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正視中國(guó)牛奶:這些事他們不做又有誰(shuí)來(lái)做?
2020-08-07 19:16:50

你養(yǎng)過(guò)奶牛嗎?倪叔一個(gè)朋友養(yǎng)過(guò),那大概是十幾年前。他回憶說(shuō),當(dāng)時(shí)家里養(yǎng)了兩頭荷斯坦奶牛,就是電視上常見(jiàn)的那種黑白花奶牛。奶牛很貴,當(dāng)時(shí)買(mǎi)那兩頭?;巳f(wàn)多元。養(yǎng)奶牛很辛苦,起早貪黑。牛奶也不好賣(mài),因?yàn)槊刻旌扰D虒?duì)于當(dāng)年的大多數(shù)家庭還是一件奢侈的事。


 

十幾年過(guò)去了,如今牛奶成了大多數(shù)人每日膳食的重要部分。養(yǎng)過(guò)奶牛的人能夠更加深刻地感知今非昔比,過(guò)去這十幾年來(lái),中國(guó)奶業(yè)不斷完善的供應(yīng)鏈與現(xiàn)代工業(yè)化的進(jìn)步,讓牛奶不再是奢侈品。


但是大多數(shù)人依舊對(duì)中國(guó)奶業(yè)充滿(mǎn)了好奇:袋裝牛奶、酸奶、奶粉、奶酪這些奶產(chǎn)品是怎么加工出來(lái)的?如今的中國(guó)牛奶安全嗎?


倪叔也很好奇。帶著這樣的好奇,倪叔一行人去了中國(guó)奶業(yè)的龍頭企業(yè)蒙牛。這次深度體驗(yàn)宛如充滿(mǎn)驚喜的探險(xiǎn)——從奶源到工廠(chǎng),生產(chǎn)全鏈條是現(xiàn)代化的、科技化的,而且科技化的程度超出了想象。以蒙牛為典型代表的中國(guó)奶業(yè),現(xiàn)如今已經(jīng)擁有或者一直在追求“三個(gè)基石與一個(gè)核心”。


1

三個(gè)基石:品質(zhì)、品牌、品格


蒙牛的進(jìn)步其實(shí)是以整個(gè)中國(guó)奶業(yè)的進(jìn)步作為背景的。而中國(guó)奶業(yè)進(jìn)步的基石,非常明確,就是三個(gè)方面:品質(zhì)、品牌、品格。


 

消費(fèi)者的視角與奶企的視角在某種程度上是錯(cuò)位的,就以這三個(gè)基石來(lái)說(shuō),消費(fèi)者對(duì)品牌先入為主,然后體驗(yàn)品質(zhì),在某些特殊時(shí)刻才會(huì)想到企業(yè)或行業(yè)的品格。


奶企不是這樣的,奶企首先關(guān)注的是品質(zhì),這是基石中的基石。爾后才是品牌,品牌意味著商業(yè)利潤(rùn),意味著品質(zhì)認(rèn)證。而品質(zhì)與品牌能不能持久,在更高層面取決于企業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)必須要明確的品格,也就是常說(shuō)的企業(yè)文化。


蒙牛也是如此。為了確保品質(zhì),有兩個(gè)層面需要把關(guān),第一是奶源,第二是生產(chǎn)加工。


 

奶源方面,蒙牛奶源100%來(lái)自規(guī)模化、集約化牧場(chǎng),實(shí)現(xiàn)100% TMR科學(xué)飼養(yǎng)、100% 紫花苜蓿、青貯全覆蓋。


蒙牛首先在牧場(chǎng)管理上全面升級(jí),2012年引入了Arla Garden丹麥阿拉花園式先進(jìn)牧場(chǎng)管理體系,對(duì)標(biāo)52部法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建了一套專(zhuān)業(yè)化的牧場(chǎng)質(zhì)量安全管理體系、SOP和牧場(chǎng)食品安全評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。


 

奶牛和人類(lèi)一樣是有情感的,因此蒙牛搭建了完善的奶牛福利體系。從奶牛吃的飼草飼料、喝的水、到產(chǎn)出的牛奶,實(shí)現(xiàn)全過(guò)程可追溯。引入丹麥技術(shù)提升奶牛品質(zhì)管理,通過(guò)成立奶牛研究院,著重研究奶牛及牛奶品質(zhì)的提升,通過(guò)搭建牧場(chǎng)信息化平臺(tái),實(shí)現(xiàn)牧場(chǎng)可視化全鏈條管理。


 

原料奶到成品奶的加工則充分體現(xiàn)了現(xiàn)代化工業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。生產(chǎn)車(chē)間整潔有序,工序嚴(yán)格,全部采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線(xiàn)流程處理。


 

第一步是生乳預(yù)處理,經(jīng)過(guò)靜乳機(jī)、分離機(jī)等處理之后,去除原料奶中的雜質(zhì)或脂肪。接下去的殺菌、發(fā)酵、罐裝、CIP清洗等工序,全部采用數(shù)控自動(dòng)化,既提高了生產(chǎn)效率,也避免傳統(tǒng)散戶(hù)生產(chǎn)的人工傳染問(wèn)題,本質(zhì)上提升乳品品質(zhì)安全性。以罐裝潔凈區(qū)為例,該區(qū)域空氣潔凈度達(dá)到10萬(wàn)級(jí)標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也是生產(chǎn)醫(yī)療器械的車(chē)間潔凈度標(biāo)準(zhǔn)。


蒙牛的工廠(chǎng)從制度、組織、智能化管理等方面,確保生產(chǎn)流程的高品質(zhì)、高安全。從制度保障方面講,蒙牛匯聚了ISO9001、FSSC22000、HACCP等7項(xiàng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)的管理體系要求;在組織層面,蒙牛建立了集團(tuán)-事業(yè)部-工廠(chǎng)(奶源部/銷(xiāo)售大區(qū))三級(jí)質(zhì)量安全管理架構(gòu);檢測(cè)設(shè)備方面,蒙牛遍布全國(guó)的34個(gè)實(shí)驗(yàn)室中,擁有價(jià)值近3億元的高端檢驗(yàn)設(shè)備,如液相色譜儀、氣相色譜儀等全球技術(shù)領(lǐng)先的一流檢驗(yàn)設(shè)備。


智能化是蒙牛的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),打造了以質(zhì)量、成本、效率為核心的數(shù)字化智能工廠(chǎng),依托MES、SAP(SRM、ERP、CRM)、LIMS等系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)流程的信息化管理。


這些復(fù)雜而精密的設(shè)備設(shè)施與層層過(guò)濾的嚴(yán)格監(jiān)控措施,目的只有一個(gè):讓中國(guó)的牛奶產(chǎn)品擁有最高品質(zhì)。


 

蒙牛的品牌在中國(guó)奶業(yè)屬于龍頭品牌,品牌的形成經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的過(guò)程。企業(yè)深知,建立一個(gè)品牌是為了傳遞高品質(zhì)的產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的奶品。


這里面是一個(gè)嚴(yán)苛的邏輯,如果產(chǎn)品品質(zhì)不夠,做再多的品宣也白費(fèi),不可能持久。蒙牛在過(guò)去這十幾年不斷進(jìn)步,品牌的成長(zhǎng)離不開(kāi)品質(zhì)的提升。


品質(zhì)與品牌是相輔相成的,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)如此,對(duì)于整個(gè)中國(guó)奶業(yè)也如此。只有品質(zhì)的整體提升,更多的好品牌才具備了成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。


漂亮的工廠(chǎng)、先進(jìn)的設(shè)備設(shè)施、最前沿的智能化生產(chǎn)線(xiàn),這些東西絕對(duì)不是為了宣傳用的,而是為了做出最高品質(zhì)的產(chǎn)品。產(chǎn)品好了,品牌才有意義。品質(zhì)與品牌相加,就是企業(yè)與行業(yè)的品格。品格既是文化,也是價(jià)值觀(guān)。


中國(guó)奶業(yè)與奶企的價(jià)值觀(guān)在本質(zhì)上是一樣的,那就是讓消費(fèi)者享受更加優(yōu)質(zhì)、安全、豐富的牛奶產(chǎn)品。


2

一個(gè)核心:安全


在蒙牛,倪叔看到了非常醒目的幾個(gè)字:“奶以安為要”,這是****的囑托。中國(guó)奶業(yè),以“安全”為核心。


 

2008年之后,中國(guó)奶業(yè)開(kāi)啟了大規(guī)模的技術(shù)改造與產(chǎn)能提升。這是一個(gè)分水嶺。


當(dāng)年,遵照以安全為核心的乳品法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系,落實(shí)質(zhì)量安全監(jiān)管措施,把質(zhì)量安全控制貫穿于乳品生產(chǎn)、加工流通全過(guò)程,全面提升乳品質(zhì)量安全水平。


過(guò)去十二年來(lái),國(guó)家質(zhì)檢總局要求各省局對(duì)轄區(qū)內(nèi)乳企每月安排一次檢查,乳制品每季度全覆蓋抽檢1次,派專(zhuān)員駐廠(chǎng)監(jiān)督。


從2017年-2019年國(guó)家市場(chǎng)抽檢情況看,生乳和乳制品檢驗(yàn)合格率逐年增加(生乳:2017年99.8%,2018年99.9%,2019年還未公布,乳制品:99.2%,99.6%,99.9%)。


2020年上半年,全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共完成食品安全監(jiān)督抽檢1380697批次,依據(jù)有關(guān)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn),檢出不合格樣品29153批次,總體不合格率為2.11%,同比下降0.25個(gè)百分點(diǎn)。


 

以2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)3299批次生鮮乳樣品檢測(cè)數(shù)據(jù)為例,作為牛奶中最重要的指標(biāo)之一,乳蛋白含量平均值為3.25g/100g,遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的2.8g/100g;作為衡量牛奶的重要衛(wèi)生指標(biāo),全國(guó)菌落總數(shù)平均值為29.5萬(wàn)CFU/ml,明顯低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的200萬(wàn)CFU/毫升標(biāo)準(zhǔn)。


依靠標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保障安全是制度的進(jìn)步,而依靠人心與商業(yè)常識(shí)不斷推高安全值,則是觀(guān)念的進(jìn)步。 


過(guò)去十二年,以蒙牛為代表的中國(guó)奶業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兩方面都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,這些進(jìn)步都有相應(yīng)的數(shù)據(jù)為證。這種進(jìn)步是真實(shí)的,是建立在實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)基礎(chǔ)之上的。如果一口咬定這是假的,是自吹自擂,全國(guó)數(shù)以?xún)|計(jì)的消費(fèi)者的直覺(jué)與體驗(yàn)也都是假的嗎?很顯然,這樣的偏見(jiàn)是不符合事實(shí)的,也低估了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的判斷與觀(guān)念的進(jìn)步。


3

正視進(jìn)步,才會(huì)真的解決問(wèn)題


用不變的眼光去看待世界,世界在向前走,錯(cuò)的是眼光。


中國(guó)奶業(yè)經(jīng)歷了2008年的行業(yè)性危機(jī),自上而下開(kāi)展了全行業(yè)的重塑行動(dòng)。這一行動(dòng)一直延續(xù)至今。


 

今天的中國(guó)奶業(yè),仍處于變革不斷發(fā)生的階段,既然是變革,一定會(huì)遇到問(wèn)題。世上沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)、一家企業(yè)敢說(shuō)自己沒(méi)有任何問(wèn)題,這是不誠(chéng)實(shí)的。


落到解決問(wèn)題的角度,只有正視進(jìn)步,才會(huì)真的解決問(wèn)題。有的說(shuō)法極端地認(rèn)為整個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)謊言,事事不如國(guó)外,這個(gè)行業(yè)應(yīng)該毀滅,推倒重來(lái)。


這是不負(fù)責(zé)任的說(shuō)法,更是一廂情愿的臆想。蒙牛背后的中國(guó)奶業(yè),無(wú)論經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還是社會(huì)效應(yīng),都是國(guó)民經(jīng)濟(jì)與民生領(lǐng)域的重要組成部分,看不到這一點(diǎn),無(wú)疑是對(duì)全社會(huì)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整與時(shí)代進(jìn)步的否認(rèn)。


情緒化創(chuàng)造不了任何有價(jià)值的東西,混淆視聽(tīng)的方式則更是無(wú)法到達(dá)正確的終點(diǎn)。全社會(huì)的正義,起點(diǎn)應(yīng)該是真誠(chéng)與善意,而不是憤怒與毀滅。


時(shí)代發(fā)展至今,每個(gè)行業(yè)的人,都希望行業(yè)良性發(fā)展,這既是一種制度的進(jìn)步,更是觀(guān)念的進(jìn)步。觀(guān)念進(jìn)步甚至比制度進(jìn)步更加重要,它如同社會(huì)契約,標(biāo)定了發(fā)展的方向,也提供了解決問(wèn)題的方式。


這就是中國(guó)奶業(yè)對(duì)待問(wèn)題的合理態(tài)度,解決問(wèn)題要靠整個(gè)奶業(yè)與全社會(huì)的良性互動(dòng),實(shí)現(xiàn)共生共贏。要取得良性互動(dòng),又回到了開(kāi)頭說(shuō)到的基石與核心:品質(zhì)、品牌、品格、安全。



賬號(hào)介紹

倪叔:投資基金合伙人,知名科技自媒體。師從財(cái)經(jīng)作家吳曉波,后在阿里巴巴7年歷練,2017年鈦媒體&新浪科技年度作者,微信百萬(wàn)+爆文《每個(gè)賈躍亭的心里都住了一個(gè)胡雪巖》作者,2018年作為自媒體代表接受央視采訪(fǎng)。文章多見(jiàn)于:鈦媒體,i黑馬,36kr,界面新聞,獵云網(wǎng)等50余家主流科技媒體,歡迎署名轉(zhuǎn)載,微信號(hào):maohao-2002


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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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