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“后浪”一詞的火爆顯示了“青春”這一主題的永恒性。B站的《后浪》引發(fā)爭議，本質(zhì)上是因為年輕人在片中看不見自己的真實影子。有網(wǎng)友翻出一個能夠表達(dá)真實青春訴求的短片，也取名叫《后浪》，不出意外地火了。
看過片子的人有些熱淚盈眶，這才是年輕人該有的姿態(tài)。片長5分鐘的視頻如一個宣言，通過出租車女司機(jī)、科技公司職員、特警、支教大學(xué)生、兒科女醫(yī)生五個不同的角色傳達(dá)了一種多元而堅定的青春價值觀。
原來這版《后浪》早在2018年就上線了，名叫《硬核青春》，是榮耀品牌與福建共青團(tuán)合作推出的宣傳片。
官方指出，該視頻叫《硬核青春》
片中，5個年輕人都面臨來自內(nèi)外兩面的壓力。在年輕人內(nèi)部，他們被視作“無趣”“喪”“傻”，在陌生人看來，他們“佛系”“不值得信任”。這些標(biāo)簽與他們的年輕面孔南轅北轍。
《硬核青春》劇照
職業(yè)雖多元，卻都在壓力之下堅定地按照自己的節(jié)奏選擇人生，堅信自己的選擇是正確的。在關(guān)鍵時刻，他們爆發(fā)出與標(biāo)簽截然迥異的新面貌，以專業(yè)技能力挽狂瀾。
榮耀《后浪》里的年輕人代表了一種硬派姿態(tài)：他們較從前的年輕人普遍呈現(xiàn)出更明確的青春意識與獨立思考能力，也賦予了“后浪推前浪”以新的覺醒——“推”，不是推翻與取代，而是推動與上升。
榮耀《后浪》之所以成為熱點，正是因為擊中了更多年輕人的內(nèi)心。他們?yōu)槟贻p人而生，真正懂得年輕人，與年輕人一起成長，改變世界。榮耀《后浪》定義的青春精神，是一種硬核向上的積極價值觀。這也是榮耀這個品牌自2013年誕生至今的精神內(nèi)核。
在我看來，榮耀這個品牌的成長故事，本身就是“硬核青春”的最好注解。
1
榮耀因何而生？
作為手機(jī)廠商中的“后浪”，榮耀誕生之初，就是一個主打年輕人的品牌。
2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮蓬勃興起。這個風(fēng)潮背后，是以年輕人為主的新型消費需求，移動互聯(lián)網(wǎng)的漸次普及，電子商務(wù)快速興起，各類新型生活方式由概念變?yōu)楝F(xiàn)實。
在這種背景下，面向年輕人的榮耀應(yīng)運而生。早期的榮耀主打線上年輕市場。
除了榮耀，當(dāng)年誕生的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌還有很多，比如聯(lián)想“VIBE”、中興“nubia”、“一加”，而榮耀是時至今日走得最穩(wěn)的最快的。
在眾多新品牌里，榮耀的基調(diào)是異常清晰的：第一，扎根于華為的技術(shù)土壤。第二，緊扣年輕人的自我意識與消費需求。
先說第一點，榮耀的誕生是站在華為巨人的肩膀上，這決定了其品牌的科技特質(zhì)具備實現(xiàn)路徑。2013年，華為以2251項發(fā)明專利授權(quán)量排名國內(nèi)第一。兩年后，以3898項專利的成績，拿到了全球第一。
榮耀與華為在技術(shù)上實現(xiàn)技術(shù)共享、品控同源，科技和品質(zhì)，是榮耀相比其它品牌堅固的護(hù)城河。
榮耀堅持了一個原則：聚焦創(chuàng)新品質(zhì)和服務(wù)。年輕用戶在科技產(chǎn)品的覺醒體現(xiàn)在“不求最貴，但求最好”，就像榮耀《后浪》里那位科技公司職員加班測試新產(chǎn)品，營造出流暢產(chǎn)品體驗。
榮耀沒有傳統(tǒng)大企業(yè)的拖沓姿態(tài)，而是以高效便捷的服務(wù)場景讓用戶獲得這樣的體驗——榮耀是時刻在線的，用戶是永遠(yuǎn)在場的。
這不是什么秘密，很多手機(jī)品牌都知道的事情，要真做到卻不容易。榮耀沒有被華為的光輝歷史掩蓋鋒芒，反而緊扣著年輕人的需求走出了兼具科技感與青春性的發(fā)展之路。這條路總體而言是均衡的，正如榮耀《后浪》里呈現(xiàn)的那種青春基調(diào)。
2
榮耀步入新階段，科技潮牌走出差異化之路
2017年是榮耀里程碑式的一年。賽諾數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)立僅四年的榮耀，以5450萬臺的銷量、789億元銷售額，反超小米，登上當(dāng)年中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座。自此Top1地位延續(xù)至今。
年輕人用腳投票，榮耀登頂?shù)谋澈笫菢s耀對年輕用戶的“懂得”，深刻洞察他們的需求——功能上有極客化的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，成功塑造了“第一批”概念。
比如，榮耀magic是第一款人工智能手機(jī)，榮耀V10是首款搭載麒麟970芯片的手機(jī)，榮耀Play首次采用革命性GPUTurbo圖形加速技術(shù)，榮耀Magic2是全球首款A(yù)I六攝手機(jī)，榮耀V20是全球首款4800萬超清攝像，也是全球首款屏下攝像頭手機(jī)。
看似“笨鳥”的榮耀精神，與榮耀《后浪》里的那些年輕人是何其相似？他們被視作無趣、佛系、傻，但他們依舊埋著頭繼續(xù)自己的選擇，并堅信這是正確的道路。
榮耀的“品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)”三位一體戰(zhàn)略控制點，正是這樣的“笨鳥”戰(zhàn)略。
2018年，榮耀品牌升級。此番新階段的本質(zhì)是：后浪具備了推前浪的真正力量。
榮耀這一年推出了全新的品牌slogan：HONORMYWORLD（我的榮耀），同時更新視覺形象。榮耀全新視覺系統(tǒng)從小寫honor，升級為無襯線字體大寫HONOR，表現(xiàn)了創(chuàng)新、探索、面向國際的品牌精神。
榮耀新形象
這一年也是榮耀的“嚇人年”，推出了眾多“嚇人”的黑科技。僅榮耀V20就搭載了三項榮耀突破性自研技術(shù)：LinkTurbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、4800萬AI超清拍照技術(shù)和魅眼全視屏解決方案。
榮耀的定位是做年輕人的科技潮牌。步入2020年的榮耀，在科技上持續(xù)引領(lǐng)，在品牌氣質(zhì)上，潮流定位愈來愈鮮明。
以最新旗艦機(jī)型榮耀30為例，在“鈦空銀”與“霓影紫”兩款配色上，基于榮耀美學(xué)研究所的洞察，設(shè)計師采用了大膽前衛(wèi)的符號化表達(dá)，將代表榮耀精神的「HONOR」品牌標(biāo)識放大后陳列在矩陣相機(jī)的延長線上，透鏡紋理工藝與磨砂底色和諧地構(gòu)造出極其醒目的視覺效果。
榮耀30系列
設(shè)計語言中的美學(xué)色彩
這些事情，不是靠嘴說的，而是要一個細(xì)節(jié)一個細(xì)節(jié)地?fù)?。榮耀啃了下來?？械煤芸?，也很“笨”。
于是，我們看到，榮耀機(jī)型上多元且國際化的色彩（來自多國美學(xué)研究所），與國際潮牌推出聯(lián)名款機(jī)型及壁紙。聯(lián)手密扇MUKZIN、木九十MUJOSH、CHERRY中國、華娟JUDYHUA、INXX等知名時尚品牌推出多款時尚單品，將潮流與科技融合，通過技術(shù)創(chuàng)新為每個年輕人打造屬于他們的科技潮品。
榮耀的品牌跨界創(chuàng)新
2019年，榮耀明晰手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃，提出二級火箭戰(zhàn)略。這意味著榮耀從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下合力的全渠道品牌，手機(jī)業(yè)務(wù)明晰四大產(chǎn)品系列的劃分，同時在全場景IoT領(lǐng)域迅速發(fā)力，打造智慧全場景生態(tài)。公開數(shù)據(jù)顯示，榮耀2019年全年，線上線下市場業(yè)績已經(jīng)平分秋色，在穩(wěn)固線上優(yōu)勢地位的同時，線上發(fā)展迅猛。
榮耀四大產(chǎn)品系列
四大產(chǎn)品系列對應(yīng)的是年輕人的生活四維：科技、潮流、硬核、酷玩。
V系列定位為先鋒科技，HONOR系列定位為潮流科技，X系列定位為超能科技，Play系列定位為潮玩科技。
四大系列配合各自定位進(jìn)行設(shè)計與性能上的不同側(cè)重，清晰化溝通年輕消費者，讓年輕用戶可以更好的選擇適合自己的科技潮品。
3
榮耀的后浪，將推往什么方向？
榮耀不僅做年輕人喜歡的產(chǎn)品，也以其年輕的基因和進(jìn)取的內(nèi)核，引領(lǐng)年輕人的成長。用自己的品牌力量感染年輕人，正想《后浪》里說的那樣，愿中國青年向上、發(fā)光。
2020年，榮耀前有禁令之限，后有疫情之困，在這種艱難的局面，榮耀也并未灰心，積極進(jìn)行5G手機(jī)的布局，接連發(fā)布榮耀30S、榮耀30系列，為用戶提供更多的選擇。而且，榮耀30S還首發(fā)了華為第二款5G芯片麒麟820，榮耀30首發(fā)了華為第三款5G芯片麒麟985。
不僅如此，榮耀總裁趙明反而提出了更高的目標(biāo)：“在國內(nèi)，榮耀就是沖擊Top2。在全球市場，榮耀就是和華為、三星、蘋果這樣的品牌競爭?！?/p>
這就是“后浪”的特質(zhì)。正像榮耀《后浪》里的年輕人們，忠于自己的選擇，同時勇于突破自我，酷炫和張揚是我的外表，向上和進(jìn)取才是我的內(nèi)核。
榮耀品牌精神
忠于個性，勇于探索
反映到榮耀的產(chǎn)品上，炫彩流光的背板、金屬質(zhì)感的機(jī)身、大Logo的自信設(shè)計，詮釋著酷炫，高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系和全方位的服務(wù)體系，意味著堅持，而在疫情和禁令的雙重夾擊之下，依然全力為用戶提供更好的5G手機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，這就是進(jìn)取的內(nèi)核。
幼年的榮耀經(jīng)風(fēng)歷雪，短短四年時間即在中國線上市場手執(zhí)牛耳，如今成為全渠道巨頭的榮耀，內(nèi)功更加深厚，經(jīng)營更加成熟，外攜品牌之勢能，眼下的這些挑戰(zhàn)也必能從容應(yīng)對。
而榮耀之所以榮耀，正是因為它始終有年輕的靈魂，拒絕躺在功勞簿上，也不被他人左右，堅持獨立思考、自主發(fā)展。如今的榮耀，不僅引領(lǐng)后浪的科技大潮，也用自己的態(tài)度影響年輕一代，與其共同向上成長，發(fā)光發(fā)熱，這就是年輕人的榮耀，也是這個時代的榮耀。
賬號介紹
倪叔：投資基金合伙人，知名科技自媒體。師從財經(jīng)作家吳曉波，后在阿里巴巴7年歷練，2017年鈦媒體&新浪科技年度作者，微信百萬＋爆文《每個賈躍亭的心里都住了一個胡雪巖》作者，2018年作為自媒體代表接受央視采訪。文章多見于：鈦媒體，i黑馬，36kr，界面新聞，獵云網(wǎng)等50余家主流科技媒體，歡迎署名轉(zhuǎn)載，微信號：maohao-2002
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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