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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
想從 14 億人中挖掘優(yōu)質(zhì)用戶,怎么能不用營銷技術(shù)?
2020-11-20 17:20:00



“數(shù)字化時代,新技術(shù)、新營銷層出不窮,一個廣告打天下的時代已經(jīng)過去,營銷人從品牌打造、數(shù)據(jù)洞察、流量運(yùn)營、廣告投放、甚至是整合營銷都要精通,而營銷技術(shù)給營銷人帶來了全新考驗(yàn)?!本胖μm創(chuàng)始人、前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CTO熊長青講到。

作為一位擁有18年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的營銷人,一直專注數(shù)字化營銷領(lǐng)域,并幫助各行各業(yè)做數(shù)字化轉(zhuǎn)型,認(rèn)為“營銷技術(shù)”是其中的關(guān)鍵因素。


數(shù)據(jù)量爆發(fā),但數(shù)據(jù)價值難以
展現(xiàn)企業(yè)該怎么應(yīng)對?

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,每天都會產(chǎn)生非常多的數(shù)據(jù),但由于數(shù)據(jù)的碎片化和孤島化,數(shù)據(jù)價值很難被挖掘和利用,如何利用數(shù)據(jù)去更好地輔助營銷決策成為一大難點(diǎn)。

熊長青給出了一個答案,找專業(yè)的技術(shù)服務(wù)商,通過工具幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等技術(shù),監(jiān)測數(shù)據(jù)。

舉了一個通俗易懂的例子,一家企業(yè)需要在抖音、快手、百度投放廣告,九枝蘭數(shù)字廣告管理系統(tǒng)可以采集廣告投放中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù),運(yùn)用廣告追蹤監(jiān)測、效果歸因以及分析技術(shù),從流量到轉(zhuǎn)化的全流程監(jiān)測,企業(yè)可快速甄別出哪個媒體渠道效果最好,從而降低試錯成本,整體提高廣告投放的ROI。


同時,系統(tǒng)還提供跨媒體、跨賬戶統(tǒng)一管理,批量操作,多維度報(bào)表等功能,提升優(yōu)化人員的工作效率;優(yōu)化師、團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化操作和效果一目了然,降低優(yōu)化師人員變動對推廣效果的影響。



“營銷技術(shù)”
真的這么重要嗎?

對于許多企業(yè)CMO、企業(yè)老板來說,經(jīng)過2020疫情期間遠(yuǎn)程辦公以及用戶在線時長的激增,對數(shù)字化營銷的重要性認(rèn)識提到了全新的高度,企業(yè)對營銷技術(shù)應(yīng)用腳步明顯加快。

兩年前,國內(nèi)僅頭部企業(yè)開始有意識的接觸與采用Martech。疫情后,大量中小企業(yè)正突破資金、人才乃至數(shù)據(jù)積累等限制來擁抱Martech,奮力在 “數(shù)字化轉(zhuǎn)型”浪潮中全力探索,試圖尋找“更低成本、更高效率”的模式,國內(nèi)也涌現(xiàn)出了一批涉足其中的團(tuán)隊(duì),九枝蘭便是其中之一。

▼ 數(shù)字廣告管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)匯總和分析功能,可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷的戰(zhàn)略決策。

比如:我應(yīng)該花多少錢在品牌上面,應(yīng)該花多少錢去拉新客?加大哪些渠道的投放更有效等等。從營銷的戰(zhàn)略層面,就有了很清晰準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來做你決策的依據(jù)。

▼ 進(jìn)一步到營銷的戰(zhàn)術(shù)層面。

比如:企業(yè)可以每個季度,每個月,每周甚至每天盤點(diǎn)一下,總結(jié)一下這個階段舉辦了哪些活動?效果怎么樣?有了營銷效果追蹤和歸因產(chǎn)品,就知道當(dāng)初的哪些營銷假設(shè)是正確的,哪些執(zhí)行的比較好,哪些執(zhí)行有問題等。


▼ 最后到營銷推廣的運(yùn)營層面。

定向?qū)Σ粚?、?chuàng)意好不好、出價對不對等,均可通過數(shù)據(jù)結(jié)果來衡量并驗(yàn)證之前的運(yùn)營決策。這樣,企業(yè)通過營銷技術(shù),可以在營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和運(yùn)營三個層面做出正確決策并不斷驗(yàn)證并修正,從而達(dá)成總體提升ROI的目標(biāo)。

很多時候,用戶在選擇營銷技術(shù)服務(wù)商時,需要的不僅僅是“好的產(chǎn)品”,也要有好的團(tuán)隊(duì)和服務(wù)。

在這種情況下,對此九枝蘭CTO傅強(qiáng)表示,九枝蘭在服務(wù)用戶過程中,打造了一支極具“戰(zhàn)斗力”的客戶成功團(tuán)隊(duì),核心成員畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)、武漢大學(xué)、香港大學(xué)等知名學(xué)府,并在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等知名互聯(lián)網(wǎng)公司和知名廣告公司積累了豐富的營銷及管理經(jīng)驗(yàn)。

目前,針對企業(yè)的數(shù)字化營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍然任重而道遠(yuǎn)。而對于未來,九枝蘭已做好準(zhǔn)備:持續(xù)深耕,加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā),優(yōu)化客戶服務(wù),提高使用體驗(yàn),為企業(yè)創(chuàng)造長遠(yuǎn)價值。

本周三中獎名單

一等獎:不朽  二等獎:慕柯  三等獎:a''ゞ奇億-白郎 

1等獎

2等獎

3等獎


九 枝 蘭

九枝蘭營銷推廣系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)全媒體全鏈路營銷數(shù)據(jù)對接,監(jiān)測投放的每一分錢,避免推廣浪費(fèi);低成本快速篩選出優(yōu)質(zhì)媒體推廣渠道;跨賬戶批量操作、自動生成報(bào)表功能,實(shí)現(xiàn)提升ROI的目標(biāo)!



客戶評價


“我們使用九枝蘭系統(tǒng)后,開展了媒體管理、投放管理、轉(zhuǎn)化管理的全媒體全鏈路效果追蹤與歸因,快速的找到新的增長機(jī)會?!?-當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

“九枝蘭系統(tǒng)幫助汽車之家監(jiān)測推廣活動效果,從而做出更科學(xué)的營銷戰(zhàn)略 決策,同時公司管理層、市場團(tuán)隊(duì)等部門擁有了統(tǒng)一數(shù)據(jù)源,提高團(tuán)隊(duì)協(xié)同的效率?!?-汽車之家


“ 庫存變動可即時同步至各大媒體賬戶,提升轉(zhuǎn)化率與客戶滿意度的的同時 還提升了效率,降低了運(yùn)營成本。用戶畫像使廣告投放更加精準(zhǔn),ROI明顯得到了提升?!?-我愛我家



九枝蘭累計(jì)投放管理賬戶超 100 億元,服務(wù)客戶包括汽車之家、國泰君安、達(dá)內(nèi)教育、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、土巴兔、貝殼鏈家等千余家客戶。



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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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