yōu)化您的廣告計(jì)劃，直到達(dá)到支出更多不會(huì)產(chǎn)生更好結(jié)果的程度。
然后開(kāi)始第二次活動(dòng)并做同樣的事情。幾個(gè)月后，您將清楚地了解什么最適合您的業(yè)務(wù)以及將大部分支出分配到哪里。
再營(yíng)銷(xiāo)放在最后但并非是最不重要的一點(diǎn)，在百度營(yíng)銷(xiāo)（或 社交媒體）上運(yùn)行任何類(lèi)似的活動(dòng)時(shí)，您還應(yīng)該創(chuàng)建百度再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
總體而言，在您的帳戶(hù)中創(chuàng)建再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將降低您的總體 CPA 和客戶(hù)獲取成本。
百度營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化是一個(gè)棘手的過(guò)程。每個(gè)企業(yè)都有不同的目標(biāo)和數(shù)據(jù)，適用于一種類(lèi)型的業(yè)務(wù)可能不適用于另一種類(lèi)型的業(yè)務(wù)。
盡管如此，通過(guò)遵循上述優(yōu)化做法，您應(yīng)該能夠使您的帳戶(hù)和廣告計(jì)劃保持良好狀態(tài)，并增加成功投放廣告計(jì)劃的機(jī)會(huì)。
總之。請(qǐng)務(wù)必按照上述提示充分優(yōu)化您的百度營(yíng)銷(xiāo)帳戶(hù)！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)